Ontwijk de vinger: Prost8’s brutale nieuwe campagne

Een vliegende achterkant wordt achtervolgd door een vijandige vinger over een van 's werelds grootste LED-schermen in het hart van het Londense West End. Welke reeks gebeurtenissen kan tot dit moment hebben geleid? Hoe werd een liefdadigheidsinstelling voor prostaatkanker de katalysator? En hoe helpt Solopress dit brutale interactieve spel naar het publiek in het hele land te brengen? Laten we tot op de bodem uitzoeken hoe dit speelse maar doelgerichte verhaal zich ontvouwde.

Prost8 van onderaf ondersteunen

Solopress heeft samengewerkt met Prost8 en zijn oprichter Paul Sayer voor meerdere jaren, om de liefdadigheidsinstelling te helpen haar boodschap via drukwerk te communiceren. Paul richtte de liefdadigheidsinstelling in 2018 op nadat hij met succes was behandeld voor prostaatkanker. Hij voelde zich ongelooflijk gelukkig dat hij een van de weinige patiënten in het Verenigd Koninkrijk was aan wie focale therapie werd aangeboden, nadat hij in contact was gekomen met Professor Hashim Ahmed van het Imperial College in Londen.

Deze gerichte behandeling is in staat om tumorcellen te vernietigen en tegelijkertijd schade aan omliggende zenuwen en gezond weefsel te voorkomen en het risico op levensveranderende bijwerkingen te verminderen. Pauls ervaring liet hem achter met de wens om het bewustzijn te vergroten, niet alleen over de ziekte zelf, maar ook over de beschikbare behandelingsopties.

Prost8 Vandaag

We gaan verder naar het heden en Pauls toewijding heeft ertoe geleid dat Prost8 veel meer dan alleen bewustzijn heeft gecreëerd. De liefdadigheidsinstelling financiert nu de installatie van ‘focal suites’ die focalisatietherapie naar Britse ziekenhuizen brengen. In 2023 was de liefdadigheidsinstelling in staat om haar eerste High-Intensity Focused Ultrasound (HIFU)-unit in Royal United Hospitals Bath, en nog een eenheid in King's Lynn in 2025. Geplande installaties in Fife en Liverpool brengen de liefdadigheidsinstelling dichter bij hun doel van veertien suites, één in elke kankerzorgregio van de NHS.

Veel van het werk van Prost8 vindt plaats in de echte wereld. Marathons, modderlopen, galadiners en fondsenwervingsevenementen zijn afhankelijk van gedrukt materiaal dat supporters helpt de boodschap te verspreiden en deelname aan te moedigen. Door de jaren heen heeft Paul zich tot Solopress gewend voor ideeën over hoe drukwerk kan helpen om die evenementen tot leven te brengen. Gezien die gedeelde geschiedenis waren we verheugd te zien dat Prost8 zijn boodschap een nieuwe richting gaf met Ontwijk de vinger, een fantasierijke campagne gericht op het rechtzetten van een zeer fundamentele misvatting over testen.

Vergeet DRE

Men denkt vaak dat prostaatscreening bestaat uit een DRE, of Digitaal rectaal onderzoek. In werkelijkheid is de eerste stap veel eenvoudiger. De broek blijft aan en er worden alleen vingers gebruikt om een bloedmonster uit de arm van de patiënt te nemen. Een laboratoriumtest controleert dan het PSA (prostaat-specifiek antigeen) gehalte in het monster. De hoeveelheid van dit eiwit in het bloed geeft artsen een indicatie van de gezondheid van de prostaat zonder dat er invasief onderzoek nodig is.

In juni 2025 zal de Britse vereniging van urologische chirurgen riep op tot het beëindigen van routinematige DRE's en beschreef de procedure als onnauwkeurig als diagnostische techniek en afschrikwekkend voor mannen met een verhoogd risico. Als gevolg daarvan is de PSA-bloedtest de standaard eerstelijnstest geworden.

Ondanks deze verschuiving blijven oude aannames bestaan. Het vooruitzicht van de gevreesde vinger zorgt voor aarzeling en schaamte, waardoor veel mannen worden ontmoedigd om zich bezig te houden met prostaatgezondheid, een probleem waar Prost8 hard aan werkt om iets aan te doen.

De Ontwijk de vinger campagne pakt die mythe rechtstreeks aan. Door de angst om te zetten in een speels interactief spel, gebruikt Prost8 humor om gesprekken op gang te brengen en mannen te laten weten dat een prostaatcontrole misschien niet de beproeving is die ze vermoeden.

Tot op de bodem gaan

Om dat misverstand uit de wereld te helpen, werkte Prost8 samen met creatief bureau TBWAMCR op een campagne die de mythe rechtstreeks aanpakt. Als veel mannen nog steeds geloven dat een prostaattest met een vinger gepaard gaat, waarom maken we van die angst dan geen spelletje en maken we de grap onmogelijk om te negeren?

Het resultaat is Ontwijk de vinger, een interactief spel dat wordt gespeeld op de Grote gebogen display bij Piccadilly Circus. Met behulp van Ocean Outdoor's skelet tracking technologie, besturen spelers een cartoonesk achterwerk op het scherm door hun eigen achterwerk te bewegen. Verplaats je heupen en het achterwerk op het scherm volgt, waarbij je inkomende vingers ontwijkt terwijl ze over het scherm vegen.

Het spel meenemen op de weg

Terwijl het Piccadilly Circus-scherm een opvallend spektakel oplevert, was de uitdaging hoe het spel en de boodschap naar het publiek in het hele land te brengen. Hier kon Solopress helpen.

In samenwerking met Prost8 hielpen we bij het maken van gedrukt materiaal ter ondersteuning van de reizende versie van de ervaring. Beursstands, Rolbanners en een speciaal ontworpen Vloersticker helpen het moment te herscheppen waar het spel ook verschijnt.

De vloersticker is voorzien van de kenmerkende bum graphic van de campagne en markeert de plek waar deelnemers moeten gaan staan zodat de motion tracking hun bewegingen kan lezen. Met andere woorden, het laat spelers zien waar ze zichzelf moeten positioneren zodat ze de virtuele bips kunnen besturen met hun echte bips.Voor degenen die de game graag uit de eerste hand willen zien, de game is ook verschenen op grote openbare locaties, waaronder Manchester Printworks en Westfield Stratford City in Londen. We spraken Paul en zijn team op de showcase in Stratford om de set-up in actie te zien en zelf een poging te wagen. Ontwijk de vinger De aanwezigheid trok de hele dag door gestaag de aandacht, waarbij voorbijgangers stopten om te kijken voordat ze erop afstapten om mee te doen. De combinatie van beweging, humor en schaal maakte meteen duidelijk dat dit geen typische bewustwordingscampagne was.

Bezoekers gingen snel aan de slag met Ontwijk de vinger, en gesprekken volgden net zo natuurlijk. Het verraste velen om te horen dat het testen op prostaatkanker nu begint met een eenvoudige bloedtest in plaats van de procedure die ze hadden aangenomen. Dat moment van realisatie is precies waarom Prost8 deze campagne heeft gelanceerd.

Het resultaat was een gestage stroom van interactie en discussie, met Ontwijk de vinger mensen te laten stoppen, deel te nemen en na te denken over de boodschap erachter.

Bekijk het zelf en laat je dan onderzoeken!

Je kunt gameplaybeelden en conceptfilms bekijken die het interactieve billboard in actie laten zien via Prost8’s Instagram, Facebook en YouTube platforms. De website van de liefdadigheidsinstelling biedt ook de medische context achter het idee en legt uit hoe PSA-bloedtesten werken en waarom vroegtijdige opsporing zo belangrijk is.

Vergeet niet dat er nog steeds geen nationaal screeningsprogramma voor prostaatkanker is in het Verenigd Koninkrijk, dus het heeft geen zin om te wachten tot er een brief op de deurmat valt. Mannen ouder dan 50 of ouder dan 45 met een hoger statistisch risico hebben echter het recht om een gratis PSA-test aan te vragen bij hun huisarts. Dus als je daarvoor in aanmerking komt, is het een goed idee om je vinger te laten controleren!

Als je de diagnose prostaatkanker hebt gekregen en je worstelt met je weg door het systeem, kun je contact opnemen met Prost8 op [email protected]. Hun begeleiding zal je helpen begrijpen welke behandelingen voor jou beschikbaar kunnen zijn.