Markalar amaçlarını, değerlerini ve kişiliklerini yansıtmak için yazı tiplerini birçok şekilde kullanır. Bir yazı tipinin en belirgin kullanımı, logonun bir kelime işareti olarak ifade edilmesidir - Marka adının özel, stilize edilmiş ve hatta hazır bir yazı karakteriyle tipografik olarak sunulması. Kelime işaretinin ötesinde, tasarımcıların yapması gereken bir seçim vardır. Logolarını aynı veya tutarlı bir yazı tipiyle mi yansıtacaklar? Yoksa markanın kafasını karıştırmadan logoyu tamamlayan farklı bir yazı tipiyle kontrast mı oluşturacaklar? Sonuçta, yazılı iletişim söz konusu olduğunda, Okuyucunun mesajınızı anlaması sadece kelimelerin kendisiyle şekillenmez. Kelimelerin anlamı ile yazı tipinin 'ruh hali' arasındaki psikolojik etkileşimden de etkilenir.
Ortamın ayarlanması
Bununla birlikte, bir fontun 'ruh hali' olarak belirlediğimiz şey, tasarım detayları, kültürel çağrışımlar ve bağlamın karmaşık bir karışımıyla elde edilir. Bu durum, algılar ve çağrışımlar zaman içinde değiştikçe markaların neden yazı tiplerini değiştirdiklerini kısmen açıklamaktadır. Yeni bir hava yaratmak, eski fikirleri bir kenara bırakmak veya genel bir yeniden markalaşmanın parçası olarak güncellenirler. Metnin baskıda, masaüstünde, telefonlarda ve dizüstü bilgisayarlarda etkili olmasını sağlamak gibi daha pratik faktörler de devreye giriyor. Farklı yazı tiplerinin bir kitlede nasıl farklı duygular uyandırabileceğini ve markaların bu güçten nasıl yararlanabileceğini inceleyelim.
Kilolarına dikkat etmek
Yazı tipleri güçlü ruh hali belirleyicileridir. Mesajınızın tonunu belirlemeye yardımcı olan bir husus da yazı tipinin ağırlığıdır. İnce çizgilere sahip ince bir yazı karakteri zarafeti, sans-serif gibi daha cesur bir yazı karakteri ise gücü çağrıştırabilir. Bu, bir yazı karakterinin gövdelerini, çubuklarını ve konturlarını gerçek dünyadaki yapılarla nasıl ilişkilendirdiğimizden kaynaklanır. Daha kalın, daha sağlam çizgiler güçlü hissettirirken, daha ince olanlar incelik ve esneklik çağrıştırır.
Açılar ve eğriler
Bir yazı tipinin ruh halindeki bir diğer önemli faktör de şeklidir. Köşeli yazı karakterleri keskin ve resmi bir his verirken, yuvarlak olanlar yumuşak ve cana yakın olarak karşımıza çıkar. Bu, psikologların bulgularını yansıtıyor Dimitri Uznadze kim tanımladı "Bouba/Kiki etkisi." Uznadze'nin deneyinde, katılımcılara iki şekil gösterilmiş ve hangisinin "Bouba" hangisinin "Kiki" olduğu sorulmuştur. Katılımcıların çoğu kıvrımlı şekli Bouba, dikenli şekli ise Kiki olarak etiketleyerek görsel biçim ve ses arasında güçlü bir bağ olduğunu ortaya koymuştur. Bu çağrışımlar genellikle daha geniş fikirlere uzanıyor: kıvrımlar yumuşaklık, rahatlık ve eğlenceyi çağrıştırırken, açılar titizlik, hassasiyet ve ciddiyet anlamına geliyor. Bu tepkilerin içgüdüsel mi yoksa öğrenilmiş mi olduğu tartışmalıdır, ancak markalar uzun zamandır kişilik ve niyetlerini ifade etmek için bu tepkilerden faydalanmaktadır.
Büyük markalar bunu nasıl yapıyor?
Dünyanın en tanınmış markalarının çoğu yazı tipi seçimleriyle tanımlanır. Bu yazı tipleri markalarıyla yakından ilişkilendirilir ve tüm marka çalışmalarında süzülen güçlü kimliklerinin oluşmasına yardımcı olur. Markanın bir kelime işareti logosu varsa, bu logoda genellikle hazır bir yazı tipi yerine el yapımı harfler kullanılır. Bu da markayı, gövde metni için yazı tipi seçimi konusunda bir karar vermek zorunda bırakır. Kelime işaretini benzer bir yazı tipiyle mi yankılayacaksınız? Yoksa zıt bir yazı tipiyle farkı vurgulamak mı?
Dior
Dior, ikonik sonuçlar veren Bondi adlı bir yazı tipi kullanıyor. Bu yazı tipinin tarihi 18. yüzyıla dayanıyor.inci yüzyılda, bu serif yazı tipinin yüksek kontrastlı, keskin hatları markaya tanınabilir zamansız zarafetini veriyor. Yazı tipi, bu ünlü moda evinin ayrıntılı işçiliğini ve lüksünü gösteriyor. Yazı tipi doğal ve ısmarlama hissi veriyor - tam da Dior markasının müşterilerine göstermek istediği ruh hali.
Ancak Dior kısa bir süre önce pazarlama ve iletişim çalışmalarında koku ve güzellik için kullandığı yazı karakterlerini güncelledi. Atacama artık 2025 yılında markayı temsil eden yeni yazı karakteri.
2015 yılında, Google, uzun süredir kullandığı serifli logosunu daha temiz ve modern bir görünümle değiştirerek Product Sans dilinde yeni bir kelime işareti seti tanıttı. Yeni tasarım, şirketin görsel kimliğinde basitlik, netlik ve erişilebilirliğe öncelik veren daha geniş bir değişimi yansıtıyordu. Product Sans, Google için özel olarak tasarlanmış bir yazı karakteri. Yuvarlak, açık şekilleri, markanın ulaşılabilir imajıyla uyumlu, samimi ve gayri resmi bir ton veriyor.
Logonun ötesinde Product Sans, Google'ın markalama amacıyla özel olarak oluşturduğu bir sans serif yazı tipidir. Google bu yazı tipini, aşağıdaki gibi sayfalardaki gövde metni de dahil olmak üzere çeşitli temas noktalarında kullanıyor Veri Merkezleri sitesitutarlı ve tanınabilir bir stilin korunmasına yardımcı olur. Yazı karakteri erişilebilirlik açısından da iyi bir performans sergiliyor. Comic Sans'ı taklit etmese de - genellikle disleksik okuyucular arasında okunabilirliği ile anılır - benzer nitelikleri paylaşır: temiz tasarım, açık sayaçlar ve cömert harf aralığı, bunların tümü geniş bir kullanıcı yelpazesi için okuma kolaylığına katkıda bulunur.
Nike
Futura Extra Bold Condensed Oblique, Nike markası için seçilen yazı tipidir. Geometrik yapı yüksek etkiye sahiptir ve özellikle markanın tercih ettiği siyah ve beyaz renklerle işlendiğinde öne çıkmasını sağlar. Dünyaca ünlü 'swoosh'un hareketi, markanın atletizm ve ilerleme ideolojisini sergileyen, ivme yaratan eğik, açılı harflerle yankılanıyor. Bu, Nike'ın markasının nasıl algılanmasını istediği ve müşterilerine ilham vermek istediği enerjiyle mükemmel bir uyum içinde. Nike, 'just do it' sloganı ve diğer sloganlar için kontrast ve okunabilirlik açısından aynı yazı tipinin eğik olmayan versiyonunu kullanıyor.
Coca-Cola
Coke'un kelime işaretindeki harfler standart bir yazı tipinden türetilmemiştir. Yüzyılın başında ABD'de popüler olan bir bakır levha yazısı olan Spenserian Script'ten esinlenildiği düşünülse de, bu ikonik yazı karakteri, şirketin ilk kurulduğu 19. yüzyılda elle çizilmiş bir tasarım olarak başlamıştır.inci yüzyıla aittir. Yazı tipi zamanla gelişti, ancak orijinal harflerin akıcı el yazısını korudu. Logo bugün bile geleneksel el yazısının havasını taşıyor. Markanın geçmişine ve özgünlüğüne yaslanarak, Coke'un uzun mirasının nostaljik bir hatırlatıcısı haline geliyor.
Buradaki her markanın kendileriyle bağlantılı olan ve markanın net bir şekilde tanınmasını sağlayan bir yazı tipi vardır. Ancak, tüm bu markaların başlangıçlarından bu yana aynı yazı tipini korumadıklarını vurgulamak önemlidir. Coca-Cola'nın klasik logosu bile zaman içinde küçük eklemeler ve görünümünü modernize edecek değişikliklerle evrim geçirmiştir. Bir şirket için yazı tiplerini analiz ederken en zor şey, ne zaman tanınırlığa sadık kalınacağını ya da trendlerle birlikte değişileceğini bilmektir.
The Times
Burada görülen yazı tipi birçok kişi için iyi bilinen bir yazı tipi haline gelmiştir. Times New Roman ilk olarak 1931 yılında Times Gazetesi için yaratıldı ve 40 yıl boyunca sadece gazete tarafından kullanıldı. Times şu anda modernize edilmiş bir versiyonunu kullansa da, uygun bir şekilde adlandırılmıştır Times Modern olarak adlandırıldıorijinali resmiyet ve güvenilirliği işaret etmeye devam ediyor. Bu yazı tipi, baştan sona dengeli çizgiler ve oranlardan oluşan hoş bir ritim sergiliyor. Bu da bu yazı tipinin gazetecilik, finans ve güvenimizi kazanmayı amaçlayan diğer resmi sektörlerde büyük bir elyaf olmasını sağlar.
Gelişen yazı tipleri: markalar nasıl ve neden değişiklik yapar?
Bir markanın yazı tipini değiştirmek büyük bir taahhüttür ve genellikle marka yöneticileri için bir ikilemdir. Yazı karakterini modernleştirip zor kazanılan tanınırlığı kaybetme riskini mi almalılar yoksa tanıdık bir görünümü koruyup modası geçmiş görünme riskini mi almalılar? Yeni bir yazı tipi bir markanın imajını yenileyebilir, ancak aynı zamanda algıları her zaman iyi karşılanmayan şekillerde değiştirebilir.
Yazı tipi değişikliği genellikle daha geniş kapsamlı bir yeniden markalaşmaya eşlik eder ve tartışmalı olabilir. Bunu yakın zamanda Huda Beauty'nin ikonik logo yazı tipinin ince zarif çizgilerden cesur ve kabarcıklı bir yazı tipine dönüştürüldüğü yeniden markalaşmasında gördük. Bu, birçok tüketicinin markanın odağını daha genç bir hedef kitleye kaydırdığını düşünmesine yol açarak karışık bir tepkiye neden oldu.
Bazı durumlarda, font değişikliği marka estetiğinin yanı sıra pratiklikten de kaynaklanabilir. Markalar ambalajlara, web sitelerine ve sosyal platformlara yayıldıkça, tipografinin küçük mobil ekranlardan yüksek çözünürlüklü baskıya kadar farklı bağlamlarda iyi performans göstermesi gerekir. Bir ortamda iyi çalışan yazı tipleri başka bir ortamda etkili bir şekilde tercüme edilemeyebilir. Bu sorunu çözmek için markalar yazı tiplerini güncelleyebilir veya platformlar arasında daha iyi okunabilirlik ve esneklik sunan özel yazı tipleri geliştirebilir.
Bu süreç nadiren basittir. Yazı tipleri güçlü marka varlıklarıdır ve yanlış seçim tanınırlığı zayıflatabilir veya anlamı sulandırabilir. İşte bu nedenle yazı tipi değişiklikleri Dikkatli olun. Doğru yaparsanız markanızı güçlendirirsiniz. Yanlış yaparsanız, hedef kitlenizle aranızdaki bağı kaybetme riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Tipografide erişilebilirlik neden önemlidir?
Yazı tipini değiştirmenin en önemli nedenlerinden biri erişilebilirliği artırmaktır. Bir markanın seçtiği yazı karakteri, görme bozukluğu veya disleksisi olanlar da dahil olmak üzere herkes için okunabilirliği desteklemelidir. Bir markanın mesajı herkesin erişimine açık olmalı ve her okuyucuya eşit koşullarda mesajla etkileşim kurma fırsatı vermelidir.
Comic Sans, tasarım dünyasında resmi olmayan görünümü nedeniyle sıklıkla eleştirilse de, en erişilebilir yazı tiplerinden biri olmaya devam ediyor. Bu durum özellikle disleksisi olan kişiler için geçerlidir. Basit harf formları, geniş aralıkları ve dekoratif süslemelerin olmaması, deneyimli okuyucular için bile zor olabilen el yazısı veya aşırı stilize yazı tiplerinden daha kolay okunmasını sağlar.
Okunabilirlik, her yeniden markalamada temel bir husus olmalıdır. Yalnızca stil için bir yazı tipi seçmek, özellikle de bu stil işlevden çok estetiğe öncelik veriyorsa, kitlenin bir kısmını yabancılaştırma riski taşır.
Çubuk veya burgu
Peki, bir marka ikonik hale gelene kadar yazı karakterine sadık mı kalmalı yoksa zaman içinde onu uyarlamalı mı? Bu sorunun yanıtı markanın hedeflerine bağlıdır. Coca-Cola onlarca yıl boyunca yazı logosunu koruyarak muazzam bir bilinirlik elde ederken, Google tipografisini netlik, modernlik ve erişilebilirliği yansıtacak şekilde geliştirerek başarılı oldu. Her iki durumda da seçim, kimliklerini ve değerlerini destekledi.
Tipografi görsel bir unsurdan daha fazlasıdır. Bir markanın hikayesinin bir parçasını anlatır - nasıl düşündüğünü, neye değer verdiğini ve kimin için olduğunu aktarır.
Daha geniş bir yeniden markalaşmanın parçası olarak bir yazı tipi değişikliği düşünüyorsanız Solopress Tasarım Hizmeti yardımcı olabilir. Görsel kimliğinizin tüm platformlarda net, tutarlı ve amaca uygun kalmasını sağlamak için kişiselleştirilmiş bir hizmet sunuyoruz.
Turkish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Dutch 
Polish 
Romanian 
Bulgarian 
Danish 
Portuguese