{"id":21337,"date":"2014-07-23T15:19:03","date_gmt":"2014-07-23T14:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=21337"},"modified":"2022-08-27T20:27:56","modified_gmt":"2022-08-27T19:27:56","slug":"rock-star-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pl\/business-marketing\/rock-star-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing gwiazd rocka - jak promowa\u0107 sw\u00f3j zesp\u00f3\u0142"},"content":{"rendered":"
<\/div>

<\/p>\n

Z tak wieloma zespo\u0142y<\/strong> walcz\u0105c o uwag\u0119 fan\u00f3w i wytw\u00f3rni p\u0142ytowych, wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cy si\u0119<\/strong> od mas zawsze stanowi\u0142o wyzwanie. Tak wi\u0119c w nast\u0119pstwie nielegalnego pobierania, us\u0142ug streamingowych i dewaluacja artyst\u00f3w niezale\u017cnych<\/a> przez internetowych gigant\u00f3w YouTube, co mo\u017cna zrobi\u0107? Jak mo\u017cna mniejsze etykiety<\/strong> oraz wschodz\u0105cy arty\u015bci<\/strong> nawet zacz\u0105\u0107 zosta\u0107 zauwa\u017conym<\/strong> przez kogokolwiek, a co dopiero\u00a0rozwija\u0107 baz\u0119 lojalnych fan\u00f3w<\/strong> lub utrzymuj\u0105 si\u0119 ze swojej muzyki<\/strong>?<\/em><\/h3>\n

Oto kilka z nich pomys\u0142y na marketing gwiazd rocka<\/strong>wraz z przyk\u0142adami r\u00f3\u017cnych muzyk\u00f3w, kt\u00f3rzy \"robi\u0105 to dobrze\" pomimo wyzwa\u0144, jakich do\u015bwiadcza bran\u017ca.<\/p>\n

\"rock
Pozdrawiam ci\u0119.<\/figcaption><\/figure>\n

Podstawy marketingu internetowego<\/strong><\/h2>\n

Dotarcie ze swoj\u0105 muzyk\u0105 do mas mo\u017ce by\u0107 - pod pewnymi wzgl\u0119dami - o wiele \u0142atwiejsze dzi\u0119ki powszechno\u015bci Internetu, cho\u0107 wi\u0105\u017ce si\u0119 to z w\u0142asnymi unikalnymi wyzwaniami. Skupiaj\u0105c si\u0119 na pozytywach, sie\u0107 zapewnia wschodz\u0105cym i wschodz\u0105cym zespo\u0142om mo\u017cliwo\u015b\u0107 promowania si\u0119 w\u015br\u00f3d pozornie niesko\u0144czonej publiczno\u015bci za stosunkowo nisk\u0105 cen\u0119. Podczas gdy wiele zasob\u00f3w jest dost\u0119pnych za darmo, w niekt\u00f3rych przypadkach warto wyda\u0107 kilka funt\u00f3w. Twoja strona internetowa jest jednym z takich przypadk\u00f3w.<\/p>\n

Rozkr\u0119\u0107 swoj\u0105 obecno\u015b\u0107 w sieci<\/h3>\n

Strona internetowa daje mo\u017cliwo\u015b\u0107 swobodnego kszta\u0142towania wizerunku i to\u017csamo\u015bci online. Podczas gdy Facebook i Tumblr s\u0105 tanie lub darmowe, istnieje mniejszy wyb\u00f3r co do tego, jak mo\u017ce wygl\u0105da\u0107 twoja obecno\u015b\u0107 tam. Podczas gdy muzyka jest twoim medium i nie chcesz ryzykowa\u0107 swojej artystycznej integralno\u015bci, aby si\u0119 rozwija\u0107, musisz wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 Tw\u00f3j zesp\u00f3\u0142 to Twoja marka<\/strong>. Strona internetowa, kt\u00f3ra odzwierciedla tw\u00f3j unikalny styl, jest ogromnym krokiem we w\u0142a\u015bciwym kierunku, w kierunku budowania znajomo\u015bci. Nikt nie sugeruje, \u017ce gdy grasz za napiwki, powiniene\u015b r\u00f3wnie\u017c spr\u00f3bowa\u0107 wyda\u0107 tysi\u0105ce funt\u00f3w na stron\u0119 internetow\u0105, ale przyzwoita, dobrze zaprojektowana witryna jest op\u0142acaln\u0105 inwestycj\u0105. Posiadanie niestandardowej witryny zbuduje tw\u00f3j profil, szczeg\u00f3lnie je\u015bli prowadzisz bloga, poniewa\u017c \u015bwie\u017ce tre\u015bci zwi\u0119ksz\u0105 twoje wyniki wyszukiwania online i zwi\u0119ksz\u0105 twoj\u0105 widoczno\u015b\u0107. Pomo\u017ce to r\u00f3wnie\u017c wi\u0119kszej liczbie profesjonalist\u00f3w z bran\u017cy i fan\u00f3w traktuj\u0105cych ci\u0119 powa\u017cnie.<\/p>\n

Do\u0142\u0105cz do grona fan\u00f3w<\/h3>\n

Tak wa\u017cna jak strona internetowa, musisz zrobi\u0107 co\u015b, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 do niej ruch i dalej promowa\u0107 swoj\u0105 muzyk\u0119. Tutaj z pomoc\u0105 przychodz\u0105 media spo\u0142eczno\u015bciowe, takie jak Facebook i Twitter. S\u0105 one darmowymi i prostymi narz\u0119dziami do informowania obecnych fan\u00f3w o zespole i, miejmy nadziej\u0119, przyci\u0105gania nowych. Za po\u015brednictwem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych mo\u017cna publikowa\u0107 wiadomo\u015bci i zdj\u0119cia zespo\u0142u, klipy d\u017awi\u0119kowe, promowa\u0107 nadchodz\u0105ce koncerty i festiwale oraz organizowa\u0107 konkursy lub promocje.<\/p>\n

Media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 r\u00f3wnie\u017c w\u0142a\u015bnie takie - spo\u0142eczno\u015bciowe - i oferuj\u0105 muzykom i ich fanom mo\u017cliwo\u015b\u0107 nawi\u0105zania kontaktu w spos\u00f3b, kt\u00f3ry mo\u017ce nie by\u0107 mo\u017cliwy na koncercie. Kontakt z fanami online jest \u0142atwy i nic nie kosztuje. Podczas gdy pr\u00f3ba odpowiadania ka\u017cdemu, kto komentuje na twojej stronie na Facebooku, jest nierozs\u0105dna, po\u015bwi\u0119cenie kilku minut w furgonetce koncertowej na sprawdzenie tweet\u00f3w tu i \u00f3wdzie przechodzi d\u0142ug\u0105 drog\u0119 w kierunku budowania relacji i lojalno\u015bci. \u015awietnym tego przyk\u0142adem dla mnie osobi\u015bcie s\u0105 interakcje, jakie mia\u0142em z londy\u0144skim zespo\u0142em rockowym The Dash<\/a><\/strong>. Przed moim pierwszym koncertem Dash napisa\u0142em na Twitterze, \u017ce w\u0142a\u015bnie przyjecha\u0142em z Kanady i nie mog\u0119 si\u0119 doczeka\u0107 ich wyst\u0119pu. Ku mojemu zaskoczeniu, odpowiedzieli mi na Twitterze - a nast\u0119pnie ich g\u0142\u00f3wny wokalista wspomnia\u0142 o interakcji, kiedy spotka\u0142em go osobi\u015bcie po koncercie. Od tamtego czasu zesp\u00f3\u0142 konsekwentnie retweetowa\u0142 lub odpowiada\u0142 na moje wzmianki o ich muzyce lub koncertach, a tak\u017ce wchodzi\u0142 ze mn\u0105 w interakcje online.<\/p>\n

I tak poszed\u0142bym na koncerty i pos\u0142ucha\u0142 p\u0142yt, poniewa\u017c nigdy nie spodziewa\u0142em si\u0119 odpowiedzi od grupy zapracowanych rockman\u00f3w, ale fakt, \u017ce zadali sobie trud nawi\u0105zania ze mn\u0105 kontaktu online z pewno\u015bci\u0105 zwi\u0119kszy\u0142 moj\u0105 lojalno\u015b\u0107 wobec grupy i sk\u0142onno\u015b\u0107 do zobaczenia ich wyst\u0119p\u00f3w, zakupu ich towar\u00f3w i polecania ich moim znajomym.<\/p>\n

Skuteczne przechwytywanie danych<\/h3>\n

Trudno jest czu\u0107 si\u0119 przekonanym, \u017ce marketing online si\u0119 op\u0142aca, je\u015bli nie mo\u017cna zmierzy\u0107 \u017cadnych wynik\u00f3w - i w\u0142a\u015bnie dlatego, cho\u0107 media spo\u0142eczno\u015bciowe s\u0105 \u015bwietne, posiadanie e-biuletynu r\u00f3wnie\u017c nie zaszkodzi. Czas i okoliczno\u015bci mog\u0105 dyktowa\u0107 powielanie niekt\u00f3rych tre\u015bci z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i jest to w porz\u0105dku, poniewa\u017c biuletyny elektroniczne mog\u0105 dotrze\u0107 do os\u00f3b, kt\u00f3re nie korzystaj\u0105 z Facebooka lub Twittera. U\u0142atwiaj\u0105 one r\u00f3wnie\u017c \u015bledzenie wynik\u00f3w i s\u0105 zazwyczaj bardziej niezawodnym sposobem dotarcia do odbiorc\u00f3w, kt\u00f3ry nie pozostawia w gestii ci\u0105gle zmieniaj\u0105cego si\u0119 algorytmu Facebooka okre\u015blenia, czy Twoi fani w og\u00f3le zobacz\u0105 Twoje posty. Ciekawym pomys\u0142em na e-biuletyn jest zaoferowanie pewnego rodzaju \"ekskluzywnej zawarto\u015bci\" jako nagrody lub zach\u0119ty do subskrypcji. Mo\u017ce to by\u0107 co\u015b darmowego, na przyk\u0142ad wcze\u015bniejszy dost\u0119p do ods\u0142uchania nowego utworu.<\/p>\n

Rynek dla u\u017cytkownik\u00f3w smartfon\u00f3w<\/h3>\n

Coraz wi\u0119cej fan\u00f3w korzysta ze swoich smartfon\u00f3w, aby uzyska\u0107 dost\u0119p do muzyki, kt\u00f3r\u0105 kochaj\u0105, a sprytne zespo\u0142y, promotorzy i wytw\u00f3rnie pod\u0105\u017caj\u0105 za tym trendem. Nie tylko strony internetowe zoptymalizowane pod k\u0105tem urz\u0105dze\u0144 mobilnych i \u0142atwy dost\u0119p do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 pod tym wzgl\u0119dem doskona\u0142e, ale niekt\u00f3re festiwale tworz\u0105 nawet aplikacje \u0142\u0105cz\u0105ce fan\u00f3w z muzyk\u0105. Oczywi\u015bcie istnieje r\u00f3wnie\u017c wiele us\u0142ug muzycznych, kt\u00f3re strumieniuj\u0105 utwory lub filmy, ale mog\u0105 one budzi\u0107 kontrowersje w\u015br\u00f3d artyst\u00f3w. Podczas gdy us\u0142ugi takie jak Bandcamp<\/strong> oraz Deezer<\/strong> s\u0105 cz\u0119sto \u015bwietne do promowania nowej muzyki, inne aplikacje mobilne znalaz\u0142y si\u0119 pod ostrza\u0142em za utrudnianie rentowno\u015bci i sukcesu wschodz\u0105cym muzykom. Ostatecznie decyzja o korzystaniu z niekt\u00f3rych aplikacji muzycznych lub przeciwstawianiu si\u0119 im zale\u017cy od tego, co ka\u017cdy artysta lub wytw\u00f3rnia uwa\u017ca za odpowiednie dla siebie, ale mo\u017cliwo\u015bci s\u0105 dost\u0119pne dla tych, kt\u00f3rzy chc\u0105 z nich skorzysta\u0107.<\/p>\n

\"Aplikacja
Aplikacja The Great Escape Festival na iPhone'a.<\/figcaption><\/figure>\n

Wi\u0119kszo\u015b\u0107 niepodpisanych zespo\u0142\u00f3w jest aktywna\u00a0SoundCloud<\/a> profil, kt\u00f3ry pozwala im publikowa\u0107 utwory online bez martwienia si\u0119 o nielegalne pobieranie i interakcj\u0119 ze znajomymi i fanami - dodatkowo SoundCloud jest bezp\u0142atny.<\/p>\n

Zwi\u0119kszanie zasi\u0119gu<\/h3>\n

Gdy masz ju\u017c opanowane podstawy promocji i solidn\u0105 obecno\u015b\u0107 w Internecie, nadszed\u0142 czas, aby si\u0119 rozwin\u0105\u0107. Marketing gwiazdy rocka to co\u015b wi\u0119cej ni\u017c tylko strona internetowa i druk plakaty<\/a><\/strong> na koncerty - tak samo wa\u017cne jak one. Podj\u0119cie kolejnego kroku b\u0119dzie nadal budowa\u0107 \u015bwiadomo\u015b\u0107 zespo\u0142u w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa, a tak\u017ce wzmocni wi\u0119\u017a z istniej\u0105cymi fanami.<\/p>\n

Po\u0142\u0105cz si\u0119 z innymi artystami<\/h3>\n

Chocia\u017c praktycznie nic nie przebije starej dobrej rywalizacji w zespole, wielu artyst\u00f3w w dzisiejszych czasach odkrywa, \u017ce lepiej jest wsp\u00f3\u0142pracowa\u0107 i zach\u0119ca\u0107 si\u0119 nawzajem, ni\u017c walczy\u0107 o awans. Nawet je\u015bli nie jeste\u015bcie sk\u0142onni do wsp\u00f3lnego pisania i nagrywania muzyki, wsp\u00f3lne wyst\u0119powanie na koncertach mo\u017ce by\u0107 skutecznym sposobem na sprzeda\u017c wi\u0119kszej liczby bilet\u00f3w - poniewa\u017c fani obu artyst\u00f3w b\u0119d\u0105 chcieli przyj\u015b\u0107. A po koncercie mog\u0105 odkry\u0107, \u017ce maj\u0105 now\u0105 ulubion\u0105 grup\u0119!<\/p>\n

Niekt\u00f3rzy muzycy mog\u0105 r\u00f3wnie\u017c nawi\u0105zywa\u0107 relacje mentorskie z innymi artystami. \u015awietnym tego przyk\u0142adem jest przyja\u017a\u0144 i partnerstwo mi\u0119dzy Billy Bragg<\/strong> oraz Frank Turner<\/strong>i dalszy zwi\u0105zek z m\u0142od\u0105 piosenkark\u0105 Sean McGowan<\/strong>. Bragg i Turner wyst\u0119powali razem<\/a> przy kilku okazjach, w szczeg\u00f3lno\u015bci wspieraj\u0105c organizacj\u0119 charytatywn\u0105 Schronienie<\/strong>. Z kolei jako McGowan<\/a> kt\u00f3ry buduje swoj\u0105 w\u0142asn\u0105 udan\u0105 karier\u0119, r\u00f3wnie\u017c wyst\u0119powa\u0142 i nawi\u0105za\u0142 z nimi silne relacje. Mo\u017cliwo\u015b\u0107 nawi\u0105zania kontaktu z artystami o d\u0142u\u017cszym sta\u017cu, kt\u00f3rzy mog\u0105 s\u0142u\u017cy\u0107 rad\u0105 i zach\u0119t\u0105, mo\u017ce cz\u0119sto okaza\u0107 si\u0119 cenna dla wschodz\u0105cych zespo\u0142\u00f3w. W tym sensie marketing gwiazd rocka mo\u017ce obejmowa\u0107 tworzenie sieci kontakt\u00f3w i nawi\u0105zywanie relacji z innymi artystami, co z kolei mo\u017ce promowa\u0107 w\u0142asn\u0105 muzyk\u0119.<\/p>\n

\"Sean
Sean McGowan wyst\u0119puje w Brighton.<\/figcaption><\/figure>\n

B\u0105d\u017a kreatywny<\/h3>\n

\u015awietnym sposobem na promocj\u0119 nadchodz\u0105cego koncertu lub EP-ki jest zorganizowanie konkursu, w kt\u00f3rym fani mog\u0105 zaprojektowa\u0107 ok\u0142adk\u0119 lub plakat. Jest to wysi\u0142ek, kt\u00f3ry \u0142atwo rozprzestrzenia si\u0119 w Internecie i da zwyci\u0119zcy ogromne poczucie dumy, widz\u0105c, \u017ce jego sztuka jest prezentowana jako wsparcie dla zespo\u0142u, kt\u00f3ry kocha. Co wi\u0119cej, zaowocuje to otrzymaniem niesamowitego materia\u0142u! Je\u015bli to nie twoja sprawa, zawsze mo\u017cesz zleci\u0107 firmie poligraficznej zaprojektowanie niestandardowych opasek na nadgarstki na nadchodz\u0105cy koncert - cho\u0107 b\u0119dzie to kosztowa\u0107 wi\u0119cej, b\u0119dzie r\u00f3wnie\u017c niezapomniane.<\/p>\n

Innym dobrym pomys\u0142em jest wzi\u0119cie udzia\u0142u w jak najwi\u0119kszej liczbie konkurs\u00f3w. Na przyk\u0142ad, Festiwal Glastonbury<\/a>\u00a0oferuje niepodpisanym zespo\u0142om mo\u017cliwo\u015b\u0107 zagrania na jednej z mniejszych scen festiwalu. Miej oczy szeroko otwarte i nie wstyd\u017a si\u0119.<\/p>\n

Zawieranie transakcji<\/h3>\n

Je\u015bli masz trudno\u015bci z budowaniem szerszej publiczno\u015bci na Facebooku, zawsze mo\u017cesz zaoferowa\u0107 zach\u0119t\u0119, aby zach\u0119ci\u0107 obserwuj\u0105cych do do\u0142\u0105czenia do Ciebie. Przyk\u0142adowo, ka\u017cde nowe \"polubienie\" strony w okre\u015blonym przedziale czasowym umo\u017cliwi wzi\u0119cie udzia\u0142u w konkursie z darmowymi biletami na koncert lub linkiem do pobrania ekskluzywnych utwor\u00f3w.<\/p>\n

Odwr\u00f3\u0107 kamer\u0119<\/h3>\n

Niezwykle szybkim i \u0142atwym sposobem na tworzenie \u015bwietnych tre\u015bci, kt\u00f3re pokochaj\u0105 Twoi fani, jest zamiana \"selfie z celebryt\u0105\"<\/strong> za zdj\u0119cie zrobione przez zesp\u00f3\u0142. Jest to dziwaczna praktyka, kt\u00f3r\u0105 fani uwielbiaj\u0105. Podczas gdy wielu z nich nadal b\u0119dzie chcia\u0142o spotka\u0107 ukochanego wokalist\u0119 i mie\u0107 zdj\u0119cie do opublikowania na Instagramie, b\u0119d\u0105 oni r\u00f3wnie\u017c zachwyceni momentem, w kt\u00f3rym zesp\u00f3\u0142 robi sobie selfie na scenie z publiczno\u015bci\u0105 za nimi. Niekt\u00f3rzy muzycy wyci\u0105gaj\u0105 nawet w\u0142asne aparaty fotograficzne i robi\u0105 sobie zdj\u0119cia z fanami, kt\u00f3re publikuj\u0105 w swoich sieciach spo\u0142eczno\u015bciowych - wyobra\u017a sobie rado\u015b\u0107 swoich fan\u00f3w, gdy wybieraj\u0105 siebie na stronie swojej ulubionej grupy na Facebooku.<\/p>\n

\u00a0Zorganizuj wydarzenie specjalne<\/h3>\n

Pomys\u0142 ten nie jest niczym nowym, a niezliczeni muzyczni idole zrobili to w takiej czy innej formie. Nazwij to specjalnym wydarzeniem lub chwytem reklamowym, ale nie ma w\u0105tpliwo\u015bci, \u017ce wiele specjalnych i wyj\u0105tkowych wydarze\u0144 organizowanych przez muzyk\u00f3w jest skutecznych i niezapomnianych. Pocz\u0105wszy od Johna Lennona i Yoko Ono, kt\u00f3rzy zorganizowali strajk w obronie \"pokoju we w\u0142osach\" i \"pokoju w \u0142\u00f3\u017cku\", a sko\u0144czywszy na uroczystym rejsie Sex Pistols po Tamizie, nietypowe wydarzenia przyci\u0105gaj\u0105 uwag\u0119.<\/p>\n

Niedawne przyk\u0142ady to Arcade Fire graj\u0105cy koncerty pop-up i George Ezra organizuj\u0105cy konkurs dla fan\u00f3w, aby do\u0142\u0105czyli do niego w podr\u00f3\u017cy poci\u0105giem do Budapesztu, ale inne pomys\u0142y mog\u0105 obejmowa\u0107 organizacj\u0119 \"lekcji gry na gitarze\" tylko na jedn\u0105 noc w popularnym miejscu z muzyk\u0105 na \u017cywo lub imprez\u0119 ods\u0142uchow\u0105 nowego albumu zespo\u0142u.<\/p>\n

\"Jubileuszowy
Sex Pistols p\u0142yn\u0105 Tamiz\u0105.<\/figcaption><\/figure>\n

Najlepsze praktyki<\/h3>\n

Podczas gdy pomys\u0142\u00f3w i sugestii jest mn\u00f3stwo, a kreatywne umys\u0142y zostan\u0105 pobudzone do generowania kolejnych, na koniec jest kilka najlepszych praktyk, o kt\u00f3rych zespo\u0142y mog\u0105 pami\u0119ta\u0107 podczas pracy nad swoim marketingiem:<\/p>\n