Dodge The Finger: Nowa, bezczelna kampania Prost8

Latający tyłek jest ścigany przez wrogi palec na jednym z największych na świecie ekranów LED w samym sercu londyńskiego West Endu. Jaki łańcuch wydarzeń mógł doprowadzić do tego momentu? W jaki sposób organizacja charytatywna zajmująca się rakiem prostaty stała się katalizatorem? I w jaki sposób Solopress pomaga wprowadzić tę bezczelną interaktywną grę do odbiorców w całym kraju? Przejdźmy do sedna tego, jak rozwinęła się ta zabawna, ale celowa historia.

Wspieranie Prost8 od podstaw

Solopress współpracował z Prost8 i jej założyciel Paul Sayer przez kilka lat, pomagając organizacji charytatywnej przekazywać jej przesłanie za pośrednictwem druku. Paul założył organizację charytatywną w 2018 roku po pomyślnym leczeniu raka prostaty. Czuł się niesamowicie szczęśliwy, że znalazł się wśród bardzo niewielkiego odsetka pacjentów w Wielkiej Brytanii, którym zaoferowano terapię ogniskową, po nawiązaniu kontaktu z Profesor Hashim Ahmed Imperial College London.

Ta ukierunkowana terapia jest w stanie zniszczyć komórki nowotworowe, jednocześnie unikając uszkodzenia otaczających nerwów i zdrowych tkanek oraz zmniejszając ryzyko wystąpienia skutków ubocznych zmieniających życie. Doświadczenia Paula sprawiły, że zapragnął on podnosić świadomość nie tylko na temat samej choroby, ale także dostępnych opcji leczenia.

Prost8 dzisiaj

Przeskoczmy do teraźniejszości, a poświęcenie Paula doprowadziło Prost8 do podniesienia znacznie więcej niż tylko świadomości. Organizacja charytatywna finansuje obecnie instalację ‘apartamentów ogniskowych’, wprowadzając terapię ogniskową do szpitali w Wielkiej Brytanii. W 2023 r. organizacja charytatywna była w stanie sfinansować swoje pierwsza jednostka ultradźwięków o wysokiej intensywności (HIFU) w Royal United Hospitals Bath, oraz kolejny oddział w King's Lynn w 2025 roku. Planowane instalacje w Fife i Liverpoolu przybliżą organizację charytatywną do celu, jakim jest czternaście apartamentów, po jednym w każdym regionie opieki onkologicznej NHS.

Znaczna część pracy Prost8 odbywa się w świecie rzeczywistym. Maratony, biegi błotne, uroczyste kolacje i imprezy fundraisingowe opierają się na materiałach drukowanych, które pomagają kibicom rozpowszechniać przesłanie i zachęcać do udziału. Przez lata Paul zwracał się do Solopress o pomysły na to, jak druk może pomóc ożywić te wydarzenia. Biorąc pod uwagę tę wspólną historię, byliśmy zadowoleni widząc, jak Prost8 kieruje swoje przesłanie w nowym kierunku dzięki Dodge the Finger, pomysłowa kampania mająca na celu skorygowanie bardzo fundamentalnego błędnego przekonania na temat testowania.

Zapomnij o DRE

Powszechnie uważa się, że badanie przesiewowe prostaty obejmuje DRE, czyli cyfrowe badanie odbytu. W rzeczywistości pierwszy krok jest znacznie prostszy. Spodnie pozostają założone, a jedynymi palcami są te, które pobierają próbkę krwi z ramienia pacjenta. Następnie test laboratoryjny sprawdza poziom PSA (antygenu specyficznego dla prostaty) w próbce. Ilość tego białka we krwi daje lekarzom wskazanie stanu zdrowia prostaty bez konieczności przeprowadzania inwazyjnego badania.

W czerwcu 2025 r. Brytyjskie Stowarzyszenie Chirurgów Urologicznych wezwał do zaprzestania rutynowych badań DRE, opisując procedurę jako zarówno niedokładną jako technikę diagnostyczną, jak i odstraszającą dla mężczyzn z grupy ryzyka. W rezultacie badanie PSA we krwi stało się standardowym badaniem pierwszego rzutu.

Pomimo tej zmiany, stare założenia utrzymują się. Perspektywa przerażającego palca powoduje wahanie i zażenowanie, zniechęcając wielu mężczyzn do angażowania się w zdrowie prostaty, a Prost8 ciężko pracuje, aby temu zaradzić.

The Unik palca bezpośrednio rozprawia się z tym mitem. Przekształcając strach w zabawną interaktywną grę, Prost8 wykorzystuje humor, aby rozpocząć rozmowy i uświadomić mężczyznom, że badanie prostaty może nie być męką, którą podejrzewali.

Dojście do sedna sprawy

Aby rzucić wyzwanie temu nieporozumieniu, Prost8 współpracował z agencją kreatywną TBWA\MCR w kampanii, która bezpośrednio rozprawia się z tym mitem. Jeśli wielu mężczyzn nadal uważa, że badanie prostaty wymaga użycia palca, dlaczego nie zamienić tego strachu w grę i sprawić, by żart był niemożliwy do zignorowania?

Wynik jest następujący Unik palca, interaktywna gra rozgrywana na Ogromny zakrzywiony wyświetlacz na Piccadilly Circus. Korzystając z technologii śledzenia szkieletu Ocean Outdoor, gracze kontrolują kreskówkowy tyłek na ekranie, poruszając własnym tyłem. Przesuń biodra, a ekranowy tyłek podąży za tobą, unikając nadlatujących palców, gdy przesuwają się po ekranie.

Gra w podróży

Podczas gdy ekran na Piccadilly Circus tworzy imponujący spektakl, wyzwaniem było to, jak przenieść grę i jej przesłanie do odbiorców w całym kraju. Tutaj Solopress był w stanie pomóc.

Współpracując z Prost8, pomogliśmy stworzyć zestaw materiałów drukowanych zaprojektowanych w celu wsparcia podróżnej wersji doświadczenia. Stojaki wystawowe, Banery rolowane i specjalnie zaprojektowany Naklejka podłogowa pomagają odtworzyć ten moment wszędzie tam, gdzie pojawia się gra.

Naklejka podłogowa zawiera charakterystyczną dla kampanii grafikę pośladków, oznaczającą miejsce, w którym uczestnicy powinni stanąć, aby śledzenie ruchu mogło odczytać ich ruchy. Innymi słowy, naklejka pokazuje graczom, gdzie powinni się ustawić, aby móc kontrolować wirtualne pośladki za pomocą swoich prawdziwych pośladków.Dla tych, którzy chcieliby zobaczyć ją na własne oczy, gra pojawiła się również w głównych miejscach publicznych, w tym w Manchester Printworks i Westfield Stratford City w Londynie. Spotkaliśmy się z Paulem i jego zespołem na pokazie w Stratford, aby zobaczyć konfigurację w akcji i spróbować swoich sił. Unik palca Obecność przyciągała stałą uwagę przez cały dzień, a przechodnie zatrzymywali się, aby obserwować, a następnie podchodzili, aby wziąć udział. Połączenie ruchu, humoru i skali sprawiło, że natychmiast stało się jasne, że nie była to typowa kampania uświadamiająca.

Odwiedzający szybko zaangażowali się w Unik palca, Rozmowy potoczyły się równie naturalnie. Wiele osób było zaskoczonych, gdy dowiedziało się, że badanie raka prostaty rozpoczyna się teraz od prostego badania krwi, a nie od procedury, którą zakładali. Ten moment uświadomienia sobie jest właśnie powodem, dla którego Prost8 uruchomiło tę kampanię.

Rezultatem był stały przepływ interakcji i dyskusji, z Unik palca zachęcając ludzi do zatrzymania się, wzięcia udziału i zastanowienia się nad przesłaniem, które za tym stoi.

Sprawdź to sam, a następnie poddaj się badaniu!

Materiały z rozgrywki i filmy koncepcyjne pokazujące interaktywny billboard w akcji można obejrzeć na stronie Prost8. Instagram, Facebook oraz YouTube platformy. Strona internetowa organizacji charytatywnej zapewnia również kontekst medyczny stojący za pomysłem, wyjaśniając, jak działa badanie krwi PSA i dlaczego wczesne wykrywanie jest tak ważne.

Należy pamiętać, że w Wielkiej Brytanii nadal nie ma krajowego programu badań przesiewowych w kierunku raka prostaty, więc nie ma sensu czekać, aż list wyląduje na wycieraczce. Jednak mężczyźni powyżej 50. roku życia lub powyżej 45. roku życia, u których występuje statystycznie wyższe ryzyko, mają prawo poprosić swojego lekarza rodzinnego o bezpłatne badanie PSA. Jeśli więc kwalifikujesz się, dobrym pomysłem jest wyciągnięcie palca i wykonanie testu bez palca!

Jeśli zdiagnozowano u Ciebie raka prostaty i masz trudności z poruszaniem się po systemie, możesz Kontakt Prost8 na stronie [email protected]. Ich wskazówki pomogą Ci zrozumieć, jakie metody leczenia mogą być dla Ciebie dostępne.