{"id":73568,"date":"2023-03-17T11:19:53","date_gmt":"2023-03-17T11:19:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73568"},"modified":"2023-10-07T11:07:03","modified_gmt":"2023-10-07T10:07:03","slug":"crescer-com-os-profissionais-logotipos-e-cores-da-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/entrepreneurs\/choosing-logos-and-brand-colours\/","title":{"rendered":"Escolher os log\u00f3tipos e as cores da marca para uma empresa em fase de arranque"},"content":{"rendered":"
<\/div>

No nosso edi\u00e7\u00e3o anterior<\/a>No artigo \"A hist\u00f3ria da marca\", analis\u00e1mos como tr\u00eas empresas criaram nomes e slogans para as suas marcas. Desta vez, vamos ver como Biscoitos e cones<\/a>, Criar 98<\/a> e Rua Latham<\/a> vieram estabelecer as suas identidades visuais.<\/span><\/p>\n

Criar o aspeto e a sensa\u00e7\u00e3o da sua marca \u00e9 um processo divertido, mas \u00e9 tamb\u00e9m uma fase importante que pode definir o tom da sua marca a longo prazo. Fal\u00e1mos com Matt Davis, Christine Wyatt e Lorna Minter para descobrir como chegaram aos log\u00f3tipos e \u00e0s cores da marca para as suas empresas.<\/span><\/p>\n

Quando os profissionais chamam os profissionais<\/b><\/h2>\n

Com um nome e um slogan definidos, as marcas precisam de uma identidade visual para apresentar ao mundo. Isto leva-nos \u00e0 quest\u00e3o de saber quem \u00e9 que realmente faz todo este trabalho de conce\u00e7\u00e3o e design. Pode apostar que a maioria dos empres\u00e1rios passou os seus momentos de \u00f3cio enquanto jovens a esbo\u00e7ar log\u00f3tipos para os seus futuros imp\u00e9rios. No entanto, a maioria dos l\u00edderes empresariais de pleno direito sabe quando \u00e9 altura de passar para os especialistas.<\/span><\/p>\n

As nossas tr\u00eas empresas procuravam ajuda em termos de design e decidiram manter-se locais na sua procura de conhecimentos especializados. <\/span>Lorna, da Latham Street, pediu ajuda aos amigos Joe e Charlotte para a ajudarem com o design gr\u00e1fico e o desenvolvimento da Web. <\/span>Joe e Charlotte<\/span><\/a> s\u00e3o uma dupla de designers que dividem a sua vida profissional entre a fotografia de casamentos, a sinal\u00e9tica, os murais e o design.\u00a0<\/span>A Cookies and Cones recorreu a uma artista digital local em Leigh, Roza Hamta, da Rosa Acolhedora<\/a>. <\/span>Criar 98 ag\u00eancia de marketing usada Design de gritos<\/a> que tem um est\u00fadio em Leigh.\u00a0<\/span><\/p>\n

Log\u00f3tipo desde o in\u00edcio<\/b><\/h2>\n

Um log\u00f3tipo \u00e9 a pedra angular da maioria das marcas. As marcas nacionais e internacionais bem estabelecidas podem por vezes basear-se num elemento gr\u00e1fico abstrato como o Swoosh da Nike, ou simplesmente numa inicial como o \"N\" da Netflix. As marcas que o p\u00fablico provavelmente encontrar\u00e1 pela primeira vez s\u00e3o frequentemente melhor servidas por um log\u00f3tipo de \"marca nominativa\".<\/span><\/p>\n

Registe as minhas palavras<\/b><\/h3>\n

Uma marca nominativa \u00e9 um tratamento tipogr\u00e1fico do nome da marca que se baseia na cor e no estilo do texto para criar o seu impacto visual \u00fanico. O log\u00f3tipo da Create 98 \u00e9 um excelente exemplo. Sobre a conce\u00e7\u00e3o do log\u00f3tipo, Lorna disse<\/span><\/p>\n

Fiz o que \u00e9 habitual, fui ao pinterest e reuni uma s\u00e9rie de log\u00f3tipos de que gostei muito. N\u00e3o tinha reparado, mas o designer com quem trabalh\u00e1mos disse: \"Oh, ent\u00e3o gostas de tipos de letra altos e magros!\"<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Depois de selecionado o tipo de letra, o designer come\u00e7ou a aperfei\u00e7oar a marca nominativa. Ajustes como transformar o \"A\" num tri\u00e2ngulo e dar ao \"8\" uma base plana resultaram numa marca original e elegante. O texto contrastante em branco e verde introduz as cores da marca, como veremos mais adiante.<\/span><\/p>\n

Palavras e imagens<\/b><\/h3>\n

O log\u00f3tipo da Cookies and Cones apresenta uma combina\u00e7\u00e3o de letras e ilustra\u00e7\u00f5es. A marca nominativa \u00e9 acompanhada por ilustra\u00e7\u00f5es desenhadas a tra\u00e7o de uma bolacha e de um cone, separados por um E comercial.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A marca nominativa e os elementos ilustrados est\u00e3o ligados pela cor (ambos brancos), mas tamb\u00e9m pelo facto de os tra\u00e7os que formam as letras terem a mesma espessura que as linhas que formam as ilustra\u00e7\u00f5es. Isto cria uma composi\u00e7\u00e3o agrad\u00e1vel e coerente. Matt explicou o processo criativo:<\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Encomend\u00e1mo-la a um artista digital local em Leigh-on-Sea; <\/span><\/i>Roza Hamta de Dozy Rose<\/span><\/i><\/a>. Dissemos apenas: \"Este \u00e9 o nosso nome, d\u00ea-nos algumas ideias\". Ela deu-nos 5 op\u00e7\u00f5es diferentes, mas fic\u00e1mos imediatamente atra\u00eddos pela bolacha e pelo cone a preto e branco.<\/span><\/i><\/p>\n

Sorrir!<\/b><\/h3>\n

O log\u00f3tipo da Latham Street baseia-se na cl\u00e1ssica cara sorridente da acid house. Esse gr\u00e1fico em si \u00e9 baseado num distintivo motivacional sobre o qual escrevemos no nosso artigo sobre <\/span>Crach\u00e1s com bot\u00f5es<\/span><\/a>. Antes de evoluir para o emoji preferido de toda a gente, o smiley foi o emblema da cultura rave a partir de 1987.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

A vers\u00e3o do log\u00f3tipo que a Latham Street criou tem um toque especial. O efeito de glitch horizontal n\u00e3o s\u00f3 o distingue do original, como tamb\u00e9m representa a ideia de que a Latham Street e as suas roupas representam a cultura rave vista de uma perspetiva \u00fanica. Como Lorna nos disse:<\/span><\/p>\n

Toda a gente quer o smiley em tudo, por isso \u00e9 definitivamente uma das partes mais reconhecidas e populares da marca Latham Street.<\/span><\/i><\/p>\n

O efeito de glitch horizontal \u00e9 aplicado na marca nominativa, que \u00e9 particularmente eficaz nas mai\u00fasculas em negrito, e contribui para o impacto e a consist\u00eancia da marca.<\/span><\/p>\n

Cores verdadeiras<\/b><\/h2>\n

As nossas tr\u00eas empresas poderiam ser perdoadas por pintarem a sua marca com todas as cores do mundo. Moda inspirada numa rave? Gelados e produtos de pastelaria? As artes criativas? \u00c9 dif\u00edcil imaginar uma amostra mais caleidosc\u00f3pica de sectores.<\/span><\/p>\n

E, no entanto, quando olhamos para a sua marca, as tr\u00eas empresas seleccionaram uma paleta muito reduzida para reservar para os seus materiais de marca principais. Na verdade, a maioria das marcas segue este princ\u00edpio, a menos que queiram fazer quest\u00e3o de incluir muitas cores, por exemplo, numa configura\u00e7\u00e3o de arco-\u00edris. De 1977 a 1999, a Apple Inc. utilizou uma vers\u00e3o com riscas de arco-\u00edris do famoso log\u00f3tipo da ma\u00e7\u00e3 mordida, mas adoptou a atual itera\u00e7\u00e3o monocrom\u00e1tica a tempo do novo mil\u00e9nio.<\/span><\/p>\n

Para a maior parte das empresas, uma paleta bem escolhida, limitada a uma a quatro cores, confere \u00e0 sua marca o m\u00e1ximo impacto, reconhecimento e facilidade de gest\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Para al\u00e9m do preto e branco<\/b><\/h3>\n

A Cookies & Cones resiste \u00e0 tenta\u00e7\u00e3o de refletir as suas confec\u00e7\u00f5es coloridas na maior parte da sua decora\u00e7\u00e3o e materiais. Esta abordagem minimalista e monocrom\u00e1tica \u00e9 elegante e intemporal, mas tem tamb\u00e9m outras grandes vantagens.\u00a0<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Em primeiro lugar, faz com que o produto se destaque. Quando se entra numa Cookies & Cones, n\u00e3o h\u00e1 d\u00favida de que os produtos de confeitaria s\u00e3o a estrela do espet\u00e1culo. Embora, como Matt explica, a escolha da cor tenha sido originalmente influenciada por um desejo de contrastar com os vizinhos:<\/span><\/p>\n

Consider\u00e1mos v\u00e1rias op\u00e7\u00f5es de cores, mas, na altura, t\u00ednhamos apenas o restaurante Leigh-on-Sea e est\u00e1vamos situados ao lado de uma loja bastante colorida, pelo que fazia sentido optar pelo preto, para que pud\u00e9ssemos ter um aspeto totalmente diferente do que estava ao lado.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

Nas ocasi\u00f5es em que a marca decide dar um pouco de cor, o impacto \u00e9 ainda maior. Como se pode ver nesta parede, uma paleta de cores coerente destaca-se contra o preto. Trata-se de uma sele\u00e7\u00e3o inteligente de cores pastel, suficientemente brilhantes para dar uma sensa\u00e7\u00e3o de divers\u00e3o, sem parecerem berrantes e n\u00e3o comest\u00edveis.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Tendo come\u00e7ado com interiores predominantemente pretos, a marca est\u00e1 a avan\u00e7ar para a utiliza\u00e7\u00e3o de mais branco nos seus locais mais recentes:<\/span><\/p>\n

Sempre foi nosso estilo ter interiores pretos e muito escuros, mas estamos a come\u00e7ar a utilizar muito mais branco e a ter o preto como pano de fundo. Nas nossas lojas mais recentes e na nossa nova sede, a maior parte \u00e9 agora branca, mas com um teto preto, argamassa preta entre os azulejos - utilizando um pouco mais o preto como cor de destaque. Queremos que estes espa\u00e7os sejam abertos, convidativos e acolhedores.<\/span><\/i><\/p>\n

Chamam-lhe \u00e1cido<\/b><\/h3>\n

A cultura Acid House tem sido uma enorme influ\u00eancia na est\u00e9tica da marca Latham Street, desde as pr\u00f3prias roupas at\u00e9 aos materiais publicit\u00e1rios da \u00e9poca. Lorna contou-nos:<\/span><\/p>\n

As cores neon brilhantes que utiliz\u00e1mos, o roxo e o amarelo, juntamente com o branco e o preto, foram basicamente retiradas de panfletos de raves dos anos 90.<\/span><\/i><\/p>\n

\"\"<\/a>
Cores de marca de elevado contraste<\/figcaption><\/figure>\n

O amarelo n\u00e9on acentuado da Latham Street n\u00e3o poderia estar mais alinhado com as ra\u00edzes da cultura rave da marca. Com um verde suficiente \u00e0 espreita, ainda consegue sobressair num fundo branco, uma quest\u00e3o a ter em conta quando se trabalha com amarelo.<\/span><\/p>\n

O contraste \u00e9 importante e o maior contraste pode ser encontrado entre \"complementos<\/span>cores ry\", tonalidades que ocupam posi\u00e7\u00f5es opostas na roda das cores. A cor complementar em oposi\u00e7\u00e3o ao amarelo \u00e1cido e verde de Latham Street seria um roxo-tingido<\/span>ed azul n\u00e9on, que \u00e9 exatamente a cor de destaque que a Latham Street utiliza no seu s\u00edtio Web.<\/span>\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

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<\/h3>\n

<\/h3>\n

<\/h3>\n

Tornar-se ecol\u00f3gico<\/b><\/h3>\n

Quando se tratou de estabelecer uma identidade visual para a Create 98, Christine e os seus s\u00f3cios gostaram da ideia de utilizar o verde como cor principal da marca. A principal atividade criativa de Christine \u00e9 a floricultura, e o verde \u00e9 frequentemente a cor do crescimento criativo no mundo da bot\u00e2nica.\u00a0<\/span><\/p>\n

Acho que \u00e9 uma cor apelativa. \u00c9 uma cor tranquila que n\u00e3o \u00e9 demasiado chocante, mas tamb\u00e9m n\u00e3o \u00e9 uma cor morta. \u00c9 um tom vibrante porque quer\u00edamos que as pessoas se sentissem realmente vivas quando entrassem.<\/span><\/i><\/p>\n

Como mencion\u00e1mos, a Create 98 \u00e9 uma marca enraizada na sua localiza\u00e7\u00e3o, e uma das caracter\u00edsticas mais marcantes do espa\u00e7o em que se entra pela primeira vez \u00e9 a parede de musgo vivo. O verde luxuriante que a parede confere ao espa\u00e7o combina bem com a cor da marca.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

O verde, o preto e o branco tornaram-se, desde ent\u00e3o, elementos b\u00e1sicos da impress\u00e3o promocional da Create 98, a brochura trimestral que apresenta o programa de cursos e eventos da esta\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Para imprimir<\/b><\/h2>\n

Nas pr\u00f3ximas edi\u00e7\u00f5es de \"Grow with the Pro's\", iremos analisar o processo de impress\u00e3o dessas brochuras com a Create 98, juntamente com uma variedade de novos produtos de impress\u00e3o para a Latham Street e a Cookies & Cones.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In our previous instalment, we looked at how three businesses came up with names and taglines for their brands. This time, we\u2019ll be looking at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities. Creating the look and feel of your brand is a fun process, but it\u2019s also […]<\/p>\n","protected":false},"author":134,"featured_media":73571,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"tdm_status":"","tdm_grid_status":"","footnotes":""},"categories":[547,955],"tags":[],"class_list":{"0":"post-73568","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-business-marketing","8":"category-entrepreneurs"},"acf":[],"yoast_head":"\nChoosing Logos & Brand Colours For Your Startup Business<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"In this blog, we look at how Cookies and Cones, Create 98 and Latham Street came to establish their visual identities.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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