{"id":71630,"date":"2021-10-04T11:40:15","date_gmt":"2021-10-04T10:40:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71630"},"modified":"2023-03-14T09:16:44","modified_gmt":"2023-03-14T09:16:44","slug":"theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/business-marketing\/theyre-back-a-marketers-guide-to-cracking-the-qr-code\/","title":{"rendered":"Est\u00e3o de volta! Um guia de marketing para decifrar o c\u00f3digo QR"},"content":{"rendered":"
<\/div>

H\u00e1 uma d\u00e9cada, os c\u00f3digos QR eram supostamente a pr\u00f3xima grande novidade no envolvimento do cliente. Mas como algumas audi\u00eancias os consideraram confusos e frustrantes, n\u00e3o conseguiram apanhar o jeito que alguns profissionais de marketing esperavam.<\/p>\n

Gra\u00e7as a acontecimentos recentes, os c\u00f3digos QR come\u00e7aram a desempenhar um papel muito mais importante nas nossas vidas. Esta familiaridade generalizada com o formato apresenta agora uma oportunidade para os profissionais de marketing revisitarem estes engenhosos padr\u00f5es a preto e branco.<\/p>\n

Neste guia sobre os c\u00f3digos QR, vamos aprofundar as origens destas maravilhas monocrom\u00e1ticas, fazer uma viagem pelos altos e baixos da sua hist\u00f3ria e discutir as op\u00e7\u00f5es e oportunidades que apresentam. E, claro, veremos o que \u00e9 necess\u00e1rio saber para garantir que aparecem corretamente na impress\u00e3o, para que possa criar um c\u00f3digo QR que n\u00e3o tenha problemas de imagem!<\/p>\n

Porque \u00e9 que os c\u00f3digos QR foram desenvolvidos?<\/strong><\/h2>\n

O c\u00f3digo QR come\u00e7ou a sua vida num mundo de f\u00e1bricas de autom\u00f3veis e rob\u00f4s de constru\u00e7\u00e3o de autom\u00f3veis. Descendente do c\u00f3digo de barras UPC (C\u00f3digo Universal de Produto ou C\u00f3digo \u00danico de Produto, consoante a pessoa a quem se pergunta), QR significa Quick Response (Resposta R\u00e1pida), reconhecendo a sua capacidade de produzir resultados mais r\u00e1pidos do que o seu antecessor \u00e0s riscas.<\/p>\n

Foram desenvolvidos por uma empresa chamada Denso Wave, na altura uma filial da Denso Corporation, que por sua vez fazia parte do Grupo Toyota.<\/p>\n

A Denso continua a ser um dos principais fabricantes mundiais de pe\u00e7as para autom\u00f3veis e rob\u00f4s industriais. A ideia original por detr\u00e1s do c\u00f3digo QR era ajudar na localiza\u00e7\u00e3o, identifica\u00e7\u00e3o e rastreio de pe\u00e7as ao longo dos processos de produ\u00e7\u00e3o e montagem.<\/p>\n

Quem inventou o c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h2>\n

Foi Masahiro Hara quem inventou o c\u00f3digo QR para a Denso Wave em 1994. Embora o humilde c\u00f3digo de barras tivesse servido anteriormente como forma de monitorizar pe\u00e7as em f\u00e1bricas, nos anos 90 os processos industriais modernos estavam a acelerar, exigindo um sistema que pudesse ser lido mais r\u00e1pida e facilmente. Ao incluir elementos que ajudavam o leitor a localiz\u00e1-los e orient\u00e1-los, os c\u00f3digos QR (ou Quick Response) eram lidos praticamente de forma instant\u00e2nea.<\/p>\n

Os c\u00f3digos QR cont\u00eam mais informa\u00e7\u00f5es do que os c\u00f3digos de barras?<\/strong><\/h2>\n

N\u00e3o \u00e9 apenas na categoria de velocidade que o c\u00f3digo QR vence o c\u00f3digo de barras. Em termos de dados, o QR tamb\u00e9m ganha. Os c\u00f3digos de barras UPC codificam a informa\u00e7\u00e3o numa dimens\u00e3o, enquanto os c\u00f3digos QR utilizam duas dimens\u00f5es.<\/p>\n

Isto acontece porque um leitor de c\u00f3digo de barras olha para uma \u00fanica linha ao longo do comprimento do c\u00f3digo de barras, reconhecendo os r\u00e1cios entre as espessuras das \u00e1reas reflectoras (brancas) e das \u00e1reas n\u00e3o reflectoras (pretas). Um leitor QR olha para a imagem completa, detectando \u00e1reas reflectoras e n\u00e3o reflectoras nos planos horizontal e vertical.<\/p>\n

Enquanto um c\u00f3digo de barras cont\u00e9m normalmente cerca de 20 ou 30 elementos de informa\u00e7\u00e3o alfanum\u00e9rica, um c\u00f3digo QR pode conter 3KB.<\/p>\n

Como \u00e9 que os c\u00f3digos QR funcionam?<\/strong><\/h2>\n

Localiza\u00e7\u00e3o, orienta\u00e7\u00e3o e identifica\u00e7\u00e3o.<\/strong><\/h3>\n

J\u00e1 reparou que os tr\u00eas cantos do c\u00f3digo QR apresentam sempre um quadrado preto dentro de um quadrado? Esta informa\u00e7\u00e3o indica a presen\u00e7a e a orienta\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo e \u00e9 um componente essencial do funcionamento de um c\u00f3digo QR.<\/p>\n

Um r\u00e1cio raro<\/strong><\/h3>\n

Ver\u00e1 que o quadrado de contorno preto e a linha branca dentro dele t\u00eam a mesma espessura. Portanto, o r\u00e1cio entre as espessuras destas duas linhas \u00e9 de 1:1.<\/p>\n

O quadrado preto no centro tem tr\u00eas vezes a largura da linha branca \u00e0 sua volta. Um r\u00e1cio de 3:1.<\/p>\n

Assim, se desenharmos uma linha ao longo da forma, atravessamos primeiro uma linha preta de uma determinada largura, uma linha branca da mesma largura, uma \u00e1rea preta com o triplo da largura e, em seguida, voltamos a uma linha branca e, finalmente, \u00e0 linha preta.<\/p>\n

A rela\u00e7\u00e3o entre as espessuras destas 5 zonas contrastantes \u00e9 de 1:1:3:1:1.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

De acordo com Masahiro Hara, depois de analisar milhares de pe\u00e7as de material impresso, este r\u00e1cio era o menos prov\u00e1vel de aparecer por acaso em imagens e textos impressos.<\/p>\n

Ao procurar esta configura\u00e7\u00e3o rara, um scanner pode ter a certeza de que identificou um c\u00f3digo QR quando se depara com o r\u00e1cio 1:1:3:1:1.<\/p>\n

Olho por olho<\/strong><\/h3>\n

Estes quadrados de localiza\u00e7\u00e3o s\u00e3o conhecidos como \"Olhos\" e aparecem em tr\u00eas cantos do c\u00f3digo de barras, deixando um canto em branco, criando uma orienta\u00e7\u00e3o \u00fanica na qual o c\u00f3digo QR deve ser lido.\"\"<\/a><\/p>\n

Vejamos este an\u00fancio da Guinness, por exemplo. \u00c9 uma \u00f3ptima ideia deixar a bebida preta preencher as \u00e1reas contrastantes do c\u00f3digo, mas e a interfer\u00eancia das \u00e1reas a preto e branco \u00e0 sua volta? O scanner \u00e9 capaz de \"ignorar\" todos os dados sem sentido que rodeiam o c\u00f3digo QR gra\u00e7as aos tr\u00eas quadrados localizadores que definem a \u00e1rea leg\u00edvel.<\/p>\n

Alguns sistemas propriet\u00e1rios utilizados por empresas de entregas ou de seguran\u00e7a n\u00e3o utilizam olhos, mas se estiver a adquirir um c\u00f3digo a partir de um gerador de c\u00f3digos QR, este t\u00ea-los-\u00e1 na mesma.<\/p>\n

Para al\u00e9m do ch\u00e3o de f\u00e1brica<\/strong><\/h3>\n

Tal como o c\u00f3digo de barras UPC antes dele, o c\u00f3digo QR passou do ch\u00e3o de f\u00e1brica para o dom\u00ednio p\u00fablico.<\/p>\n

Como um truque de marketing, os c\u00f3digos QR tiveram um momento especial por volta de 2010. Zeitgeisty e de vanguarda, n\u00e3o eram apenas uma forma de utilizar uma nova tecnologia a seu favor, eram tamb\u00e9m uma forma de demonstrar que a sua marca estava na moda.<\/p>\n

Apareciam em cartazes, nas montras e nas revistas, promovendo tudo, desde Lego<\/a> para M\u00fasica pop<\/a>. Na maioria dos casos, o c\u00f3digo QR era pouco mais do que um URL codificado que levaria o seu dispositivo a uma p\u00e1gina Web espec\u00edfica.<\/p>\n

Um falso come\u00e7o para os c\u00f3digos QR<\/strong><\/h2>\n

No entanto, isto provou ser um pouco um falso come\u00e7o. Enquanto as aplica\u00e7\u00f5es industriais dos c\u00f3digos QR se mantiveram est\u00e1veis, como tend\u00eancia de marketing, rapidamente deixaram de ser populares. O p\u00fablico pareceu torcer o nariz<\/p>\n

Houve at\u00e9 uma esp\u00e9cie de rea\u00e7\u00e3o negativa. Pode ter sido uma falta de compreens\u00e3o por parte do p\u00fablico, inexperi\u00eancia por parte dos profissionais de marketing ou simplesmente o facto de a tecnologia ainda n\u00e3o ter chegado ao fim, mas os c\u00f3digos QR nunca tiveram o sucesso que muitos esperavam.<\/p>\n

Talvez tenha sido o choque do novo que fez com que os consumidores se sentissem confusos e afrontados por estes pequenos padr\u00f5es quadrados desconhecidos. Talvez os clientes tenham ficado desiludidos depois de se terem dado ao trabalho de descobrir como utilizar um c\u00f3digo QR e terem sido conduzidos a um s\u00edtio Web pouco convincente? Ou talvez algumas campanhas de c\u00f3digos QR mal apresentadas e mal explicadas tenham sido suficientes para desmotivar as pessoas.<\/p>\n

De qualquer modo, tornou-se moda menosprezar os c\u00f3digos QR. Blogues, galerias e contas de redes sociais inteiras, incluindo esta conta do Tumblr<\/a>A primeira edi\u00e7\u00e3o da revista \"QR Code\", que foi lan\u00e7ada em 2007, foi dedicada a gozar com as utiliza\u00e7\u00f5es absurdas ou pouco imaginativas dos c\u00f3digos QR. Na altura da pandemia do Coronav\u00edrus, parecia que tinham perdido o seu lugar para o pager e o minidisco.<\/p>\n

Covid e o regresso do c\u00f3digo QR<\/strong><\/h2>\n

A chegada do coronav\u00edrus trouxe muitos desafios e, entre eles, a tarefa de acompanhar a evolu\u00e7\u00e3o da doen\u00e7a. Quando os governos e os servi\u00e7os de sa\u00fade come\u00e7aram a criar infra-estruturas para controlar e monitorizar a propaga\u00e7\u00e3o do v\u00edrus, os c\u00f3digos QR revelaram-se incrivelmente \u00fateis.<\/p>\n

Entretanto, os smartphones, as aplica\u00e7\u00f5es e o acesso a dados m\u00f3veis melhoraram drasticamente em termos de velocidade, desempenho e disponibilidade. Estes factores, aliados a uma raz\u00e3o bem justificada para estarem presentes, significavam que os c\u00f3digos QR estavam agora numa posi\u00e7\u00e3o muito melhor para ganhar for\u00e7a junto do p\u00fablico.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A aplica\u00e7\u00e3o Test & Trace do NHS no Reino Unido baseou-se fortemente em c\u00f3digos QR, tal como muitos esquemas semelhantes em todo o mundo. E qualquer pessoa que tenha tentado fazer uma viagem internacional desde o surto saber\u00e1 como os c\u00f3digos QR s\u00e3o muito utilizados para fornecer provas de testes e vacinas, para al\u00e9m do important\u00edssimo cart\u00e3o de embarque.<\/p>\n

O aspeto \"sem toque\", a capacidade de armazenar dados suficientes de identidade e localiza\u00e7\u00e3o, e o facto de a maioria dos adultos j\u00e1 ter um dispositivo m\u00f3vel capaz de os ler, fizeram dos c\u00f3digos QR uma ferramenta adequada e eficaz na luta contra a propaga\u00e7\u00e3o da covid.<\/p>\n

Algu\u00e9m pode criar um c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h2>\n

Embora a empresa Denso Wave mantenha a patente do c\u00f3digo QR, optou por nunca exercer os seus direitos sobre a utiliza\u00e7\u00e3o da tecnologia. A inten\u00e7\u00e3o da empresa sempre foi que o QR se tornasse um sistema universalmente adotado. O resultado feliz desta abordagem \u00e9 que qualquer pessoa pode criar e utilizar um c\u00f3digo QR gratuitamente.<\/p>\n

Como criar o seu pr\u00f3prio c\u00f3digo QR exclusivo<\/strong><\/h2>\n

\u00c9 um processo r\u00e1pido e f\u00e1cil de criar um c\u00f3digo QR - \u00e9 literalmente feito num minuto. Existem muitos s\u00edtios Web que permitem a sua cria\u00e7\u00e3o. Muitos s\u00e3o gratuitos. Outros cobram uma taxa pelos servi\u00e7os extra que fornecem, como a capacidade de acompanhar o sucesso ou o fracasso da sua campanha de c\u00f3digo QR, se n\u00e3o for um especialista em Google Analytics.<\/p>\n

sediada no Reino Unido www.freeqrcodetracker.com<\/a> \u00e9 um bom s\u00edtio para come\u00e7ar. Uma pesquisa no Google por \"gerador de c\u00f3digo QR\" ou \"criador de c\u00f3digo QR\" encontrar\u00e1 muitas op\u00e7\u00f5es gratuitas para explorar.<\/p>\n

Que informa\u00e7\u00f5es podem conter os c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

URLs<\/strong><\/h3>\n

A forma mais comum de utilizar um c\u00f3digo QR em materiais de marketing impressos \u00e9 direcionar o seu p\u00fablico para uma p\u00e1gina Web, atrav\u00e9s de um URL codificado. A p\u00e1gina de destino escolhida \u00e9 da sua responsabilidade. No entanto, levar as pessoas diretamente para a sua p\u00e1gina inicial pode parecer um pouco desinspirado. Tente criar uma p\u00e1gina de boas-vindas nova e \u00fanica, talvez espec\u00edfica do local onde o c\u00f3digo foi digitalizado.<\/p>\n

Uma p\u00e1gina com um sorteio ou um concurso ir\u00e1 promover o envolvimento do cliente. No m\u00ednimo, o seu c\u00f3digo QR deve direcionar o seu p\u00fablico para um produto ou p\u00e1gina relevante no seu site. Al\u00e9m disso, lembre-se de utilizar um encurtador de URL como o http:\/\/bitly.com<\/a> ou http:\/\/tinyurl.com<\/a> para manter a informa\u00e7\u00e3o no seu c\u00f3digo QR t\u00e3o simples quanto poss\u00edvel.<\/p>\n

vCart\u00f5es<\/strong><\/h3>\n

Os c\u00f3digos QR podem oferecer uma forma r\u00e1pida e conveniente de transmitir os seus dados de contacto. Um ficheiro vCard ou .vcf \u00e9 um formato para armazenar informa\u00e7\u00f5es de cart\u00f5es de visita electr\u00f3nicos. Pode codificar um ficheiro .vcf no seu c\u00f3digo QR. Quando o seu novo contacto ler o c\u00f3digo, poder\u00e1 guardar os seus dados no telem\u00f3vel com um clique. Ideal para feiras e eventos do sector, pode imprimir o seu vCard em Cartazes<\/a>, Stands de exposi\u00e7\u00e3o<\/a> ou mesmo o seu Cart\u00f5es de visita<\/a> se para uma forma r\u00e1pida e f\u00e1cil de expandir a sua rede.<\/p>\n

Redes sociais<\/strong><\/h3>\n

Muitas mensagens de marketing terminam com um apelo para \"seguir-nos no Facebook \/ Twitter \/ Instagram!\" Porque n\u00e3o tornar esse passo mais f\u00e1cil imprimindo c\u00f3digos QR que ligam diretamente \u00e0s suas redes sociais? \u00c9 imediato, c\u00f3modo e evita erros que podem surgir quando se recorre a pesquisas manuais. Em 2011, a Diesel utilizava um c\u00f3digo QR para recolher \"gostos\" no Facebook com o seu \"Campanha \"Diga aos seus amigos<\/a>.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Alguns fornecedores criam um \u00fanico c\u00f3digo QR que leva os visitantes a uma p\u00e1gina onde pode alojar liga\u00e7\u00f5es para todas as suas contas de redes sociais separadas. Isto permite que o seu p\u00fablico escolha como o seguir atrav\u00e9s do seu canal preferido. Quanto mais f\u00e1cil for para eles, maior ser\u00e1 o crescimento dos seus seguidores.<\/p>\n

Transfer\u00eancias de aplica\u00e7\u00f5es<\/strong><\/h2>\n

Quer a sua aplica\u00e7\u00e3o seja o seu produto, ou simplesmente uma ferramenta que ajuda as pessoas a interagir com a sua empresa, um c\u00f3digo QR \u00e9 uma forma direta de o seu p\u00fablico a descarregar para o seu dispositivo, aqui e agora.<\/p>\n

Um c\u00f3digo QR din\u00e2mico da loja de aplica\u00e7\u00f5es pode at\u00e9 detetar se o dispositivo que o est\u00e1 a ler tem Android ou iOS, para garantir que instala a vers\u00e3o correcta da sua aplica\u00e7\u00e3o. Dependendo do fornecedor do c\u00f3digo QR, tamb\u00e9m poder\u00e1 recolher muitos dados \u00fateis. Estes dados podem indicar-lhe quando, onde e por quem a sua aplica\u00e7\u00e3o est\u00e1 a ser descarregada, permitindo-lhe aperfei\u00e7oar e direcionar o seu marketing de forma mais eficiente.<\/p>\n

C\u00f3digos QR est\u00e1ticos vs. din\u00e2micos<\/b><\/h2>\n

Os c\u00f3digos QR existem em dois tipos diferentes: est\u00e1ticos e din\u00e2micos. Como os nomes sugerem, os c\u00f3digos QR est\u00e1ticos permanecem sempre os mesmos, enquanto os c\u00f3digos din\u00e2micos, ou pelo menos as p\u00e1ginas de destino para as quais apontam, podem mudar em tempo real. \u00c9 uma \u00f3ptima ideia saber como funcionam e os pr\u00f3s e contras de ambas as abordagens se quiser decidir qual a melhor via para a sua campanha.<\/span><\/p>\n

C\u00f3digos QR est\u00e1ticos<\/b><\/h3>\n

Os c\u00f3digos est\u00e1ticos n\u00e3o mudam. Dirigem sempre o scanner para o URL exato que est\u00e1 codificado no padr\u00e3o. Para al\u00e9m disso, a sua aquisi\u00e7\u00e3o \u00e9 muitas vezes gratuita e nunca expiram. Embora pare\u00e7a satisfatoriamente simples, esta abordagem tem as suas desvantagens.<\/span><\/p>\n

Por exemplo, se a liga\u00e7\u00e3o para essa p\u00e1gina estiver quebrada, ou se o seu s\u00edtio estiver offline, ou se alterar a estrutura do URL do seu s\u00edtio, a pessoa que l\u00ea o c\u00f3digo n\u00e3o chegar\u00e1 \u00e0 p\u00e1gina pretendida.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span>Qualquer altera\u00e7\u00e3o no endere\u00e7o da p\u00e1gina de destino, e n\u00e3o ter\u00e1 outra op\u00e7\u00e3o sen\u00e3o eliminar o c\u00f3digo QR est\u00e1tico existente e criar um novo c\u00f3digo para o novo URL. Dif\u00edcil de fazer quando o seu c\u00f3digo QR est\u00e1 impresso e no dom\u00ednio p\u00fablico.<\/span><\/p>\n

Se tiver um redireccionamento configurado, o seu potencial cliente pode continuar a ser direcionado para a p\u00e1gina pretendida. No entanto, se estiver a utilizar etiquetas UTM, os dados de seguimento podem perder-se atrav\u00e9s do redireccionamento.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

C\u00f3digos QR din\u00e2micos<\/b><\/h3>\n

Em contrapartida, o URL de destino ligado por um c\u00f3digo QR din\u00e2mico pode ser editado em qualquer altura. Isto significa que pode direcionar os clientes para diferentes p\u00e1ginas de destino ao longo do tempo, consoante as necessidades.<\/span><\/p>\n

Se tiver uma liga\u00e7\u00e3o quebrada ou um URL alterado, pode simplesmente alterar o endere\u00e7o da liga\u00e7\u00e3o com o seu fornecedor de c\u00f3digos QR e continuar como antes.<\/span><\/p>\n

Para al\u00e9m de ultrapassar dificuldades t\u00e9cnicas, pode utilizar esta funcionalidade para obter vantagens comerciais, enviando os clientes para diferentes p\u00e1ginas de destino com base nos seus objectivos comerciais actuais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao longo do tempo, pode tamb\u00e9m reutilizar os c\u00f3digos QR din\u00e2micos e os materiais impressos com eles para diferentes campanhas, mensagens ou concursos.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Os c\u00f3digos QR din\u00e2micos conseguem-no encaminhando a pessoa que l\u00ea o c\u00f3digo para um URL de espa\u00e7o reservado, que depois a encaminha para qualquer p\u00e1gina de destino que especificar.\u00a0<\/span><\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o de um URL de marcador de posi\u00e7\u00e3o abreviado tem a vantagem adicional de tornar os padr\u00f5es de c\u00f3digo QR din\u00e2micos mais pequenos, mais simples e mais r\u00e1pidos para os dispositivos lerem.<\/span><\/p>\n

As suas etiquetas UTM <\/span>vontade<\/span><\/i> sobrevive ao processo de redireccionamento e pode ser alterado em qualquer altura, juntamente com o URL da p\u00e1gina de destino.<\/span><\/p>\n

Al\u00e9m disso, o seu fornecedor de c\u00f3digos QR pode muito bem oferecer o seu pr\u00f3prio pacote de rastreio que pode utilizar para monitorizar as digitaliza\u00e7\u00f5es que o seu c\u00f3digo recebeu de que fontes.<\/span><\/p>\n

Ent\u00e3o, o din\u00e2mico \u00e9 o melhor?<\/b><\/h3>\n

Em suma, os c\u00f3digos QR din\u00e2micos parecem ser a melhor op\u00e7\u00e3o. Ent\u00e3o, qual \u00e9 o sen\u00e3o? Bem, como de costume, o que se recebe \u00e9 o que se paga...<\/span><\/p>\n

Embora os c\u00f3digos QR est\u00e1ticos possam muitas vezes ser obtidos gratuitamente, a manuten\u00e7\u00e3o de um c\u00f3digo QR din\u00e2mico com um servi\u00e7o gerador de c\u00f3digos QR \u00e9 normalmente paga atrav\u00e9s de uma subscri\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

O c\u00f3digo em si ter\u00e1 uma data de validade, pelo que, mesmo que o c\u00f3digo seja gerado gratuitamente numa primeira fase, ter\u00e1 de come\u00e7ar a pagar uma subscri\u00e7\u00e3o se quiser mant\u00ea-lo a longo prazo.<\/span><\/p>\n

De facto, vale a pena verificar se, ao gerar um c\u00f3digo QR \"gratuito\", n\u00e3o est\u00e1 a inscrever-se num c\u00f3digo QR din\u00e2mico que acabar\u00e1 por lhe custar uma taxa de manuten\u00e7\u00e3o se o quiser manter ap\u00f3s uma determinada data.\u00a0<\/span><\/p>\n

O que precisa de saber ao imprimir c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h2>\n

Que tamanho deve imprimir os c\u00f3digos QR?<\/strong><\/h3>\n

Existem alguns aspectos para determinar o tamanho do seu c\u00f3digo QR. Fundamentalmente, o c\u00f3digo tem de ser leg\u00edvel por um scanner, mas tamb\u00e9m tem de ser acess\u00edvel.<\/p>\n

As empresas envolvidas no fabrico, entrega ou seguran\u00e7a t\u00eam frequentemente os seus pr\u00f3prios sistemas propriet\u00e1rios e equipamento de leitura dedicado. Para estas empresas, \u00e9 poss\u00edvel criar c\u00f3digos muito pequenos, c\u00f3digos n\u00e3o quadrados e at\u00e9 dispensar os tr\u00eas quadrados de localiza\u00e7\u00e3o, ou \"olhos\".<\/p>\n

Para o resto de n\u00f3s, que criamos c\u00f3digos para serem utilizados pelo p\u00fablico e que se destinam a ser lidos por uma aplica\u00e7\u00e3o para smartphone, a maioria dos sites de geradores de QR recomendam que imprima um m\u00ednimo de 2 x 2 cm.<\/p>\n

A dist\u00e2ncia faz alguma diferen\u00e7a?<\/strong><\/h3>\n

Este \u00e9 um \u00f3timo conselho quando se est\u00e1 a criar algo como um Folheto<\/a> ou Individual impresso <\/a>onde \u00e9 prov\u00e1vel que o seu p\u00fablico tenha o c\u00f3digo impresso imediatamente \u00e0 sua frente e o seu smartphone na m\u00e3o.<\/p>\n

No entanto, alguns c\u00f3digos QR ser\u00e3o destinados \u00e0 publicidade exterior, como Cartazes<\/a>, Placas de sinaliza\u00e7\u00e3o<\/a> Se estiver a imprimir um c\u00f3digo que se destina a ser utilizado \u00e0 dist\u00e2ncia, aplicam-se regras diferentes. Esta f\u00f3rmula ajuda a determinar o tamanho que o c\u00f3digo QR impresso deve ter para ser lido por um telem\u00f3vel inteligente:\"\"<\/a>Por exemplo, se a dist\u00e2ncia pretendida entre a c\u00e2mara do telem\u00f3vel e o QR for de 20 cm, dividimos essa dist\u00e2ncia por 10 para obter o tamanho do c\u00f3digo QR - neste caso, 2 cm.<\/p>\n

No que diz respeito \u00e0 resolu\u00e7\u00e3o, \u00e9 uma boa ideia certificar-se de que o seu c\u00f3digo QR \u00e9 n\u00edtido e bem definido para que possa ser lido com exatid\u00e3o. Para um guia geral sobre como obter uma boa resolu\u00e7\u00e3o de impress\u00e3o, pode consultar o nosso Guia de resolu\u00e7\u00e3o<\/a>.<\/p>\n

Se vai utilizar o seu c\u00f3digo QR numa campanha que requer a impress\u00e3o numa variedade de elementos de diferentes tamanhos, sempre que poss\u00edvel tente obter a sua imagem de c\u00f3digo QR num formato vetorial. A vantagem de um c\u00f3digo QR num formato gr\u00e1fico vetorial \u00e9 que poder\u00e1 sempre aument\u00e1-lo ou reduzi-lo para qualquer tamanho num programa como o Adobe Illustrator sem perder a resolu\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

Cor e contraste<\/strong><\/h3>\n

Quanto maior for o contraste entre a \u00e1rea impressa no seu c\u00f3digo e o fundo em branco, mais f\u00e1cil ser\u00e1 para um dispositivo ler o c\u00f3digo. No entanto, isso n\u00e3o significa que esteja limitado ao esquema tradicional de preto sobre branco.<\/p>\n

O objetivo \u00e9 obter uma rela\u00e7\u00e3o de contraste de 4:1 ou superior. Aqui est\u00e1 uma ideia de como isso pode ser:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tamb\u00e9m n\u00e3o tem de se limitar a tons de cinzento, muitos c\u00f3digos QR utilizam dois tons da mesma cor ou duas cores diferentes. Certifique-se apenas de que as diferentes cores mant\u00eam um contraste entre si em termos de luminosidade.<\/p>\n

No entanto, \u00e9 importante notar que, se o seu c\u00f3digo QR for lido por um dispositivo de leitura dedicado, N\u00c3O UTILIZE VERMELHO OU ROSA. Os scanners de infravermelhos n\u00e3o fazem distin\u00e7\u00e3o entre vermelho e branco, pelo que um c\u00f3digo QR vermelho ou cor-de-rosa ser\u00e1 essencialmente invis\u00edvel para o dispositivo.<\/p>\n

Posso colocar um log\u00f3tipo no meu c\u00f3digo QR?<\/strong><\/h3>\n

Uma carater\u00edstica fascinante de um c\u00f3digo QR \u00e9 que pode colocar um log\u00f3tipo em at\u00e9 30% da \u00e1rea impressa do seu c\u00f3digo QR e ele continuar\u00e1 a funcionar! Por muito improv\u00e1vel que isto pare\u00e7a, existe uma margem de erro significativa incorporada nos c\u00f3digos QR chamada \"corre\u00e7\u00e3o de erros\". Isto significa que ainda pode ser lido com quase um ter\u00e7o da sua \u00e1rea obscurecida.<\/p>\n

Originalmente incorporada na tecnologia como uma rede de seguran\u00e7a para o caso de o c\u00f3digo impresso ficar sujo ou danificado num ambiente industrial, a corre\u00e7\u00e3o de erros \u00e9 uma excelente not\u00edcia para os comerciantes que pretendem dar um toque de personaliza\u00e7\u00e3o ao seu c\u00f3digo.<\/p>\n

Deve ter cuidado para n\u00e3o cobrir demasiado o c\u00f3digo e lembre-se de que, ao remover a prote\u00e7\u00e3o contra falhas que \u00e9 a corre\u00e7\u00e3o de erros, o seu c\u00f3digo ter\u00e1 de ser impresso com precis\u00e3o, limpo e sem danos para funcionar corretamente.<\/p>\n

A chave para o sucesso \u00e9 testar, testar e testar novamente para garantir que o seu c\u00f3digo QR funciona corretamente.<\/p>\n

O que devo fazer para que o meu c\u00f3digo QR seja bem recebido?<\/strong><\/h3>\n

Uma das vantagens da hist\u00f3ria (quase literalmente) axadrezada dos c\u00f3digos QR \u00e9 que se pode aprender muito com o passado. Se for cauteloso quanto \u00e0s abordagens a evitar, vale a pena olhar para tr\u00e1s e ver os aspectos dos c\u00f3digos QR que os levaram a cair em desgra\u00e7a da primeira vez, na d\u00e9cada de vinte.<\/p>\n

Um dos principais problemas era a aparente falta de contexto destas pequenas caixas a preto e branco que come\u00e7aram a aparecer de repente. Mesmo agora, 10 anos depois, \u00e9 pouco prov\u00e1vel que um c\u00f3digo QR sem instru\u00e7\u00f5es, para al\u00e9m de um superficial \"Digitalize-me\", obtenha resultados. N\u00e3o se clicaria num bot\u00e3o de um s\u00edtio Web que dissesse \"carregue em mim\". Pode acabar a ver Rick Astley, ou pior...<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Uma abordagem minimalista poderia ter algum sucesso se associada a conte\u00fados gr\u00e1ficos como parte de uma misteriosa campanha de marketing de guerrilha, mas, na maior parte dos casos, o p\u00fablico em geral \u00e9 demasiado experiente e c\u00ednico para utilizar um c\u00f3digo QR sem um contexto claro e adequado.<\/p>\n

O mesmo se aplica \u00e0 acessibilidade. Para que o seu c\u00f3digo seja digitaliz\u00e1vel, certifique-se de que n\u00e3o aparece a uma altura ou dist\u00e2ncia inacess\u00edvel. E, claro, tenha em aten\u00e7\u00e3o a superf\u00edcie onde vai aparecer. Certifique-se de que est\u00e1 numa \u00e1rea plana e ininterrupta e que n\u00e3o est\u00e1 cortada. Basicamente, n\u00e3o fa\u00e7a isto:<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hoje em dia, com os c\u00f3digos QR a fazerem parte do quotidiano, n\u00e3o h\u00e1 raz\u00e3o para n\u00e3o os fazer trabalhar para si. Os consumidores passaram a aceitar e a utilizar prontamente os c\u00f3digos QR, por isso cabe-lhe a si implementar a sua campanha no cen\u00e1rio certo, rodeado de um excelente design e de uma mensagem clara.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

A decade ago, QR codes were supposed to be the next big thing in customer engagement. But with some audiences finding them confusing and frustrating, they failed to catch on in the way some marketers had hoped. Thanks to recent events, QR codes have begun to play a much larger role in our lives. This […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":71634,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547],"tags":[],"class_list":{"0":"post-71630","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing"},"acf":[],"yoast_head":"\nThey're Back! 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