Desvie o dedo: A nova campanha atrevida da Prost8

Um traseiro voador está a ser perseguido por um dedo hostil através de um dos maiores ecrãs LED do mundo, no coração do West End de Londres. Que cadeia de acontecimentos poderia ter conduzido a este momento? Como é que uma instituição de caridade para o cancro da próstata se tornou o catalisador? E como é que a Solopress está a ajudar a levar este jogo interativo atrevido a audiências de todo o país? Vamos descobrir como se desenrolou esta história divertida, mas com um objetivo.

Apoiar a Prost8 de baixo para cima

A Solopress colaborou com Prost8 e o seu fundador Paul Sayer durante vários anos, ajudando a instituição de solidariedade social a comunicar a sua mensagem através da impressão. Paul criou a instituição de solidariedade social em 2018, depois de ter sido tratado com sucesso de um cancro da próstata. Sentiu-se incrivelmente afortunado por estar entre a pequena percentagem de doentes do Reino Unido a quem foi oferecida a terapia focal, depois de estabelecer contacto com Professor Hashim Ahmed do Imperial College de Londres.

Este tratamento direcionado é capaz de destruir as células tumorais, evitando danos nos nervos e tecidos saudáveis circundantes e reduzindo o risco de efeitos secundários que alteram a vida. A experiência de Paul deixou-o com o desejo de aumentar a sensibilização, não só para a doença em si, mas também para as opções de tratamento disponíveis.

Prost8 Hoje

Avance para o presente e a dedicação de Paul levou a Prost8 a aumentar muito mais do que a consciencialização. Atualmente, a instituição financia a instalação de ‘focal suites’ que levam a terapia focal aos hospitais do Reino Unido. Em 2023, a instituição conseguiu financiar o seu Primeira unidade de ultra-sons focalizados de alta intensidade (HIFU) no Royal United Hospitals Bath, e uma outra unidade em King's Lynn em 2025. As instalações planeadas em Fife e Liverpool aproximarão a instituição de caridade do seu objetivo de catorze suites, uma em cada região de cuidados oncológicos do NHS.

Grande parte do trabalho da Prost8 tem lugar no mundo real. Maratonas, corridas na lama, jantares de gala e eventos de angariação de fundos dependem de materiais impressos que ajudam os apoiantes a divulgar a mensagem e a incentivar a participação. Ao longo dos anos, Paul tem recorrido à Solopress para obter ideias sobre como a impressão pode ajudar a dar vida a esses eventos. Dada esta história partilhada, ficámos satisfeitos por ver a Prost8 levar a sua mensagem numa nova direção com Desvie-se do dedo, uma campanha imaginativa destinada a corrigir um equívoco muito fundamental sobre os testes.

Esqueça o DRE

Uma crença comum é que o rastreio da próstata envolve um DRE, ou exame rectal digital. Na realidade, o primeiro passo é muito mais simples. As calças ficam vestidas e os únicos dedos envolvidos são os que retiram uma amostra de sangue do braço do doente. Um teste de laboratório verifica então o nível de PSA (antigénio específico da próstata) na amostra. A quantidade desta proteína no sangue dá aos médicos uma indicação da saúde da próstata sem necessidade de um exame invasivo.

Em junho de 2025, o Associação Britânica de Cirurgiões Urológicos apelou ao fim dos DREs de rotina, descrevendo o procedimento como sendo impreciso enquanto técnica de diagnóstico e desanimador para os homens em risco. Em consequência, a análise de sangue do PSA tornou-se o teste de primeira linha padrão.

Apesar desta mudança, persistem velhos pressupostos. A perspetiva do temido dedo cria hesitação e embaraço, desencorajando muitos homens de se envolverem com a saúde da próstata, uma questão que a Prost8 está a trabalhar arduamente para resolver.

O Esquivar o dedo aborda diretamente esse mito. Ao transformar o medo num jogo lúdico e interativo, Prost8 utiliza o humor para iniciar conversas e informar os homens de que um exame à próstata pode não ser a provação de que suspeitam.

Chegar ao fundo da questão

Para desafiar esse mal-entendido, a Prost8 trabalhou com a agência criativa TBWA\MCR numa campanha que aborda diretamente o mito. Se muitos homens ainda acreditam que os testes à próstata envolvem um dedo, porque não transformar esse medo num jogo e tornar a piada impossível de ignorar?

O resultado é Esquivar o dedo, um jogo interativo jogado no vasto ecrã curvo em Piccadilly Circus. Utilizando a tecnologia de seguimento do esqueleto da Ocean Outdoor, os jogadores controlam um traseiro de desenho animado no ecrã movendo o seu próprio traseiro. Mexa as ancas e o rabo no ecrã segue-o, esquivando-se dos dedos que se aproximam à medida que estes atravessam o ecrã.

Fazer o jogo na estrada

Embora o ecrã de Piccadilly Circus crie um espetáculo impressionante, o desafio era como levar o jogo e a sua mensagem a audiências de todo o país. Foi aqui que a Solopress pôde ajudar.

Em colaboração com a Prost8, ajudámos a criar um conjunto de materiais impressos concebidos para apoiar a versão itinerante da experiência. Stands de exposição, Faixas de rolos e um dispositivo especialmente concebido para Autocolante de chão ajude a recriar o momento onde quer que o jogo apareça.

O autocolante de chão apresenta o gráfico de rabo caraterístico da campanha, assinalando o local onde os participantes devem ficar para permitir que o rastreio de movimentos leia os seus movimentos. Por outras palavras, mostra aos jogadores onde se devem posicionar para que possam controlar o rabo virtual com o seu rabo real.Para quem quiser vê-lo em primeira mão, o jogo também apareceu em grandes locais públicos, incluindo Manchester Printworks e Westfield Stratford City, em Londres. Encontrámo-nos com Paul e a sua equipa na exposição de Stratford para ver a configuração em ação e experimentar o jogo Esquivar o dedo A presença atraiu uma atenção constante ao longo de todo o dia, com os transeuntes a pararem para observar antes de se aproximarem para participar. A combinação de movimento, humor e escala tornou imediatamente claro que esta não era uma campanha de sensibilização típica.

Os visitantes envolveram-se rapidamente com Esquivar o dedo, A conversa seguiu-se com a mesma naturalidade. Muitos ficaram surpreendidos ao saber que o rastreio do cancro da próstata começa agora com uma simples análise ao sangue e não com o procedimento que supunham. Foi exatamente por esse momento de realização que a Prost8 lançou esta campanha.

O resultado foi um fluxo constante de interação e discussão, com Esquivar o dedo levando as pessoas a parar, a participar e a refletir sobre a mensagem que lhe está subjacente.

Veja-o você mesmo e depois mande-se examinar!

Pode ver imagens de jogo e filmes conceptuais que mostram o painel interativo em ação através do site da Prost8 Instagram, Facebook e YouTube plataformas. O sítio Web da instituição de caridade também fornece o contexto médico por detrás da ideia, explicando como funciona a análise ao sangue do PSA e porque é que a deteção precoce é tão importante.

Lembre-se de que ainda não existe um programa nacional de rastreio do cancro da próstata no Reino Unido, por isso não vale a pena esperar que uma carta caia no capacho. No entanto, os homens com mais de 50 anos, ou com mais de 45 anos e com um risco estatístico mais elevado, têm o direito de pedir um teste PSA gratuito ao seu médico de clínica geral. Por isso, se for elegível, é uma boa ideia tirar o dedo e fazer um teste sem dedos!

Se lhe foi diagnosticado um cancro da próstata e está a ter dificuldades em navegar pelo sistema, pode contacte Prost8 em [email protected]. As suas orientações ajudá-lo-ão a compreender quais os tratamentos que podem estar disponíveis para si.