{"id":72491,"date":"2022-06-29T08:53:57","date_gmt":"2022-06-29T07:53:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=72491"},"modified":"2022-07-22T11:03:51","modified_gmt":"2022-07-22T10:03:51","slug":"tour-de-france-uma-masterclass-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/print-inspiration\/tour-de-france-a-branded-masterclass\/","title":{"rendered":"Porque \u00e9 que a Volta a Fran\u00e7a \u00e9 uma aula de branding"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Andar de bicicleta \u00e9 algo que nos \u00e9 ensinado desde tenra idade.<\/p>\n

Ensinar os seus filhos a andar de bicicleta \u00e9 um momento de orgulho para qualquer pai.<\/p>\n

No entanto, s\u00e3o muito poucos os que permanecem no selim o tempo suficiente para terem a oportunidade de se apresentarem nos Campos El\u00edsios com a camisola amarela, como o vencedor da Volta a Fran\u00e7a.<\/p>\n

O que \u00e9 que a Volta a Fran\u00e7a tem que faz com que algo de que todos somos capazes, andar de bicicleta, seja um dos desportos mais elitistas e mundialmente conhecidos do planeta?<\/p>\n

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Champs-\u00c9lys\u00e9es<\/figcaption><\/figure>\n

Na tua bicicleta!<\/strong><\/h2>\n

Todos os ver\u00f5es, a corrida de bicicleta decorre durante tr\u00eas semanas, principalmente atrav\u00e9s das paisagens pitorescas do interior de Fran\u00e7a.<\/p>\n

Cada dia da corrida \u00e9 designado por etapa e cada Tour de France tem 21 etapas.<\/p>\n

Os ciclistas pedalam em equipas de oito. Cada uma das 22 equipas tem o seu pr\u00f3prio conjunto de objectivos, o que faz com que esta corrida tenha muitos interesses em conflito.<\/p>\n

Para algumas equipas, o objetivo \u00e9 conquistar a camisola amarela ou o \"maillot jaune\" e percorrer a reta final em Paris, durante a hist\u00f3rica \u00faltima etapa.<\/p>\n

A camisola amarela \u00e9 usada pelo l\u00edder da \"classifica\u00e7\u00e3o geral\", ou CG, que classifica os ciclistas por ordem de quem completou a corrida com o tempo mais r\u00e1pido.<\/p>\n

Muitas equipas competem pela camisola verde, que \u00e9 normalmente usada pelo l\u00edder da classifica\u00e7\u00e3o por pontos. Os pontos s\u00e3o ganhos no final das etapas ou nos sprints interm\u00e9dios, pelo que \u00e9 normalmente usada pelos sprinters.<\/p>\n

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Marcel Kittel bate Mark Cavendish (verde) e Peter Sagan (amarelo) neste sprint interm\u00e9dio.<\/figcaption><\/figure>\n

As etapas montanhosas colocam em jogo a camisola de bolinhas, o ciclista que conquista o maior n\u00famero de pontos na competi\u00e7\u00e3o \"rei da montanha\", subindo desn\u00edveis t\u00e3o extremos que at\u00e9 os carros da equipa t\u00eam dificuldade em subir.<\/p>\n

Da mesma forma, vencer etapas individuais d\u00e1 aos ciclistas, \u00e0 sua equipa e aos seus patrocinadores uma plataforma para subir ao p\u00f3dio num dos eventos desportivos mais vistos do mundo.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

A Volta a Fran\u00e7a \u00e9 transmitida em mais de 200 canais de televis\u00e3o, cujas audi\u00eancias atingem um total de quatro mil milh\u00f5es de pessoas. \u00c9, por isso, um dos acontecimentos desportivos mais vistos em todo o mundo.<\/em><\/strong><\/p>\n

Estes interesses contradit\u00f3rios entre pilotos e equipas significam que as tens\u00f5es nunca acalmam, os acidentes est\u00e3o iminentes e os pilotos est\u00e3o constantemente a ultrapassar os seus limites.<\/p>\n

Os objectivos das equipas podem e ir\u00e3o provavelmente mudar \u00e0 medida que a corrida se desenrola. Os abandonos, as doen\u00e7as e os desenvolvimentos inesperados na classifica\u00e7\u00e3o geral fazem desta uma das competi\u00e7\u00f5es mais din\u00e2micas e imprevis\u00edveis do desporto.<\/p>\n

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Col du Glandon, mostrando a espetacular paisagem francesa<\/figcaption><\/figure>\n

Rodas em movimento<\/strong><\/h2>\n

Esta corrida ic\u00f3nica teve lugar pela primeira vez em 1903.<\/p>\n

No entanto, a corrida deste ano \u00e9 apenas a 109\u00aa edi\u00e7\u00e3o da Grand Boucle (ou \"Grande Volta\"), uma vez que o Tour fez pausas prolongadas durante as duas guerras mundiais.<\/p>\n

Com um adiamento for\u00e7ado em 2020, o Tour conseguiu mesmo ultrapassar a pandemia, resultando na primeira digress\u00e3o de sempre a n\u00e3o se realizar em julho.<\/p>\n

Possivelmente, a camisola mais emblem\u00e1tica usada no mundo do desporto \u00e9 a camisola amarela.<\/p>\n

Foi concebido em 1919 para fazer sobressair o l\u00edder e foi ganho pela primeira vez por Eug\u00e8ne Christophe.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

Na verdade, a camisola amarela foi feita em amarelo para homenagear o jornal desportivo L'Auto-Velo, fundador e patrocinador da corrida, que era impresso em papel amarelo.<\/em><\/strong><\/p>\n

Bradley Wiggins tornou-se o primeiro brit\u00e2nico a vencer a corrida em 2012.<\/p>\n

Desde ent\u00e3o, Geraint Thomas juntou-se a ele em 2018 e foi ultrapassado por Chris Froome, que ganhou o maillot jaune quatro vezes.<\/p>\n

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Geraint Thomas em amarelo, 2018<\/figcaption><\/figure>\n

H\u00e1 d\u00e9cadas que o Tour est\u00e1 envolto em esc\u00e2ndalos de doping, sendo o mais famoso o de Lance Armstrong, cujos sete t\u00edtulos entre 1999 e 2005 lhe foram retirados em 2012 por ter usado drogas para melhorar o desempenho.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

Em<\/em><\/strong> 1904, t<\/em><\/strong>segunda edi\u00e7\u00e3o da Volta a Fran\u00e7a foi quase a \u00faltima. Muitos ciclistas fizeram batota, quer apanhando comboios, quer sabotando as bicicletas uns dos outros! Esta situa\u00e7\u00e3o levou \u00e0 ado\u00e7\u00e3o de regras e regulamentos mais rigorosos para o ano seguinte.<\/em><\/strong><\/p>\n

A Volta \u00e0 Fran\u00e7a 2022<\/strong><\/h2>\n

Um surto de Covid, nas provas de aquecimento do Tour, p\u00f4s em causa a participa\u00e7\u00e3o de alguns ciclistas na competi\u00e7\u00e3o deste ano, incluindo o brit\u00e2nico Adam Yates.<\/p>\n

Receber um teste positivo no ciclismo nunca \u00e9 uma boa not\u00edcia, ao que parece!<\/p>\n

A edi\u00e7\u00e3o deste ano come\u00e7a na Dinamarca pela primeira vez na sua hist\u00f3ria.<\/p>\n

Na Grande Partida de Copenhaga, os favoritos iniciar\u00e3o a edi\u00e7\u00e3o de 2022 com um contrarrel\u00f3gio individual.<\/p>\n

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Contrarrel\u00f3gio da Volta a Fran\u00e7a 2015 em Utrecht, Pa\u00edses Baixos<\/figcaption><\/figure>\n

O vencedor das edi\u00e7\u00f5es de 2020 e 2021, Tadej Poga\u010dar, \u00e9 o favorito para conquistar uma tripla este ano. Espera-se que o colega esloveno Primoz Roglic seja o concorrente mais pr\u00f3ximo do seu compatriota.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

Desde 1985, quando Bernard Hinault conquistou a sua quinta Volta \u00e0 Fran\u00e7a, um recorde, que a Fran\u00e7a n\u00e3o coroava um vencedor franc\u00eas. Este ano, o destaque vai para os sempre excitantes e audaciosos ciclistas Thibaut Pinot e David Gaudu, que recentemente conseguiram vencer a etapa do Crit\u00e9rium du Dauphin\u00e9, ao lado do grande Wout Van Aert.<\/em><\/strong><\/p>\n

Com distin\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n

A marca e as cores s\u00e3o mais sin\u00f3nimos da Volta a Fran\u00e7a do que de qualquer outra competi\u00e7\u00e3o no mundo.<\/p>\n

A cada ciclista \u00e9 atribu\u00eddo um n\u00famero \u00fanico no in\u00edcio da corrida, mas se n\u00e3o o conseguir identificar por esse n\u00famero, ir\u00e1 certamente identific\u00e1-lo pela sua marca!<\/p>\n

Cores-chave a ter em conta:<\/p>\n

-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Amarelo<\/strong> - Usado pelo l\u00edder da corrida<\/p>\n

-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Verde<\/strong> - Usado pelo melhor velocista<\/p>\n

-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Bolinhas<\/strong> - Usado pelo melhor alpinista<\/p>\n

-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0Branco<\/strong> - Usado pelo jovem cavaleiro l\u00edder, com menos de 26 anos de idade no final do ano civil.<\/p>\n

-\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0N\u00fameros vermelhos<\/strong> - Usado pelo ciclista mais agressivo da etapa anterior<\/p>\n

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Camisolas dos l\u00edderes da Volta a Fran\u00e7a: amarelas, verdes, \u00e0s bolinhas e brancas<\/figcaption><\/figure>\n

P\u00f3dio amarelo, flores e brinquedos s\u00e3o entregues no final de cada etapa ao l\u00edder da corrida de amarelo.<\/p>\n

Os sprints interm\u00e9dios est\u00e3o assinalados a verde Banners<\/a> e vermelho Sinalizadores (<\/a>flammes rouges), permitindo que os corredores e os espectadores saibam a que dist\u00e2ncia est\u00e3o da linha de meta.<\/p>\n

Nas montanhas, as bandeiras vermelhas com bolinhas de polca alinham-se na subida para assinalar a dor que os ciclistas t\u00eam de suportar.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

A primeira camisola de bolinhas foi atribu\u00edda em 1975. O desenho das bolinhas vermelhas foi criado pelo seu patrocinador original, a Chocolat Poulain, uma empresa de chocolates cuja embalagem apresentava bolinhas.<\/em><\/strong><\/p>\n

Os utilizadores de camisolas podem normalmente ser vistos a usar um par de cal\u00e7as de marca a condizer \u00d3culos de sol<\/a>.<\/p>\n

At\u00e9 o carro do diretor de corridas \u00e9 vermelho, a cor do perigo.<\/p>\n

Cada equipa tem o seu pr\u00f3prio kit de ciclismo de lycra, capacetes, luvas de ciclismo, as suas bicicletas de estrada exclusivas e at\u00e9 mesmo Garrafas de \u00e1gua<\/a>.<\/p>\n

Nos \u00faltimos tempos, o \u00faltimo quil\u00f3metro da corrida \u00e9 bloqueado com Barreiras<\/a> para manter a estrada fechada aos espectadores.<\/p>\n

A erup\u00e7\u00e3o de ru\u00eddo quando os espectadores batem nas barreiras amarelas, encorajando os pilotos a esvaziar os dep\u00f3sitos, conduz sempre a um final ruidoso, vibrante e dram\u00e1tico.<\/p>\n

\"\"<\/a>
O \u00faltimo quil\u00f3metro da ic\u00f3nica meta do Monte Saint Michel<\/figcaption><\/figure>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o da cor pelo ciclismo \u00e9 poderosa e memor\u00e1vel.<\/p>\n

Nenhum outro desporto no mundo utiliza a cor de forma t\u00e3o intensa ou t\u00e3o potente como o ciclismo.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, nenhum outro desporto no mundo tem uma camisola t\u00e3o ic\u00f3nica e reconhec\u00edvel como a camisola amarela.<\/p>\n

Quebrar o ciclo<\/strong><\/h2>\n

Ser facilmente identific\u00e1vel \u00e9 o pesadelo de muitas celebridades e desportistas.<\/p>\n

Um desporto em que os pilotos s\u00e3o f\u00e1ceis de identificar, combinado com a proximidade dos espectadores como em nenhum outro desporto, levou, infelizmente, a algumas cenas raras, mas feias.<\/p>\n

Chris Froome, sete vezes vencedor do Grand Tour, foi alvo de abusos por parte dos espectadores em v\u00e1rias ocasi\u00f5es.<\/p>\n

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Chris Froome ganhou sete Grand Tours (4 x Volta \u00e0 Fran\u00e7a, 2 x Vuelta a Espanha, 1 x Giro de It\u00e1lia)<\/figcaption><\/figure>\n

Desde ser urinado em cima, at\u00e9 ser multado por atacar um adepto<\/a> a correr ao seu lado, Froome tem tido tudo.<\/p>\n

No ano passado, na Volta a Fran\u00e7a de 2021, um adepto desesperado por ser visto na televis\u00e3o provocou uma das maiores quedas das \u00faltimas corridas, com todo o pelot\u00e3o a cair.<\/p>\n

Na sua faixa lia-se \"Allez Opi-Omi\", traduzido como \"For\u00e7a Av\u00f3 e Av\u00f4\".<\/p>\n

Sem d\u00favida, chamou a aten\u00e7\u00e3o da av\u00f3 e do av\u00f4... e do resto do mundo.<\/p>\n

Este incidente fez com que dois ciclistas abandonassem a corrida devido a les\u00f5es e feriu gravemente outros oito, incluindo Froome.<\/p>\n

O resultado foi que ela recebeu uma coima de 1200 euros<\/a>.<\/p>\n

Os espectadores fazem e desfazem o desporto.<\/p>\n

Como sempre, \u00e9 uma minoria muito pequena.<\/p>\n

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Os adeptos alinham-se na estrada enquanto o pelot\u00e3o passa<\/figcaption><\/figure>\n

H\u00e1 muito tempo que esta \u00e9 uma discuss\u00e3o em curso no ciclismo. Em \u00faltima an\u00e1lise, os directores das corridas sabem que, sem os adeptos, a modalidade perde o seu atrativo.<\/p>\n

Abrir um precedente, prendendo e multando a mulher que provocou o acidente do ano passado, \u00e9 o m\u00e1ximo que o organismo que rege o ciclismo, a UCI, pode esperar para desencorajar os adeptos de repetir o incidente.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

\"El Diablo\" \u00e9 o mais famoso adepto de ciclismo. O alem\u00e3o Didi Senft veste-se de diabo e tem sido visto na Volta a Fran\u00e7a desde 1993. Instantaneamente reconhec\u00edvel nas c\u00e2maras, tornou-se uma das muitas tradi\u00e7\u00f5es do Tour.<\/em><\/strong><\/p>\n

Li\u00e7\u00f5es aprendidas?<\/strong><\/h2>\n

Para al\u00e9m da utiliza\u00e7\u00e3o de cores vibrantes, a intera\u00e7\u00e3o dos espectadores \u00e9 o que torna a Volta a Fran\u00e7a t\u00e3o \u00fanica.<\/p>\n

As pessoas enchem as ruas das suas aldeias ou deslocam-se de outros pa\u00edses para ver os cavaleiros durante alguns segundos.<\/p>\n

Sabia que?<\/em><\/strong><\/h3>\n

A velocidade mais r\u00e1pida registada na Volta a Fran\u00e7a foi de 101,5 km\/h (63,1 mph)!<\/em><\/strong><\/p>\n

O diretor de desempenho da UAE Team Emirates, I\u00f1igo San-Mill\u00e1n, escreveu numa s\u00e9rie de tweets, entretanto apagados, que o \"maior inimigo\" do Tour era a COVID.<\/p>\n

\"Selfies, canetas de aut\u00f3grafos, bot\u00f5es de elevador, ma\u00e7anetas de portas, apertos de m\u00e3o... Sem uma bolha rigorosa no Le Tour, ser\u00e1 imposs\u00edvel controlar a covid e, com muitas equipas obrigadas a abandonar, todo o Tour poder\u00e1 ter de ser cancelado. Le Tour, por favor, tragam de volta a bolha r\u00edgida\", escreveu.<\/p>\n

O Le Tour sobreviveu nos \u00faltimos dois anos gra\u00e7as a uma bolha r\u00edgida entre os ciclistas, as equipas e os meios de comunica\u00e7\u00e3o social.<\/p>\n

As preocupa\u00e7\u00f5es do diretor dos Emirados \u00c1rabes Unidos aumentaram com o abandono de metade dos 152 ciclistas da Volta \u00e0 Su\u00ed\u00e7a.<\/p>\n

Entre eles, o l\u00edder Aleksandr Vlasov, que j\u00e1 recuperou e ser\u00e1 um dos mais atentos em Fran\u00e7a.<\/p>\n

A equipa brit\u00e2nica Ineos Grenadiers, anteriormente conhecida como Team Sky, foi fortemente atingida. Felizmente, Adam Yates e Tom Pidcock recuperaram para come\u00e7ar em Copenhaga.<\/p>\n

A edi\u00e7\u00e3o de 2022 da Volta a Fran\u00e7a arranca na sexta-feira e promete ser t\u00e3o agitada como sempre.<\/p>\n

21 etapas; dois dias de descanso; 3228 quil\u00f3metros para pedalar; um n\u00famero obsceno de montanhas; e 21 curvas apertadas para subir s\u00f3 no Alpe d'Huez!<\/p>\n

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As famosas curvas em gancho do Alpe d'Huez<\/figcaption><\/figure>\n

A chegada a Paris, a 24 de julho, ser\u00e1 um vencedor digno, s\u00f3 esperamos que todos os pilotos cheguem l\u00e1 inteiros e sem incidentes desnecess\u00e1rios pelo caminho.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Riding a bike is something we\u2019re all taught from a young age. Teaching your kids to ride their bike is a proud moment for any parent. However, very few remain on the saddle long enough to be in with a chance to stand at the Champs-\u00c9lys\u00e9es wearing the yellow jersey, as the winner of the […]<\/p>\n","protected":false},"author":154,"featured_media":72613,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[544],"tags":[890],"class_list":{"0":"post-72491","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-print-inspiration","8":"tag-branding"},"acf":[],"yoast_head":"\nWhy The Tour De France Is A Branded Masterclass - Solopress UK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"What is it about the Tour de France which makes something we\u2019re all capable of, in riding a bike, one of the most world-renowned sports?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, 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