{"id":67316,"date":"2020-03-11T09:16:25","date_gmt":"2020-03-11T09:16:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=67316"},"modified":"2023-03-17T08:16:27","modified_gmt":"2023-03-17T08:16:27","slug":"6-dicas-sobre-como-escrever-slogans-publicitarios-que-vendem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/business-marketing\/6-tips-for-how-to-write-advertising-slogans-that-sell\/","title":{"rendered":"6 dicas sobre como escrever slogans e sloglines que vendem"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\"Slogan\" \u00e9 um termo um pouco abrangente. Para as empresas, pode significar uma manchete ou um slogan. Para um pol\u00edtico, pode destilar uma pol\u00edtica ou um ponto do manifesto numa frase de efeito cit\u00e1vel. Aqui, vamos concentrar-nos nos slogans publicit\u00e1rios - aquelas frases breves mas memor\u00e1veis que apoiam uma marca, um produto ou uma campanha.<\/p>\n

Em primeiro lugar, tenha cuidado com qualquer conselho sobre slogans publicit\u00e1rios que comece por fazer refer\u00eancia \u00e0 Coca-cola, \u00e0 Nike e ao McDonalds. A maioria de n\u00f3s n\u00e3o est\u00e1 a trabalhar com uma marca global com d\u00e9cadas de heran\u00e7a. No entanto, se tivermos algum gestor de marca desses franchisings a ler nesta altura, seja bem-vindo!<\/p>\n

Mas o que dizer de uma marca em desenvolvimento que est\u00e1 a lutar para se definir, estabelecer reconhecimento e diferenciar-se da concorr\u00eancia? Ou uma marca que opera num nicho espec\u00edfico? Ou uma marca \"business-to-business\"? \u00c9 evidente que nem todos podemos abordar os slogans da mesma forma que as marcas globais o fazem. Desafios diferentes exigem abordagens diferentes. E isso leva-nos ao nosso primeiro ponto:<\/p>\n

1. Exemplos de slogans<\/strong>: procurar inspira\u00e7\u00e3o em todos os s\u00edtios certos.<\/strong><\/h2>\n

Por uma quest\u00e3o de familiaridade, muitos dos exemplos de slogans mencionados neste blogue prov\u00eam de grandes marcas. Mas quando estiver \u00e0 procura de uma refer\u00eancia para ajudar a dar in\u00edcio \u00e0 sua criatividade, talvez n\u00e3o procure a Coca-cola, a Nike e o McDonalds.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Em vez disso, procure uma marca que tenha estado numa posi\u00e7\u00e3o semelhante \u00e0 sua e que tenha dado o salto que pretende dar.<\/p>\n

Se preferir, pode manter-se no seu pr\u00f3prio sector. Existe algum concorrente que atualmente o supere? O que \u00e9 que eles dizem com os seus slogans publicit\u00e1rios?<\/p>\n

Em alternativa, pode procurar mais longe. Procure exemplos de slogans de organiza\u00e7\u00f5es com um n\u00edvel de reconhecimento da marca semelhante ao seu e veja como conseguiram melhorar o seu perfil. Se n\u00e3o tiver a certeza de como a sua marca \u00e9 percepcionada, experimente fazer uma pesquisa de mercado.<\/p>\n

2. Seja realista quanto ao estado atual da sua marca<\/strong><\/h2>\n

De forma semelhante, \u00e9 importante estar ciente do estatuto da sua marca.<\/p>\n

Quando as grandes marcas falam com o seu p\u00fablico, o que dizem \u00e9 acompanhado por uma torrente de conhecimentos pr\u00e9vios, mem\u00f3rias pessoais e associa\u00e7\u00f5es culturais. Esse peso de informa\u00e7\u00e3o colateral ajuda a criar um contexto em torno da sua mensagem.<\/p>\n

Por isso, quando o McDonalds diz \"I'm Lovin'It\", est\u00e1 a falar de bons momentos e hamb\u00fargueres sem sequer ter de o dizer. A sua mente preenche os espa\u00e7os em branco por causa das associa\u00e7\u00f5es de marca que j\u00e1 existem.<\/p>\n

Quando a sua marca n\u00e3o se pode orgulhar de associa\u00e7\u00f5es t\u00e3o fortes, ter\u00e1 de ter em conta a aus\u00eancia de contexto e ser muito mais espec\u00edfico com a sua linguagem.<\/p>\n

3. Estar atento \u00e0 linguagem de baixo contexto e \u00e0 linguagem de alto contexto nos slogans<\/strong>\"Conte\u00fado<\/a><\/strong><\/h2>\n

Se oferece um produto de nicho a um nicho de mercado, \u00e9 poss\u00edvel que partilhe um vocabul\u00e1rio comum com o seu p\u00fablico-alvo. Nesta situa\u00e7\u00e3o, poder\u00e1 utilizar linguagem de contexto elevado<\/strong> na reda\u00e7\u00e3o do seu slogan.<\/p>\n

Linguagem de contexto elevado<\/strong> pode fazer refer\u00eancia a experi\u00eancias e percep\u00e7\u00f5es partilhadas em torno da marca, do produto e da cultura.
\nPr\u00f3s: <\/strong>Quando nos damos ao luxo de poder utilizar este tipo de linguagem, falamos diretamente com um p\u00fablico-alvo, estamos cheios de car\u00e1cter e promovemos a familiaridade.
\nContras:<\/strong> O reverso da medalha \u00e9 que pode alienar grandes sec\u00e7\u00f5es do mercado, pode parecer presun\u00e7oso, cliquista e pode tornar-se obsoleto muito rapidamente.
\nExemplos de slogans:<\/strong><\/p>\n

\"Ol\u00e1 Moto\"
\n- Motorola, 2002.<\/p>\n

\"As coisas boas v\u00eam para aqueles que esperam\"
\n- Guinness 1996.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

No entanto, se for uma nova marca a entrar num mercado mais vasto, poder\u00e1 n\u00e3o estar a falar para um p\u00fablico bem agrupado, com experi\u00eancias culturais partilhadas ou conhecimento pr\u00e9vio da sua marca. Nestas circunst\u00e2ncias, n\u00e3o se pode dar ao luxo de ser minimamente amb\u00edguo, por isso linguagem pouco contextualizada<\/strong> \u00e9 o caminho a seguir.<\/p>\n

Linguagem pouco contextualizada<\/strong> n\u00e3o se d\u00e1 ao luxo de refer\u00eancias partilhadas e tem de se manter objetiva para ser compreendida. Para citar um slogan de baixo contexto, tem de fazer o que est\u00e1 escrito na lata.
\nPr\u00f3s: <\/strong>A vantagem desta abordagem \u00e9 que \u00e9 mais prov\u00e1vel que resulte num slogan que possa ser f\u00e1cil e universalmente compreendido. Muitas vezes, os melhores slogans s\u00e3o os mais simples.
\nContras:<\/strong> A desvantagem \u00e9 que poder\u00e1 ter de sacrificar a intimidade, a personalidade, o humor e a peculiaridade.
\nExemplos de slogans:<\/strong><\/p>\n

\"Provavelmente a melhor cerveja do mundo\"
\n- Carlsberg, 1973.<\/p>\n

\"Faz uma pausa, toma um Kit Kat\"
\n- Kit Kat, 1958.<\/p><\/blockquote>\n

4. Escolha entre estas tr\u00eas abordagens de slogan<\/strong><\/h2>\n

Quando precisar de um slogan e se deparar com uma p\u00e1gina em branco, escolha um destes tr\u00eas tipos de slogan para ter a certeza de que est\u00e1 a seguir o caminho certo.<\/p>\n

Tipo 1: O que \u00e9.
\n<\/strong>Por exemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Prote\u00e7\u00e3o eficaz contra impactos laterais\"<\/p><\/blockquote>\n

Pr\u00f3s:<\/strong> Este tipo de slogan funciona porque \u00e9 direto. Defens\u00edvel, claro, com pouco contexto\/alta compreens\u00e3o - \u00e9 um \u00f3timo ponto de partida quando a sua marca ou campanha \u00e9 nova.
\nContras:<\/strong> Uma desvantagem \u00e9 que esta abordagem n\u00e3o deixa muito espa\u00e7o para injetar caracteres. O seu slogan pode parecer um pouco seco e sem apelo emocional.<\/p>\n

Tipo 2: O que faz.
\n<\/strong>Por exemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Reduz as les\u00f5es causadas por colis\u00f5es laterais em 70%\"<\/p><\/blockquote>\n

Pr\u00f3s:<\/strong> Esta abordagem baseada em provas \u00e9 eficaz quando utiliza factos ou estat\u00edsticas para demonstrar um PSU
\nContras:<\/strong> Quando s\u00f3 h\u00e1 tempo para se concentrar num \u00fanico USP, pode n\u00e3o conseguir contar a hist\u00f3ria toda.<\/p>\n

Tipo 3: O que significa.
\n<\/strong>Por exemplo:<\/strong><\/p>\n

\"Seguran\u00e7a e paz de esp\u00edrito para si e para a sua fam\u00edlia\"<\/p><\/blockquote>\n

Pr\u00f3s:<\/strong> Esta abordagem obt\u00e9m o seu poder ao centrar-se nos benef\u00edcios e ao apelar \u00e0s emo\u00e7\u00f5es.
\nContras:<\/strong> Esta abordagem pode falhar se a linguagem carecer de significado por ser demasiado vaga, ou quando o p\u00fablico preferir ver factos e provas concretas.<\/p>\n

Por isso, antes de dar largas \u00e0 sua imagina\u00e7\u00e3o, determine qual destes tr\u00eas tipos de slogan \u00e9 necess\u00e1rio para a sua campanha. S\u00f3 ent\u00e3o poder\u00e1 restringir as suas ideias \u00e0quelas que resolver\u00e3o os desafios espec\u00edficos que enfrenta.<\/p>\n

5. Utilizar um PSU como slogan<\/strong><\/h2>\n

Uma forma de criar slogans para publicidade \u00e9 selecionar um dos seus USPs (Unique Selling Points) e utiliz\u00e1-lo simplesmente. Esta t\u00e1tica foi utilizada com enorme sucesso pelo copywriter brit\u00e2nico pioneiro, David Ogilvy. Se gosta de copywriting, Ogilvy \u00e9 basicamente os Beatles, quebrando paradigmas, revolucionando abordagens e conquistando a Am\u00e9rica no processo.<\/p>\n

Durante uma visita \u00e0 f\u00e1brica da Dove em Indiana, foi-lhe dito que o sabonete era, de facto, feito com \"um quarto de creme hidratante\". Ogilvy pegou nesse simples facto e transformou-o num dos slogans de produtos mais duradouros da hist\u00f3ria da publicidade.<\/p>\n

Em 1957, em circunst\u00e2ncias semelhantes na f\u00e1brica da Rolls Royce, Ogilvy descobriu que, a 100 km\/h, o ru\u00eddo mais alto do seu novo modelo vinha do rel\u00f3gio. Assim nasceu esta campanha publicit\u00e1ria de enorme sucesso:<\/p>\n

\"An\u00fancio<\/a><\/p>\n

Pode parecer simples para n\u00f3s hoje em dia, mas ao identificar o que o torna especial e ao fazer desse facto o her\u00f3i da sua campanha publicit\u00e1ria, pode criar e possuir slogans publicit\u00e1rios exclusivos e inimit\u00e1veis.<\/p>\n

6. Pegue numa frase que est\u00e1 na moda e torne-a sua<\/strong><\/h2>\n

Um dos primeiros exemplos desta abordagem surgiu em 1959, quando a Volkswagen inverteu a frase popular \"Think Big\", utilizando \"Think Small\" como slogan para o seu modelo Carocha. O tom atrevido e auto-depreciativo da frase combinava na perfei\u00e7\u00e3o com o modesto motor, e o resultado foi considerado a melhor campanha publicit\u00e1ria dos anos 20th<\/sup> s\u00e9culo por Idade do an\u00fancio<\/a>.\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"Think<\/a><\/p>\n

Mais recentemente, a Domino's Pizza cunhou a frase \"Joy Of Missing Out\" numa campanha que subverte a popular hashtag \"FOMO\".<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de uma frase existente \u00e9 um excelente atalho para o contexto, porque explora um fen\u00f3meno cultural partilhado. \u00c9 imediatamente memor\u00e1vel porque o material de origem j\u00e1 \u00e9 bem conhecido. Al\u00e9m disso, demonstra humor, o que \u00e9 sempre uma vantagem.<\/p>\n

Destilando-o<\/strong><\/h2>\n

\u00c9 certo que foram muitas palavras sobre escrever muito poucas palavras. Mas quando se trata de destilar a ess\u00eancia do que oferece numa linha, talvez mesmo em apenas duas palavras, vale a pena investir algum tempo e esfor\u00e7o para o fazer corretamente.<\/p>\n

Acima de tudo, lembre-se que a sua marca pode n\u00e3o se dar ao luxo de ser abstrata ou obscura com os seus slogans publicit\u00e1rios. Mantenha-o simples e espec\u00edfico, chame a aten\u00e7\u00e3o, apele \u00e0s emo\u00e7\u00f5es e concentre-se nos benef\u00edcios que traz. Se conseguir preencher todos estes requisitos, ter\u00e1 um slogan que vende.<\/p>\n

Se o seu novo slogan vai acompanhar o log\u00f3tipo da sua marca na artigos de papelaria para empresas<\/a>ou escrito em letras grandes num enorme faixa impressa<\/a>, Solopress<\/a> pode ajud\u00e1-lo a divulgar a sua mensagem atrav\u00e9s da impress\u00e3o.<\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u201cSlogan\u201d is a bit of a catch-all term. For businesses it can mean a headline or a strapline. For a politician it can distil a policy or manifesto point into a quotable soundbite. Here, we\u2019re going to be focusing on advertising slogans \u2013 those brief yet memorable lines that support a brand, product or campaign. 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