Избор на лога и цветове на марката за стартиращ бизнес

В нашия предишна част, разгледахме как три предприятия са измислили имена и слогани за своите марки. Този път ще разгледаме как Бисквитки и конуси, Създаване на 98 и Улица Latham да установят своята визуална идентичност.

Създаването на външния вид и усещането за вашата марка е забавен процес, но също така и важен етап, който може да определи тона на вашата марка в дългосрочен план. Разговаряхме с Мат Дейвис, Кристин Уайът и Лорна Минтър, за да разберем как са стигнали до логото и цветовете на марката за своите бизнеси.

Когато професионалистите се обръщат към професионалистите

След като са готови името и слоганът, марките се нуждаят от визуална идентичност, която да представят на света. Така стигаме до въпроса кой всъщност върши цялата тази работа по създаването на идеите и дизайна. Можете да се обзаложите, че повечето предприемачи са прекарвали свободните си мигове като младежи в скициране на лога за бъдещите си империи. Повечето пълноценни бизнес лидери обаче знаят кога е време да се прехвърлят на експертите.

И трите ни фирми потърсиха помощ за дизайн и решиха да останат на място в търсенето на експертни познания. Лорна от Latham Street се обърна към приятелите си Джо и Шарлот, за да ѝ помогнат с графичния дизайн и уеб разработката. Джо и Шарлот са дизайнерско дуо, което разпределя работата си между сватбена фотография, писане на знаци, стенописи и дизайн. "Бисквитки и конуси" използваха услугите на местен дигитален художник в Лий, Роза Хамта от Дози роза. Създаване на 98 използвана маркетингова агенция Дизайн на викане която има студио в Лий. 

Лого от самото начало

Логото е крайъгълният камък на повечето марки. Добре утвърдените национални и международни марки понякога могат да разчитат на абстрактен графичен елемент като Nike Swoosh или просто на инициал като Netflix "N". За марките, с които аудиторията вероятно ще се срещне за първи път, често е по-добре да се използва лого "wordmark".

Отбележете думите ми

Фирменият знак е типографска обработка на името на марката, която разчита на цвета и стила на текста, за да създаде уникално визуално въздействие. Логото на Create 98 е чудесен пример за това. За създаването на логото Лорна казва:

Направих обичайното нещо - прегледах Pinterest и събрах няколко лога, които наистина ми харесаха. Не бях забелязал, но дизайнерът, с когото работихме, каза: "О, значи харесваш високи и тънки шрифтове!"

След като избраха шрифт, дизайнерът се зае с прецизиране на словния знак. Корекции като превръщането на буквата "А" в триъгълник и придаването на плоска основа на буквата "8" доведоха до оригинален и елегантен словен знак. Контрастният бял и зелен текст въвежда цветовете на марката, както ще разгледаме по-долу.

Думи и снимки

Логото на Cookies and Cones е комбинация от букви и илюстрации. Думата е придружена от линейни илюстрации на бисквитка и шишарка, разделени с амперсанд.

Думата и илюстрираните елементи са свързани с цвят (и двата са бели), но и с факта, че щрихите, които образуват буквите, са със същата дебелина като линиите, които образуват илюстрациите. Това създава приятна и последователна композиция. Мат обясни творческия процес:

Възложихме го на местен дигитален художник в Лий на море; Роза Хамта от Dozy Rose. Просто казахме: "Това е нашето име, дайте ни няколко идеи." Тя ни даде 5 различни варианта, но ние веднага се спряхме на бисквитка и шишче в черно и бяло.

Усмихни се!

Логото на Latham Street се основава на класическия усмихнат усмихнат усмихнат усмихнат усмихнат усмихнат усмихнат. Самата графика е базирана на мотивационна значка, за която писахме в материала ни за Баджове с копчета. Преди да се превърне в любимото емоджи, усмивката е емблема на рейв културата от 1987 г. насам.

Версията на логото, създадена от Latham Street, е с усукване. Хоризонталният глич ефект не само го отличава от оригинала, но и представя идеята, че Latham Street и нейните дрехи представляват рейв културата, видяна от уникална гледна точка. Както ни каза Лорна:

Всеки иска усмивката върху всичко, така че тя определено е една от най-разпознаваемите и популярни части на марката Latham Street.

Ефектът на хоризонталните прекъсвания е пренесен в словния знак, който е особено ефективен при смелите блокови капачки и допринася за въздействието и последователността на марката.

Истински цветове

И на трите ни фирми може да им бъде простено, че са напръскали марката си с всички цветове под слънцето. Вдъхновена от рейв мода? Сладоледи и печени лакомства? Творческите изкуства? Трудно е да си представим по-калейдоскопична извадка от сектори.

И все пак, когато погледнем към тяхната търговска марка, и трите компании са избрали много свободна палитра, която да запазят за основните материали на марката си. Всъщност повечето марки следват този принцип, освен ако не искат да включат много цветове, например в конфигурацията на дъгата. От 1977 г. до 1999 г. Apple Inc. използваше дъгова ивица на известното лого на отхапаната ябълка, но навреме за новото хилядолетие възприе настоящата монохромна итерация.

За повечето фирми добре подбраната палитра, ограничена до един до четири цвята, осигурява на тяхната марка максимално въздействие, разпознаваемост и управляемост.

Отвъд черното и бялото

"Бисквитки и конуси" не се поддава на изкушението да отразява цветните си сладкиши в повечето от декорите и материалите. Този минимален монохромен подход е елегантен и непреходен, но има и някои други големи предимства. 

На първо място, това прави продукта по-популярен. Когато влезете в "Cookies & Cones", няма съмнение, че сладкарските изделия са звездата на шоуто. Въпреки че, както обяснява Мат, първоначално изборът на цвят е бил повлиян от желанието да контрастира със съседите:

Обмисляхме няколко цветови варианта, но по онова време имахме само ресторант в Лей-он-Сий и се намирахме в непосредствена близост до доста цветен магазин, така че беше логично да изберем черно, за да изглеждаме напълно различно от това, което беше в съседство. 

В случаите, когато марката решава да разпръсне малко цвят, той е още по-въздействащ. Както можете да видите на тази стена, на фона на черното се откроява последователна палитра от цветове. Това е умела селекция от пастелни цветове, които са достатъчно ярки, за да внесат усещане за забавление, без да изглеждат крещящи и непотребни.

Започнала с преобладаващо черен интериор, марката преминава към използване на повече бяло в по-новите си обекти:

Нашият стил винаги е бил черен, много тъмен интериор, но започваме да използваме много повече бяло и черно на заден план. В най-новите ни магазини и в новия ни централен офис сега е предимно бяло, но с черен таван, черна фугираща смес между плочките - черното се използва малко повече като акцентен цвят. Искаме тези пространства да са отворени, привлекателни и приветливи.

Наричат го киселина

Acid House културата оказва огромно влияние върху естетиката на марката Latham Street - от самите дрехи до рекламните материали от онова време. Лорна ни каза:

Ярките неонови цветове, които използвахме, лилавото и жълтото, заедно с бялото и черното, са взети основно от флаерите за рейв от 90-те години.

Острото неоново жълто на улица Latham не би могло да бъде по-съвместимо с корените на рейв културата на марката. С достатъчно зелено, което се крие в него, то все още може да изпъкне на бял фон - проблем, който трябва да се има предвид, когато се работи с жълто.

Контрастът е важен и най-голям контраст може да се открие между "допълване" и "допълване".ри цветове" - нюанси, които заемат противоположни позиции на цветното колело. Комплиментарният цвят, противопоставен на киселото, зелено жълто на улица "Латам", е лилаво-синьо.неоново синьо, което е точно цветът, който Latham Street използва на своя уебсайт.

 

Вървим в зелено

Когато трябваше да се създаде визуална идентичност на Create 98, Кристин и нейните партньори харесаха идеята да използват зеления цвят като основен цвят на марката. Основната творческа дейност на Кристин е флористиката, а зеленото най-често е цветът на творческото развитие в света на ботаниката. 

Мисля, че е привлекателен цвят. Това е спокоен цвят, който не е твърде шокиращ, но не е и мъртъв. Това е жив нюанс, защото искахме хората да се чувстват наистина живи, когато влизат.

Както вече споменахме, Create 98 е марка, която се основава на местоположението си, а една от най-забележителните характеристики на пространството, в което влизате, е стената с жив мъх. Буйната зелена растителност, която внася в пространството, добре се съчетава с цвета на марката.

Оттогава зеленото, черното и бялото се превърнаха в основни елементи на рекламния печат на Create 98 - тримесечната брошура, в която се представя програмата на курсовете и събитията за сезона.

За печат

В следващите части на "Растеж с професионалистите" ще разгледаме процеса на отпечатване на тези брошури с Create 98, както и различни нови продукти за печат за Latham Street и Cookies & Cones.