{"id":73568,"date":"2023-03-17T11:19:53","date_gmt":"2023-03-17T11:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73568"},"modified":"2023-10-07T11:07:03","modified_gmt":"2023-10-07T10:07:03","slug":"crescere-con-i-professionisti-loghi-e-colori-del-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/entrepreneurs\/choosing-logos-and-brand-colours\/","title":{"rendered":"Scegliere i loghi e i colori del marchio per un'impresa in fase di avviamento"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Nel nostro puntata precedente<\/a>Abbiamo analizzato il modo in cui tre aziende hanno ideato nomi e tagline per i loro marchi. Questa volta analizzeremo il modo in cui Biscotti e coni<\/a>, Creare 98<\/a> e Via Latham<\/a> sono venuti a stabilire la loro identit\u00e0 visiva.<\/span><\/p>\n

Creare l'aspetto e l'atmosfera del vostro marchio \u00e8 un processo divertente, ma \u00e8 anche una fase importante che potrebbe definire il tono del vostro marchio a lungo termine. Abbiamo parlato con Matt Davis, Christine Wyatt e Lorna Minter per scoprire come sono arrivati ai loghi e ai colori del marchio per le loro aziende.<\/span><\/p>\n

Quando i professionisti chiamano i professionisti<\/b><\/h2>\n

Con un nome e una tagline, i marchi hanno bisogno di un'identit\u00e0 visiva da presentare al mondo. Questo ci porta alla questione di chi effettivamente fa tutto questo lavoro di ideazione e progettazione. Si pu\u00f2 scommettere che la maggior parte degli imprenditori ha trascorso i propri momenti di ozio da giovane abbozzando i loghi per i propri futuri imperi. Tuttavia, la maggior parte dei leader aziendali a pieno titolo sa quando \u00e8 il momento di passare la mano agli esperti.<\/span><\/p>\n

Tutte e tre le nostre aziende hanno cercato un aiuto per il design e tutte e tre hanno deciso di rimanere a livello locale nella ricerca di competenze. <\/span>Lorna di Latham Street si \u00e8 rivolta agli amici Joe e Charlotte per farsi aiutare nella progettazione grafica e nello sviluppo del web. <\/span>Joe e Charlotte<\/span><\/a> sono un duo di designer che divide la propria vita lavorativa tra fotografia di matrimonio, cartellonistica, murales e design.\u00a0<\/span>Cookies and Cones si \u00e8 avvalsa di un'artista digitale locale di Leigh, Roza Hamta di Rosa pigra<\/a>. <\/span>Creare 98 agenzie di marketing usate Shout Design<\/a> che ha uno studio a Leigh.\u00a0<\/span><\/p>\n

Logo fin dall'inizio<\/b><\/h2>\n

Il logo \u00e8 la pietra miliare della maggior parte dei marchi. I marchi nazionali e internazionali ben consolidati possono talvolta affidarsi a un elemento grafico astratto come lo Swoosh della Nike o semplicemente a un'iniziale come la \"N\" di Netflix. I marchi che probabilmente il pubblico incontra per la prima volta sono spesso meglio serviti da un logo \"wordmark\".<\/span><\/p>\n

Ricorda le mie parole<\/b><\/h3>\n

Un wordmark \u00e8 un trattamento tipografico del nome del marchio che si basa sul colore e sullo stile del testo per creare un impatto visivo unico. Il logo di Create 98 ne \u00e8 un ottimo esempio. In merito all'ideazione del logo, Lorna ha dichiarato:<\/span><\/p>\n

Ho fatto la solita cosa di cercare su Pinterest e raccogliere un gruppo di loghi che mi piacevano molto. Non ci avevo fatto caso, ma il designer con cui abbiamo lavorato mi ha detto: \"Allora ti piacciono i font alti e sottili!\".<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Una volta scelto il font, il designer si \u00e8 dedicato alla messa a punto del marchio. Adattamenti come la trasformazione della \"A\" in un triangolo e la creazione di una base piatta per l'\"8\" hanno dato vita a un marchio originale ed elegante. Il contrasto tra il bianco e il verde del testo introduce i colori del marchio, come vedremo pi\u00f9 avanti.<\/span><\/p>\n

Parole e immagini<\/b><\/h3>\n

Il logo di Cookies and Cones presenta una combinazione di lettere e illustrazioni. Il marchio \u00e8 accompagnato da illustrazioni disegnate al tratto di un biscotto e di un cono, separati da un ampersand.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il marchio e gli elementi illustrati sono legati dal colore (entrambi bianchi), ma anche dal fatto che i tratti che formano le lettere hanno lo stesso spessore delle linee che formano le illustrazioni. In questo modo si ottiene una composizione piacevole e coerente. Matt ha spiegato il processo creativo:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Abbiamo affidato l'incarico a un artista digitale locale di Leigh-on-Sea; <\/span><\/i>Roza Hamta di Dozy Rose<\/span><\/i><\/a>. Abbiamo detto: \"Questo \u00e8 il nostro nome, dacci qualche idea\". Ci ha dato 5 opzioni diverse, ma siamo stati subito attratti dal biscotto e dal cono in bianco e nero.<\/span><\/i><\/p>\n

Sorridete!<\/b><\/h3>\n

Il logo di Latham Street \u00e8 basato sulla classica faccina sorridente dell'acid house. La stessa grafica si basa su un badge motivazionale di cui abbiamo scritto nel nostro pezzo su <\/span>Distintivi a bottone<\/span><\/a>. Prima di diventare l'emoji preferita da tutti, lo smiley \u00e8 stato l'emblema della cultura rave a partire dal 1987.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

La versione del logo creata da Latham Street \u00e8 caratterizzata da un tocco di novit\u00e0. L'effetto glitch orizzontale non solo lo distingue dall'originale, ma rappresenta anche l'idea che Latham Street e il suo abbigliamento rappresentino la cultura rave vista da una prospettiva unica. Come ci ha detto Lorna:<\/span><\/p>\n

Tutti vogliono lo smiley su tutto, quindi \u00e8 sicuramente una delle parti pi\u00f9 riconoscibili e popolari del marchio Latham Street.<\/span><\/i><\/p>\n

L'effetto glitch orizzontale \u00e8 ripreso nel wordmark, particolarmente efficace nei caratteri cubitali, e contribuisce all'impatto e alla coerenza del marchio.<\/span><\/p>\n

Colori veri<\/b><\/h2>\n

Tutte e tre le nostre aziende potrebbero essere perdonate per aver spruzzato il loro marchio con ogni colore sotto il sole. Moda ispirata ai rave? Gelati e dolci da forno? Arti creative? \u00c8 difficile immaginare un campione di settori pi\u00f9 caleidoscopico.<\/span><\/p>\n

Eppure, se guardiamo al loro branding, tutte e tre le aziende hanno scelto una tavolozza molto scarna da riservare ai materiali principali del marchio. In realt\u00e0, la maggior parte dei marchi segue questo principio, a meno che non vogliano includere molti colori, ad esempio in una configurazione arcobaleno. Dal 1977 al 1999, Apple Inc. ha utilizzato una versione a strisce arcobaleno del famoso logo della mela morsicata, ma ha adottato l'attuale iterazione monocromatica in tempo per il nuovo millennio.<\/span><\/p>\n

Per la maggior parte delle aziende, una tavolozza ben scelta e limitata a uno o quattro colori offre al marchio il massimo impatto, riconoscibilit\u00e0 e gestibilit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Oltre il bianco e il nero<\/b><\/h3>\n

Cookies & Cones resiste alla tentazione di riflettere i suoi dolci colorati nella maggior parte dell'arredamento e dei materiali. Questo approccio monocromatico e minimale \u00e8 elegante e senza tempo, ma ha anche altri grandi vantaggi.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

In primo luogo, rende il prodotto pi\u00f9 popolare. Quando si entra in un negozio Cookies & Cones, non c'\u00e8 dubbio che la pasticceria sia la star dello spettacolo. Anche se, come spiega Matt, la scelta del colore \u00e8 stata originariamente influenzata dal desiderio di creare un contrasto con i vicini:<\/span><\/p>\n

Abbiamo preso in considerazione diverse opzioni di colore, ma all'epoca avevamo solo il ristorante di Leigh-on-Sea e ci trovavamo accanto a un negozio piuttosto colorato, quindi ha avuto senso optare per il nero in modo da avere un aspetto totalmente diverso da quello della porta accanto.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Quando il marchio decide di dare un tocco di colore, l'impatto \u00e8 ancora pi\u00f9 forte. Come si pu\u00f2 vedere da questa parete, una tavolozza coerente di colori spicca sul nero. Si tratta di un'intelligente selezione di colori pastello, sufficientemente vivaci da dare un senso di divertimento, senza apparire sgargianti e immangiabili.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dopo aver iniziato con interni prevalentemente neri, il marchio si sta orientando verso l'uso del bianco nelle nuove sedi:<\/span><\/p>\n

Il nostro stile \u00e8 sempre stato quello di avere interni neri e molto scuri, ma stiamo iniziando a usare molto pi\u00f9 bianco e ad avere il nero come sfondo. Nei nostri negozi pi\u00f9 recenti e nella nostra nuova sede centrale, ora \u00e8 prevalentemente bianco, ma con il soffitto nero, lo stucco nero tra le piastrelle, usando il nero come colore d'accento un po' pi\u00f9 spesso. Vogliamo che questi spazi siano aperti, invitanti e accoglienti.<\/span><\/i><\/p>\n

Lo chiamano acido<\/b><\/h3>\n

La cultura Acid House ha avuto un'enorme influenza sull'estetica del marchio Latham Street, dagli abiti stessi al materiale pubblicitario dell'epoca. Lorna ci ha detto:<\/span><\/p>\n

I colori neon che abbiamo utilizzato, il viola e il giallo insieme al bianco e al nero, sono stati presi dai volantini dei rave degli anni '90.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a>
Colori del marchio ad alto contrasto<\/figcaption><\/figure>\n

Il giallo neon deciso di Latham Street non potrebbe essere pi\u00f9 in linea con le radici della cultura rave del marchio. Con un verde appena sufficiente, riesce comunque a spiccare su uno sfondo bianco, un aspetto da tenere presente quando si lavora con il giallo.<\/span><\/p>\n

Il contrasto \u00e8 importante e il contrasto pi\u00f9 grande si trova tra \"complemento\" e \"complemento\".<\/span>I \"colori complementari\" sono tonalit\u00e0 che occupano posizioni opposte sulla ruota dei colori. Il colore complementare in opposizione al giallo acido e tendente al verde di Latham Street sarebbe il viola-tinga.<\/span>e blu neon, che \u00e8 esattamente il colore d'accento utilizzato da Latham Street sul suo sito web.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

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Diventare verdi<\/b><\/h3>\n

Quando si \u00e8 trattato di stabilire un'identit\u00e0 visiva per Create 98, a Christine e ai suoi soci \u00e8 piaciuta l'idea di utilizzare il verde come colore principale del marchio. Il principale sbocco creativo di Christine \u00e8 la floricoltura e il verde \u00e8 spesso il colore della crescita creativa nel mondo della botanica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Penso che sia un colore attraente. \u00c8 un colore riposante, non troppo scioccante, ma nemmeno un colore morto. \u00c8 una tonalit\u00e0 vibrante perch\u00e9 volevamo che le persone si sentissero davvero vive quando entrano.<\/span><\/i><\/p>\n

Come abbiamo detto, Create 98 \u00e8 un marchio radicato nel luogo in cui si trova e una delle caratteristiche pi\u00f9 evidenti dello spazio in cui si entra \u00e8 la parete di muschio vivente. Il verde lussureggiante che questo elemento conferisce allo spazio si sposa bene con il colore del marchio.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il verde, il nero e il bianco sono diventati i punti fermi della stampa promozionale di Create 98, la brochure trimestrale che illustra il programma di corsi ed eventi della stagione.<\/span><\/p>\n

In stampa<\/b><\/h2>\n

Nelle prossime puntate di \"Crescere con i professionisti\", esamineremo il processo di stampa di queste brochure con Create 98, oltre a una serie di nuovi prodotti di stampa per Latham Street e Cookies & Cones.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In our previous instalment, we looked at how three businesses came up with names and taglines for their brands. This time, we\u2019ll be looking at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities. Creating the look and feel of your brand is a fun process, but it\u2019s also […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73571,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547,955],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73568","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing","8":"category-entrepreneurs"},"acf":[],"yoast_head":"\nChoosing Logos & Brand Colours For Your Startup Business<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In this blog, we look at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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