{"id":73670,"date":"2023-04-14T10:52:16","date_gmt":"2023-04-14T09:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73670"},"modified":"2023-10-07T11:20:21","modified_gmt":"2023-10-07T10:20:21","slug":"5-consigli-per-realizzare-stand-fieristici-su-misura","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/exhibitions-trade-shows\/5-tips-for-bespoke-trade-show-stands\/","title":{"rendered":"Esporre come un esperto: 5 consigli per stand fieristici su misura"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Man mano che la vostra azienda cresce, il vostro approccio all'esposizione alle fiere deve crescere con essa. Se vi trovate ad abbandonare il mondo dei tavoli a cavalletto e degli schemi a conchiglia, allora uno stand pi\u00f9 grande vi obbligher\u00e0 a pensare in grande.<\/p>\n

Abbiamo parlato con l'esperto del settore e progettista di stand fieristici Andy Hickinbotham della nuova serie di considerazioni da affrontare quando si crea una presenza espositiva su larga scala. Ecco i cinque consigli di Andy per trasformare il vostro prossimo stand espositivo in un vero e proprio spettacolo, insieme alle immagini di alcuni dei suoi allestimenti preferiti.<\/p>\n

1. Scegliere una cosa<\/strong><\/h2>\n

Siamo abituati a sentirci dire di scegliere un tema generale per i nostri stand espositivi. Un concetto che informi i nostri contenuti visivi, fisici e scritti. Andy esorta i clienti a fare un passo in pi\u00f9: selezionare una singola idea e lasciare che sia questa a informare l'intero design dello stand.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Gli espositori sono spesso giustamente orgogliosi dei molti aspetti che compongono la loro attivit\u00e0. Potreste vantare una gamma di prodotti diversificata o molteplici USP. La tentazione \u00e8 quella di esprimere tutte le cose che hanno in comune. In realt\u00e0, tralasciare qualcosa pu\u00f2 essere doloroso, come se ci si stesse svendendo.<\/p>\n

Pensare come un visitatore, non come un espositore<\/strong><\/h4>\n

A questo punto \u00e8 importante smettere di pensare come un espositore e iniziare a pensare come un visitatore. Una fiera \u00e8 un assalto ai sensi, che bombarda i visitatori con pi\u00f9 informazioni sensoriali di quante ne possano assorbire. Il cervello diventa cos\u00ec un censore, che recepisce solo ci\u00f2 che percepisce come prezioso.<\/p>\n

La memoria \u00e8 un editor ancora pi\u00f9 spietato. Quando il visitatore ha lasciato il parcheggio, molte informazioni sono state archiviate in un luogo buio e profondo. Il materiale promozionale da portare via pu\u00f2 combattere questo effetto, cos\u00ec come un'interazione umana significativa.<\/p>\n

Solo gli audaci sopravvivono<\/strong><\/h4>\n

Ma quando si tratta di progettare uno stand, non c'\u00e8 niente di meglio della forza di una grande idea. Se riuscite a sopravvivere nella memoria dei visitatori come \"quei ragazzi ecologici\" o \"quelli con l'enorme modellino di una formica\", avrete ottenuto un grande risultato. Secondo Andy:<\/p>\n

Si parla di \"potere del tre\", ma io credo molto nel \"potere dell'uno\". Un'idea forte, che si tratti di un lancio, di una grande novit\u00e0 o di una singola dichiarazione visiva, dimostra sicurezza e sar\u00e0 naturalmente memorabile.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c8 ingenuo aspettarsi che i visitatori assorbano vagonate di informazioni. Presentare una serie di dati, dalla dichiarazione di intenti alla nuova variante di prodotto, fino all'ultimo punteggio di Trustpilot, pu\u00f2 confondere il messaggio. Un messaggio confuso \u00e8 pi\u00f9 probabile che venga dimenticato. Se invece siete coraggiosi, la vostra idea semplice sopravviver\u00e0 nella memoria del visitatore.<\/p>\n

2. Trattenere!<\/strong><\/h2>\n

Si chiama mostra. Abbiamo capito. Volete mostrare tutto, tutto in una volta. \u00c8 perfettamente naturale voler creare un'esposizione che mostri tutto in un solo colpo d'occhio, ma noi vogliamo che i visitatori si impegnino con il nostro stand a un livello pi\u00f9 profondo. A tal fine, Andy consiglia un design che stimoli la curiosit\u00e0 e attiri i visitatori.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Blocchi di costruzione<\/strong><\/h4>\n

Se un visitatore ritiene di aver visto tutto quello che c'era da vedere nel vostro stand, potrebbe passare oltre senza prendersi il tempo di esplorare. Andy ha alcune grandi idee che costringono i passanti a dare una seconda occhiata:<\/p>\n

Pu\u00f2 sembrare controintuitivo, ma alcuni degli stand pi\u00f9 riusciti che ho visto sono caratterizzati da pareti che bloccano la visuale. \u00c8 un'ottima tecnica per creare suspense e intrigo. Potreste anche inserire degli spioncini che incoraggiano i visitatori a sporgersi e a esplorare.<\/em><\/strong><\/p>\n

Dall'esterno<\/strong><\/h4>\n

Anche se vi trovate in un angolo, \u00e8 probabile che il vostro stand venga visto da pi\u00f9 di una direzione. Potete sfruttare questi diversi angoli di approccio per limitare la visibilit\u00e0. Forse un visitatore dovr\u00e0 camminare intorno al vostro stand per vedere l'intera immagine o leggere l'intera tagline. A questo punto avete gi\u00e0 suscitato il loro coinvolgimento.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Potreste voler razionare le informazioni in modo ancora pi\u00f9 frugale, con pochissime informazioni rivolte all'esterno. Questo pu\u00f2 invogliare i visitatori ad avvicinarsi, a dare un'occhiata e a entrare.<\/p>\n

Intrigante, non fuori luogo<\/strong><\/h4>\n

L'ultima cosa che vogliamo \u00e8 creare uno stand inavvicinabile. Deve esserci una \"via d'accesso\" sia fisica che psicologica. Un punto d'ingresso chiaro e accogliente \u00e8 fondamentale affinch\u00e9 i visitatori si sentano a proprio agio nell'entrare nel vostro spazio.<\/p>\n

Considerate le linee visive e tracciate il percorso del visitatore. In questo modo avrete il controllo del loro viaggio, potrete svolgere la vostra storia al vostro ritmo e prolungare il coinvolgimento. In questo modo amplificherete la possibilit\u00e0 di creare un'esperienza pi\u00f9 significativa e, in ultima analisi, memorabile. Andy la mette cos\u00ec:<\/p>\n

Nascondendo e poi rivelando, si crea un momento in cui il visitatore prova paura, sorpresa, euforia, repulsione, empatia. Evocando questo tipo di risposta, rendete il vostro stand pi\u00f9 naturalmente memorabile.<\/em><\/strong><\/p>\n

3. Stratificazioni seducenti, motivi piacevoli<\/strong><\/h2>\n

La nostra mente cerca costantemente di dare un senso alle cose, cercando un ordine in un mondo caotico. Percepire gli schemi sembra essere un modo piacevole per organizzare i nostri pensieri.<\/p>\n

Allo stesso tempo, si pensa che la nostra capacit\u00e0 di percepire strati fisici a diverse profondit\u00e0 nel nostro campo visivo derivi da il bisogno dei nostri antenati di trovare l'acqua.<\/a> \u00c8 qualcosa che apparentemente siamo programmati a cercare per la nostra sopravvivenza.<\/p>\n

Si pu\u00f2 attingere a questi desideri primordiali con uno stand ben progettato che offra una complessit\u00e0 soddisfacente attraverso strati e motivi.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Accordi vantaggiosi<\/strong><\/h4>\n

L'arena delle fiere pu\u00f2 essere proprio il tipo di ambiente caotico che ci fa desiderare un qualche principio di organizzazione. Il vostro stand pu\u00f2 utilizzare i motivi per diventare un faro di ordine in mezzo al disordine visivo. A sua volta, i visitatori si sentiranno attratti dal vostro design.<\/p>\n

I motivi possono diventare parte dell'esposizione grafica o addirittura della struttura dello stand. Un motivo che crea celle discrete, come un nido d'ape, \u00e8 particolarmente versatile. In stampa, pu\u00f2 creare dispositivi di sostegno per immagini e testi. Reso tridimensionale, pu\u00f2 diventare un ripiano per prodotti e articoli promozionali o una struttura per dividere lo spazio.<\/p>\n

Stendendo il tutto in modo massiccio<\/strong><\/h4>\n

Gli strati possono spezzare i pannelli piatti e attirare lo sguardo oltre la superficie. Quando gli espositori hanno a disposizione piazzole simili, ognuna delle quali occupa lo stesso ingombro, \u00e8 un'ottima opportunit\u00e0 per spezzare lo spazio e introdurre un punto di differenza tra voi e i vostri vicini.<\/p>\n

L'uso di questi strati per introdurre contenuti, texture e opacit\u00e0 diverse introduce un livello di sofisticazione che si riflette positivamente sul vostro marchio e crea interesse per i clienti. Andy ci ha detto:<\/p>\n

L'incorporazione di strati e modelli \u00e8 il punto in cui l'arte incontra la scienza. Sovrapporre un testo a un'immagine o un contenuto AV a un vetro trasparente crea strati che ci attraggono. I motivi, che siano geometrici o casuali, organizzano lo spazio e le informazioni in un modo che la nostra mente apprezza.<\/em><\/strong><\/p>\n

4. Alto contrasto<\/strong><\/h2>\n

Quando si progetta uno stand, la maggior parte di noi pensa a scegliere il messaggio dominante, il colore dominante, il materiale dominante. Approcciando il processo in questo modo, \u00e8 facile che si trascuri il contrasto.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

I colori contrastanti attirano naturalmente l'attenzione, ma ci sono altri tipi di contrasto che possono essere altrettanto coinvolgenti. Texture, finiture, illuminazione e stili contrastanti possono creare contrappunti in tutto lo spazio che attirano l'attenzione del pubblico.<\/p>\n

Struttura extra<\/strong><\/h4>\n

Alla ricerca di contrasti testuali, Andy ha sperimentato con origami, fogliame, vetro, legno, tappeti, materiali artificiali e altro ancora. Ci ha raccontato:<\/p>\n

Molti espositori tendono a scegliere tra la stessa serie limitata di materiali, con il risultato di avere una serie di texture banali. Se riuscite a uscire da questa convenzione, anche se si tratta di un solo elemento del vostro stand, inizierete a introdurre un contrasto, sia all'interno del vostro espositore, sia con gli espositori che vi circondano.<\/em><\/strong><\/p>\n

Lascia che risplenda<\/strong><\/h4>\n

L'illuminazione \u00e8 una parte importante di uno stand di grandi dimensioni e su misura. Aiuta i visitatori a orientarsi, dirige il loro sguardo e richiama la loro attenzione sulle parti che volete che vedano. \u00c8 possibile creare un contrasto utilizzando aree poco illuminate accostate a spazi luminosi, come attraversare un tunnel buio in uno spazio bianco ben illuminato.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Non \u00e8 necessario che gli elementi espositivi siano accesi per creare effetti di luce contrastanti. Le superfici lucide e brillanti riflettono la luce intorno a loro e creano persino movimento al passaggio dei visitatori. Le superfici opache e spente hanno una presenza silenziosa che sembra assorbire la luce intorno a loro. Anche in questo caso, \u00e8 il contrasto che attira lo sguardo, come dice Andy:<\/p>\n

Il contrasto attira rapidamente l'attenzione. Siamo predisposti a rilevare i cambiamenti nel nostro ambiente. Questo ci rende sensibili al contrasto, sia che si tratti di luce o di buio, di superficie ruvida o di superficie liscia, o anche di messa a fuoco o di sfocatura.<\/em><\/strong><\/p>\n

Scontro culturale<\/strong><\/h4>\n

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I contrasti visivi e tattili possono stimolare una reazione viscerale, ma possiamo stimolare una reazione cerebrale facendo scontrare stili e culture. Una scultura antica accanto a un'insegna al neon. Una stampante 3D su un tappeto afgano. Secondo Andy,<\/p>\n

Provate a mescolare l'artistico con il tecnico o il tradizionale con il radicale. \u00c8 uno strumento fantastico per scuotere un po' le persone sovvertendo le loro aspettative.<\/em><\/strong><\/p>\n

5. Fateli sorridere!<\/strong><\/h2>\n

A meno che il vostro non sia un settore in cui potrebbe sembrare inappropriato, \u00e8 spesso un'ottima idea portare un po' di divertimento e umorismo nella vostra esposizione.<\/p>\n

Giocare con le proporzioni<\/strong><\/h4>\n

Un modello in scala ridotta \u00e8 un modo collaudato per presentare qualsiasi progetto troppo grande per passare dalla porta. Ma \u00e8 molto pi\u00f9 divertente quando prendiamo piccoli oggetti e li ridimensioniamo a proporzioni ridicole. Nelle parole di Andy:<\/p>\n

Una versione massiccia di un piccolo oggetto ci colpisce proprio nel punto in cui viviamo. I tappi di sughero, le matite e le cuffie di grandi dimensioni ci fanno uscire da noi stessi per un breve momento, e la gioia di stare intorno a questi oggetti pu\u00f2 far s\u00ec che i visitatori si soffermino abbastanza a lungo da fare una grande differenza.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Invitare all'interazione<\/strong><\/h4>\n

Un gioco di qualche tipo attirer\u00e0 sempre coloro che sono pronti alla sfida. L'affluenza e il tempo di permanenza aumenteranno senza dubbio ospitando un'attivit\u00e0 divertente. Si pu\u00f2 anche combinare con l'idea sproporzionata di Andy e creare una versione massiccia di un tradizionale gioco da tavolo.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dopo anni in cui non sono stati all'altezza delle nostre fantasie fantascientifiche, i mondi dell'intelligenza artificiale, della realt\u00e0 virtuale e della robotica sono finalmente abbastanza impressionanti da stupire le folle. Inoltre, queste tecnologie iniziano a rientrare nel budget di molte aziende. Se potete, perch\u00e9 non esplorare queste aree per creare un elemento interattivo unico per il vostro stand?<\/p>\n

Diventa condivisibile<\/strong><\/h4>\n

L'aspetto positivo di una grande dichiarazione visiva e umoristica \u00e8 che la gente vorr\u00e0 le foto e le condivider\u00e0. Pi\u00f9 sono stravaganti e divertenti, meglio \u00e8, ma assicuratevi che il vostro logo sia presente nell'inquadratura per quando la foto apparir\u00e0 su Instagram. Andy ha un'esperienza diretta:<\/p>\n

Quando abbiamo creato un barattolo di marmellata gigante per la English Jam Company, \u00e8 stato il centro dei selfie. I visitatori non ne avevano mai abbastanza e innumerevoli foto del barattolo sono apparse online!<\/em><\/strong><\/p>\n

Un takeaway sfacciato<\/strong><\/h2>\n

Ecco quindi cinque ottime idee da tenere a mente quando si fa il salto verso grandi e audaci stand su misura. Anche se non le adottate tutte e cinque, c'\u00e8 uno spirito che attraversa tutti i consigli di Andy e che possiamo portare con noi. \u00c8 uno spirito un po' malizioso che consiste nell'introdurre qualcosa di incongruo, nel sovvertire le aspettative, nel nascondere, sbirciare, scioccare e scherzare. Speriamo che anche voi siate ispirati dalla prospettiva unica di Andy. Soprattutto perch\u00e9 le fiere sarebbero molto pi\u00f9 divertenti con pi\u00f9 stand come il suo.<\/p>\n

 <\/p>\n

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As your business grows, your approach to exhibiting at trade shows needs to grow with it. If you find yourself leaving the world of trestle tables and shell schemes behind, then a bigger stand will require you to think bigger too. 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