{"id":21337,"date":"2014-07-23T15:19:03","date_gmt":"2014-07-23T14:19:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=21337"},"modified":"2022-08-27T20:27:56","modified_gmt":"2022-08-27T19:27:56","slug":"marketing-de-sucesso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/business-marketing\/rock-star-marketing\/","title":{"rendered":"Marketing de estrelas de rock - como promover a sua banda"},"content":{"rendered":"
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Com tantos bandas<\/strong> disputando a aten\u00e7\u00e3o dos f\u00e3s e das editoras discogr\u00e1ficas, destacando-se<\/strong> das massas sempre foi um desafio. Assim, na sequ\u00eancia do descarregamento ilegal, dos servi\u00e7os de streaming e da desvaloriza\u00e7\u00e3o dos artistas de marcas independentes<\/a> pelo gigante da Internet YouTube, o que \u00e9 que se pode fazer? Como \u00e9 que r\u00f3tulos mais pequenos<\/strong> e artistas em ascens\u00e3o<\/strong> at\u00e9 come\u00e7ar a ser notado<\/strong> por ningu\u00e9m, muito menos\u00a0desenvolver uma base de f\u00e3s fi\u00e9is<\/strong> ou viver da sua m\u00fasica<\/strong>?<\/em><\/h3>\n

Eis algumas ideias para um marketing de sucesso<\/strong>e exemplos de diferentes m\u00fasicos que est\u00e3o a \"fazer as coisas bem\", apesar dos desafios que a ind\u00fastria est\u00e1 a enfrentar.<\/p>\n

\"marketing
Eu sa\u00fado-vos.<\/figcaption><\/figure>\n

Fundamentos de marketing online<\/strong><\/h2>\n

Levar a sua m\u00fasica \u00e0s massas pode - de certa forma - ser muito mais f\u00e1cil gra\u00e7as \u00e0 preval\u00eancia da Internet, embora esta apresente os seus pr\u00f3prios desafios. Centrando-nos nos aspectos positivos, a Internet oferece \u00e0s bandas em ascens\u00e3o a oportunidade de se promoverem junto de um p\u00fablico aparentemente infinito por um custo relativamente baixo. Embora muitos recursos estejam dispon\u00edveis gratuitamente, nalguns casos vale a pena gastar algumas libras. O seu s\u00edtio Web \u00e9 um desses casos.<\/p>\n

Arrase com a sua presen\u00e7a na Web<\/h3>\n

Um s\u00edtio Web d\u00e1-lhe a oportunidade de ter liberdade sobre a sua imagem e identidade online. Enquanto o Facebook e o Tumblr s\u00e3o baratos ou gratuitos, h\u00e1 menos escolha sobre como pode ser a sua presen\u00e7a l\u00e1. Embora a tua m\u00fasica seja o teu meio e n\u00e3o queiras arriscar a tua integridade art\u00edstica, para avan\u00e7ares tens de ter em conta a sua banda \u00e9 a sua marca<\/strong>. Um site que reflicta o seu estilo \u00fanico \u00e9 um grande passo na dire\u00e7\u00e3o certa, no sentido de criar familiaridade. Ningu\u00e9m est\u00e1 a sugerir que, quando se est\u00e1 a jogar a troco de gorjetas, tamb\u00e9m se deve tentar pagar um site que custa milhares de libras, mas um site decente e bem concebido \u00e9 um investimento que vale a pena. Ter um site personalizado ir\u00e1 construir o seu perfil, especialmente se tiver um blogue, uma vez que o conte\u00fado fresco ir\u00e1 aumentar os seus resultados de pesquisa online e aumentar a sua visibilidade. Tamb\u00e9m ajudar\u00e1 a que um maior n\u00famero de profissionais da ind\u00fastria e f\u00e3s o levem a s\u00e9rio.<\/p>\n

Seja social com os f\u00e3s<\/h3>\n

Por muito importante que seja um s\u00edtio Web, \u00e9 necess\u00e1rio fazer alguma coisa para atrair tr\u00e1fego para ele e promover ainda mais a sua m\u00fasica. \u00c9 aqui que entram as redes sociais, como o Facebook e o Twitter. S\u00e3o meios simples e gratuitos para manter os f\u00e3s actualizados sobre a sua banda e, com sorte, atrair novos f\u00e3s. Atrav\u00e9s das redes sociais, pode publicar not\u00edcias e fotografias da banda, clips de som, promover os pr\u00f3ximos concertos e festivais e organizar concursos ou promo\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

As redes sociais tamb\u00e9m s\u00e3o isso mesmo - sociais - e oferecem aos m\u00fasicos e aos seus f\u00e3s a oportunidade de se ligarem de uma forma que pode n\u00e3o ser poss\u00edvel num espet\u00e1culo. Ligar-se aos seus f\u00e3s online \u00e9 f\u00e1cil e n\u00e3o custa nada. Embora tentar responder a todos os que comentam na sua p\u00e1gina do Facebook n\u00e3o seja razo\u00e1vel, passar alguns minutos na carrinha da digress\u00e3o a verificar tweets aqui e ali ajuda muito a construir uma rela\u00e7\u00e3o e uma lealdade. Um grande exemplo disto para mim, pessoalmente, s\u00e3o as interac\u00e7\u00f5es que tive com a banda de rock londrina O tra\u00e7o<\/a><\/strong>. Antes do meu primeiro espet\u00e1culo dos Dash, escrevi um tweet a dizer que tinha acabado de chegar do Canad\u00e1 e que mal podia esperar para os ver tocar. Para minha surpresa, eles responderam ao meu tweet - e depois o vocalista relembrou a intera\u00e7\u00e3o quando o conheci pessoalmente depois do concerto. Desde essa data, a banda tem retuitado ou respondido \u00e0s minhas men\u00e7\u00f5es \u00e0 sua m\u00fasica ou aos seus concertos, e tem interagido comigo online.<\/p>\n

Teria ido aos concertos e ouvido os discos de qualquer forma, pois nunca esperei uma resposta de um conjunto de roqueiros ocupados, mas o facto de se terem dado ao trabalho de interagir comigo online aumentou certamente a minha lealdade para com o grupo e a minha inclina\u00e7\u00e3o para os ver tocar, comprar os seus produtos e recomend\u00e1-los aos meus amigos.<\/p>\n

Capturar dados de forma eficaz<\/h3>\n

\u00c9 dif\u00edcil sentir-se encorajado pelo facto de o seu marketing em linha estar a dar frutos se n\u00e3o conseguir medir nenhum dos resultados - e \u00e9 por isso que, por muito boas que sejam as redes sociais, ter um boletim informativo eletr\u00f3nico tamb\u00e9m n\u00e3o faz mal nenhum. O tempo e as circunst\u00e2ncias podem ditar que duplique alguns dos conte\u00fados das suas redes sociais, e isso n\u00e3o faz mal, uma vez que as newsletters electr\u00f3nicas podem chegar \u00e0queles que n\u00e3o gostam do Facebook ou do Twitter. Tamb\u00e9m facilitam o acompanhamento dos seus resultados e s\u00e3o, normalmente, uma forma mais fi\u00e1vel de chegar, sem deixar que seja o algoritmo do Facebook, em constante mudan\u00e7a, a determinar se os seus f\u00e3s v\u00e3o sequer ver as suas publica\u00e7\u00f5es. Uma ideia divertida para um boletim informativo eletr\u00f3nico \u00e9 oferecer algum tipo de \"conte\u00fado exclusivo\" como pr\u00e9mio ou incentivo para a subscri\u00e7\u00e3o. Pode ser algo gratuito, como acesso antecipado para ouvir uma nova faixa.<\/p>\n

Mercado para utilizadores de smartphones<\/h3>\n

Um n\u00famero crescente de f\u00e3s est\u00e1 a utilizar os seus smartphones para aceder \u00e0 m\u00fasica que adoram e as bandas, promotores e editoras mais experientes est\u00e3o a perceber isso. N\u00e3o s\u00f3 os s\u00edtios Web optimizados para telem\u00f3veis e o acesso f\u00e1cil \u00e0s redes sociais s\u00e3o excelentes neste aspeto, como alguns festivais est\u00e3o mesmo a criar aplica\u00e7\u00f5es para ligar os f\u00e3s \u00e0 m\u00fasica. Claro que tamb\u00e9m h\u00e1 uma s\u00e9rie de servi\u00e7os de m\u00fasica que transmitem faixas ou v\u00eddeos, mas podem ser controversos entre os artistas. Embora servi\u00e7os como Bandcamp<\/strong> e Deezer<\/strong> Embora as aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis sejam muitas vezes \u00f3ptimas para promover m\u00fasica nova, outras aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis t\u00eam sido criticadas por dificultarem a rentabilidade e o sucesso dos m\u00fasicos emergentes. Em \u00faltima an\u00e1lise, a decis\u00e3o de utilizar determinadas aplica\u00e7\u00f5es de m\u00fasica ou de se opor a elas depende do que cada artista ou editora considerar mais adequado para si, mas as oportunidades existem para quem as quiser aproveitar.<\/p>\n

\"Aplica\u00e7\u00e3o
A aplica\u00e7\u00e3o para iPhone do Great Escape Festival.<\/figcaption><\/figure>\n

A maioria das bandas n\u00e3o assinadas tem um\u00a0SoundCloud<\/a> que lhes permite publicar can\u00e7\u00f5es em linha sem terem de se preocupar com descargas ilegais e interagir com os seus amigos e f\u00e3s - al\u00e9m disso, o SoundCloud \u00e9 gratuito.<\/p>\n

Expandir o seu alcance<\/h3>\n

Depois de ter as bases promocionais bem definidas e uma s\u00f3lida presen\u00e7a online, est\u00e1 na altura de se expandir. O marketing de sucesso \u00e9 mais do que apenas um s\u00edtio Web e impress\u00e3o cartazes<\/a><\/strong> para os concertos - por muito importantes que sejam. Ao dar o pr\u00f3ximo passo, continuar\u00e1 a dar a conhecer a sua banda ao p\u00fablico em geral, para al\u00e9m de refor\u00e7ar a liga\u00e7\u00e3o com os seus actuais seguidores.<\/p>\n

Ligar a outros artistas<\/h3>\n

Embora praticamente nada supere uma boa e velha rivalidade entre bandas, muitos artistas hoje em dia est\u00e3o a descobrir que \u00e9 melhor colaborarem e encorajarem-se uns aos outros do que lutarem para chegarem \u00e0 frente. Mesmo que n\u00e3o estejam inclinados a escrever e gravar m\u00fasica em conjunto, juntarem-se em concertos pode ser uma forma eficaz de vender mais bilhetes - uma vez que os f\u00e3s de ambos os artistas v\u00e3o querer aparecer. E depois do espet\u00e1culo, talvez descubram que tamb\u00e9m t\u00eam um novo grupo favorito!<\/p>\n

Alguns m\u00fasicos tamb\u00e9m podem acabar numa rela\u00e7\u00e3o de mentoria com outros artistas. Um grande exemplo disso \u00e9 a amizade e a parceria entre Billy Bragg<\/strong> e Frank Turner<\/strong>e a posterior liga\u00e7\u00e3o com o jovem cantor Sean McGowan<\/strong>. Bragg e Turner actuaram juntos<\/a> em v\u00e1rias ocasi\u00f5es, nomeadamente para apoiar a institui\u00e7\u00e3o de caridade Abrigo<\/strong>. Por sua vez, como McGowan<\/a> est\u00e1 a forjar a sua pr\u00f3pria carreira de sucesso, tamb\u00e9m actuou e estabeleceu uma forte rela\u00e7\u00e3o com os dois. A oportunidade de contactar com artistas mais antigos que podem oferecer conselhos e encorajamento pode muitas vezes revelar-se valiosa para as bandas emergentes. O marketing de estrelas de rock, neste sentido, pode envolver a cria\u00e7\u00e3o de redes e de rela\u00e7\u00f5es com outros artistas, o que, por sua vez, pode promover a sua pr\u00f3pria m\u00fasica.<\/p>\n

\"Sean
Sean McGowan actua em Brighton.<\/figcaption><\/figure>\n

Ser criativo<\/h3>\n

Uma excelente forma de promover um espet\u00e1culo ou um EP \u00e9 organizar um concurso que permita aos f\u00e3s desenhar a arte da capa ou do poster. \u00c9 um esfor\u00e7o facilmente difundido online e dar\u00e1 ao vencedor um grande sentimento de orgulho ao ver a sua arte apresentada em apoio a uma banda que adora. Al\u00e9m disso, o resultado ser\u00e1 a obten\u00e7\u00e3o de um material incr\u00edvel! Se n\u00e3o for esse o teu caso, podes sempre encomendar a uma empresa de impress\u00e3o a cria\u00e7\u00e3o de pulseiras personalizadas para o teu pr\u00f3ximo concerto - embora seja mais caro, tamb\u00e9m ser\u00e1 memor\u00e1vel.<\/p>\n

Outra boa ideia \u00e9 participar no maior n\u00famero poss\u00edvel de concursos. Por exemplo, Festival de Glastonbury<\/a>\u00a0oferece \u00e0s bandas n\u00e3o assinadas a oportunidade de tocar num dos palcos mais pequenos do festival. Mant\u00e9m os olhos bem abertos e n\u00e3o sejas t\u00edmido.<\/p>\n

Fazer uma transa\u00e7\u00e3o<\/h3>\n

Se estiver a lutar para construir uma audi\u00eancia mais vasta no Facebook, pode sempre oferecer um incentivo para encorajar os seguidores a juntarem-se a si. Por exemplo, cada novo \"gosto\" na sua p\u00e1gina entre um determinado intervalo de datas dar\u00e1 direito a entrar num concurso de bilhetes para espect\u00e1culos gratuitos ou a uma liga\u00e7\u00e3o para descarregar faixas exclusivas.<\/p>\n

Virar a c\u00e2mara<\/h3>\n

Uma forma incrivelmente r\u00e1pida e f\u00e1cil de criar conte\u00fados fant\u00e1sticos que os seus f\u00e3s v\u00e3o adorar \u00e9 trocar o \"selfie com uma celebridade\"<\/strong> para uma fotografia tirada pela sua banda. Esta \u00e9 uma pr\u00e1tica peculiar que os f\u00e3s adoram. Enquanto muitos ainda anseiam pela oportunidade de conhecer um cantor amado e ter uma foto para postar no Instagram, eles tamb\u00e9m ficar\u00e3o encantados com o momento em que a banda tira uma selfie no palco com o p\u00fablico atr\u00e1s deles. Alguns m\u00fasicos at\u00e9 sacam das suas pr\u00f3prias c\u00e2maras e tiram fotografias com os f\u00e3s que publicam nas suas redes sociais - imagine a alegria dos seus seguidores ao escolherem-se a si pr\u00f3prios na p\u00e1gina de Facebook do seu grupo favorito.<\/p>\n

\u00a0Organizar um evento especial<\/h3>\n

Esta ideia n\u00e3o \u00e9 nova, e in\u00fameros \u00eddolos musicais j\u00e1 o fizeram de uma forma ou de outra. Chame-lhe um evento especial ou um golpe publicit\u00e1rio, mas n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que muitos eventos especiais e \u00fanicos organizados por m\u00fasicos s\u00e3o eficazes e memor\u00e1veis. Desde John Lennon e Yoko Ono, que organizaram uma manifesta\u00e7\u00e3o pela \"paz no cabelo\" e \"paz na cama\", at\u00e9 ao cruzeiro comemorativo dos Sex Pistols no rio Tamisa, os eventos invulgares atraem as aten\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

Exemplos recentes disto s\u00e3o os Arcade Fire que organizam concertos pop-up e George Ezra que organiza um concurso para os f\u00e3s se juntarem a ele numa viagem de comboio a Budapeste, mas outras ideias podem incluir a organiza\u00e7\u00e3o de uma \"aula de guitarra\" de uma noite num local popular de m\u00fasica ao vivo ou uma festa de audi\u00e7\u00e3o de um novo \u00e1lbum organizada pela banda.<\/p>\n

\"Cruzeiro
Os Sex Pistols fazem um cruzeiro no rio Tamisa.<\/figcaption><\/figure>\n

Melhores pr\u00e1ticas<\/h3>\n

Embora as ideias e sugest\u00f5es sejam muitas e as mentes criativas sejam estimuladas a gerar mais, para concluir, h\u00e1 algumas pr\u00e1ticas recomendadas que as bandas podem ter em mente quando trabalham no seu marketing:<\/p>\n