Marki używają czcionek na wiele sposobów, aby odzwierciedlić swoje cele, wartości i osobowość. Najbardziej widocznym zastosowaniem czcionki jest wyrażenie logo jako znaku słownego - typograficzne odwzorowanie nazwy marki w niestandardowym, stylizowanym lub nawet gotowym kroju pisma. Poza znakiem słownym, projektanci muszą dokonać wyboru. Czy powtórzyć logo za pomocą identycznej lub spójnej czcionki? Czy też skontrastować je z odrębnym krojem pisma, który uzupełnia logo, nie myląc marki? W końcu, jeśli chodzi o komunikację pisemną, Zrozumienie przekazu przez czytelnika jest kształtowane nie tylko przez same słowa. Wpływa na to psychologiczna interakcja między znaczeniem słów a "nastrojem" czcionki.
Ustawianie nastroju
Jednak to, co określamy jako "nastrój" czcionki, wywodzi się ze złożonej mieszanki szczegółów projektu, skojarzeń kulturowych i kontekstu. Częściowo wyjaśnia to, dlaczego widzimy, jak marki zmieniają swoje czcionki domowe, gdy postrzeganie i skojarzenia zmieniają się w czasie. Są one aktualizowane, aby stworzyć nowy klimat, pozbyć się starych pomysłów lub jako część ogólnego rebrandingu. W grę wchodzą również inne, bardziej praktyczne czynniki, takie jak upewnienie się, że tekst ma wpływ na druk, komputery stacjonarne, telefony i laptopy. Przyjrzyjmy się, jak różne czcionki mogą wywoływać różne uczucia u odbiorców i jak marki mogą wykorzystać tę moc.
Obserwowanie swojej wagi
Czcionki mają ogromny wpływ na nastrój. Jednym z aspektów, który pomaga określić ton wiadomości, jest waga czcionki. Delikatny krój pisma ze smukłymi liniami może oznaczać elegancję, a odważniejsza czcionka, taka jak bezszeryfowa, może oznaczać siłę. Wynika to z tego, jak kojarzymy łodygi, paski i pociągnięcia kroju pisma ze strukturami w świecie rzeczywistym. Grubsze i mocniejsze linie sprawiają wrażenie silnych, podczas gdy cieńsze sugerują delikatność i elastyczność.
Kąty i krzywe
Innym kluczowym czynnikiem wpływającym na nastrój czcionki jest jej kształt. Kanciaste kroje pisma są ostre i formalne, podczas gdy zaokrąglone wydają się miękkie i przystępne. Odzwierciedla to ustalenia psychologa Dimitri Uznadze który zidentyfikował "Efekt Bouba/Kiki". W Uznadze W eksperymencie uczestnikom pokazano dwa kształty i zapytano, który z nich nazywa się "Bouba", a który "Kiki". Większość z nich określiła zakrzywiony kształt jako Bouba, a kolczasty jako Kiki, ujawniając silny związek między formą wizualną a dźwiękiem. Skojarzenia te często obejmują szersze idee: krzywe sugerują miękkość, wygodę i zabawę, podczas gdy kąty sugerują rygor, precyzję i powagę. To, czy te reakcje są instynktowne, czy wyuczone, pozostaje przedmiotem dyskusji, ale marki od dawna wykorzystują je do wyrażania osobowości i intencji.
Jak robią to duże marki
Wiele z najbardziej rozpoznawalnych marek na świecie jest definiowanych przez wybór czcionek. Czcionki te stają się ściśle związane z ich marką i pomagają stworzyć ich silną tożsamość filtrującą przez cały ich branding. Tam, gdzie marka ma logo słowne, często będzie ono zawierało ręcznie wykonane litery, a nie gotową czcionkę. Pozostawia to marce decyzję do podjęcia w zakresie wyboru czcionki dla tekstu podstawowego. Powtórzyć znak słowny podobną czcionką? A może podkreślić różnicę za pomocą kontrastującej czcionki?
Dior
Dior używa czcionki o nazwie Bondi z kultowymi rezultatami. Czcionka ta pochodzi z 18th Wiek, wysoki kontrast, wyraźne linie tej czcionki szeryfowej nadają marce rozpoznawalną ponadczasową elegancję. Czcionka pokazuje szczegółowe wykonanie i luksus, z którego znany jest ten słynny dom mody. Czcionka sprawia wrażenie naturalnej i szytej na miarę - dokładnie taki nastrój marka Dior chce pokazać swoim klientom.
Jednak Dior niedawno zaktualizował swoje czcionki dla zapachów i urody w ramach marketingu i komunikacji. Atacama jest teraz nowym krojem pisma reprezentującym markę w 2025 roku.
W 2015 r, Firma Google wprowadziła nowy znak słowny napisany czcionką Product Sans, zastępując swój długoletni logotyp szeryfowy czystszym, bardziej nowoczesnym wyglądem. Nowy projekt odzwierciedlał szerszą zmianę w identyfikacji wizualnej firmy - taką, w której priorytetem jest prostota, przejrzystość i dostępność. Product Sans to niestandardowy krój pisma stworzony specjalnie dla Google. Jego zaokrąglone, otwarte kształty nadają przyjazny, nieformalny ton, który pasuje do przystępnego wizerunku marki.
Poza logo, Product Sans to bezszeryfowa czcionka stworzona przez Google specjalnie do celów brandingowych. Google używa tej czcionki w różnych punktach styku, w tym w treści na stronach takich jak Strona centrów danychpomagając zachować spójny i rozpoznawalny styl. Krój pisma sprawdza się również dobrze pod względem dostępności. Chociaż nie powiela Comic Sans - często wymienianego ze względu na czytelność wśród czytelników z dysleksją - ma podobne cechy: czysty design, otwarte liczniki i duże odstępy między literami, z których wszystkie przyczyniają się do łatwości czytania dla szerokiego grona użytkowników.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique to wybrana czcionka marki Nike. Geometryczna struktura ma duży wpływ i pozwala się wyróżnić, zwłaszcza gdy jest renderowana w preferowanej przez markę czarno-białej kolorystyce. Ruch słynnego na całym świecie "swoosh" jest odzwierciedlony przez ukośne, ustawione pod kątem napisy, które tworzą pęd, pokazując ideologię marki dotyczącą atletyzmu i postępu. Jest to idealnie dopasowane do tego, jak Nike chce, aby jej marka była postrzegana i energii, którą chcą inspirować swoich klientów. W przypadku sloganu "just do it" i innych sloganów Nike używa nieukośnej wersji tej samej czcionki dla kontrastu i czytelności.
Coca-Cola
Litery w znaku słownym Coke nie pochodzą ze standardowej czcionki. Chociaż uważa się, że został zainspirowany Spenserian Script, miedzianą czcionką popularną w Stanach Zjednoczonych na przełomie XIX i XX wieku, ten kultowy krój pisma powstał jako ręcznie rysowany projekt, gdy firma rozpoczęła działalność w 19 wieku.th wiek. Czcionka rozwijała się wraz z upływem czasu, ale zachowała płynny kursywny charakter oryginalnego pisma. Nawet dziś logo ma charakter tradycyjnego pisma odręcznego. Opierając się na historii i autentyczności marki, staje się nostalgicznym przypomnieniem długiego dziedzictwa Coke.
Każda marka ma tutaj czcionkę, która jest z nią związana i umożliwia wyraźne rozpoznawanie marki. Należy jednak podkreślić, że nie wszystkie te marki zachowały tę samą czcionkę od samego początku. Nawet klasyczne logo Coca-Coli ewoluowało z czasem, z niewielkimi dodatkami i zmianami w celu unowocześnienia jego wyglądu. Najtrudniejszą rzeczą podczas analizy czcionek dla firmy jest wiedza, kiedy trzymać się rozpoznawalności lub zmieniać się wraz z trendami.
The Times
Widoczna tutaj czcionka stała się dobrze znana wielu osobom. Times New Roman został pierwotnie stworzony dla Times Newspaper w 1931 roku i był używany wyłącznie przez gazetę przez 40 lat. Podczas gdy Times używa obecnie zmodernizowanej wersji, trafnie nazwanej zwany Times ModernOryginalna czcionka nadal sygnalizuje formalność i wiarygodność. Czcionka ta wykazuje przyjemny rytm zrównoważonych linii i proporcji. Dzięki temu czcionka ta może być ogromną podstawą w dziennikarstwie, finansach i innych formalnych branżach, których celem jest zdobycie naszego zaufania.
Ewolucja czcionek: jak i dlaczego marki dokonują zmian?
Zmiana czcionki marki to duże zobowiązanie - i często dylemat dla menedżerów marki. Czy powinni zmodernizować krój pisma i zaryzykować utratę z trudem zdobytej rozpoznawalności, czy też zachować znajomy wygląd i zaryzykować pojawienie się przestarzałego. Nowa czcionka może odświeżyć wizerunek marki, ale może również zmienić postrzeganie w sposób, który nie zawsze jest dobrze odbierany.
Zmiana czcionki często towarzyszy szerszemu rebrandingowi i może być kontrowersyjna. Widzieliśmy to ostatnio w przypadku rebrandingu Huda Beauty, gdzie kultowa czcionka logo została zmieniona z cienkich eleganckich linii na odważną czcionkę z bąbelkami. Doprowadziło to do tego, że wielu konsumentów miało wrażenie, że marka przeniosła swoją uwagę na młodszą grupę docelową, co wywołało mieszane reakcje.
W niektórych przypadkach zmiana czcionki może być podyktowana zarówno względami praktycznymi, jak i estetyką marki. W miarę jak marki rozwijają się na opakowaniach, stronach internetowych i platformach społecznościowych, typografia musi działać dobrze w różnych kontekstach - od małych ekranów mobilnych po druk w wysokiej rozdzielczości. Czcionki, które dobrze sprawdzają się w jednym otoczeniu, mogą nie przekładać się skutecznie na inne. Aby temu zaradzić, marki mogą zaktualizować swoje czcionki lub opracować niestandardowe, które oferują lepszą czytelność i elastyczność na różnych platformach.
Proces ten rzadko jest prosty. Czcionki są potężnymi zasobami marki, a niewłaściwy wybór może osłabić rozpoznawalność lub osłabić znaczenie. Dlatego powinniśmy podejść do zmiany czcionki ostrożnie. Zrób to dobrze, a wzmocnisz markę. Jeśli zrobisz to źle, ryzykujesz utratę więzi z odbiorcami.
Dlaczego dostępność ma znaczenie w typografii
Jednym z najważniejszych powodów zmiany czcionki jest poprawa dostępności. Krój pisma wybrany przez markę powinien wspierać czytelność dla wszystkich - w tym osób z wadami wzroku lub dysleksją. Przesłanie marki powinno być dostępne dla wszystkich, dając każdemu czytelnikowi możliwość zaangażowania się w nie na równych warunkach.
Chociaż Comic Sans jest często krytykowany w świecie projektowania za swój nieformalny wygląd, pozostaje jedną z najbardziej dostępnych czcionek. Jest to szczególnie ważne dla osób z dysleksją. Jego proste kształty liter, duże odstępy i brak ozdobnych ozdobników sprawiają, że jest łatwiejszy do odczytania niż czcionki kursywne lub nadmiernie stylizowane, które mogą być trudne nawet dla doświadczonych czytelników.
Czytelność powinna być kluczowym aspektem każdego rebrandingu. Wybór czcionki wyłącznie ze względu na styl grozi alienacją części odbiorców - zwłaszcza jeśli styl ten przedkłada estetykę nad funkcjonalność.
Przyklejanie lub odkręcanie
Czy zatem marka powinna trzymać się swojego kroju pisma, dopóki nie stanie się on ikoną, czy też dostosowywać go w miarę upływu czasu? Odpowiedź zależy od celów marki. Coca-Cola zbudowała ogromną rozpoznawalność, zachowując swoje logo skryptowe przez dziesięciolecia, podczas gdy Google odniosło sukces, ewoluując swoją typografię, aby odzwierciedlić przejrzystość, nowoczesność i dostępność. W obu przypadkach wybór wspierał ich tożsamość i wartości.
Typografia to coś więcej niż element wizualny. Opowiada ona część historii marki - przekazuje, jak myśli, co ceni i dla kogo jest przeznaczona.
Jeśli rozważasz zmianę czcionki w ramach szerszego rebrandingu, to Usługa projektowania Solopress może pomóc. Oferujemy spersonalizowaną usługę, aby zapewnić, że identyfikacja wizualna pozostanie przejrzysta, spójna i dostosowana do celu - na wszystkich platformach.
Polish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Romanian 
Bulgarian 
Danish 
Turkish 
Portuguese