Brandurile folosesc fonturile în multe moduri pentru a-și reflecta obiectivele, valorile și personalitatea. Cea mai proeminentă utilizare a unui font este atunci când logo-ul este exprimat ca wordmark - o reprezentare tipografică a numelui mărcii într-un font personalizat, stilizat sau chiar de pe raft. Dincolo de wordmark, designerii trebuie să facă o alegere. Își fac ecoul logo-ului cu un font identic sau consecvent? Sau îl contrastează cu un font distinct, care completează logo-ul fără a crea confuzie în marcă? La urma urmei, când vine vorba de comunicarea scrisă, înțelegerea de către cititor a mesajului dvs. nu este determinată doar de cuvintele în sine. Ea este influențată de o interacțiune psihologică între sensul cuvintelor și "starea" fontului.
Setarea atmosferei
Cu toate acestea, ceea ce noi considerăm a fi "starea de spirit" a unui font provine dintr-un amestec complex de detalii de design, asociații culturale și context. Acest lucru explică în parte de ce vedem că mărcile își schimbă fonturile, pe măsură ce percepțiile și asociațiile se schimbă în timp. Acestea sunt actualizate pentru a crea o nouă vibrație, pentru a elimina idei vechi sau ca parte a unui rebranding general. De asemenea, intră în joc și alți factori mai practici, cum ar fi asigurarea faptului că textul are impact pe print, desktopuri, telefoane și laptopuri. Haideți să analizăm modul în care diferite fonturi pot evoca diferite sentimente din partea publicului și modul în care mărcile pot valorifica această putere.
Supravegherea greutății
Fonturile sunt factori puternici de stabilire a stării de spirit. Un aspect care contribuie la determinarea tonului mesajului dumneavoastră este greutatea fontului. Un font fin, cu linii subțiri, poate constitui eleganță, iar un font mai îndrăzneț, cum ar fi sans-serif, poate conota putere. Acest lucru provine din modul în care asociem tulpinile, barele și liniuțele unui font cu structurile din lumea reală. Liniile mai groase și mai robuste se simt puternice, în timp ce cele mai subțiri sugerează delicatețe și flexibilitate.
Unghiuri și curbe
Un alt factor cheie în starea de spirit a unui font este forma acestuia. Caracterele angulare sunt ascuțite și formale, în timp ce cele rotunjite sunt moi și accesibile. Acest lucru reflectă constatările psihologului Dimitri Uznadze care a identificat "Efectul Bouba/Kiki". În cartea lui Uznadze participanților li s-au arătat două forme și au fost întrebați care se numește "Bouba" și care "Kiki". Majoritatea au etichetat forma curbată drept Bouba, iar pe cea cu vârfuri drept Kiki, dezvăluind o legătură puternică între forma vizuală și sunet. Aceste asocieri se extind adesea la idei mai largi: curbele sugerează moliciune, confort și distracție, în timp ce unghiurile implică rigoare, precizie și seriozitate. Rămâne de discutat dacă aceste reacții sunt instinctive sau învățate, dar mărcile le folosesc de mult timp pentru a-și exprima personalitatea și intenția.
Cum procedează marile mărci
Multe dintre cele mai recunoscute mărci din lume sunt definite de alegerea fonturilor. Aceste fonturi devin strâns asociate cu marca lor și contribuie la crearea unei identități puternice care se filtrează prin toate brandurile lor. În cazul în care marca are un logo wordmark, acesta va avea adesea litere lucrate manual, mai degrabă decât un font de pe raft. Acest lucru lasă brandul cu o decizie de luat în ceea ce privește alegerea fontului pentru textul din corp. Să reproducă wordmark-ul cu un font similar? Sau să evidențieze diferența cu un font contrastant?
Dior
Dior folosește un font numit Bondi cu rezultate iconice. Acest font datează din 18th Century, contrastul ridicat, liniile clare ale acestui font serif conferă brandului eleganța sa atemporală recunoscută. Fontul arată meșteșugul detaliat și luxul pentru care această faimoasă casă de modă este cunoscută. Fontul pare natural și personalizat - exact starea de spirit pe care brandul Dior dorește să o afișeze clienților săi.
Cu toate acestea, Dior și-a actualizat recent fonturile pentru parfumuri și frumusețe în cadrul activităților de marketing și comunicare. Atacama este acum noul font care reprezintă marca în 2025.
În 2015, Google a introdus un nou wordmark în Product Sans, înlocuind logo-ul său cu serife de lungă durată cu un aspect mai curat și mai modern. Noul design a reflectat o schimbare mai amplă în identitatea vizuală a companiei - una care a acordat prioritate simplității, clarității și accesibilității. Product Sans este un font personalizat creat special pentru Google. Formele sale rotunjite și deschise conferă un ton prietenos și informal care se aliniază cu imaginea abordabilă a brandului.
Dincolo de logo, Product Sans este un font sans serif pe care Google l-a creat special în scopuri de branding. Google utilizează acest font în diverse puncte de contact, inclusiv în textul de corp de pagină pe pagini precum Site centre de date, contribuind la menținerea unui stil consecvent și recognoscibil. De asemenea, fontul se comportă bine în ceea ce privește accesibilitatea. Deși nu reproduce Comic Sans - adesea citat pentru lizibilitatea sa în rândul cititorilor dislexici - împărtășește calități similare: design curat, conuri deschise și spațiere generoasă între litere, toate acestea contribuind la ușurința citirii pentru o gamă largă de utilizatori.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique este fontul ales pentru brandingul Nike. Structura geometrică are un impact puternic și îi permite să iasă în evidență, mai ales atunci când este redată în culorile preferate ale mărcii, alb și negru. Mișcarea faimosului "swoosh" este reflectată de literele oblice, înclinate, care creează un impuls, prezentând ideologia brandului de atletism și progres. Acest lucru se aliniază perfect cu modul în care Nike dorește ca marca sa să fie percepută și cu energia pe care dorește să o inspire clienților săi. Pentru sloganul "just do it" și alte sloganuri, Nike utilizează versiunea neoblică a aceluiași font pentru contrast și lizibilitate.
Coca-Cola
Literele din marca verbală a Coca-Cola nu sunt derivate dintr-un font standard. Deși se crede că a fost inspirat de Spenserian Script, un alfabet cu plăci de cupru popular în SUA la începutul secolului, acest font iconic a început ca un design desenat de mână atunci când compania și-a început activitatea în 19th secol. Fontul s-a dezvoltat odată cu vremurile, dar păstrează cursivitatea cursivă a literelor originale. Chiar și astăzi, logo-ul are farmecul scrisului de mână tradițional. Sprijinindu-se pe istoria și autenticitatea mărcii, logo-ul devine o amintire nostalgică a moștenirii îndelungate a Coca-Cola.
Fiecare marcă de aici are un font care este legat de ea și permite recunoașterea clară a mărcii. Cu toate acestea, este important să subliniem faptul că nu toate aceste mărci au păstrat același font încă de la începuturile lor. Chiar și logo-ul clasic al Coca-Cola a evoluat de-a lungul timpului, cu mici adăugiri și schimbări pentru a-și moderniza aspectul. Cel mai dificil lucru atunci când se analizează fonturile pentru o companie este să se știe când să se păstreze recunoașterea sau să se schimbe în funcție de tendințe.
The Times
Fontul văzut aici a devenit un font bine cunoscut pentru mulți. Times New Roman a fost creat inițial pentru ziarul Times în 1931 și a fost folosit exclusiv de ziar timp de 40 de ani. În timp ce Times utilizează în prezent o versiune modernizată, numită în mod potrivit numit Times Modern, originalul continuă să semnaleze formalitate și credibilitate. Acest font prezintă un ritm plăcut de linii și proporții echilibrate pe tot parcursul. Acest lucru permite ca acest font să fie un element de bază imens în jurnalism, finanțe și alte industrii formale, care urmăresc să ne câștige încrederea.
Evolutia fonturilor: cum si de ce fac brandurile o schimbare
Schimbarea fontului unui brand reprezintă un angajament important - și adesea o dilemă pentru managerii de brand. Ar trebui să modernizeze fontul și să riște să piardă recunoașterea câștigată cu greu, sau să păstreze un aspect familiar și să riște să pară învechit. Un font nou poate reîmprospăta imaginea unui brand, dar poate, de asemenea, să schimbe percepțiile în moduri care nu sunt întotdeauna bine primite.
O schimbare de font însoțește adesea un rebrand mai amplu, iar acestea pot fi controversate. Am văzut acest lucru recent cu rebrandul Huda Beauty, în care fontul emblematic al logo-ului a fost schimbat de la linii subțiri și elegante la un font îndrăzneț cu bule. Acest lucru a făcut ca mulți consumatori să simtă că brandul și-a îndreptat atenția către un public țintă mai tânăr, provocând o reacție mixtă.
În unele cazuri, schimbarea fontului poate fi determinată atât de aspectele practice, cât și de estetica mărcii. Pe măsură ce mărcile se extind pe ambalaje, site-uri web și platforme sociale, tipografia trebuie să funcționeze bine în contexte diferite - de la ecrane mobile mici la imprimare de înaltă rezoluție. Fonturile care funcționează bine într-un context pot să nu se transpună eficient în altul. Pentru a aborda acest aspect, mărcile își pot actualiza fonturile sau pot dezvolta fonturi personalizate care oferă o mai bună lizibilitate și flexibilitate pe mai multe platforme.
Procesul este rareori simplu. Fonturile sunt active de marcă puternice, iar alegerea greșită poate slăbi recunoașterea sau dilua semnificația. Acesta este motivul pentru care ar trebui să abordăm modificări de font cu precauție. Dacă o faceți bine, vă consolidați marca. Dacă o faceți greșit, riscați să pierdeți legătura cu publicul dumneavoastră.
De ce contează accesibilitatea în tipografie
Unul dintre cele mai importante motive pentru a schimba un font este îmbunătățirea accesibilității. Fontul ales de un brand ar trebui să fie ușor de citit pentru toată lumea - inclusiv pentru cei cu deficiențe de vedere sau dislexie. Mesajul unei mărci ar trebui să fie disponibil tuturor, oferind fiecărui cititor posibilitatea de a se angaja cu el în condiții egale.
Deși Comic Sans este adesea criticat în lumea designului pentru aspectul său informal, acesta rămâne unul dintre cele mai accesibile fonturi. Acest lucru este valabil în special pentru persoanele cu dislexie. Forma simplă a literelor, spațierea generoasă și lipsa înfloriturilor decorative îl fac mai ușor de citit decât fonturile cursive sau prea stilizate, care pot fi dificile chiar și pentru cititorii experimentați.
Citibilitatea ar trebui să fie un aspect esențial în orice rebranding. Alegerea unui font doar pentru stil riscă să înstrăineze o parte a publicului - mai ales dacă acel stil prioritizează estetica în detrimentul funcționalității.
Stick sau răsucire
Așadar, ar trebui ca un brand să rămână fidel fontului său până când acesta devine iconic sau să îl adapteze în timp? Răspunsul depinde de obiectivele mărcii. Coca-Cola și-a construit o recunoaștere enormă păstrându-și logo-ul script timp de decenii, în timp ce Google a reușit prin evoluția tipografiei sale pentru a reflecta claritatea, modernitatea și accesibilitatea. În ambele cazuri, alegerea a susținut identitatea și valorile lor.
Tipografia este mai mult decât un element vizual. Ea spune o parte din povestea unui brand, transmițând modul în care acesta gândește, ce valori are și pentru cine este.
Dacă aveți în vedere o schimbare de font ca parte a unui rebrand mai amplu, pagina Serviciul de design Solopress vă poate ajuta. Oferim un serviciu personalizat pentru a ne asigura că identitatea dvs. vizuală rămâne clară, consecventă și adecvată scopului - pe toate platformele.
Romanian 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Polish 
Bulgarian 
Danish 
Turkish 
Portuguese