{"id":73413,"date":"2023-02-14T13:14:55","date_gmt":"2023-02-14T13:14:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73413"},"modified":"2023-02-16T12:07:33","modified_gmt":"2023-02-16T12:07:33","slug":"lilt-le-proprieta-e-conseguenze-del-rebranding-e-una-lezione-da-una-scimmia-cantante","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/business-marketing\/lilt-the-pros-and-cons-of-rebranding-and-a-lesson-from-a-singing-monkey\/","title":{"rendered":"Lilt: i pro e i contro del rebranding (e la lezione di una scimmia canterina)"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Oggi piangiamo la Lilt. Il La Coca-Cola Company ha messo fine al nome commerciale di questa bevanda fruttata e rinfrescante. La bevanda \"totalmente <\/span>Il \"gusto tropicale\" continuer\u00e0 a vivere, ribattezzato \"Fanta Ananas e Pompelmo\", ma il nome \"Lilt\", insieme al suo caratteristico packaging, cesser\u00e0 di esistere.<\/span><\/p>\n

Il Il rebranding della Lilt<\/a> \u00e8 finalizzato a incrementare le vendite allineandolo alla popolare gamma Fanta. L'operazione di rebranding prevede una revisione completa della confezione e del marketing del prodotto. <\/span><\/p>\n

Quando un'azienda si evolve e si adatta alle mutevoli condizioni di mercato, <\/span>Il rebranding pu\u00f2 essere necessario per rinfrescare l'immagine e allineare meglio il marchio ai suoi obiettivi. Tuttavia, pu\u00f2 essere un processo rischioso e costoso. <\/span>Guardiamo a una lezione del passato ed esploriamo i pro e i contro di un rinnovamento del marchio per le aziende non cos\u00ec globali.<\/span><\/p>\n

Attenzione ai marchi pi\u00f9 amati\"Il<\/a><\/b><\/h2>\n

L'offerta di bevande gassate alla frutta di Coca-Cola \u00e8 dominata da Fanta, che supera le vendite di Lilt di circa 18 a 1. Alla luce di questi numeri, \u00e8 facile capire perch\u00e9 Coca-Cola voglia portare Lilt sotto la bandiera di Fanta. Tuttavia, pu\u00f2 essere un errore sottovalutare l'affetto del pubblico per i propri marchi secondari. Una lezione della storia che riguarda una scimmia che sgranocchiava cereali dimostra molto bene questo punto...<\/span><\/p>\n

Non scherzare con la scimmia<\/b><\/h2>\n

Nel 1997, Kellogg's, produttore di Rice Krispies, tent\u00f2 di portare la versione al cioccolato del cereale a base di riso sotto la stessa insegna. Con grande dispendio di denaro, hanno ribattezzato i Coco Pops come Choco Krispies, nel tentativo di allineare la sottomarca. La mossa fu accolta in modo tutt'altro che positivo e le vendite crollarono.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mentre la ricetta \u00e8 rimasta invariata, ci\u00f2 che sembra aver irritato maggiormente il pubblico del marchio \u00e8 stato il fatto che il nome non si adattava pi\u00f9 comodamente al famoso jingle. La scimmia Coco era ora costretta a cantare \"Preferirei avere una ciotola di Choco Krispies\", un po' troppo impegnativo.<\/span><\/p>\n

La volont\u00e0 del popolo<\/b><\/h2>\n

Il conseguente clamore dei tabloid e le proteste dell'opinione pubblica hanno indotto Kellogg's a rivedere la propria posizione. Ma \u00e8 qui che hanno trovato l'oro del marketing. Invece di fare una rapida e discreta inversione di rotta, Kellogg's ha reso pubblico un referendum sul nome. Quasi un milione di fan dei cereali ha votato e la proposta di tornare a \"Coco Pops\" \u00e8 stata approvata con una maggioranza di 92%.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Non sapremo mai se la pubblicit\u00e0 che ne \u00e8 derivata ha compensato il costo del rebrand, ma la gestione della questione da parte di Kellogg ha dimostrato una grande abilit\u00e0 commerciale. Il loro processo decisionale dinamico e pieno di risorse ha fatto s\u00ec che quando hanno perso la palla con una mano, sono stati in grado di prenderla con l'altra.<\/span><\/p>\n

\u00c8 possibile che la Coca-Cola stia facendo un gioco pi\u00f9 lungo con noi? Potrebbe essere tutto uno stratagemma di marketing per ravvivare la passione per la Lilt? Il provocatorio rebranding cavalcher\u00e0 l'onda del clamore pubblico finch\u00e9 il marchio Lilt non sar\u00e0 gloriosamente ripristinato? Onestamente ne dubitiamo, vista la forza del marchio Fanta, ma se cos\u00ec fosse dovremmo applaudire l'audacia di Coca-Cola.<\/span><\/p>\n

Tropicale o tossico?<\/b><\/h2>\n

Uno dei motivi per cui i marchi cadono in disgrazia \u00e8 l'acquisizione di associazioni negative da parte del pubblico. Questo pu\u00f2 essere il risultato di un passo falso catastrofico o semplicemente perch\u00e9 sono diventati sempre meno politicamente corretti nel corso degli anni.\u00a0<\/span><\/p>\n

La Lilt non \u00e8 mai stata oggetto di controversie in quanto tale, ma se cercassimo attivamente qualcosa di problematico, potremmo indicare l'appropriazione della cultura caraibica.\"\"<\/a><\/span>In passato, l'ambientazione che faceva da sfondo alle pubblicit\u00e0 televisive e alla stampa e le caricature dell'Uomo Lilt e, successivamente, delle Signore Lilt, erano deliberatamente allineate alla cultura giamaicana. Questo nonostante il fatto che la Lilt sia disponibile solo nel Regno Unito.<\/span> Regno Unito, Irlanda, Gibilterra e Seychelles<\/span><\/a>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Riabilitazione del marchio<\/b><\/h2>\n

\u00c8 possibile che Coca-Cola abbia calcolato che questo elemento del marchio diventer\u00e0 meno appetibile nel tempo? Non \u00e8 detto. In realt\u00e0, tali associazioni possono essere superate con relativa facilit\u00e0, un processo che di fatto \u00e8 in corso dagli anni Novanta. Anche i marchi con un passato davvero problematico possono riabilitarsi senza cambiare nome.<\/span><\/p>\n

\"La<\/a>
La riabilitazione di Robertson<\/figcaption><\/figure>\n

I Robertson's Jam hanno sopportato decenni di controversie prima di abbandonare la caricatura razziale che costituiva parte integrante del loro marchio. Anche dopo <\/span>\"ritirando\" senza ritegno il Golly<\/span><\/a>Il marchio \u00e8 stato in grado di proseguire perseguendo una direzione alternativa. Il pubblico pu\u00f2 essere indulgente nei confronti dei marchi di lunga data, a patto che li si veda evolvere in modo sensibile ai cambiamenti del clima culturale.<\/span><\/p>\n

I vantaggi del rebranding<\/b><\/h2>\n

La maggior parte delle aziende non \u00e8 grande come la Coca-Cola Company. Ma un bagaglio minore e spese generali pi\u00f9 basse permettono alle aziende di essere pi\u00f9 dinamiche con il loro marchio. Ecco perch\u00e9 un cambiamento pu\u00f2 essere positivo.<\/span><\/p>\n

Rinnovata rilevanza<\/b><\/h4>\n

Con il tempo, il marchio di un'azienda pu\u00f2 diventare obsoleto e irrilevante per il suo pubblico di riferimento. Il rebranding pu\u00f2 aiutare l'azienda a rimanere attuale e competitiva in un mercato in rapida evoluzione, assicurando che rimanga rilevante per i suoi clienti.<\/span><\/p>\n

Maggiore visibilit\u00e0<\/b><\/h4>\n

Il rebranding pu\u00f2 anche aiutare un'azienda ad attirare nuovi clienti aumentando la sua visibilit\u00e0. Rinnovando la propria immagine e il proprio marketing, l'azienda pu\u00f2 raggiungere un nuovo pubblico e generare interesse da parte di potenziali clienti.<\/span><\/p>\n

Miglioramento della reputazione<\/b><\/h4>\n

Un'operazione di rebranding pu\u00f2 contribuire a migliorare la reputazione di un'azienda, soprattutto se \u00e8 stata oggetto di stampa negativa o di critiche. Un'operazione di rebranding di successo pu\u00f2 aiutare l'azienda a superare i problemi del passato e a presentare un'immagine pi\u00f9 positiva al pubblico.<\/span><\/p>\n

Vantaggio competitivo<\/b><\/h4>\n

Il rebranding pu\u00f2 anche dare a un'azienda un vantaggio competitivo, distinguendola dai suoi concorrenti. Differenziandosi sul mercato, l'azienda pu\u00f2 attirare i clienti che sono alla ricerca di qualcosa di nuovo e diverso.<\/span><\/p>\n

Contro del rebranding<\/b><\/h2>\n

Anche le piccole imprese lavorano duramente sui loro marchi ed \u00e8 difficile abbandonare qualcosa che si \u00e8 lavorato duramente per affermare. Ci sono una serie di fattori meno attraenti che devono essere presi in considerazione prima di un rebrand all'ingrosso.<\/span><\/p>\n

Costoso<\/b><\/h4>\n

Il rebranding pu\u00f2 essere un processo costoso, soprattutto per le piccole imprese che non hanno le risorse per investire in una revisione completa della propria immagine. I costi possono includere tutto, dal design al marketing, fino alle spese legali associate al marchio e alla registrazione dell'azienda.<\/span><\/p>\n

Rischioso<\/b><\/h4>\n

Il rebranding pu\u00f2 anche essere una mossa rischiosa, soprattutto se l'azienda ha una forte identit\u00e0 di marchio ben consolidata sul mercato. Un'operazione di rebranding mal condotta pu\u00f2 allontanare i clienti esistenti e danneggiare la reputazione dell'azienda.<\/span><\/p>\n

Richiede tempo<\/b><\/h4>\n

Il rebranding pu\u00f2 essere un processo lungo, che richiede ricerche e pianificazioni approfondite. \u00c8 fondamentale garantire che la nuova immagine del marchio sia in linea con gli obiettivi aziendali e risuoni con il pubblico di riferimento. Questo pu\u00f2 portare via tempo e risorse preziose che l'azienda potrebbe dedicare ad altre priorit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Esiti incerti<\/b><\/h4>\n

Nonostante i migliori sforzi dell'azienda, non c'\u00e8 garanzia che un'operazione di rebranding abbia successo. Anche se la nuova immagine del marchio \u00e8 ben accolta dal pubblico, potrebbe essere necessario del tempo per vedere un impatto positivo sui profitti dell'azienda.<\/span><\/p>\n

Rebranding <\/span>pu\u00f2<\/span><\/i> \u00e8 un modo efficace per le aziende di rimanere rilevanti e competitive in un mercato in rapida evoluzione. Tuttavia, \u00e8 importante considerare i pro e i contro prima di intraprendere una mossa cos\u00ec audace. Se da un lato un'operazione di rebranding di successo pu\u00f2 portare a un'azienda una rinnovata rilevanza, una maggiore visibilit\u00e0 e una migliore reputazione. Ma pu\u00f2 anche essere costoso, rischioso, dispendioso in termini di tempo e incerto in termini di risultati. Come per ogni decisione aziendale, una ricerca e una pianificazione accurate sono fondamentali per fare una scelta informata.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Today, we mourn Lilt. The Coca-Cola Company has called time on the trade name for this fruity, refreshing drink. The “totally tropical taste” will live on, rebranded as “Fanta Pineapple and Grapefruit” but the name “Lilt”, along with its distinctive packaging, will cease to be. The Lilt rebranding is aimed at boosting sales by aligning […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73418,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73413","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nLilt: Rebranding Lessons From A Singing Monkey - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Today, we mourn Lilt. The Coca Cola Company has called time on this totally tropical brand. 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