{"id":73670,"date":"2023-04-14T10:52:16","date_gmt":"2023-04-14T09:52:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=73670"},"modified":"2023-10-07T11:20:21","modified_gmt":"2023-10-07T10:20:21","slug":"exposicao-como-uma-experiencia-5-dicas-para-salas-de-exposicoes-sob-medida","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/exhibitions-trade-shows\/5-tips-for-bespoke-trade-show-stands\/","title":{"rendered":"Expor como um especialista: 5 dicas para stands de feiras comerciais personalizados"},"content":{"rendered":"
<\/div>

\u00c0 medida que a sua empresa cresce, a sua abordagem \u00e0 exposi\u00e7\u00e3o em feiras comerciais tem de crescer com ela. Se se encontrar a deixar para tr\u00e1s o mundo das mesas de cavalete e dos esquemas de concha, ent\u00e3o um stand maior exigir\u00e1 que pense tamb\u00e9m em grande.<\/p>\n

Fal\u00e1mos com o especialista do sector e designer de stands de exposi\u00e7\u00e3o Andy Hickinbotham sobre o novo conjunto de considera\u00e7\u00f5es que ter\u00e1 de ter em conta ao criar uma presen\u00e7a em grande escala numa exposi\u00e7\u00e3o. Aqui est\u00e3o as cinco dicas de Andy para transformar o seu pr\u00f3ximo stand de exposi\u00e7\u00e3o num verdadeiro ponto de encontro, juntamente com imagens de alguns dos seus expositores favoritos.<\/p>\n

1. Escolhe uma coisa<\/strong><\/h2>\n

Estamos habituados a que nos digam para escolher um tema geral para os nossos stands de exposi\u00e7\u00e3o. Um conceito para informar o nosso conte\u00fado visual, f\u00edsico e escrito. Andy aconselha os clientes a irem um pouco mais longe: selecionar uma \u00fanica ideia e deixar que esta informe toda a conce\u00e7\u00e3o do stand.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Os expositores orgulham-se muitas vezes, e com raz\u00e3o, das muitas vertentes que comp\u00f5em a sua atividade. Podem orgulhar-se de uma gama de produtos diversificada ou de m\u00faltiplos USPs. A tenta\u00e7\u00e3o \u00e9 exprimir tudo o que t\u00eam a seu favor. De facto, deixar algo de fora pode ser doloroso, como se se estivesse a vender a si pr\u00f3prio por baixo.<\/p>\n

Pense como um visitante, n\u00e3o como um expositor<\/strong><\/h4>\n

Nesta altura, \u00e9 importante deixar de pensar como o expositor e come\u00e7ar a pensar como um visitante. Uma feira comercial \u00e9 um assalto aos sentidos, bombardeando os visitantes com mais informa\u00e7\u00e3o sensorial do que aquela que conseguem absorver. Assim, o c\u00e9rebro torna-se um censor, absorvendo apenas o que considera valioso.<\/p>\n

A mem\u00f3ria \u00e9 um editor ainda mais implac\u00e1vel. Quando o visitante sai do parque de estacionamento, grande parte da informa\u00e7\u00e3o j\u00e1 foi arquivada num local escuro e profundo. Os materiais promocionais para levar podem combater este efeito, tal como uma intera\u00e7\u00e3o humana significativa.<\/p>\n

S\u00f3 os corajosos sobrevivem<\/strong><\/h4>\n

Mas no que diz respeito \u00e0 conce\u00e7\u00e3o de stands, nada supera o poder de uma grande ideia. Se conseguir sobreviver na mem\u00f3ria do visitante como \"aqueles tipos amigos do ambiente\" ou \"os tipos com o modelo enorme de uma formiga\", ter\u00e1 conseguido um grande feito. De acordo com Andy:<\/p>\n

As pessoas falam do \"poder dos tr\u00eas\", mas eu acredito muito no \"poder de um\". Uma ideia forte, quer se trate de um lan\u00e7amento, de uma grande not\u00edcia ou de uma \u00fanica declara\u00e7\u00e3o visual, demonstra confian\u00e7a e ser\u00e1 naturalmente memor\u00e1vel.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\u00c9 ing\u00e9nuo esperar que os visitantes retirem uma grande quantidade de informa\u00e7\u00e3o. Apresentar resmas de dados, desde a sua declara\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o, \u00e0 sua nova variante de produto, \u00e0 sua \u00faltima pontua\u00e7\u00e3o no Trustpilot, pode confundir a mensagem. Uma mensagem confusa tem mais probabilidades de ser esquecida. No entanto, mantenha-se ousado e a sua ideia simples sobreviver\u00e1 na mem\u00f3ria do visitante.<\/p>\n

2. N\u00e3o se mexa!<\/strong><\/h2>\n

Chama-se uma exposi\u00e7\u00e3o. N\u00f3s percebemos. Quer mostrar tudo, de uma s\u00f3 vez. \u00c9 perfeitamente natural querer criar uma exposi\u00e7\u00e3o que apresente tudo de uma s\u00f3 vez, mas queremos que os visitantes se envolvam com o nosso stand a um n\u00edvel mais profundo. Para isso, Andy recomenda um design que desperte a curiosidade e atraia os visitantes.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Blocos de constru\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Se um visitante sentir que j\u00e1 viu tudo o que precisava de ver no seu stand, pode passar sem ter tempo para explorar. Andy tem algumas ideias fant\u00e1sticas que obrigam os transeuntes a dar uma segunda olhadela:<\/p>\n

Pode parecer contra-intuitivo, mas alguns dos stands mais bem sucedidos que j\u00e1 vi t\u00eam paredes que bloqueiam a vis\u00e3o. \u00c9 uma \u00f3ptima t\u00e9cnica para criar suspense e intriga. Poder\u00e1 querer incluir buracos que incentivem os visitantes a inclinarem-se e a explorarem.<\/em><\/strong><\/p>\n

Do exterior<\/strong><\/h4>\n

Mesmo que esteja num canto, \u00e9 prov\u00e1vel que o seu stand seja visto de mais do que uma dire\u00e7\u00e3o. Pode utilizar estes diferentes \u00e2ngulos de abordagem para limitar o que os visitantes v\u00eaem. Talvez um visitante tenha de dar a volta ao seu stand para ver toda a imagem ou ler todo o slogan. Nesta altura, j\u00e1 despertou a sua aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Poder\u00e1 querer racionar a informa\u00e7\u00e3o de forma ainda mais frugal, com muito pouca informa\u00e7\u00e3o virada para o exterior. Isto pode incitar os visitantes a aproximarem-se, a espreitarem e a entrarem.<\/p>\n

Intrigante, mas n\u00e3o desanimador<\/strong><\/h4>\n

A \u00faltima coisa que queremos \u00e9 criar um stand que seja inacess\u00edvel. Tem de haver uma \"entrada\", tanto f\u00edsica como psicologicamente. Um ponto de entrada claro e acolhedor \u00e9 fundamental para que os visitantes se sintam confort\u00e1veis a entrar no seu espa\u00e7o.<\/p>\n

Considere as linhas de vis\u00e3o e trace o percurso do seu visitante. Isto dar-lhe-\u00e1 o controlo da viagem, permitindo-lhe contar a sua hist\u00f3ria ao seu pr\u00f3prio ritmo e prolongar o envolvimento. Isto aumentar\u00e1 as suas hip\u00f3teses de criar uma experi\u00eancia mais significativa e, em \u00faltima an\u00e1lise, memor\u00e1vel. O Andy diz-nos o seguinte:<\/p>\n

Ao ocultar e depois revelar, est\u00e1 a criar um momento em que o visitante sente medo, surpresa, euforia, repulsa, empatia. Ao evocar este tipo de rea\u00e7\u00e3o, torna o seu stand mais naturalmente memor\u00e1vel.<\/em><\/strong><\/p>\n

3. Camadas sedutoras, padr\u00f5es agrad\u00e1veis<\/strong><\/h2>\n

As nossas mentes est\u00e3o constantemente a tentar dar sentido \u00e0s coisas, procurando a ordem num mundo ca\u00f3tico. A perce\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es parece ser uma forma agrad\u00e1vel de organizarmos os nossos pensamentos.<\/p>\n

Ao mesmo tempo, pensa-se que a nossa capacidade de perceber camadas f\u00edsicas a diferentes profundidades no nosso campo de vis\u00e3o deriva de a necessidade dos nossos antepassados de localizar \u00e1gua.<\/a> \u00c9 algo que, aparentemente, estamos programados para procurar para a nossa sobreviv\u00eancia.<\/p>\n

Pode explorar estes desejos primordiais com um suporte bem concebido que ofere\u00e7a uma complexidade satisfat\u00f3ria atrav\u00e9s de camadas e padr\u00f5es.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Disposi\u00e7\u00f5es vantajosas<\/strong><\/h4>\n

A arena da feira comercial pode ser exatamente o tipo de ambiente ca\u00f3tico que nos faz desejar algum tipo de princ\u00edpio de organiza\u00e7\u00e3o. O seu stand pode utilizar padr\u00f5es para se tornar um farol de ordem no meio da confus\u00e3o visual. Por sua vez, os visitantes sentir-se-\u00e3o atra\u00eddos pelo seu design.<\/p>\n

Os padr\u00f5es podem tornar-se parte da sua apresenta\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica ou mesmo da estrutura do seu stand. Um padr\u00e3o que crie c\u00e9lulas discretas, como um favo de mel, \u00e9 particularmente vers\u00e1til. Na impress\u00e3o, pode criar dispositivos de suporte para imagens e texto. Em tr\u00eas dimens\u00f5es, pode tornar-se prateleiras para produtos e artigos promocionais, ou uma estrutura para dividir o seu espa\u00e7o.<\/p>\n

A sua a\u00e7\u00e3o \u00e9 muito intensa<\/strong><\/h4>\n

As camadas podem quebrar os pain\u00e9is planos e chamar a aten\u00e7\u00e3o para al\u00e9m da superf\u00edcie. Quando os expositores disp\u00f5em de campos semelhantes, cada um ocupando a mesma \u00e1rea, \u00e9 uma \u00f3ptima oportunidade para dividir o espa\u00e7o e introduzir um ponto de diferen\u00e7a entre si e os seus vizinhos.<\/p>\n

A utiliza\u00e7\u00e3o dessas camadas para introduzir diferentes conte\u00fados, texturas e opacidades tamb\u00e9m introduzir\u00e1 um n\u00edvel de sofistica\u00e7\u00e3o que se reflecte positivamente na sua marca e proporciona interesse aos clientes. Andy disse-nos:<\/p>\n

A incorpora\u00e7\u00e3o de camadas e padr\u00f5es \u00e9 o ponto de encontro entre a arte e a ci\u00eancia. A sobreposi\u00e7\u00e3o de texto sobre imagens ou de conte\u00fados AV sobre vidro transparente cria camadas que nos s\u00e3o apelativas. Os padr\u00f5es, quer sejam geom\u00e9tricos ou aleat\u00f3rios, organizam o espa\u00e7o e a informa\u00e7\u00e3o de uma forma que as nossas mentes apreciam.<\/em><\/strong><\/p>\n

4. Alto contraste<\/strong><\/h2>\n

Ao conceber um stand, a maioria de n\u00f3s pensa em escolher a mensagem dominante, a cor dominante, o material dominante. Abordar o processo desta forma pode significar que \u00e9 f\u00e1cil negligenciar o contraste.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

As cores contrastantes s\u00e3o, obviamente, apelativas, mas existem outros tipos de contraste que podem ser igualmente atractivos. As texturas, os acabamentos, a ilumina\u00e7\u00e3o e os estilos contrastantes podem criar contrapontos em todo o espa\u00e7o que chamem a aten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico.<\/p>\n

Textura extra<\/strong><\/h4>\n

Em busca de contrastes de texturas, Andy fez experi\u00eancias com origami, folhagem, vidro, madeira, alcatifa, materiais artificiais e muito mais. Ele disse-nos:<\/p>\n

Muitos expositores tendem a escolher a partir do mesmo conjunto limitado de materiais, o que leva a muitas texturas banais. Se conseguir sair dessa conven\u00e7\u00e3o, mesmo que seja apenas um elemento do seu stand, come\u00e7ar\u00e1 a introduzir contraste, tanto no seu expositor como com os expositores \u00e0 sua volta.<\/em><\/strong><\/p>\n

Deixar brilhar<\/strong><\/h4>\n

A ilumina\u00e7\u00e3o \u00e9 uma parte importante de um stand de grande escala e feito \u00e0 medida. Ajuda os visitantes a navegar, dirige o seu olhar e chama a aten\u00e7\u00e3o para as partes que realmente se pretende que vejam. Pode criar contraste utilizando \u00e1reas pouco iluminadas justapostas com espa\u00e7os claros, como se atravessasse um t\u00fanel escuro para um espa\u00e7o branco bem iluminado.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Os elementos de exposi\u00e7\u00e3o n\u00e3o precisam de estar ligados para criar efeitos de ilumina\u00e7\u00e3o contrastantes. As superf\u00edcies brilhantes e lustrosas reflectem a luz \u00e0 sua volta e at\u00e9 criam movimento \u00e0 medida que os visitantes passam. As superf\u00edcies ba\u00e7as e mate t\u00eam uma presen\u00e7a silenciosa que parece absorver a luz \u00e0 sua volta. Mais uma vez, \u00e9 o contraste entre elas que atrai o olhar, como diz Andy:<\/p>\n

O contraste chama a aten\u00e7\u00e3o rapidamente. Estamos programados para detetar altera\u00e7\u00f5es no nosso ambiente. Isso torna-nos sens\u00edveis ao contraste, quer seja claro versus escuro, \u00e1spero versus suave, ou mesmo focado versus desfocado.<\/em><\/strong><\/p>\n

Choque cultural<\/strong><\/h4>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Os contrastes visuais e t\u00e1cteis podem estimular uma rea\u00e7\u00e3o visceral, mas tamb\u00e9m podemos estimular uma rea\u00e7\u00e3o cerebral atrav\u00e9s do choque de estilos e culturas. Uma escultura antiga ao lado de um sinal de n\u00e9on. Uma impressora 3D num tapete afeg\u00e3o. De acordo com Andy,<\/p>\n

Tente misturar o art\u00edstico com o t\u00e9cnico ou o tradicional com o radical. \u00c9 uma ferramenta fant\u00e1stica para agitar um pouco as pessoas, subvertendo as suas expectativas<\/em><\/strong><\/p>\n

5. Fa\u00e7a-os sorrir!<\/strong><\/h2>\n

A menos que o seu sector seja um sector em que isso possa parecer inapropriado, \u00e9 muitas vezes uma boa ideia introduzir algum divertimento e humor no seu expositor.<\/p>\n

Brincar com a propor\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Um modelo em escala reduzida \u00e9 uma forma testada e comprovada de apresentar qualquer projeto que seja demasiado grande para passar pela porta. Mas \u00e9 muito mais divertido quando pegamos em pequenos objectos e os aumentamos para propor\u00e7\u00f5es rid\u00edculas. Nas palavras do Andy:<\/p>\n

H\u00e1 qualquer coisa numa vers\u00e3o maci\u00e7a de uma coisa pequena que nos atinge onde vivemos. As rolhas grandes, os l\u00e1pis e os auscultadores tiram-nos de n\u00f3s pr\u00f3prios por um breve momento, e a alegria de estar perto de tais objectos pode fazer com que os visitantes permane\u00e7am o tempo suficiente para fazer uma grande diferen\u00e7a.<\/em><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Convidar \u00e0 intera\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h4>\n

Um jogo de algum tipo atrair\u00e1 sempre aqueles que est\u00e3o dispostos a um desafio. A aflu\u00eancia de pessoas e o tempo de perman\u00eancia no local aumentar\u00e3o, sem d\u00favida, com uma atividade divertida. Pode at\u00e9 combin\u00e1-lo com a ideia desproporcionada do Andy e criar uma vers\u00e3o maci\u00e7a de um jogo de tabuleiro tradicional.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Depois de anos a n\u00e3o corresponder \u00e0s nossas fantasias de fic\u00e7\u00e3o cient\u00edfica, os mundos da intelig\u00eancia artificial, da realidade virtual e da rob\u00f3tica s\u00e3o finalmente suficientemente impressionantes para impressionar as multid\u00f5es. Al\u00e9m disso, estas tecnologias est\u00e3o a come\u00e7ar a ficar dentro do or\u00e7amento de muitas empresas. Se puder, porque n\u00e3o explorar estas \u00e1reas para formular um elemento interativo \u00fanico para o seu stand?<\/p>\n

Ser partilh\u00e1vel<\/strong><\/h4>\n

A vantagem de fazer uma declara\u00e7\u00e3o visual grande e bem-humorada \u00e9 que as pessoas v\u00e3o querer fotos e essas fotos v\u00e3o ser partilhadas. Quanto mais peculiar e divertido for, melhor, mas certifique-se de que o seu log\u00f3tipo est\u00e1 na imagem para quando a fotografia aparecer no Instagram. Andy tem experi\u00eancia em primeira m\u00e3o:<\/p>\n

Quando cri\u00e1mos um frasco de compota gigante para a English Jam Company, foi o centro das selfies. Os visitantes n\u00e3o se cansaram e apareceram in\u00fameras fotografias do frasco na Internet!<\/em><\/strong><\/p>\n

Um takeaway atrevido<\/strong><\/h2>\n

Assim, temos cinco excelentes ideias a ter em conta quando damos o salto para stands grandes e arrojados feitos \u00e0 medida. Mesmo que n\u00e3o se adoptem todas as cinco, h\u00e1 um esp\u00edrito que percorre todas as dicas do Andy que podemos retirar. \u00c9 um esp\u00edrito ligeiramente malicioso que tem tudo a ver com a introdu\u00e7\u00e3o de algo incongruente, subvertendo as expectativas, escondendo, espreitando, chocando e brincando. Esperemos que se sinta inspirado, tal como n\u00f3s, pela perspetiva \u00fanica do Andy. Principalmente porque as feiras comerciais seriam muito mais divertidas com mais stands como o dele.<\/p>\n

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As your business grows, your approach to exhibiting at trade shows needs to grow with it. If you find yourself leaving the world of trestle tables and shell schemes behind, then a bigger stand will require you to think bigger too. 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