Gedurfde bewegingen en fijne lijnen: hoe lettertypes de merkidentiteit beïnvloeden

Merken gebruiken lettertypes op vele manieren om hun doelen, waarden en persoonlijkheid weer te geven. Het meest prominente gebruik van een lettertype is wanneer het logo wordt uitgedrukt als een woordmerk - een typografische weergave van de merknaam in een aangepast, gestileerd of zelfs standaard lettertype. Naast het woordmerk moeten ontwerpers een keuze maken. Herhalen ze hun logo met een identiek of consistent lettertype? Of contrasteren ze met een apart lettertype dat het logo aanvult zonder het merk te verwarren? Als het op schriftelijke communicatie aankomt, Het begrip van de lezer van je boodschap wordt niet alleen gevormd door de woorden zelf. Het wordt beïnvloed door een psychologische wisselwerking tussen de betekenis van de woorden en de 'stemming' van het lettertype. 

De sfeer bepalen

Wat we echter als de 'stemming' van een lettertype beschouwen, wordt bepaald door een complexe mix van ontwerpdetails, culturele associaties en context. Dit verklaart deels waarom we merken hun huislettertypes zien veranderen als percepties en associaties in de loop der tijd verschuiven. Ze worden bijgewerkt om een nieuwe sfeer te creëren, oude ideeën overboord te gooien of als onderdeel van een algehele rebranding. Andere, meer praktische factoren spelen ook een rol, zoals ervoor zorgen dat tekst impact heeft op drukwerk, desktops, telefoons en laptops. Laten we eens kijken hoe verschillende lettertypes verschillende gevoelens kunnen oproepen bij een publiek en hoe merken deze kracht kunnen benutten. 

Op hun gewicht letten 

Lettertypes zijn krachtige sfeerbepalers. Eén aspect dat de toon van je boodschap helpt bepalen, is het gewicht van het lettertype. Een fijn lettertype met slanke lijnen kan elegantie uitstralen en een brutaler lettertype zoals schreefloos kan kracht uitstralen. Dit komt door hoe we de stengels, balken en strepen van een lettertype associëren met structuren in de echte wereld. Dikkere en stevigere lijnen voelen sterk aan, terwijl dunnere lijnen delicaatheid en flexibiliteit suggereren. 

Hoeken en krommen 

Een andere belangrijke factor in de stemming van een lettertype is de vorm. Hoekige lettertypes voelen scherp en formeel aan, terwijl ronde lettertypes zacht en toegankelijk overkomen. Dit weerspiegelt de bevindingen van psycholoog Dimitri Uznadze die de "Bouba/Kiki-effect." In Uznadze's experiment kregen de deelnemers twee vormen te zien en werd hen gevraagd welke "Bouba" heette en welke "Kiki". De meesten labelden de ronde vorm als Bouba en de stekelige als Kiki, wat een sterke link tussen visuele vorm en geluid aantoont. Deze associaties strekken zich vaak uit tot bredere ideeën: rondingen suggereren zachtheid, comfort en plezier, terwijl hoeken strengheid, precisie en ernst impliceren. Of deze reacties instinctief of aangeleerd zijn, wordt nog steeds betwist, maar merken maken er al lang gebruik van om persoonlijkheid en intentie uit te drukken.

Hoe de grote merken het doen 

Veel van 's werelds meest herkenbare merken worden gedefinieerd door hun lettertype. Deze lettertypes worden nauw geassocieerd met hun merk en helpen om hun sterke identiteit te creëren die door al hun branding heen filtert. Als het merk een woordmerklogo heeft, worden daar vaak handgemaakte letters in gebruikt in plaats van een standaardlettertype. Hierdoor moet het merk een keuze maken wat betreft het lettertype voor de bodytekst. Het woordmerk kopiëren met een vergelijkbaar lettertype? Of benadruk het verschil met een contrasterend lettertype?  

Dior 

Dior gebruikt het lettertype Bondi met iconische resultaten. Dit lettertype dateert uit de 18th eeuw geven de contrastrijke, scherpe lijnen van dit serif-lettertype het merk zijn herkenbare tijdloze elegantie. Het lettertype toont het gedetailleerde vakmanschap en de luxe waar dit beroemde modehuis bekend om staat. Het lettertype voelt natuurlijk en op maat - precies de sfeer die het merk Dior wil uitstralen naar zijn klanten.  

Dior heeft echter onlangs zijn lettertypen voor geur en schoonheid in marketing en communicatie vernieuwd. Atacama is nu het nieuwe lettertype dat het merk in 2025 vertegenwoordigt.

Google

In 2015, Google introduceerde een nieuw woordmerk in Product Sans, waarmee het oude schreefloze logo werd vervangen door een schoner en moderner uiterlijk. Het nieuwe ontwerp weerspiegelt een bredere verschuiving in de visuele identiteit van het bedrijf, waarbij eenvoud, duidelijkheid en toegankelijkheid voorop staan. Product Sans is een speciaal voor Google ontworpen lettertype. De afgeronde, open vormen zorgen voor een vriendelijke, informele toon die past bij het laagdrempelige imago van het merk.

Naast het logo is Product Sans een schreefloos lettertype dat Google speciaal heeft gemaakt voor brandingdoeleinden. Google gebruikt het lettertype op verschillende touchpoints, waaronder de hoofdtekst op pagina's zoals de Website datacenterswat helpt om een consistente en herkenbare stijl te behouden. Het lettertype presteert ook goed op het gebied van toegankelijkheid. Hoewel het geen kopie is van Comic Sans - vaak genoemd vanwege de leesbaarheid onder dyslectische lezers - heeft het dezelfde kwaliteiten: een strak ontwerp, open tellers en royale letterafstanden, die allemaal bijdragen aan het leesgemak voor een breed scala aan gebruikers. 

Nike 

Futura Extra Bold Condensed Oblique is het gekozen lettertype voor de Nike branding. De geometrische structuur heeft een grote impact en zorgt ervoor dat het opvalt, vooral wanneer het wordt weergegeven in de favoriete zwart-witte kleurstelling van het merk. De beweging van de wereldberoemde 'swoosh' wordt weerspiegeld door de schuine, hoekige letters die momentum creëren en de ideologie van het merk van atletiek en vooruitgang laten zien. Dit sluit perfect aan bij hoe Nike wil dat zijn merk wordt gezien en de energie die ze hun klanten willen geven. Voor de 'just do it'-tagline en andere slogans gebruikt Nike de niet-oblique versie van hetzelfde lettertype voor contrast en leesbaarheid. 

Coca-Cola

De letters in het woordmerk van Coke zijn niet afgeleid van een standaard lettertype. Hoewel men denkt dat het is geïnspireerd op Spenserian Script, een koperschrift dat rond de eeuwwisseling populair was in de VS, begon dit iconische lettertype als een met de hand getekend ontwerp toen het bedrijf begon in de 19e eeuw.th eeuw. Het lettertype is met zijn tijd meegegaan, maar heeft het vloeiende cursief van het oorspronkelijke schrift behouden. Zelfs vandaag de dag heeft het logo de uitstraling van een traditioneel handschrift. Door te leunen op de geschiedenis en authenticiteit van het merk, wordt het een nostalgische herinnering aan het lange erfgoed van Coke.

Elk merk hier heeft een lettertype dat met hen verbonden is en dat een duidelijke merkherkenning mogelijk maakt. Het is echter belangrijk om te benadrukken dat niet al deze merken sinds het begin hetzelfde lettertype hebben. Zelfs het klassieke logo van Coca-Cola is in de loop der tijd geëvolueerd, met kleine toevoegingen en veranderingen om het uiterlijk te moderniseren. Het moeilijkste bij het analyseren van lettertypes voor een bedrijf is weten wanneer je bij herkenning moet blijven of met de trends mee moet veranderen.  

De Times 

Het lettertype dat je hier ziet, is voor velen een bekend lettertype geworden. Times New Roman werd oorspronkelijk gemaakt voor de Times Newspaper in 1931 en werd 40 jaar lang exclusief door de krant gebruikt. Terwijl de Times tegenwoordig een gemoderniseerde versie gebruikt, met de toepasselijke naam genaamd Times ModernHet origineel blijft formaliteit en geloofwaardigheid uitstralen. Dit lettertype heeft een prettig ritme van uitgebalanceerde lijnen en verhoudingen. Hierdoor is dit lettertype een belangrijk onderdeel van de journalistiek, de financiële wereld en andere formele industrieën die ons vertrouwen willen winnen.  

Evoluerende lettertypes: hoe en waarom merken veranderen 

Het lettertype van een merk veranderen is een grote verplichting - en vaak een dilemma voor merkmanagers. Moeten ze het lettertype moderniseren en het risico lopen dat ze moeizaam verworven erkenning verliezen, of moeten ze een vertrouwde look behouden en het risico lopen gedateerd over te komen. Een nieuw lettertype kan het imago van een merk opfrissen, maar het kan ook de perceptie veranderen op een manier die niet altijd goed wordt ontvangen.  

Een verandering van lettertype gaat vaak gepaard met een bredere rebranding, en ze kunnen controversieel zijn. We zagen dit onlangs bij de rebranding van Huda Beauty, waar het iconische lettertype van het logo werd veranderd van dunne elegante lijnen in een vet bubbelachtig lettertype. Dit gaf veel consumenten het gevoel dat het merk de focus had verlegd naar een jongere doelgroep, wat leidde tot gemengde reacties.

In sommige gevallen kan een verandering van lettertype worden ingegeven door zowel praktische overwegingen als merkesthetiek. Nu merken zich uitbreiden naar verpakkingen, websites en sociale platforms, moet de typografie goed presteren in verschillende contexten, van kleine mobiele schermen tot afdrukken in hoge resolutie. Lettertypes die in de ene omgeving goed werken, zijn in een andere omgeving misschien niet zo effectief. Om dit aan te pakken, kunnen merken hun lettertype updaten of aangepaste lettertypes ontwikkelen die een betere leesbaarheid en flexibiliteit bieden op verschillende platforms.  

Het proces is zelden eenvoudig. Lettertypes zijn krachtige merkactiva en de verkeerde keuze kan de herkenning verzwakken of de betekenis doen verwateren. Daarom moeten we Lettertype veranderingen met voorzichtigheid. Doe het goed en je versterkt het merk. Doe het verkeerd en je riskeert de band met je publiek te verliezen. 

Waarom toegankelijkheid belangrijk is in typografie 

Een van de belangrijkste redenen om een lettertype te veranderen is om de toegankelijkheid te verbeteren. Het lettertype dat een merk kiest, moet leesbaarheid voor iedereen ondersteunen - ook voor mensen met een visuele beperking of dyslexie. De boodschap van een merk moet voor iedereen beschikbaar zijn, zodat elke lezer de kans krijgt om er op gelijke voet mee om te gaan. 

Hoewel Comic Sans binnen de ontwerpwereld vaak wordt bekritiseerd om zijn informele uiterlijk, blijft het een van de meest toegankelijke lettertypes. Dat geldt vooral voor mensen met dyslexie. De eenvoudige lettervormen, royale spatiëring en het ontbreken van decoratieve versieringen maken het makkelijker te lezen dan cursieve of overdreven gestileerde lettertypes, die zelfs voor ervaren lezers lastig kunnen zijn. 

Leesbaarheid moet een belangrijk punt van overweging zijn bij elke rebranding. Als je een lettertype puur voor de stijl kiest, loop je het risico een deel van het publiek van je te vervreemden - vooral als die stijl esthetiek boven functie stelt.

Plakken of draaien

Dus, moet een merk bij zijn lettertype blijven totdat het iconisch wordt, of het na verloop van tijd aanpassen? Het antwoord hangt af van de doelstellingen van het merk. Coca-Cola heeft een enorme bekendheid opgebouwd door decennialang vast te houden aan het scriptlogo, terwijl Google erin is geslaagd zijn typografie te laten evolueren naar helderheid, moderniteit en toegankelijkheid. In beide gevallen ondersteunde de keuze hun identiteit en waarden. 

Typografie is meer dan een visueel element. Het vertelt een deel van het verhaal van een merk: hoe het denkt, wat het belangrijk vindt en voor wie het is. 

Als je een lettertypewijziging overweegt als onderdeel van een bredere rebranding, dan is de Solopress Ontwerp Service kan helpen. Wij bieden een persoonlijke service om ervoor te zorgen dat je visuele identiteit duidelijk, consistent en geschikt voor het doel blijft - op alle platforms.