As marcas utilizam os tipos de letra de muitas formas para refletir os seus objectivos, valores e personalidade. A utilização mais proeminente de um tipo de letra é quando o logótipo é expresso como uma marca nominativa - uma representação tipográfica do nome da marca num tipo de letra personalizado, estilizado ou mesmo pronto a usar. Para além da marca nominativa, os designers têm uma escolha a fazer. Fazem eco do seu logótipo com um tipo de letra idêntico ou consistente? Ou contrasta-o com um tipo de letra distinto que complementa o logótipo sem confundir a marca? Afinal de contas, quando se trata de comunicação escrita, a compreensão que o leitor tem da sua mensagem não é apenas moldada pelas palavras em si. É influenciada por uma interação psicológica entre o significado das palavras e a "disposição" do tipo de letra.
Criar o ambiente
No entanto, o que determinamos ser o "estado de espírito" de um tipo de letra deriva de uma mistura complexa de pormenores de design, associações culturais e contexto. Isto explica em parte porque é que vemos as marcas mudarem os seus tipos de letra à medida que as percepções e associações mudam ao longo do tempo. São actualizadas para criar uma nova vibração, abandonar ideias antigas ou como parte de uma reformulação geral da marca. Outros factores mais práticos também entram em jogo, como garantir que o texto tem impacto na impressão, nos computadores de secretária, nos telemóveis e nos computadores portáteis. Vamos ver como diferentes tipos de letra podem evocar diferentes sentimentos num público e como as marcas podem aproveitar este poder.
Controlar o seu peso
Os tipos de letra são poderosos definidores de ambiente. Um aspeto que ajuda a determinar o tom da sua mensagem é o peso do tipo de letra. Um tipo de letra fino, com linhas esguias, pode constituir elegância e um tipo de letra mais arrojado, como o sans-serif, pode conotar poder. Isto resulta da forma como associamos as hastes, barras e traços de um tipo de letra a estruturas no mundo real. As linhas mais grossas e robustas parecem fortes, enquanto as mais finas sugerem delicadeza e flexibilidade.
Ângulos e curvas
Outro fator-chave na disposição de um tipo de letra é a sua forma. Os tipos de letra angulares têm um carácter nítido e formal, enquanto os arredondados têm um carácter suave e acessível. Isto reflecte as conclusões do psicólogo Dimitri Uznadze que identificou o "Efeito Bouba/Kiki". No livro de Uznadze Numa experiência, foram mostradas aos participantes duas formas e foi-lhes perguntado qual delas se chamava "Bouba" e qual se chamava "Kiki". A maioria dos participantes identificou a forma curvilínea como Bouba e a forma pontiaguda como Kiki, revelando uma forte ligação entre a forma visual e o som. Estas associações estendem-se frequentemente a ideias mais amplas: as curvas sugerem suavidade, conforto e diversão, enquanto os ângulos implicam rigor, precisão e seriedade. Se estas respostas são instintivas ou aprendidas continua a ser objeto de debate, mas as marcas há muito que as aproveitam para expressar personalidade e intenção.
Como é que as grandes marcas o fazem
Muitas das marcas mais reconhecidas do mundo são definidas pelas suas escolhas de tipo de letra. Estes tipos de letra tornam-se intimamente associados à sua marca e ajudam a criar a sua forte identidade, filtrando-a através de todo o seu branding. Quando a marca tem um logótipo com uma marca nominativa, este apresenta frequentemente letras feitas à mão em vez de um tipo de letra pronto a usar. Isto deixa a marca com uma decisão a tomar em termos da sua escolha de tipo de letra para o corpo do texto. Faz eco da marca nominativa com um tipo de letra semelhante? Ou realçar a diferença com um tipo de letra contrastante?
Dior
A Dior utiliza um tipo de letra chamado Bondi com resultados icónicos. Este tipo de letra data dos anos 18th No século XXI, o alto contraste e as linhas nítidas desta fonte serifada conferem à marca a sua reconhecida elegância intemporal. O tipo de letra mostra o pormenor artesanal e o luxo pelos quais esta famosa casa de moda é conhecida. O tipo de letra parece natural e personalizado - exatamente o estado de espírito que a marca Dior pretende transmitir aos seus clientes.
No entanto, a Dior actualizou recentemente os seus tipos de letra para fragrâncias e beleza no âmbito do seu marketing e comunicações. Atacama é agora o novo tipo de letra que representa a marca em 2025.
Em 2015, A Google introduziu uma nova marca nominativa em Product Sans, substituindo o seu logótipo serifado de longa data por um visual mais limpo e moderno. O novo design reflecte uma mudança mais ampla na identidade visual da empresa - uma mudança que dá prioridade à simplicidade, clareza e acessibilidade. A Product Sans é um tipo de letra personalizado, criado especificamente para a Google. As suas formas arredondadas e abertas conferem um tom amigável e informal que se alinha com a imagem acessível da marca.
Para além do logótipo, o Product Sans é um tipo de letra sem serifa que a Google criou especificamente para fins de marca. A Google utiliza o tipo de letra em vários pontos de contacto, incluindo o texto do corpo em páginas como a sua Site de centros de dadosajudando a manter um estilo consistente e reconhecível. O tipo de letra também tem um bom desempenho em termos de acessibilidade. Embora não reproduza a Comic Sans - frequentemente citada pela sua legibilidade entre os leitores disléxicos - partilha qualidades semelhantes: design limpo, contadores abertos e espaçamento generoso entre letras, o que contribui para facilitar a leitura a um vasto leque de utilizadores.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique é o tipo de letra escolhido para a marca Nike. A estrutura geométrica tem um grande impacto e permite-lhe destacar-se, especialmente quando apresentada na cor preta e branca preferida da marca. O movimento do mundialmente famoso 'swoosh' é ecoado pelas letras oblíquas e angulares, criando um impulso, mostrando a ideologia da marca de atletismo e avanço. Isto está perfeitamente alinhado com a forma como a Nike quer que a sua marca seja percepcionada e com a energia que deseja inspirar nos seus clientes. Para o seu slogan "just do it" e outros slogans, a Nike utiliza a versão não oblíqua do mesmo tipo de letra para contraste e legibilidade.
Coca-Cola
As letras da marca nominativa da Coca-Cola não são derivadas de um tipo de letra padrão. Embora se pense que foi inspirado no Spenserian Script, um tipo de letra de placa de cobre popular nos EUA no início do século, este tipo de letra icónico começou por ser desenhado à mão quando a empresa iniciou a sua atividade em 19th século. O tipo de letra desenvolveu-se com o tempo, mas mantém o cursivo fluido da letra original. Ainda hoje, o logótipo tem o brilho da caligrafia tradicional. Ao apoiar-se na história e na autenticidade da marca, torna-se uma recordação nostálgica da longa herança da Coca-Cola.
Cada marca tem aqui um tipo de letra que lhe está associado e que lhe permite um reconhecimento claro da marca. No entanto, é importante salientar que nem todas estas marcas mantiveram o mesmo tipo de letra desde o seu início. Mesmo o logótipo clássico da Coca-Cola evoluiu ao longo do tempo, com pequenas adições e alterações para modernizar o seu aspeto. O mais difícil quando se analisam os tipos de letra para uma empresa é saber quando se deve manter o reconhecimento ou mudar com as tendências.
The Times
O tipo de letra aqui apresentado tornou-se um tipo de letra bem conhecido por muitos. O Times New Roman foi originalmente criado para o jornal Times em 1931 e foi utilizado exclusivamente por este jornal durante 40 anos. Embora o Times utilize atualmente uma versão modernizada, apropriadamente designada chamado Times ModernSe não se importa com o original, o original continua a indicar formalidade e credibilidade. Este tipo de letra apresenta um ritmo agradável de linhas e proporções equilibradas. Isto permite que este tipo de letra seja um elemento fundamental no jornalismo, nas finanças e noutras indústrias formais, que pretendem ganhar a nossa confiança.
Evolução dos tipos de letra: como e porquê as marcas mudam
Mudar o tipo de letra de uma marca é um grande compromisso - e muitas vezes um dilema para os gestores de marcas. Deverá modernizar o tipo de letra e arriscar-se a perder o reconhecimento duramente conquistado, ou manter um aspeto familiar e arriscar-se a parecer datado. Um novo tipo de letra pode refrescar a imagem de uma marca, mas também pode alterar as percepções de uma forma que nem sempre é bem recebida.
Uma mudança de tipo de letra acompanha frequentemente uma mudança de marca mais alargada, e pode ser controversa. Vimos isso recentemente com a reformulação da marca Huda Beauty, em que o tipo de letra do logótipo icónico foi alterado de linhas finas e elegantes para um tipo de letra arrojado e borbulhante. Isto levou muitos consumidores a sentirem que a marca tinha mudado o seu foco para um público-alvo mais jovem, provocando uma reação mista.
Nalguns casos, uma mudança de tipo de letra pode ser motivada por questões práticas, bem como pela estética da marca. À medida que as marcas se expandem através de embalagens, websites e plataformas sociais, a tipografia tem de funcionar bem em diferentes contextos - desde pequenos ecrãs móveis a impressões de alta resolução. Os tipos de letra que funcionam bem num determinado contexto podem não se traduzir eficazmente noutro. Para resolver este problema, as marcas podem atualizar os seus tipos de letra ou desenvolver tipos personalizados que ofereçam melhor legibilidade e flexibilidade entre plataformas.
O processo raramente é simples. As fontes são activos de marca poderosos e a escolha errada pode enfraquecer o reconhecimento ou diluir o significado. É por isso que deve abordar alterações de tipo de letra com cautela. Se o fizer corretamente, reforça a marca. Se o fizer mal, arrisca-se a perder a ligação com o seu público.
Porque é que a acessibilidade é importante na tipografia?
Uma das razões mais importantes para mudar um tipo de letra é melhorar a acessibilidade. O tipo de letra que uma marca escolhe deve permitir a leitura por todos - incluindo aqueles com deficiências visuais ou dislexia. A mensagem de uma marca deve estar disponível para todos, dando a cada leitor a oportunidade de se envolver com ela em termos iguais.
Embora a Comic Sans seja frequentemente criticada no mundo do design pelo seu aspeto informal, continua a ser um dos tipos de letra mais acessíveis. Isto é particularmente verdade para pessoas com dislexia. As suas letras simples, o espaçamento generoso e a falta de floreados decorativos tornam-na mais fácil de ler do que as fontes cursivas ou demasiado estilizadas, que podem ser difíceis mesmo para leitores experientes.
A legibilidade deve ser uma consideração essencial em qualquer reformulação de marca. Se escolher um tipo de letra apenas pelo estilo, arrisca-se a alienar parte do público, especialmente se esse estilo der prioridade à estética em detrimento da função.
Colar ou torcer
Assim, deve uma marca manter o seu tipo de letra até se tornar icónico ou adaptá-lo ao longo do tempo? A resposta depende dos objectivos da marca. A Coca-Cola conquistou um enorme reconhecimento ao preservar o seu logótipo de escrita durante décadas, enquanto a Google foi bem sucedida ao evoluir a sua tipografia para refletir clareza, modernidade e acessibilidade. Em ambos os casos, a escolha apoiou a sua identidade e os seus valores.
A tipografia é mais do que um elemento visual. Conta parte da história de uma marca - transmitindo como pensa, o que valoriza e para quem é.
Se está a considerar uma mudança de tipo de letra como parte de uma reformulação mais ampla da marca, a Serviço de design Solopress pode ajudar. Oferecemos um serviço personalizado para garantir que a sua identidade visual permanece clara, consistente e adequada ao objetivo - em todas as plataformas.
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