{"id":65936,"date":"2020-01-08T11:32:40","date_gmt":"2020-01-08T11:32:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=65936"},"modified":"2021-01-11T09:50:18","modified_gmt":"2021-01-11T09:50:18","slug":"pantone-colour-of-the-year-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/art-design\/pantone-colour-of-the-year-2020\/","title":{"rendered":"A cor Pantone do ano 2020 e como a utilizar"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Isto \u00e9 Azul cl\u00e1ssico<\/a> - nomeada cor do ano para 2020. Mas porqu\u00ea esta tonalidade em particular? E porqu\u00ea agora para 2020? Vamos mergulhar no azul profundo e explorar exatamente porque \u00e9 que o Azul Cl\u00e1ssico j\u00e1 foi coroado como a cor Pantone do ano.<\/p>\n

Porque \u00e9 que a cor do ano \u00e9 importante?<\/strong><\/h2>\n

O azul cl\u00e1ssico foi considerado a cor do ano pelo Instituto da Cor Pantone<\/a>. A maioria de n\u00f3s j\u00e1 ouviu falar da Pantone, mas quem s\u00e3o eles? E o que \u00e9 que torna a sua opini\u00e3o sobre as cores t\u00e3o importante?<\/p>\n

Em 1963, a empresa Pantone (sediada em Grand Rapids, Michigan, EUA), introduziu um esquema de refer\u00eancia de cores denominado Pantone Matching System\u00ae. Rapidamente se tornou um padr\u00e3o internacional da ind\u00fastria entre designers, impressores e fabricantes.<\/p>\n

Entre outros produtos e servi\u00e7os, a Pantone \u00e9 respons\u00e1vel pela curadoria de uma biblioteca crescente de mais de 1.300 refer\u00eancias de cores exclusivas. Desde 1999, o Pantone Color Institute nomeia uma cor do ano. A que foi selecionada para 2020 \u00e9 a 19-4052 - ou Azul Cl\u00e1ssico.<\/p>\n

O seu nome simples desmente a profundidade e o alcance do sistema Pantone. No cat\u00e1logo da Pantone, existem provavelmente cerca de 300 a 400 tons que podem ser descritos como \"azul\", dependendo das suas interpreta\u00e7\u00f5es, gostos e fotorreceptores individuais.<\/p>\n

Quando a Pantone anuncia a sua cor do ano, as ag\u00eancias de marketing, os gestores de marcas, os designers de interiores, as casas de moda e os fabricantes de tintas e corantes sentam-se e ouvem. De facto, para qualquer pessoa que trabalhe com cores, a cor do ano da Pantone \u00e9 um evento significativo que tem o poder de influenciar as tend\u00eancias de design nos pr\u00f3ximos 12 meses.<\/p>\n

Que caracter\u00edsticas tem o Pantone Azul Cl\u00e1ssico?
\n<\/strong><\/h2>\n

\"C\u00e9u<\/a><\/p>\n

A Pantone citou a \"tonalidade intemporal e duradoura\" da sombra como a raz\u00e3o da sua sele\u00e7\u00e3o. Citado em Semana de Design<\/a>Leatrice Eiseman, directora executiva da Pantone, afirmou: \"Estamos a viver numa \u00e9poca que requer confian\u00e7a e f\u00e9. \u00c9 este tipo de const\u00e2ncia e confian\u00e7a que \u00e9 expresso pelo Pantone 19-4052 Classic Blue, uma tonalidade de azul s\u00f3lida e fi\u00e1vel em que podemos sempre confiar.\"<\/p>\n

As associa\u00e7\u00f5es universalmente partilhadas do azul cl\u00e1ssico ajudaram-no a garantir o primeiro lugar. O azul pode evocar tristeza, solid\u00e3o ou mesmo vulgaridade, mas a semelhan\u00e7a deste tom em particular com um c\u00e9u crepuscular ou \u00e1gua profunda e tranquila parece representar positividade e calma. S\u00e3o estas no\u00e7\u00f5es optimistas e animadoras que a Pantone considera captarem a apet\u00eancia mundial pelo progresso, estabilidade e otimismo em 2020.<\/p>\n

Nos dom\u00ednios da confian\u00e7a e da fiabilidade, o Classic Blue \u00e9 verdadeiramente importante. Firme mas discreto, o Classic Blue \u00e9 ideal para brochuras de empresas, onde evoca uma sensa\u00e7\u00e3o de autenticidade e seguran\u00e7a. Confere um car\u00e1cter distintivo e estabelecido \u00e0s marcas que representa, prometendo qualidade sem se exibir.<\/p>\n

O designer da Solopress, Matt Bruty, disse o seguinte sobre o Classic Blue:<\/p>\n

\"A cor do ano da Pantone evoca certamente calma e confian\u00e7a. Presta-se bem a ser utilizada como uma cor de bloco devido \u00e0 sua facilidade de visualiza\u00e7\u00e3o. Penso que funcionaria muito bem com acentos de laranjas e corais escuros pontuados atrav\u00e9s dela (pense no p\u00f4r do sol). O azul tamb\u00e9m ficaria muito bem ao lado de dourados e cremes numa base mais igualit\u00e1ria.\"<\/em><\/p>\n

O que \u00e9 que isto significa para os designers?<\/strong><\/h2>\n

Os designers contempor\u00e2neos est\u00e3o cientes das rotas que as tend\u00eancias de cor seguem \u00e0 medida que se filtram para a rua e para a consci\u00eancia popular. Nos \u00faltimos anos, a catalisadores como a arte, a m\u00fasica, o cinema e a moda juntaram-se bloggers, YouTubers e influenciadores online.<\/p>\n

A cor do ano Pantone \u00e9 uma fonte que vem com um certo grau de autoridade de marca e vis\u00e3o do sector. A decis\u00e3o anual baseia-se numa s\u00e9rie de provas cred\u00edveis que o Pantone Color Institute observa no meio do clima cultural global.<\/p>\n

Considera as tend\u00eancias que podem estar a surgir \u00e0 superf\u00edcie, bem como a previs\u00e3o das esperan\u00e7as e aspira\u00e7\u00f5es que podem surgir no pr\u00f3ximo ano. Isto pode parecer demasiado complicado quando se trata de escolher uma cor, mas a Pantone tem demonstrado um talento extraordin\u00e1rio para captar o estado de esp\u00edrito dos tempos.<\/p>\n


\nCor do impacto global do ano
\n<\/strong><\/h2>\n

\"Livro<\/a><\/p>\n

Em 2018, a cor Pantone do ano foi 18-3838 Ultra Violeta<\/a>citando a explora\u00e7\u00e3o espacial e a medita\u00e7\u00e3o como influ\u00eancias fundamentais. Nos 12 meses seguintes, a SpaceX anunciou que iria enviar os primeiros astronautas norte-americanos para o espa\u00e7o desde 2011, registou-se o boom da aten\u00e7\u00e3o plena e Dior, Yves Saint Laurent, Givenchy e Miu Miu<\/a> todos utilizaram a cor violeta nas suas colec\u00e7\u00f5es.<\/p>\n

A Pantone escolheu a cor ecol\u00f3gica 16-1546 Living Coral<\/a> em 2019 - o ano em que Greta Thunberg se tornou um nome conhecido.<\/p>\n

Quer os designers concordem ou discordem da escolha da Pantone, esta estabelece um marco na ind\u00fastria. Tal como os c\u00f3digos de cor da Pantone servem de refer\u00eancia universal, a sua cor do ano \u00e9 um ponto de refer\u00eancia cultural que provou ser um indicador fi\u00e1vel dos gostos populares.<\/p>\n

Por este motivo, a cor Pantone do ano \u00e9 uma excelente escolha de prote\u00e7\u00e3o de ecr\u00e3 para designers e profissionais de marketing. Servir\u00e1 para lembrar que a explora\u00e7\u00e3o desta tonalidade em voga pode dar um aspeto contempor\u00e2neo ao seu trabalho em 2020.<\/p>\n

Como dica profissional extra para os designers, Matt Bruty, da Solopress, acrescenta:<\/p>\n

\"Vale a pena salientar que o n\u00famero Pantone '19-4052' \u00e9 da gama de cores 'Moda, Casa e Interiores' da Pantone. O equivalente a isto nos livros revestidos e n\u00e3o revestidos, com os quais estamos mais familiarizados como designers de impress\u00e3o em papel, \u00e9 a gama de azuis entre 2148 e 2154.\"<\/em><\/p>\n

Como pode utilizar o azul cl\u00e1ssico no seu marketing de impress\u00e3o?
\n\"Brochura<\/a>
\n<\/strong><\/h2>\n

Uma aplica\u00e7\u00e3o ideal para o Classic Blue seria como parte de uma brochura da empresa e material de apoio associado para uma empresa que procura apresentar-se como estabelecida, vener\u00e1vel, fi\u00e1vel e, bem, \"Cl\u00e1ssica!\"<\/p>\n

Quer esteja a construir uma marca ou a decorar a sua casa, as cores raramente existem por si s\u00f3. Utilizando o azul cl\u00e1ssico como ponto de partida, \u00e9 poss\u00edvel construir uma variedade de paletas de cores. Se procura as melhores combina\u00e7\u00f5es de cores para brochuras, cart\u00f5es de felicita\u00e7\u00f5es ou cartazes, o Classic Blue combina muito bem com uma grande variedade de tons.<\/p>\n

A Pantone criou cinco paletas de cores distintas<\/a> que proporcionam esquemas de cores harmoniosos, cada um com uma atmosfera pr\u00f3pria. Pode optar por adotar uma destas paletas na sua totalidade, ou selecionar apenas um ou dois acentos para criar um visual forte para a sua pr\u00f3xima campanha. O s\u00edtio de design de interiores ApartmentTherapy.com tamb\u00e9m explorou uma gama de cores complementares<\/a> que funcionam t\u00e3o bem para o marketing impresso como em sua casa.<\/p>\n

Onde limitar a utiliza\u00e7\u00e3o do Classic Blue<\/strong><\/h2>\n

H\u00e1 contextos em que n\u00e3o \u00e9 aconselh\u00e1vel mergulhar diretamente no Azul Cl\u00e1ssico - se estiver a gerir uma marca com uma paleta muito espec\u00edfica, por exemplo. Tentar introduzir esta tonalidade nos seus materiais de marketing pode diluir a sua identidade e parecer deslocado. Se for este o caso, pode ainda aprender com a l\u00f3gica da Pantone para 2020 de \"calma, confian\u00e7a e liga\u00e7\u00e3o\" para procurar uma tonalidade que incorpore estes valores e se enquadre melhor na imagem da sua marca.<\/p>\n

Outra \u00e1rea em que deve ter cuidado \u00e9 o marketing alimentar. Os profissionais de marketing v\u00eaem frequentemente o azul como pouco apetec\u00edvel. Poucos alimentos s\u00e3o naturalmente azuis, pelo que a nossa associa\u00e7\u00e3o entre essa cor e uma experi\u00eancia gastron\u00f3mica satisfat\u00f3ria n\u00e3o est\u00e1 t\u00e3o fortemente desenvolvida. Em compara\u00e7\u00e3o com cores mais quentes e estimulantes, como o vermelho, o laranja, o amarelo e o verde, n\u00e3o se encontram tantas marcas de produtos alimentares ou cadeias de restaurantes a utilizar um Pantone azul.<\/p>\n

Apesar de ser uma escolha pouco convencional, o Classic Blue n\u00e3o est\u00e1 fora dos limites dos apreciadores de comida. A sua semelhan\u00e7a com o c\u00e9u ao crep\u00fasculo significa que se situa confortavelmente no mundo natural. Essa familiaridade torna-o uma escolha ousada, mas certamente utiliz\u00e1vel, para uma potencial marca baseada em alimentos, natureza ou ambiente.<\/p>\n

Para o azul<\/strong><\/h2>\n

Se o Classic Blue o inspirou a renovar os seus materiais de marketing e a adotar as melhores combina\u00e7\u00f5es de cores para brochuras em 2020, comprar com a Solopress<\/a>. Explore a vasta gama de impress\u00e3o promocional em oferta ou contacte-nos atrav\u00e9s do n\u00famero 01702 460047.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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