{"id":75298,"date":"2025-04-07T13:25:36","date_gmt":"2025-04-07T12:25:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=75298"},"modified":"2025-04-07T16:37:13","modified_gmt":"2025-04-07T15:37:13","slug":"come-i-caratteri-danno-forma-a-un-marchio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/it\/business-marketing\/how-fonts-shape-a-brand\/","title":{"rendered":"Mosse audaci e linee sottili: come i font influenzano l'identit\u00e0 del marchio"},"content":{"rendered":"
<\/div>

I marchi utilizzano i font in molti modi per riflettere i loro obiettivi, valori e personalit\u00e0. L'uso pi\u00f9 evidente di un carattere \u00e8 quando il logo \u00e8 espresso come un marchio di parole. - una resa tipografica del nome del marchio in un carattere personalizzato, stilizzato o addirittura fuori dagli schemi. Al di l\u00e0 del wordmark, i designer devono fare una scelta. Fare eco al logo con un carattere identico o coerente? O lo contrastano con un carattere distinto che completa il logo senza confondere il marchio? <\/span><\/span>Dopo tutto, quando si tratta di comunicazione scritta, <\/span>la comprensione del vostro messaggio da parte del lettore non \u00e8 data solo dalle parole. \u00c8 influenzata da un'interazione psicologica tra il significato delle parole e lo \"stato d'animo\" del carattere.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Impostazione dell'atmosfera<\/span><\/b><\/h2>\n

Tuttavia, ci\u00f2 che determiniamo come \"umore\" di un carattere deriva da un complesso mix di dettagli di design, associazioni culturali e contesto. Questo spiega in parte perch\u00e9 i marchi cambiano i loro caratteri tipografici quando le percezioni e le associazioni cambiano nel tempo. Vengono aggiornati per creare una nuova atmosfera, per eliminare vecchie idee o come parte di un rebrand generale. Entrano in gioco anche altri fattori pi\u00f9 pratici, come la garanzia che il testo sia d'impatto su stampa, desktop, telefoni e laptop. Vediamo come i diversi tipi di carattere possono evocare sensazioni diverse nel pubblico e come i marchi possono sfruttare questo potere.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Attenzione al peso<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

I caratteri sono potenti creatori di atmosfera. Un aspetto che contribuisce a determinare il tono del messaggio \u00e8 il peso del carattere. Un carattere fine con linee sottili pu\u00f2 rappresentare l'eleganza, mentre un carattere pi\u00f9 audace come il sans-serif pu\u00f2 connotare il potere. Questo deriva dal modo in cui associamo i gambi, le barre e i tratti di un carattere tipografico alle strutture del mondo reale. Le linee pi\u00f9 spesse e robuste sembrano forti, mentre quelle pi\u00f9 sottili suggeriscono delicatezza e flessibilit\u00e0.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Angoli e curve<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Un altro fattore chiave per l'atmosfera di un font \u00e8 la sua forma. I caratteri angolari hanno un aspetto spigoloso e formale, mentre quelli arrotondati appaiono morbidi e avvicinabili. Questo rispecchia le conclusioni dello psicologo\u00a0Dimitri Uznadze<\/a> che ha identificato il \"Effetto Bouba\/Kiki\". Nel libro di Uznadze <\/em>Nell'esperimento, ai partecipanti sono state mostrate due forme e gli \u00e8 stato chiesto quale si chiamasse \"Bouba\" e quale \"Kiki\". La maggior parte ha etichettato la forma sinuosa come Bouba e quella appuntita come Kiki, rivelando un forte legame tra forma visiva e suono. Queste associazioni spesso si estendono a idee pi\u00f9 ampie: le curve suggeriscono morbidezza, comfort e divertimento, mentre gli angoli implicano rigore, precisione e seriet\u00e0. Si discute se queste risposte siano istintive o apprese, ma i marchi le sfruttano da tempo per esprimere personalit\u00e0 e intenti.<\/p>\n

Come lo fanno i grandi marchi<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Molti dei marchi pi\u00f9 riconoscibili al mondo sono definiti dalle loro scelte di carattere. Questi caratteri sono strettamente associati al marchio e contribuiscono a creare una forte identit\u00e0 che filtra attraverso tutto il branding. Se il marchio ha un logo wordmark, spesso \u00e8 caratterizzato da un lettering artigianale piuttosto che da un font standard. Questo lascia al marchio una decisione da prendere in termini di scelta del carattere per il testo del corpo. Fare eco al wordmark con un font simile? O creare un'evidenziazione della differenza con un font a contrasto?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dior<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Dior utilizza un font chiamato Bondi con risultati iconici. Questo carattere risale al 18<\/span>th<\/span> Il carattere serif, ad alto contrasto e dalle linee nitide, conferisce al marchio la sua riconoscibile eleganza senza tempo. Il carattere mostra l'artigianato dettagliato e il lusso per cui la famosa casa di moda \u00e8 conosciuta. Il carattere sembra naturale e su misura, esattamente l'atmosfera che il marchio Dior vuole mostrare ai suoi clienti.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Tuttavia, Dior ha recentemente aggiornato i suoi caratteri per le fragranze e la bellezza nell'ambito del marketing e della comunicazione. Atacama \u00e8 ora il nuovo carattere tipografico che rappresenta il marchio nel 2025.<\/span><\/p>\n

Google<\/span><\/b><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Nel 2015,<\/span> Google ha introdotto un nuovo wordmark in Product Sans, sostituendo il suo logo serif di vecchia data con un look pi\u00f9 pulito e moderno. Il nuovo design riflette un cambiamento pi\u00f9 ampio nell'identit\u00e0 visiva dell'azienda, che privilegia la semplicit\u00e0, la chiarezza e l'accessibilit\u00e0. Product Sans \u00e8 un carattere tipografico personalizzato creato appositamente per Google. Le sue forme arrotondate e aperte conferiscono un tono amichevole e informale che si allinea con l'immagine accessibile del marchio. <\/span><\/p>\n

Al di l\u00e0 del logo, Product Sans \u00e8 un font sans serif che Google ha creato appositamente per scopi di branding. Google utilizza questo carattere in diversi punti di contatto, tra cui il testo delle pagine, come ad esempio il sito web <\/span>Sito dei centri dati<\/span><\/a>contribuendo a mantenere uno stile coerente e riconoscibile. Il carattere si comporta bene anche in termini di accessibilit\u00e0. Pur non replicando il Comic Sans - spesso citato per la sua leggibilit\u00e0 tra i lettori dislessici - condivide qualit\u00e0 simili: design pulito, contatori aperti e spaziatura generosa tra le lettere, tutti elementi che contribuiscono alla facilit\u00e0 di lettura per un'ampia gamma di utenti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Nike<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Futura Extra Bold Condensed Oblique \u00e8 il font scelto per il marchio Nike. La struttura geometrica ha un forte impatto e permette di distinguersi, soprattutto quando \u00e8 resa nella colorazione bianca e nera preferita dal marchio. Il movimento del famoso \"swoosh\" \u00e8 ripreso dal lettering obliquo e angolato che crea slancio, mostrando l'ideologia di atletismo e progresso del marchio. Questo \u00e8 perfettamente in linea con il modo in cui Nike vuole che il suo marchio sia percepito e con l'energia che desidera ispirare ai suoi clienti. Per la tagline \"just do it\" e altri slogan, Nike utilizza la versione non obliqua dello stesso carattere per garantire contrasto e leggibilit\u00e0.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Coca-Cola<\/span><\/b><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Il carattere del marchio Coke non deriva da un font standard. Anche se si pensa che sia stato ispirato dallo Spenserian Script, una scrittura su lastra di rame popolare negli Stati Uniti all'inizio del secolo, questo iconico carattere tipografico \u00e8 nato come disegno a mano quando l'azienda ha iniziato la sua attivit\u00e0 nel 19<\/span>th<\/span> secolo. Il carattere si \u00e8 evoluto con il passare del tempo, ma conserva la fluidit\u00e0 dei caratteri originali. Ancora oggi, il logo ha il fascino della scrittura tradizionale. Appoggiandosi alla storia e all'autenticit\u00e0 del marchio, diventa un ricordo nostalgico della lunga eredit\u00e0 della Coca Cola. <\/span><\/p>\n

Ogni marchio qui presente ha un carattere che gli \u00e8 legato e che consente un chiaro riconoscimento del marchio. Tuttavia, \u00e8 importante sottolineare che non tutti questi marchi hanno mantenuto lo stesso carattere fin dall'inizio. Anche il classico logo della Coca-Cola si \u00e8 evoluto nel tempo, con piccole aggiunte e modifiche per modernizzarne l'aspetto. La cosa pi\u00f9 difficile quando si analizzano i font per un'azienda \u00e8 capire quando \u00e8 il caso di mantenere il riconoscimento o di cambiare con le tendenze. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il Times<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h3>\n

\"\"<\/a>Il carattere che vediamo qui \u00e8 diventato un carattere ben noto a molti. Times New Roman \u00e8 stato originariamente creato per il Times Newspaper nel 1931 ed \u00e8 stato utilizzato esclusivamente dal giornale per 40 anni. Attualmente il Times ne utilizza una versione modernizzata, giustamente denominata <\/span>chiamato Tempi ModerniL'originale continua a segnalare formalit\u00e0 e credibilit\u00e0. Questo carattere presenta un ritmo piacevole di linee e proporzioni equilibrate. Ci\u00f2 consente a questo carattere di essere un punto fermo nel giornalismo, nella finanza e in altri settori formali che mirano a conquistare la nostra fiducia. <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Evoluzione dei font: come e perch\u00e9 i marchi cambiano<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Cambiare il carattere di un marchio \u00e8 un grande impegno e spesso un dilemma per i brand manager. \u00c8 meglio modernizzare il carattere e rischiare di perdere il riconoscimento duramente conquistato, oppure mantenere un aspetto familiare e rischiare di apparire datati. Un nuovo carattere pu\u00f2 rinfrescare l'immagine di un marchio, ma pu\u00f2 anche modificare la percezione in modi che non sempre sono ben accolti.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il cambio di font spesso accompagna un rebrand pi\u00f9 ampio e pu\u00f2 essere controverso. Lo abbiamo visto di recente con il rebrand di Huda Beauty, dove il font dell'iconico logo \u00e8 passato da linee sottili ed eleganti a un font audace e frizzante. Questo ha portato molti consumatori a pensare che il marchio avesse spostato la sua attenzione verso un target pi\u00f9 giovane, suscitando reazioni contrastanti.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Huda Beauty: prima e dopo il cambio di font del logotipo<\/figcaption><\/figure>\n

In alcuni casi, il cambio di font pu\u00f2 essere motivato dalla praticit\u00e0 e dall'estetica del marchio. Man mano che i marchi si espandono tra confezioni, siti web e piattaforme sociali, la tipografia deve funzionare bene in contesti diversi, dai piccoli schermi dei cellulari alla stampa ad alta risoluzione. I caratteri che funzionano bene in un contesto possono non essere tradotti efficacemente in un altro. Per ovviare a questo problema, i marchi possono aggiornare i loro font o svilupparne di personalizzati che offrano una migliore leggibilit\u00e0 e flessibilit\u00e0 tra le varie piattaforme.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Il processo \u00e8 raramente semplice. I caratteri sono potenti risorse del marchio e la scelta sbagliata pu\u00f2 indebolire il riconoscimento o diluire il significato. Ecco perch\u00e9 dovremmo approcciare\u00a0<\/span>modifiche ai caratteri\u00a0con cautela. Se lo fate bene, rafforzerete il marchio. Se lo sbagliate, rischiate di perdere il legame con il vostro pubblico.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Perch\u00e9 l'accessibilit\u00e0 \u00e8 importante in tipografia<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Uno dei motivi pi\u00f9 importanti per cambiare un carattere \u00e8 migliorare l'accessibilit\u00e0. Il carattere scelto da un marchio deve favorire la leggibilit\u00e0 per tutti, anche per chi ha problemi di vista o dislessia. Il messaggio di un marchio deve essere disponibile per tutti, dando a ogni lettore l'opportunit\u00e0 di interagire con esso a parit\u00e0 di condizioni.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a>
Comic Sans<\/figcaption><\/figure>\n

Sebbene il Comic Sans sia spesso criticato nel mondo del design per il suo aspetto informale, rimane uno dei font pi\u00f9 accessibili. Questo \u00e8 particolarmente vero per le persone affette da dislessia. Le sue forme semplici, la spaziatura generosa e la mancanza di fronzoli decorativi lo rendono pi\u00f9 facile da leggere rispetto ai caratteri corsivi o troppo stilizzati, che possono risultare difficili anche per i lettori pi\u00f9 esperti.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La leggibilit\u00e0 dovrebbe essere una considerazione fondamentale in qualsiasi rebrand. Scegliere un font solo per lo stile rischia di allontanare parte del pubblico, soprattutto se lo stile privilegia l'estetica rispetto alla funzionalit\u00e0.<\/span><\/p>\n

Bastone o torsione<\/strong><\/h3>\n

Quindi, un marchio dovrebbe rimanere fedele al proprio carattere tipografico finch\u00e9 non diventa iconico o adattarlo nel tempo? La risposta dipende dagli obiettivi del marchio. Coca-Cola si \u00e8 guadagnata un'enorme notoriet\u00e0 conservando per decenni il suo logo a caratteri cubitali, mentre Google ha avuto successo evolvendo la sua tipografia per riflettere chiarezza, modernit\u00e0 e accessibilit\u00e0. In entrambi i casi, la scelta ha sostenuto la loro identit\u00e0 e i loro valori.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La tipografia \u00e8 pi\u00f9 di un elemento visivo. Racconta parte della storia di un marchio, trasmettendo il suo modo di pensare, i suoi valori e i suoi destinatari.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Se state pensando di cambiare il font come parte di un rebrand pi\u00f9 ampio, il <\/span>Servizio di progettazione Solopress<\/span><\/a> pu\u00f2 aiutarvi. Offriamo un servizio personalizzato per garantire che la vostra identit\u00e0 visiva rimanga chiara, coerente e adatta allo scopo, su tutte le piattaforme.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Brands use fonts in many ways to reflect their aims, values and personality. The most prominent use of a font is when the logo is expressed as a wordmark \u2013 a typographic rendering of the brand name in a custom, stylised or even off-the-rack typeface. Beyond the wordmark, designers have a choice to make. 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