¿Quién inventó las tarjetas de visita?

Durante cientos de años, Tarjetas de visita han sido una herramienta de marketing integral para los comerciantes y el comercio.

Desde los primeros orígenes en la antigua China a los inicios de lo que podría llamarse diseño reconocible de tarjetas de visita en la época victoriana.

Recorremos la historia de la tarjeta de visita y explicamos cómo surgió de sus humildes orígenes para convertirse en un elemento básico de empresas y profesionales de todo el mundo.

 

¿Cuándo se inventó la tarjeta de visita?

La tarjeta de visita tiene sus orígenes en la China del siglo XV, según este artículo de The Economist.

Los antiguos chinos utilizaban estas primitivas cartas para hacer saber a la gente que iban a venir antes de llegar a su casa o lugar de trabajo. Esto sugiere que las primeras tarjetas de visita se utilizaban del mismo modo que nosotros. Mensajes de WhatsApp y Facebook hoy, como llamadas de cortesía antes de visitar a un amigo o conocido.

También se utilizaban -de manera más formal- para anunciar visita de la realeza. Estas tarjetas, producidas antes de una visita real, se conocían como Meshi. Fueron presentados con ceremonias que aún se encuentran en Etiqueta de las tarjetas de visita en la China contemporánea.

Incluso hoy en día, la tarjeta se sostiene con ambas manos entre el pulgar y el índice y se la pasa a la otra persona, que la recibe del mismo modo.

 

¿Cuándo se generalizó el uso de las tarjetas de visita?

La llegada de las llamadas "tarjetas de visita" en 17^th En la Inglaterra del siglo XIX se utilizaban trozos cuadrados de papel o cartulina para anunciar productos o servicios.

Los comerciantes repartieron tarjetas comerciales con información sobre el nombre de la empresa, servicios prestados y detalles de las ubicaciones, a menudo mediante un mapa.

Este artículo en Collectors Weekly detalla los avances de la imprenta que marcaron el comienzo de "una edad de oro" de las tarjetas comerciales para publicitar desde viajes en transatlánticos de larga distancia hasta kits de costura.

Estas primeras versiones de las tarjetas de visita compartían las mismas características que las que se utilizan hoy en día, proporcionando información esencial para hacer negocios.

 

¿Cómo ha evolucionado la etiqueta de las tarjetas de visita?

La etiqueta del bardo de negocios se ha transformado a lo largo de los siglos. En el 17^th En el siglo XIX, formaba parte de un intercambio formal -casi ceremonial- para anunciar la llegada de la realeza. En la época victoriana se había convertido en herramienta de comercio y la embrionaria industria publicitaria anterior a la imprenta, que impulsó el comercio durante toda la Revolución Industrial.

La tarjeta de visita moderna se distribuye en cualquier momento y lugar. Se entregan con frecuencia antes, durante o después de las reunionesEn eventos de networking o ferias comerciales, o simplemente en un entorno informal cuando sea pertinente y apropiado.

En ferias y eventos, las tarjetas de visita suelen adjuntarse a otros productos impresos, como folletos o prospectos, para crear un paquete de material promocional.

Simon Cooper, Director General de Solopress, afirma que el intercambio de tarjetas de visita se ha convertido en un ritual de las reuniones de negocios.

"Son un gran punto de interacción... un gran rompehielos", dice.

Para Simon, la tarjeta de visita también se queda grabada en la memoria: es algo que se puede tener en la mano en una época en la que la mayoría de las interacciones son virtuales.

"Por lo general, recordaré que alguien me ha entregado una tarjeta en algún momento del pasado", afirma. "Sin embargo, no recordaré haber aceptado una conexión de LinkedIn".

 

¿Cómo han cambiado los diseños de las tarjetas de visita?

Hace siglos, los diseños originales y clásicos se basaban en el uso de la caligrafía - con versiones más ornamentadas grabadas en oro.

En la era victoriana se produjeron avances en la imprenta, con la entonces...litografía pionera la primera ola de producción masiva de tarjetas de visita.

Más adelante en el 20^th siglo y la tarjeta de visita había evolucionado hasta convertirse en el formato que seguimos conociendo hoy en día. Datos de contacto, puestos de trabajo, cualificaciones... todo en una tarjeta compacta.

Las tarjetas de visita han desempeñado incluso un papel en la cultura popular. Las famosas American Psycho Tarjeta de visita Es conocida la escena en la que los banqueros de la gran ciudad Patrick Bateman, David Van Patten, Timothy Bryce y Paul Allen intercambian cartas. Los personajes ficticios de la El drama publicitario de los 60 Mad Men también recibieron sus propias tarjetas de visita, como parte de una campaña en las redes sociales de la agencia McCann.

El arte imita a la vida

Los diseños limpios y sencillos de las tarjetas McCann/Mad Men se siguen utilizando hoy en día, con el característico tipo de letra negro sobre cartulina blanca.

Sin embargo, los diseños atrevidos son cada vez más frecuentes.

Con una competencia cada vez mayor, la necesidad de destacar entre la multitud ha visto el auge de diseños más inusuales.

Algunas empresas se han alejado de la tarjeta rectangular estándar y utilizan formas interesanteso llamativos estilos coloristas. Las imágenes se han generalizado y los gráficos se utilizan con gran efecto.

Con más libertad creativa, las tarjetas de visita se utilizan para mostrar la marca - como escaparate de diseño y transmisión de información.

Simon lo explica: "Uno de los Ventajas de las tarjetas de visita es que tienen la capacidad de transmitir mucho sobre su organización y lo que representa. Así, actúan como una mini demostración o presentación de lo que es tu marca".

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