{"id":71990,"date":"2022-02-28T21:44:33","date_gmt":"2022-02-28T21:44:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=71990"},"modified":"2022-03-01T10:08:41","modified_gmt":"2022-03-01T10:08:41","slug":"aplausos-para-as-campanhas-mais-iconicas-do-dia-de-sao-patricio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/business-marketing\/cheers-to-that-guinness-most-iconic-st-patricks-day-campaigns\/","title":{"rendered":"Um brinde a isso: As campanhas mais ic\u00f3nicas da Guinness para o Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio"},"content":{"rendered":"
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O tradi\u00e7\u00e3o de saborear Guinness no dia de S\u00e3o Patr\u00edcio<\/a> data de 1759 e n\u00e3o parece que v\u00e1 mudar t\u00e3o cedo. Com milh\u00f5es de pessoas a correrem para o bar para beberem uma cerveja fresca todos os anos no dia 17 de mar\u00e7o, os especialistas em impress\u00e3o e design da Solopress analisam as 5 principais campanhas de marketing do Paddy's Day da marca.<\/em><\/p>\n

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Uma pot\u00eancia de constru\u00e7\u00e3o de marca<\/strong><\/h2>\n

Com um in\u00edcio humilde e rapidamente ligada de forma irrefut\u00e1vel ao Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio, a Guinness \u00e9 atualmente reconhecida como uma das marcas de bebidas alco\u00f3licas mais bem sucedidas em todo o mundo. Reconhecida pela sua abordagem de marketing criativa, a empresa lan\u00e7ou uma s\u00e9rie de campanhas atraentes ao longo dos anos, cada uma delas criando mais urg\u00eancia em p\u00f4r as m\u00e3os naquela primeira cerveja do Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio.<\/p>\n

Com um grande presen\u00e7a a n\u00edvel mundial<\/a>fabricada em 49 pa\u00edses e dispon\u00edvel em mais de 150, a Guinness estabeleceu-se firmemente como a bebida de elei\u00e7\u00e3o para quem procura celebrar o dia de S\u00e3o Patr\u00edcio<\/a>. De facto, a cerveja seca irlandesa \u00e9 servida com mais frequ\u00eancia no dia de S\u00e3o Patr\u00edcio do que em qualquer outro dia do ano, com uma m\u00e9dia de 13 milh\u00f5es de pints servidos em todo o mundo. Mas o que \u00e9 que fez com que as suas estrat\u00e9gias de marketing tivessem tanto impacto ao longo dos anos?<\/p>\n

De acordo com Mark Sandys, respons\u00e1vel pela unidade de neg\u00f3cios Cerveja, Baileys e Smirnoff na Diageo, a marca tem um foco inabal\u00e1vel em \"poder, bondade e comunh\u00e3o<\/a>Patrickness,\" utilizando uma variedade de t\u00e9cnicas digitais, desde a publicidade televisiva at\u00e9 \u00e0s campanhas nas redes sociais, para contar hist\u00f3rias com significado que se repercutem no p\u00fablico-alvo. Muitas vezes com um tom inspirador e edificante, algumas das campanhas mais emblem\u00e1ticas da Guinness para o Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio, incluindo a sua Mensagem do Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio em resposta \u00e0 pandemia, demonstram a aspeto humano da marca<\/a> que os ajuda a ultrapassar o ru\u00eddo no seu mercado competitivo.<\/p>\n

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As 5 principais campanhas da Guinness para o Dia de S\u00e3o Patr\u00edcio<\/strong><\/h2>\n

1. #AToastTo - 2021<\/strong><\/h3>\n

A oportuna e reconfortante campanha #AToastTo, lan\u00e7ada nos EUA, celebrou o trabalho \u00e1rduo de todos os trabalhadores da linha da frente e tentou levantar o \u00e2nimo durante a pandemia. A campanha<\/a> incorporou um an\u00fancio televisivo comovente, concertos de gaita de foles ao vivo, produtos de edi\u00e7\u00e3o limitada e uma ativa\u00e7\u00e3o nas redes sociais que incentivava o p\u00fablico a concentrar-se no lado positivo da situa\u00e7\u00e3o e a partilhar aquilo a que brindava utilizando o hashtag #AToastTo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, o an\u00fancio televisivo apresentava a Projeto P\u00e3o da Guinness Brewers<\/a>uma iniciativa que apoia o fabrico de p\u00e3o a partir do abastecimento de cereais da Cervejaria Open Gate da empresa, que \u00e9 depois doado ao Banco Alimentar de Maryland. Como parte do seu apoio \u00e0 COVID-19, a Guinness tamb\u00e9m doou 25 000 p\u00e3es, demonstrando o seu empenho em actos de caridade.<\/p>\n