{"id":71990,"date":"2022-02-28T21:44:33","date_gmt":"2022-02-28T21:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71990"},"modified":"2022-03-01T10:08:41","modified_gmt":"2022-03-01T10:08:41","slug":"proost-op-die-guinness-meest-iconische-st-patricks-day-campagnes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/nl\/business-marketing\/cheers-to-that-guinness-most-iconic-st-patricks-day-campaigns\/","title":{"rendered":"Proost: De meest iconische St Patrick's Day-campagnes van Guinness"},"content":{"rendered":"
<\/div>

De traditie om Guinness te drinken op St Patrick's Day<\/a> Paddy's Day gaat terug tot 1759 en het ziet er niet naar uit dat dit snel zal veranderen. Elk jaar rennen miljoenen mensen op 17 maart naar de bar voor een koude pint. Print- en designexperts Solopress analyseren de top 5 Paddy's Day-marketingcampagnes van het merk.<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Een krachtpatser voor merkontwikkeling<\/strong><\/h2>\n

Guinness begon bescheiden en werd al snel onweerlegbaar verbonden met St. Patrick's Day, en wordt nu wereldwijd erkend als een van de meest succesvolle alcoholmerken. Het bedrijf staat bekend om zijn creatieve marketingaanpak en heeft in de loop der jaren een reeks aansprekende campagnes gelanceerd, die er stuk voor stuk voor zorgden dat we die eerste St Paddy's Day pint met spoed in huis haalden.<\/p>\n

Met een grote mondiale voetafdruk<\/a>Guinness wordt gebrouwen in 49 landen en is verkrijgbaar in meer dan 150 landen. Guinness is dan ook uitgegroeid tot de favoriete drank voor iedereen die op zoek is naar een drankje. Patrick's Day vieren<\/a>. De droge Ierse stout wordt zelfs 819% vaker geserveerd op St Patrick's Day dan op elke andere dag van het jaar, met een gemiddelde van 13 miljoen pints wereldwijd. Maar wat heeft hun marketingstrategie\u00ebn door de jaren heen zo impactvol gemaakt?<\/p>\n

Volgens Mark Sandys, die aan het hoofd staat van de business unit Beer, Baileys and Smirnoff bij Diageo, heeft het merk een onwrikbare focus op \"macht, goedheid en gemeenschap<\/a>door gebruik te maken van verschillende digitale technieken, van tv-reclame tot sociale mediacampagnes, om een betekenisvol verhaal te vertellen dat aanslaat bij het doelpubliek. De vaak opbeurende en inspirerende toon van enkele van de meest iconische St Patrick's Day-campagnes van Guinness, waaronder hun St Patrick's Day-boodschap naar aanleiding van de pandemie, laat zien dat de St Patrick's Day-campagnes van Guinness een belangrijke bijdrage leveren aan het succes van het bedrijf. menselijk aspect van het merk<\/a> die hen helpt om door de ruis op hun concurrerende markt heen te breken.<\/p>\n

 <\/p>\n

Guinness' top 5 St Patrick's Day-campagnes<\/strong><\/h2>\n

1. #AToastTo - 2021<\/strong><\/h3>\n

De tijdige, opbeurende #AToastTo campagne die in de VS werd ingezet, vierde het harde werk van alle eerstelijnswerkers en probeerde de gemoederen tijdens de pandemie te bedaren. De campagne<\/a> bevatte een aangrijpende tv-commercial, live doedelzakconcerten, merchandise in beperkte oplage en sociale-media-activatie die het publiek aanmoedigde zich te concentreren op de positieve kant van de zaak en te delen waarop ze proostten met de hashtag #AToastTo.<\/p>\n

Daarnaast was in de tv-commercial de Guinness Brouwers Brood project<\/a>een initiatief dat het maken van brood uit de graanvoorraad van de Open Gate Brewery van het bedrijf ondersteunt en dat vervolgens wordt gedoneerd aan de Maryland Food Bank. Als onderdeel van hun steun aan COVID-19 schonk Guinness ook 25.000 broden en toonde daarmee hun betrokkenheid bij liefdadigheid.<\/p>\n