{"id":73290,"date":"2023-01-27T15:09:00","date_gmt":"2023-01-27T15:09:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73290"},"modified":"2023-07-27T21:49:38","modified_gmt":"2023-07-27T20:49:38","slug":"farnham-chiropratica-benessere-una-porta-da-campagna-pt-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/customer-stories\/farnham-chiropractic-wellness-a-door-drop-campaign-pt-2\/","title":{"rendered":"Benessere chiropratico di Farnham: una campagna a porta aperta Pt 2"},"content":{"rendered":"
<\/div>

In parte 1 della nostra serie su questa campagna door drop<\/a>, abbiamo presentato Farnham Chiropractic Wellness e la loro Servizio MOT di met\u00e0 vita<\/a>. Abbiamo appreso come il chiropratico e proprietario di un'azienda Grant Pretorius abbia individuato che una campagna di door drop poteva aiutarlo a raggiungere un nuovo pubblico. Abbiamo anche analizzato nel dettaglio come siamo arrivati alla progettazione di un volantino specificamente ottimizzato per la distribuzione tramite direct mail.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Con la grafica pronta per la stampa e pronta per essere caricata, era giunto il momento di esaminare le fasi successive per impostare una campagna di direct mail (DM) di successo. Utilizzando il servizio di distribuzione di volantini porta a porta di Solopress, \u00e8 stato necessario familiarizzare con il Campaign Builder. Questo strumento, accessibile durante il processo di ordinazione, consente di selezionare il pubblico in base all'area geografica, all'et\u00e0, al tipo di famiglia e alla fascia di reddito.<\/span><\/p>\n

Creatore di campagne<\/b><\/h2>\n

Per individuare gli indirizzi giusti per la distribuzione dei volantini, Grant ha dovuto individuare il pubblico giusto in base a fattori quali l'area geografica, l'et\u00e0, il tipo di famiglia e il reddito. L'efficienza \u00e8 fondamentale per mantenere bassi i costi, e i volantini vengono sprecati se vengono consegnati a un indirizzo in cui i residenti sono troppo lontani, hanno l'et\u00e0 sbagliata per approfittare della MOT di mezza et\u00e0 o non hanno le risorse per pagare il servizio.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Geografico<\/b><\/h2>\n

Come suggerisce il nome, Farnham Chiropractic Wellness ha sede nella citt\u00e0 di Farnham, nel Surrey. Questa fiorente citt\u00e0-mercato georgiana ha una popolazione di 28.000 abitanti e funge da centro sociale e commerciale per una serie di villaggi circostanti.<\/span><\/p>\n

Grant era intenzionato a sfruttare la sua base di clienti locali, quindi decise di concentrarsi sulle famiglie vicine. Di conseguenza, ha scelto un raggio di 10 miglia dall'indirizzo della clinica. Quest'area comprendeva i codici postali GU9 7**, GU9 8**, GU9 9**, GU9 0**, GU10 1**, GU10 2**, GU10 3**, GU10 4** e GU10 5**.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Campaign Builder consente di selezionare pi\u00f9 aree, anche se i codici postali non sono contigui, cio\u00e8 sono sparsi piuttosto che formare un'unica grande area. Se il vostro pubblico \u00e8 costituito da centri urbani, ad esempio, potreste selezionare i codici postali del centro di Glasgow, Birmingham e Manchester, tutti come parte della stessa campagna.<\/span><\/p>\n

Scalare<\/b><\/h2>\n

Uno degli aspetti pi\u00f9 versatili dell'utilizzo del <\/span>Servizio di distribuzione di volantini porta a porta<\/span><\/a> \u00e8 che la scala e la portata della campagna sono completamente sotto il vostro controllo. Finch\u00e9 il numero di indirizzi \u00e8 superiore al minimo di 7.500 e inferiore al massimo di 1.000.000, potete adattare la vostra campagna al numero di famiglie che desiderate tramite il Campaign Builder.\u00a0<\/span><\/p>\n

Per campagne con un pubblico superiore a 1.000.000, potete contattarci all'indirizzo customerservices@solopress.com o al numero 01702 460047 e saremo in grado di dedicarvi l'attenzione speciale che una campagna di questa portata merita.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Per la campagna Farnham Chiropractic Wellness, Grant ha scelto un totale di 24.000 famiglie, il che ha permesso di ottenere una copertura ragionevole che rientrava comunque nel suo budget.<\/span><\/p>\n

Obiettivo: accontentarsi<\/b><\/h2>\n

Uno degli elementi chiave del targeting per qualsiasi campagna di marketing \u00e8 la demografia, ovvero concentrarsi sul tipo di persone che hanno maggiori probabilit\u00e0 di diventare vostri clienti.\u00a0<\/span><\/p>\n

Il Campaign Builder consente il targeting attraverso questi filtri chiave:<\/span><\/p>\n

Le famiglie<\/b><\/h3>\n

Spuntando questa casella, gli addetti al marketing potranno raggiungere tutte le famiglie all'interno dell'area specificata. \u00c8 possibile effettuare un ulteriore approfondimento per specificare: Genitori di alberghi, Genitori di scuole elementari, Genitori di scuole medie o Genitori di scuole materne.<\/span><\/p>\n

La prima vita<\/b><\/h3>\n

Selezionando questo gruppo si raggiungono i giovani dell'area target. \u00c8 possibile concentrarsi ulteriormente su Fledglings, Nest Builders e Flown The Nest.<\/span><\/p>\n

Vita di mezzo<\/b><\/h3>\n

Il percorso verso il lucroso mercato delle persone di mezza et\u00e0. I sottogruppi a cui ci si pu\u00f2 rivolgere sono le famiglie non standard, le coppie non vincolate e gli indipendenti di mezza et\u00e0.<\/span><\/p>\n

Vita successiva<\/b><\/h3>\n

Quando ci si concentra sulla fascia senior del mercato, i responsabili del marketing possono scegliere tra Empty Nesters o Senior Sole Decision Makers.<\/span><\/p>\n

Fascia di reddito
\n<\/b><\/h3>\n

Campaign Builder consente di indirizzare le famiglie con reddito alto, medio o basso.<\/span><\/p>\n

La prospettiva perfetta<\/b><\/h2>\n

Per il MOT di mezza et\u00e0, il pubblico potenziale \u00e8 praticamente scritto nel titolo: chiunque si trovi nella fascia 40-60 anni. La mezza et\u00e0 \u00e8 una delle fasce d'et\u00e0 utilizzate nel Campaign Builder, che consente a Grant di rivolgersi a questo pubblico specifico escludendo tutti gli altri.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un altro fattore importante per qualificare i lead per questo particolare servizio \u00e8 stato il reddito. <\/span>La natura approfondita della valutazione comporta un prezzo pi\u00f9 elevato rispetto ad altri controlli sanitari e trattamenti offerti dalla clinica. I costi di laboratorio per le analisi del sangue, ad esempio, sono un fattore trainante del prezzo. L'acquisto di questi esami tramite il settore privato, tuttavia, comporta grandi vantaggi in termini di velocit\u00e0 e servizio.<\/span><\/p>\n

Grant immagina che il suo target per la MOT di mezza et\u00e0 sia un professionista che ha fatto determinati sacrifici per la salute in cambio di ricchezza e carriera. La MOT di mezza et\u00e0 consente a queste persone di utilizzare parte della ricchezza per investire nuovamente nella propria salute. Tenendo conto di ci\u00f2, Grant \u00e8 stato in grado di utilizzare il Campaign Builder per individuare le famiglie con reddito medio e alto.<\/span><\/p>\n

Rispetto del budget<\/b><\/h2>\n

Un'altra caratteristica utile del Campaign Builder \u00e8 la possibilit\u00e0 di modificare le aree di codice postale, le quantit\u00e0 e i dati demografici prima di effettuare l'ordine. Ci\u00f2 significa che potete impostare il vostro budget e adattare la portata, oppure pianificare la campagna dei vostri sogni e calcolarne il costo.<\/span><\/p>\n

In qualsiasi modo lo si utilizzi, Distribuzione di volantini porta a porta<\/a> di Solopress \u00e8 un modo conveniente per pianificare, acquistare, stampare e pubblicare il vostro materiale di marketing diretto in un'unica soluzione da un unico fornitore di fiducia.\u00a0<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In part 1 of our series on this door drop campaign, we introduced Farnham Chiropractic Wellness and their Mid-life MOT service. We learned how chiropractor and business owner Grant Pretorius had identified that a door drop campaign could help him to reach a new audience. 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