{"id":68452,"date":"2020-07-08T19:57:30","date_gmt":"2020-07-08T18:57:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=68452"},"modified":"2020-07-09T15:14:11","modified_gmt":"2020-07-09T14:14:11","slug":"lumorismo-nel-marketing-guida-le-vendite","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/business-marketing\/does-humour-in-marketing-drive-sales\/","title":{"rendered":"L'umorismo nel marketing spinge le vendite?"},"content":{"rendered":"<div id=\"bsf_rt_marker\"><\/div><p>L'umorismo nel marketing \u00e8 come la Marmite: o lo si ama o lo si odia.<\/p>\n<p>Se proponete una campagna di marketing divertente, che stuzzichi il vostro pubblico, potrete incrementare le vendite e la notoriet\u00e0. Se non cogliete l'obiettivo, i vostri clienti potrebbero non ridere e i vostri dati di vendita potrebbero essere piatti come la vostra barzelletta.<\/p>\n<p>Analizziamo la psicologia della pubblicit\u00e0 e come l'umorismo possa essere la chiave per convertire i vostri clienti target. In pi\u00f9, vi proponiamo alcuni esempi di marchi famosi che hanno fatto centro con le loro pubblicit\u00e0 umoristiche.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>L'uso della psicologia nella pubblicit\u00e0<\/strong><\/h2>\n<p>La pubblicit\u00e0 \u00e8 piena di messaggi subliminali. Dai colori utilizzati alla formulazione dell'annuncio.<\/p>\n<p>Ci\u00f2 significa che ogni elemento della vostra strategia di marketing crea una risposta nel vostro pubblico. Questo \u00e8 noto come <strong>psicologia della pubblicit\u00e0<\/strong>.<\/p>\n<p>La psicologia \u00e8 lo studio della mente e della natura umana. Mentre il marketing \u00e8 l'atto di creare relazioni tra i clienti e i vostri prodotti o servizi. \u00c8 quindi naturale che le due cose vadano di pari passo.<\/p>\n<h3><strong>A quali emozioni fanno appello le pubblicit\u00e0?<\/strong><\/h3>\n<p>Gli esperti di marketing utilizzano spesso le emozioni per creare un legame con il pubblico. Se i loro sforzi hanno successo, questo incoraggia i clienti ad acquistare un marchio e a rimanere fedeli.<\/p>\n<p>Le sei emozioni di base utilizzate dai pubblicitari sono:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Felicit\u00e0 - <\/strong>\u00e8 qui che entra in gioco l'umorismo. Tutto ci\u00f2 che fa sorridere, rilassare e stare bene il pubblico \u00e8 considerato felicit\u00e0.<\/li>\n<li><strong>Paura - <\/strong>Considerata l'emozione pi\u00f9 forte, la paura rimane impressa nella mente del pubblico. Tuttavia, pu\u00f2 essere difficile da ottenere, poich\u00e9 le persone sperimentano la paura a livelli diversi.<\/li>\n<li><strong>Rabbia - <\/strong>Se volete che il vostro pubblico agisca, la rabbia pu\u00f2 svolgere un ruolo importante. L'equilibrio \u00e8 fondamentale, perch\u00e9 un eccesso di rabbia pu\u00f2 avere gravi conseguenze.<\/li>\n<li><strong>Tristezza - <\/strong>Per creare empatia nel vostro annuncio, potreste usare la tristezza. Pu\u00f2 essere particolarmente efficace per le campagne di grandi occasioni, come le pubblicit\u00e0 natalizie di John Lewis.<\/li>\n<li><strong>Disgusto - <\/strong>Far riflettere il pubblico sul proprio stile di vita attuale, in particolare per i marchi di salute, pu\u00f2 essere un buon modo per vendere un prodotto come \"soluzione\".<\/li>\n<li><strong>Sorpresa - <\/strong>Questa emozione pu\u00f2 essere usata in modo positivo o negativo, quindi viene spesso combinata con la paura o la felicit\u00e0. Quest'ultima crea una grande opportunit\u00e0 per l'umorismo.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>Che ruolo hanno i colori nella pubblicit\u00e0?<\/strong><\/h3>\n<p>La teoria del colore \u00e8 uno dei fattori pi\u00f9 importanti nella pubblicit\u00e0 e ha un grande impatto sulla mentalit\u00e0 dello spettatore. Ogni colore crea una risposta emotiva.<\/p>\n<p>Per esempio, il rosso \u00e8 un colore caldo che pu\u00f2 evocare passione, rabbia e forza, a seconda di come viene utilizzato. Il blu, invece, \u00e8 considerato freddo e crea un senso di calma e sicurezza.<\/p>\n<p>I pubblicitari scelgono con cura la combinazione di colori per le promozioni cartacee, digitali o video. Questo perch\u00e9 una combinazione di colori sbagliata pu\u00f2 influenzare la lettura emotiva del messaggio da parte dello spettatore.<\/p>\n<p>\u00c8 possibile scoprire di pi\u00f9 sul <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/design-darte\/colori-stampa-marketing\/\">importanza dei colori nella stampa<\/a> e come utilizzarli nella nostra guida.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Esempi di umorismo nella pubblicit\u00e0<\/strong><\/h2>\n<p>Il metodo collaudato dell'umorismo nelle idee pubblicitarie ha avuto nel corso degli anni un grande successo per i marchi.<\/p>\n<p>Ha contribuito a mantenere le aziende rilevanti sul mercato, a trasformare le esperienze negative dei clienti in esperienze positive e a dare alle aziende il riconoscimento che meritano.<\/p>\n<p>Ecco tre marchi che hanno lanciato campagne pubblicitarie umoristiche di successo.<\/p>\n<h3><strong>KFC - FCK<\/strong><\/h3>\n<p>Se volete sapere come trasformare un disastro di PR in una campagna di successo, non guardate oltre KFC.<\/p>\n<p>Nel 2018, il marchio si \u00e8 trovato di fronte a un forte contraccolpo dopo che le forniture di pollo si sono esaurite, causando la chiusura di oltre un centinaio di negozi.<\/p>\n<p>Ma, invece di nascondersi nell'ombra e aspettare che le critiche si affievolissero, hanno optato per un po' di umorismo senza peli sulla lingua.<\/p>\n<p>L'azienda ha inviato un comunicato di scuse su due quotidiani nazionali, <a href=\"https:\/\/www.campaignlive.co.uk\/article\/plucky-pr-counters-chicken-fck-up\/1485750\">cambiare il logo KFC in FCK<\/a>. Questo semplice rebranding \u00e8 stato poi pubblicato sulle loro piattaforme di social media e ha raggiunto quasi 8 milioni di persone, con oltre 2 milioni di condivisioni.<\/p>\n<p>A volte la sincerit\u00e0 \u00e8 la politica migliore.<\/p>\n<h3><strong>Snickers - Non sei tu quando hai fame<\/strong><\/h3>\n<p>Gli Snickers hanno portato l'endorsement delle celebrit\u00e0 a un livello completamente nuovo con la loro serie di spot e annunci stampa, con risultati comici.<\/p>\n<p>Con l'accattivante slogan \"Non sei tu quando hai fame\", gli spot televisivi hanno visto Betty White essere placcata, Mr Bean correre a perdifiato, Joan Collins fare la diva nello spogliatoio maschile ed Elton John esibirsi in una battaglia rap.<\/p>\n<p>Lo slogan \u00e8 stato ripreso anche nelle pubblicit\u00e0 cartacee e sociali, con citazioni errate di personaggi come Star Wars e Muhammad Ali.<\/p>\n<p>Questi spot divertenti hanno mantenuto il marchio Snickers sotto i riflettori, grazie ad associazioni di grandi nomi.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"qIVDxL2lgN4\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"Pubblicit\u00e0 televisiva di Snickers Mr Bean - Sottotitolato\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/qIVDxL2lgN4?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<h3><strong>Marmite - Amarla o odiarla<\/strong><\/h3>\n<p>Se l'umorismo nel marketing \u00e8 come la Marmite, potete star certi che la Marmite sa come venderla.<\/p>\n<p>Il loro slogan \"love it or hate it\" (amarlo o odiarlo) \u00e8 stato utilizzato nel loro marketing per decenni. Ma l'azienda riesce sempre a trovare nuovi modi per portare umorismo e divertimento nelle sue pubblicit\u00e0.<\/p>\n<p>Dal controllo mentale, che ha trasformato in amanti anche i pi\u00f9 accaniti detrattori della Marmite, all'\"abbandono della Marmite\", per una satirica missione di salvataggio dei vasetti di Marmite dimenticati, hanno capitalizzato la percezione pubblica del loro marchio.<\/p>\n<p>Hanno persino lanciato una campagna pubblicitaria per verificare se amare o odiare la Marmite \u00e8 legato ai propri geni: un'impagabile pubblicit\u00e0 divertente.<\/p>\n<h3><strong>Dollar Shave Club - Le nostre lame sono fantastiche<\/strong><\/h3>\n<p>Le campagne pubblicitarie divertenti possono davvero tagliare il rumore, e questo \u00e8 un aspetto che l'azienda californiana di rasoi Dollar Shave Club conosce bene.<\/p>\n<p>Entrando nel mercato del personal grooming nel 2011 e competendo con marchi affermati come Gillette, sapevano di dover fare qualcosa di diverso per catturare l'attenzione delle persone.<\/p>\n<p>Il risultato \u00e8 stato un video brillante con protagonista il CEO Michael Dublin che ha generato 12.000 ordini in due giorni dopo la sua pubblicazione nel 2012 e che da allora \u00e8 stato visto oltre 26 milioni di volte in tutto il mondo.<\/p>\n<div class=\"youtube-embed\" data-video_id=\"ZUG9qYTJMsI\"><iframe loading=\"lazy\" title=\"DollarShaveClub.com - Le nostre lame sono f***ing grandiose\" width=\"696\" height=\"392\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ZUG9qYTJMsI?feature=oembed&#038;enablejsapi=1&#038;enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/www.solopress.com\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>Come iniziare a usare l'umorismo nella pubblicit\u00e0? <\/strong><\/h2>\n<p>Sia che siate <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/volantini\/\">stampa di un opuscolo<\/a> per gli ordini dei clienti o la creazione di un <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/banner-a-rullo\/\">banner a rullo<\/a> per un evento, l'uso dell'umorismo nel marketing pu\u00f2 aiutare il vostro annuncio a diventare pi\u00f9 memorabile e a piacere alle persone.<\/p>\n<p>Ecco alcuni consigli e suggerimenti per far ridere i vostri clienti:<\/p>\n<p><strong>Fare:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rimanete fedeli al vostro marchio.<\/strong> L'umorismo fine a se stesso non creer\u00e0 quel legame tra marchio e pubblico. Se utilizzate la comicit\u00e0, assicuratevi che risuoni con la voce della vostra azienda.<\/li>\n<li><strong>Utilizzate l'umorismo in tutti i vostri canali. <\/strong>Se avete uno slogan o un'immagine divertente, utilizzatela su tutti i vostri canali di marketing per massimizzare il numero di persone che la vedranno. Ci\u00f2 include i canali sociali, la stampa e gli annunci televisivi.<\/li>\n<li><strong>Pianificate in anticipo per colpire o evitare gli eventi chiave.<\/strong> A seconda del tipo di attivit\u00e0, potreste sfruttare gli eventi o le tendenze stagionali nelle vostre campagne pubblicitarie creative.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Non farlo:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Cercare di rivolgersi a tutti. <\/strong>Ognuno ha il proprio senso dell'umorismo. Il vostro annuncio non far\u00e0 ridere l'intera nazione, ma se riuscite almeno a far ridere il vostro pubblico di riferimento, potete aumentare la notoriet\u00e0 del marchio.<\/li>\n<li><strong>Esagerare con l'aspetto comico. <\/strong>Se dovete sottolineare cosa c'\u00e8 di divertente nel vostro annuncio, \u00e8 probabile che non lo sia. Gli annunci intelligenti e subliminali hanno maggiori probabilit\u00e0 di far sorridere il pubblico.<\/li>\n<li><strong>Usare un umorismo insensibile o poco professionale. <\/strong>Sebbene l'umorismo possa essere efficace, se usato in modo scorretto pu\u00f2 creare una visione negativa del vostro marchio. Evitate i temi che possono essere considerati inappropriati.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Avete un'idea di marketing esilarante per la vostra prossima campagna e volete metterla su carta? Il nostro <a href=\"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/manifesti\/\">stampa di poster<\/a> \u00e8 il luogo ideale per iniziare a promuoverlo.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Humour in marketing is like Marmite, people either love it or hate it. Come up with a funny marketing campaign that tickles your audience and you can boost sales and awareness. Miss the mark, and your customers may not be laughing \u2013 seeing your sales figures falling as flat as your joke. 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