{"id":74301,"date":"2023-07-19T09:10:16","date_gmt":"2023-07-19T08:10:16","guid":{"rendered":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/?p=74301"},"modified":"2023-07-20T10:51:30","modified_gmt":"2023-07-20T09:51:30","slug":"promover-um-espetaculo-na-fringe-de-edimburgo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.solopress.com\/blog\/pt-pt\/business-marketing\/promoting-a-show-at-the-edinburgh-fringe\/","title":{"rendered":"Promo\u00e7\u00e3o de um espet\u00e1culo no Edinburgh Fringe"},"content":{"rendered":"
<\/div>

Enquanto as aten\u00e7\u00f5es se voltam para a capital escocesa, o Festival Fringe de Edimburgo<\/a> est\u00e1 pronto para ocupar o centro do palco mais uma vez. Uma maratona de riso e criatividade com a dura\u00e7\u00e3o de um m\u00eas, o Fringe \u00e9 famoso por ser o maior festival de artes do mundo, proporcionando uma plataforma para artistas de todos os g\u00e9neros. No entanto, no meio da era digital, h\u00e1 uma tradi\u00e7\u00e3o que se mant\u00e9m firme: a utiliza\u00e7\u00e3o de panfletos e cartazes para promover espect\u00e1culos e actua\u00e7\u00f5es.<\/span><\/p>\n

A paisagem urbana de Edimburgo transforma-se numa tela de cor durante o Fringe, adornada com uma variedade de panfletos e cartazes cativantes. Os artistas, quer sejam veteranos experientes ou rec\u00e9m-chegados, saem para as ruas, armados com pilhas de panfletos acabados de imprimir e com uma sensa\u00e7\u00e3o de antecipa\u00e7\u00e3o que \u00e9 contagiante. Esta tradi\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 apenas uma t\u00e1tica de marketing, \u00e9 um s\u00edmbolo do esp\u00edrito do festival - criativo, din\u00e2mico e pessoal.<\/span><\/p>\n

Sameer Katz partilha a sua experi\u00eancia em Edimburgo<\/strong><\/h2>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Recentemente, sent\u00e1mo-nos com Sameer Katz, um stand-up experiente oriundo de Orange County, Calif\u00f3rnia, que regressa ao Fringe pelo s\u00e9timo ano. Conhecido pelo seu humor afiado e perspectivas \u00fanicas, Katz traz uma nova oferta, \"Love Is A Lie\", ao Fringe deste ano.<\/span><\/p>\n

Tivemos o prazer de falar com Sameer sobre as suas experi\u00eancias na promo\u00e7\u00e3o dos seus espect\u00e1culos em Edimburgo. Eis o desenrolar da nossa conversa:<\/span><\/p>\n

Pode descrever o processo de cria\u00e7\u00e3o de um t\u00edtulo de espet\u00e1culo \u00fanico e cativante e de uma descri\u00e7\u00e3o convincente do espet\u00e1culo?<\/b><\/h3>\n

\"Todos os anos, em janeiro, muito antes de pensar no Fringe, recebo um e-mail a dizer que est\u00e1 na altura de enviar o seu espet\u00e1culo para o Fringe. Por isso, todos os anos em janeiro, passo-me. \"O que \u00e9 que vou fazer este ano?!\" Depois de dias assim, chego a um t\u00edtulo suficientemente vago para me poder transformar em qualquer coisa. Este ano \u00e9: \"O Amor \u00e9 uma Mentira\". Embora possa parecer que o meu espet\u00e1culo \u00e9 sobre como estou cansado do amor em todas as suas formas, tamb\u00e9m pode ser sobre como o membro fundador dos Beach Boys, Mike Love, era um mentiroso patol\u00f3gico. (N\u00e3o fa\u00e7o ideia se ele era um mentiroso. Por favor, n\u00e3o me processe, Sr. Love). <\/span><\/p>\n

As descri\u00e7\u00f5es dos espect\u00e1culos s\u00e3o dif\u00edceis. \u00c9 f\u00e1cil para os clientes ficarem sobrecarregados ao folhear o programa Fringe ou a aplica\u00e7\u00e3o Fringe, por isso \u00e9 necess\u00e1rio destacar-se. Citar cr\u00edticas ajuda muito a eliminar o ru\u00eddo, mas tamb\u00e9m \u00e9 preciso ter uma forma engra\u00e7ada e concisa de descrever o espet\u00e1culo. Quando sei do que se trata o meu espet\u00e1culo, crio uma premissa curta e cheia de piadas. Tento encontrar o ponto de equil\u00edbrio entre o que \u00e9 relacion\u00e1vel e o que \u00e9 \u00fanico\".<\/span><\/p>\n

Qual foi a efic\u00e1cia da utiliza\u00e7\u00e3o de materiais impressos (como panfletos ou cartazes) para atrair o p\u00fablico? Pode partilhar algumas estrat\u00e9gias espec\u00edficas que utilizou para distribuir estes materiais impressos?<\/b><\/h3>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

\"Os panfletos e os cartazes s\u00e3o, de certa forma, essenciais e in\u00fateis ao mesmo tempo. As pessoas v\u00eaem o cartaz ou o panfleto e pensam: \"Tem bom aspeto\", e v\u00e3o ao espet\u00e1culo. A maioria das pessoas tamb\u00e9m me ignora quando fa\u00e7o um panfleto; das pessoas que pegam num panfleto, a maioria simplesmente deita-o fora. E, no entanto, a maioria das pessoas nos meus espect\u00e1culos est\u00e3o l\u00e1 porque eu as panfletei. Nada disto faz sentido, mas \u00e9 assim que funciona. <\/span><\/p>\n

Coloco cartazes, com a ajuda dos volunt\u00e1rios do Free Festival, pela cidade e nos locais de espet\u00e1culo dias antes do Fringe. Depois, panfleto o m\u00e1ximo que posso todos os dias. Esta \u00e9 a parte mais dif\u00edcil do festival: as horas passadas a vender os meus produtos a um p\u00fablico maioritariamente desinteressado.<\/span><\/p>\n

Lembrar que n\u00e3o \u00e9 pessoal \u00e9 fundamental; h\u00e1 muita coisa a acontecer no Fringe e nem toda a gente quer ver o meu espet\u00e1culo. O meu maior sucesso tem sido a distribui\u00e7\u00e3o de panfletos uma hora antes do meu espet\u00e1culo e tamb\u00e9m a distribui\u00e7\u00e3o de panfletos de sa\u00edda de espect\u00e1culos semelhantes. \u00c9 importante saber quem \u00e9 o nosso p\u00fablico e direccionarmo-nos para ele\".<\/span><\/p>\n

Qual \u00e9 o papel dos elementos visuais e gr\u00e1ficos apelativos na promo\u00e7\u00e3o do seu espet\u00e1culo?<\/b><\/h3>\n

\"\u00c9 preciso ter um Poster e um Flyer com bom aspeto. Isso \u00e9 tudo verdade, os apostadores que correm o risco t\u00eam de sair. Um ano, o meu cartaz era eu numa \u00e1rvore. Muitas pessoas vieram s\u00f3 por causa dessa imagem. Os cartazes com estrelas de cr\u00edticas tamb\u00e9m se destacam. As pessoas querem saber que o seu tempo vai ser bem empregue e as estrelas e os louros transmitem essa mensagem. <\/span><\/p>\n

Pagar a um designer gr\u00e1fico especializado tamb\u00e9m ajuda neste aspeto; os cartazes profissionais indicam que \u00e9 bem sucedido e, se \u00e9 bem sucedido, deve ser engra\u00e7ado\".<\/span><\/p>\n

Pode partilhar uma hist\u00f3ria em que uma estrat\u00e9gia promocional inesperada funcionou a seu favor?<\/b><\/h3>\n

\"Folhetos<\/a><\/b>\"Como californiano, o ver\u00e3o escoc\u00eas \u00e9 muito frio para mim, por isso ando muitas vezes a voar com um casaco de abrigo. Uso mais camadas do que Edmund Hillary usou para escalar o Evereste. A vantagem do meu traje inuit \u00e9 que tenho muitos bolsos para esconder os meus Flyers. Normalmente, s\u00f3 tenho um de cada vez. <\/span><\/p>\n

Uma vez, um tipo levou um Flyer, pensando que era um ato de miseric\u00f3rdia levar o meu \u00faltimo. Foi um nobre cavaleiro que me libertou da tirania do Flyer, quando na verdade eu tinha dezenas de outros nos meus bolsos. Desde ent\u00e3o, aproveito-me regularmente da compaix\u00e3o das pessoas e deixo-as pensar que est\u00e3o a acabar com a minha mis\u00e9ria, para depois voltar atr\u00e1s e tirar outra.\"
\n<\/span><\/p>\n

Como \u00e9 que utilizou as redes sociais e as plataformas em linha (como podcasts, YouTube, blogues) para aumentar a visibilidade do seu programa?<\/b><\/h3>\n

\"A Internet \u00e9, irritantemente, t\u00e3o importante. As pessoas planeiam o Fringe em torno de espect\u00e1culos de artistas que viram nas redes sociais ou que ouviram em podcasts. Eu estou no Twitter, no Instagram e no YouTube mas, no fundo, n\u00e3o fui feito para esta era moderna. \u00c9 por isso que estou a fazer um post num blogue. Leva-me de volta aos dias do tumblr e da liga\u00e7\u00e3o telef\u00f3nica. At\u00e9 estou a escrever um romance! \u00c9 isso mesmo, aquela coisa que \u00e9 como um v\u00eddeo muito, muito longo do TikTok, mas em papel. Al\u00e9m disso, por favor, sigam-me em tudo\".<\/span><\/p>\n

Que conselho daria a um comediante que est\u00e1 a planear promover o seu espet\u00e1culo no Edinburgh Fringe pela primeira vez?<\/b><\/h3>\n

\"Multid\u00f5es<\/a><\/p>\n

\"S\u00ea famoso. Se n\u00e3o fores famoso, s\u00ea rico e paga \u00e0s rela\u00e7\u00f5es p\u00fablicas para que as pessoas pensem que \u00e9s famoso. Para al\u00e9m disso, divulgar o seu nome online \u00e9 a melhor coisa que pode fazer. Especificamente, fa\u00e7a um blitz nas redes sociais, entreviste empresas de comunica\u00e7\u00e3o social e envie comunicados de imprensa aos revisores. <\/span><\/p>\n

No que diz respeito ao dia a dia e \u00e0 distribui\u00e7\u00e3o de panfletos, o contacto com as pessoas \u00e9 muito mais eficaz do que a distribui\u00e7\u00e3o de panfletos. \u00c9 melhor distribuir menos folhetos a pessoas com quem nos relacionamos do que distribu\u00ed-los a pessoas que n\u00e3o est\u00e3o interessadas.\"<\/span><\/p>\n

Para al\u00e9m dos limites...<\/strong><\/h2>\n

\u00c0 medida que nos aproximamos do espet\u00e1culo do Fringe, a tradi\u00e7\u00e3o dos Flyers e Posters continua a ser um testemunho colorido do esp\u00edrito animado do festival. Estas recorda\u00e7\u00f5es tang\u00edveis continuam a envolver, atrair e inspirar o p\u00fablico. E embora o festival seja \u00fanico, o impacto de materiais impressos bem elaborados \u00e9 universal. Quer esteja a promover um espet\u00e1culo de com\u00e9dia ou o seu mais recente empreendimento comercial, o poder de um material impresso cuidadosamente concebido \u00e9 universal. Folheto <\/a>ou Cartaz <\/a>\u00e9 ineg\u00e1vel. <\/b><\/p>\n

Se estiver em Edimburgo nesta \u00e9poca, n\u00e3o perca \"Love Is A Lie\" de Sameer Katz<\/a>, actuando no Doon The Stair Comedy Club no 32 Below, <\/b>32b W Nicolson Street.<\/b><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

As the spotlight swings towards the Scottish capital, the Edinburgh Festival Fringe is ready to take centre stage once more. A month-long marathon of laughter and creativity, the Fringe is famed for being the largest arts festival in the world, providing a platform for performers of all stripes. 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