Escolher os logótipos e as cores da marca para uma empresa em fase de arranque

No nosso edição anteriorNo artigo "A história da marca", analisámos como três empresas criaram nomes e slogans para as suas marcas. Desta vez, vamos ver como Biscoitos e cones, Criar 98 e Rua Latham vieram estabelecer as suas identidades visuais.

Criar o aspeto e a sensação da sua marca é um processo divertido, mas é também uma fase importante que pode definir o tom da sua marca a longo prazo. Falámos com Matt Davis, Christine Wyatt e Lorna Minter para descobrir como chegaram aos logótipos e às cores da marca para as suas empresas.

Quando os profissionais chamam os profissionais

Com um nome e um slogan definidos, as marcas precisam de uma identidade visual para apresentar ao mundo. Isto leva-nos à questão de saber quem é que realmente faz todo este trabalho de conceção e design. Pode apostar que a maioria dos empresários passou os seus momentos de ócio enquanto jovens a esboçar logótipos para os seus futuros impérios. No entanto, a maioria dos líderes empresariais de pleno direito sabe quando é altura de passar para os especialistas.

As nossas três empresas procuravam ajuda em termos de design e decidiram manter-se locais na sua procura de conhecimentos especializados. Lorna, da Latham Street, pediu ajuda aos amigos Joe e Charlotte para a ajudarem com o design gráfico e o desenvolvimento da Web. Joe e Charlotte são uma dupla de designers que dividem a sua vida profissional entre a fotografia de casamentos, a sinalética, os murais e o design. A Cookies and Cones recorreu a uma artista digital local em Leigh, Roza Hamta, da Rosa Acolhedora. Criar 98 agência de marketing usada Design de gritos que tem um estúdio em Leigh. 

Logótipo desde o início

Um logótipo é a pedra angular da maioria das marcas. As marcas nacionais e internacionais bem estabelecidas podem por vezes basear-se num elemento gráfico abstrato como o Swoosh da Nike, ou simplesmente numa inicial como o "N" da Netflix. As marcas que o público provavelmente encontrará pela primeira vez são frequentemente melhor servidas por um logótipo de "marca nominativa".

Registe as minhas palavras

Uma marca nominativa é um tratamento tipográfico do nome da marca que se baseia na cor e no estilo do texto para criar o seu impacto visual único. O logótipo da Create 98 é um excelente exemplo. Sobre a conceção do logótipo, Lorna disse

Fiz o que é habitual, fui ao pinterest e reuni uma série de logótipos de que gostei muito. Não tinha reparado, mas o designer com quem trabalhámos disse: "Oh, então gostas de tipos de letra altos e magros!"

Depois de selecionado o tipo de letra, o designer começou a aperfeiçoar a marca nominativa. Ajustes como transformar o "A" num triângulo e dar ao "8" uma base plana resultaram numa marca original e elegante. O texto contrastante em branco e verde introduz as cores da marca, como veremos mais adiante.

Palavras e imagens

O logótipo da Cookies and Cones apresenta uma combinação de letras e ilustrações. A marca nominativa é acompanhada por ilustrações desenhadas a traço de uma bolacha e de um cone, separados por um E comercial.

A marca nominativa e os elementos ilustrados estão ligados pela cor (ambos brancos), mas também pelo facto de os traços que formam as letras terem a mesma espessura que as linhas que formam as ilustrações. Isto cria uma composição agradável e coerente. Matt explicou o processo criativo:

Encomendámo-la a um artista digital local em Leigh-on-Sea; Roza Hamta de Dozy Rose. Dissemos apenas: "Este é o nosso nome, dê-nos algumas ideias". Ela deu-nos 5 opções diferentes, mas ficámos imediatamente atraídos pela bolacha e pelo cone a preto e branco.

Sorrir!

O logótipo da Latham Street baseia-se na clássica cara sorridente da acid house. Esse gráfico em si é baseado num distintivo motivacional sobre o qual escrevemos no nosso artigo sobre Crachás com botões. Antes de evoluir para o emoji preferido de toda a gente, o smiley foi o emblema da cultura rave a partir de 1987.

A versão do logótipo que a Latham Street criou tem um toque especial. O efeito de glitch horizontal não só o distingue do original, como também representa a ideia de que a Latham Street e as suas roupas representam a cultura rave vista de uma perspetiva única. Como Lorna nos disse:

Toda a gente quer o smiley em tudo, por isso é definitivamente uma das partes mais reconhecidas e populares da marca Latham Street.

O efeito de glitch horizontal é aplicado na marca nominativa, que é particularmente eficaz nas maiúsculas em negrito, e contribui para o impacto e a consistência da marca.

Cores verdadeiras

As nossas três empresas poderiam ser perdoadas por pintarem a sua marca com todas as cores do mundo. Moda inspirada numa rave? Gelados e produtos de pastelaria? As artes criativas? É difícil imaginar uma amostra mais caleidoscópica de sectores.

E, no entanto, quando olhamos para a sua marca, as três empresas seleccionaram uma paleta muito reduzida para reservar para os seus materiais de marca principais. Na verdade, a maioria das marcas segue este princípio, a menos que queiram fazer questão de incluir muitas cores, por exemplo, numa configuração de arco-íris. De 1977 a 1999, a Apple Inc. utilizou uma versão com riscas de arco-íris do famoso logótipo da maçã mordida, mas adoptou a atual iteração monocromática a tempo do novo milénio.

Para a maior parte das empresas, uma paleta bem escolhida, limitada a uma a quatro cores, confere à sua marca o máximo impacto, reconhecimento e facilidade de gestão.

Para além do preto e branco

A Cookies & Cones resiste à tentação de refletir as suas confecções coloridas na maior parte da sua decoração e materiais. Esta abordagem minimalista e monocromática é elegante e intemporal, mas tem também outras grandes vantagens. 

Em primeiro lugar, faz com que o produto se destaque. Quando se entra numa Cookies & Cones, não há dúvida de que os produtos de confeitaria são a estrela do espetáculo. Embora, como Matt explica, a escolha da cor tenha sido originalmente influenciada por um desejo de contrastar com os vizinhos:

Considerámos várias opções de cores, mas, na altura, tínhamos apenas o restaurante Leigh-on-Sea e estávamos situados ao lado de uma loja bastante colorida, pelo que fazia sentido optar pelo preto, para que pudéssemos ter um aspeto totalmente diferente do que estava ao lado. 

Nas ocasiões em que a marca decide dar um pouco de cor, o impacto é ainda maior. Como se pode ver nesta parede, uma paleta de cores coerente destaca-se contra o preto. Trata-se de uma seleção inteligente de cores pastel, suficientemente brilhantes para dar uma sensação de diversão, sem parecerem berrantes e não comestíveis.

Tendo começado com interiores predominantemente pretos, a marca está a avançar para a utilização de mais branco nos seus locais mais recentes:

Sempre foi nosso estilo ter interiores pretos e muito escuros, mas estamos a começar a utilizar muito mais branco e a ter o preto como pano de fundo. Nas nossas lojas mais recentes e na nossa nova sede, a maior parte é agora branca, mas com um teto preto, argamassa preta entre os azulejos - utilizando um pouco mais o preto como cor de destaque. Queremos que estes espaços sejam abertos, convidativos e acolhedores.

Chamam-lhe ácido

A cultura Acid House tem sido uma enorme influência na estética da marca Latham Street, desde as próprias roupas até aos materiais publicitários da época. Lorna contou-nos:

As cores neon brilhantes que utilizámos, o roxo e o amarelo, juntamente com o branco e o preto, foram basicamente retiradas de panfletos de raves dos anos 90.

O amarelo néon acentuado da Latham Street não poderia estar mais alinhado com as raízes da cultura rave da marca. Com um verde suficiente à espreita, ainda consegue sobressair num fundo branco, uma questão a ter em conta quando se trabalha com amarelo.

O contraste é importante e o maior contraste pode ser encontrado entre "complementoscores ry", tonalidades que ocupam posições opostas na roda das cores. A cor complementar em oposição ao amarelo ácido e verde de Latham Street seria um roxo-tingidoed azul néon, que é exatamente a cor de destaque que a Latham Street utiliza no seu sítio Web.

 

Tornar-se ecológico

Quando se tratou de estabelecer uma identidade visual para a Create 98, Christine e os seus sócios gostaram da ideia de utilizar o verde como cor principal da marca. A principal atividade criativa de Christine é a floricultura, e o verde é frequentemente a cor do crescimento criativo no mundo da botânica. 

Acho que é uma cor apelativa. É uma cor tranquila que não é demasiado chocante, mas também não é uma cor morta. É um tom vibrante porque queríamos que as pessoas se sentissem realmente vivas quando entrassem.

Como mencionámos, a Create 98 é uma marca enraizada na sua localização, e uma das características mais marcantes do espaço em que se entra pela primeira vez é a parede de musgo vivo. O verde luxuriante que a parede confere ao espaço combina bem com a cor da marca.

O verde, o preto e o branco tornaram-se, desde então, elementos básicos da impressão promocional da Create 98, a brochura trimestral que apresenta o programa de cursos e eventos da estação.

Para imprimir

Nas próximas edições de "Grow with the Pro's", iremos analisar o processo de impressão dessas brochuras com a Create 98, juntamente com uma variedade de novos produtos de impressão para a Latham Street e a Cookies & Cones.