Les 600 ans d'histoire de la conception de flyers et de dépliants

Par
Jake Ross
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Conception de dépliants et la langue écrite à l'ère moderne sont vraiment méconnaissables par rapport à leurs humbles origines.

De l'âge de pierre aux dessins rupestres, en passant par le premier alphabet reconnu des hiéroglyphes égyptiens, le langage s'est épanoui jusqu'à devenir l'un des plus grands symboles de l'histoire de l'humanité. 4 065 ont développé des systèmes d'écriture dans les temps modernes.

Les méthodes de transmission de l'information ont évolué depuis la signalisation et le marquage primitifs de la préhistoire jusqu'aux manuscrits du Moyen-Âge.

L'avènement de la presse à imprimer, en 1439, a ouvert la voie à de nouvelles possibilités en matière d'impression. Et depuis qu'il y a des imprimeries, il y a des dépliants ou des brochures. Les mouches sous une forme ou une autre.

La manière dont les flyers et les dépliants ont été utilisés au fil des ans montre la diversité de ce support imprimé. Certains des imprimés les plus emblématiques sont produits sur un polycopié.

Nous explorons ici l'histoire des tracts imprimés à travers leur vie mouvementée jusqu'à aujourd'hui.

La naissance de l'imprimerie... et de la propagande

Johannes Gutenberg a inventé la presse à imprimer dans l'Allemagne du XVe siècle, ce qui a ouvert une nouvelle voie à la production d'imprimés.

À l'origine, la pamphlétaire était utilisée comme propagande religieuse par les élites sociales. Au XVe siècle, les tracts étaient utilisés en Angleterre, en France et en Allemagne.

À cette époque, seuls les riches et les puissants pouvaient écrire, et le public analphabète était donc facile à manipuler. En Angleterre, on estime que 90% des hommes et 98% des femmes étaient analphabètes dans les années 1500..

Épinglés aux portes des monastères, les pamphlets ont largement contribué à la baisse de ces chiffres, car ils sont devenus des lectures régulières pour les populations qui n'avaient pas d'autre accès à l'écrit.

Dépliants et alphabétisation

Cela a permis de donner aux masses analphabètes une base pour améliorer leur lecture et leur écriture. En l'espace de 200 ans, seuls 50% des hommes et 70% des femmes étaient analphabètes.

À cette époque, les brochures sont conçues au format in-quarto. Une feuille de papier est divisée en quatre pages de chaque côté, qui sont pliées pour former un dépliant de huit pages.

La qualité technique de l'impression était alors très médiocre.

Cela s'explique en partie par le fait que leur prix était maintenu à un niveau bas afin de toucher un public aussi large que possible. Les délais d'impression étaient courts car il s'agissait principalement de commentaires politiques ou religieux réactionnaires.

Religion, rhétorique et réglementation

À une époque où les protestants et les catholiques s'affrontaient aussi souvent que le soleil se lève, une explosion d'imprimés a surgi des deux côtés.

En FranceAu début du XVIe siècle, des circulaires ont été diffusées pour soutenir les ordres religieux réformés.

Les tracts allemands ont été publiés par les dirigeants de la Réforme protestante pour provoquer l'opinion populaire contre le pape et l'Église catholique romaine.

A partir de la XVIe siècleLa publication de pamphlets religieux et politiques est devenue illégale et soumise à une réglementation stricte au Royaume-Uni.

Cependant, avec l'augmentation de la circulation des tracts, le Parlement a vu une opportunité de renforcer son profil et a commencé à utiliser l'imprimé comme moyen de propagande pour gagner le soutien du public en expliquant ses politiques par le biais de l'imprimé.

Une guerre civile dans l'imprimerie

Les pamphlets ont joué un rôle considérable tout au long de la guerre civile anglaise, de 1642 à 1651. Les royalistes (Cavaliers) et les parlementaires (Têtes rondes) n'ont pas seulement mené une guerre physique, mais aussi une guerre écrite.

Les deux camps ont largement diffusé des tracts et des feuilles d'information discriminatoires et provocateurs à l'égard du camp adverse.

Ils ont encouragé l'intolérance totale à l'égard des différents points de vue et ont contribué à créer des tensions au sein d'une société déjà instable.

Cette guerre a finalement vu les parlementaires d'Oliver Cromwell renverser le roi Charles Ier, contribuant à façonner le système dans lequel nous sommes gouvernés aujourd'hui.

À la fin du XVIIe siècle, les pamphlets étaient devenus le support d'impression le plus important en Europe, en particulier en Angleterre, aux Pays-Bas et en France.

Les batailles politiques sont de plus en plus souvent menées publiquement par le biais de tracts.

Le "bon sens" l'emporte

Au XVIIIe siècle, un mouvement mondial plus important a permis aux prospectus de devenir viraux et de voyager dans des eaux inexplorées. L'Angleterre régnant sur les colonies du monde entier, les nouvelles se sont répandues entre les continents comme jamais auparavant.

La colonisation de l'Amérique par les Britanniques a donné lieu à la rédaction de l'un des plus célèbres pamphlets.

Rédigé en 1776, le pamphlet de 47 pages de Thomas Paine 'Le bon sens a contribué à inspirer la révolution américaine.

La vente d'une quantité estimée de 500 000 exemplaires à la fin de la guerre d'Indépendance américaine, elle a encouragé les Américains à créer un nouveau gouvernement dans lequel les citoyens seraient libres et auraient le pouvoir de se gouverner eux-mêmes, sans avoir besoin d'un monarque.

Lorsque l'Amérique a finalement gagné son indépendance, certaines des idées et de l'influence de Paine ont même été intégrées à la Constitution américaine et à la Déclaration des droits.

Un message d'émancipation

Le XIXe siècle a été marqué par une évolution historique des droits de l'homme, de l'abolition de l'esclavage au mouvement pour le droit de vote des femmes. Les dépliants et les brochures ont joué un rôle important dans l'essor de ces moments monumentaux.

Une crise a été provoquée en 1835 par l'envoi de Incendiaire Dépliants en faveur de l'abolition de la traite des esclaves en Amérique. Cette campagne de pamphlets abolitionnistes a permis d'envoyer des milliers de prospectus anti-esclavagistes à des adresses du Sud.

Cela a tellement enflammé les Sudistes pro-esclavagistes qu'ils ont formé des foules et ont fait irruption dans les bureaux de poste. Des milliers de brochures sont saisies et les Sudistes se donnent en spectacle en les brûlant.

Cela a provoqué une crise au niveau fédéral qui a conduit le président de l'époque, Andrew Jackson, à préconiser la suppression de ces tracts et de toute autre littérature abolitionniste livrée au Sud, lors de son discours annuel devant le Congrès.

Si ces campagnes de pamphlets n'ont pas entraîné à elles seules l'abolition de la traite des esclaves, elles ont permis d'attirer l'attention du grand public sur cette question.

L'imprimerie a fourni un moyen de communication permettant d'organiser, d'aider et de protéger les Afro-Américains en fuite. Il a permis de faire connaître les systèmes d'évasion tels que le chemin de fer clandestin et d'exposer les atrocités aux membres du public qui se trouvaient à l'abri.

Des campagnes comme celle-ci en Amérique ont contribué à faire monter la pression pour mettre fin à ce commerce barbare, en 1865.

Campagne pour l'égalité

Les dépliants et les brochures ont joué un rôle important dans le passage du mouvement pour le droit de vote des femmes à la poste.

La quasi-totalité de la population féminine du Royaume-Uni étant alphabétisée au tournant du 20e siècle, les documents imprimés ont joué un rôle important dans l'organisation du mouvement.

Les réunions clandestines, les marches de masse et les rassemblements de responsabilisation étaient en grande partie orchestrés par des tracts, car c'était le moyen le plus facile de concevoir et de coordonner des événements à grande échelle, à une époque où les groupes WhatsApp n'existaient pas.

Dans leur contenu et leur conception, l'accent a été mis sur l'éducation.

Informer les hommes et les femmes de l'importance du droit de vote des femmes, des raisons pour lesquelles elles devraient pouvoir voter et de la manière dont la société serait améliorée si elles pouvaient le faire.

Les mouches ne peuvent prétendre être à l'origine de l'adoption de la loi sur la représentation du peuple en 1928, qui a donné le droit de vote aux femmes, mais les bases qu'elles ont jetées pour améliorer la communication ont certainement contribué à faire avancer la cause.

Un monde en guerre

L'art de l'affiche a participé à certains des événements les plus marquants du début du XXe siècle, tandis que la propagande est devenue l'une des armes les plus importantes des deux guerres mondiales.

Pendant le désarroi de la première et de la deuxième guerre mondiale, les prospectus ont été mobilisés pour enrôler des soldats, vendre des obligations et alimenter la fureur face aux transgressions de l'ennemi.

Rien qu'en Amérique, plus de 2 500 modèles d'affiches et 20 millions d'affiches ont été produites entre 1916 et 1918.

Célébrer les victoires, cacher les horreurs, déformer la vérité, aveugler les opposants, tout a été mis en œuvre, de part et d'autre, pour conserver le soutien du public tout en diabolisant l'ennemi.

Six marines américains hissant le drapeau américain au sommet du mont Suribachi, à Iwo Jima, résument parfaitement la manipulation de l'imprimé en temps de guerre.

La photo primée par le Pulitzer a été considérée comme une justification de l'effusion de sang dans le pays, tout en cachant la réalité de la dévastation extrême de la vie dans les îles du Pacifique.

Des adversaires alarmistes

Tous les dirigeants politiques renommés de cette époque ont utilisé des mouchettes de propagande pour susciter et induire chez le public toute une gamme d'émotions, en premier lieu la peur.

Vladimir Lénine et Joseph Staline de l'ancienne Union soviétique, Adolf Hitler et Joseph Goebbels de l'Allemagne nazie, l'Anglais Winston Churchill et l'Américain Franklin Roosevelt l'ont tous utilisé comme un outil pour contrôler et renforcer leur peuple tout en décourageant l'ennemi.

La majorité de la propagande nazie était antisémite. Cependant, sous la direction de Goebbels, le ministre nazi de la propagande, les nazis ont mené une vaste campagne de tracts, bien qu'infructueuse, afin de tourmenter les troupes alliées pour qu'elles se rendent ou désertent en suscitant la peur, en pensant aux êtres chers restés au pays et en alimentant les rumeurs selon lesquelles les dirigeants alliés les trompaient.

Tracts piégés

Les campagnes de presse des Alliés et de l'Axe ont donné lieu à une guerre psychologique extrême que les troupes n'auraient pas anticipée : la propagande aéroportée par tracts.

Il s'agit d'une technique de raid aérien où les avions volants sont dispersés depuis le ciel et arrivent aux pieds des soldats et des civils.

Bien avant l'éclatement de la Première ou de la Seconde Guerre mondiale, la propagande par tracts aériens est apparue pour la première fois en 1870. C'est au cours de la guerre franco-prussienne que ce type de propagande a été déployé pour la première fois.

Cependant, en l'absence de vitesse moderne, les ballons à air chaud constituaient une méthode de dispersion lente, bien qu'incroyablement innovante pour le 19e siècle.

La créativité en matière de distribution s'est développée au cours de la Seconde Guerre mondiale, avec des bombes spécifiquement inventées pour disperser les Flyers en territoire ennemi.

Parfois, ces bombes à tracts ont été lancées en même temps que de véritables frappes aériennes. Non explosives, les bombes à tracts étaient larguées depuis l'avion et s'ouvraient en plein vol, dispersant leur contenu.

La guerre des mots

Cependant, les Allemands et les Japonais ont concentré une grande partie de leurs tracts sur la nostalgie romantique et la jalousie sexuelle des soldats alliés.

Ils ont joué sur les émotions liées à la nostalgie de leurs amours tout en ignorant la fidélité de leur partenaire en leur absence.

Les Allemands savent que les troupes américaines déferlent sur l'Angleterre à la fin de la guerre. Ils sont déterminés à faire croire aux troupes britanniques que les femmes britanniques, célibataires ou mariées, tombent sous leur charme.

L'incertitude imprimée dans leur esprit par les puissances de l'axe a pu en tourmenter plus d'un, mais la campagne s'est soldée par un échec retentissant.

Au total :

  • Six milliards Des tracts ont été largués en Europe occidentale tout au long de la Seconde Guerre mondiale.
  • 40 millions ont été largués sur le Japon en 1945 par les Américains.
  • Un milliard a été largué tout au long de la guerre de Corée
  • 31 millions ont été largués pendant la guerre d'Irak

Le Vietnam et l'Afghanistan n'ont pas échappé au bombardement de papier de cette arme psychologique, qui a diminué depuis l'avancée des satellites.

Les bombes à tracts sont encore moins utilisées aujourd'hui, principalement par des groupes politiques et idéologiques radicaux dans des régions moins avancées sur le plan technologique.

De l'armée au marketing

Après la Seconde Guerre mondiale, l'impression des prospectus s'est diversifiée, adoptant des motifs aux couleurs vives et des impressions élégantes.

La plupart de ces motifs vifs et éclatants sont devenus synonymes de la génération hippie.

À cette époque, l'impression devient de plus en plus abordable et accessible.

Les entreprises ont alors de plus en plus intégré l'imprimé dans leurs stratégies de marketing, libérant ainsi leur influence et leur ingéniosité auprès du public.

Les délais d'exécution et les coûts associés à l'impression diminuant au fil des décennies, les dépliants et les brochures sont restés depuis lors un élément important de la boîte à outils des spécialistes du marketing.

Même à l'ère numérique, les prospectus restent au premier plan de nos stratégies commerciales, de nos publicités et de nos pas-de-porte.

Alors que les médias sociaux, le courrier électronique et la publicité en ligne se sont imposés comme les piliers du marketing moderne, la demande de documents imprimés reste importante.

Pour les entreprises à faible budget ou à vocation locale, les dépliants offrent un meilleur rapport qualité-prix que le PPC.

Un investissement de 50 livres sterling est une goutte d'eau dans l'océan sur l'internet, mais il permet d'acheter plus de 1 000 prospectus et peut souvent offrir un retour sur investissement plus sain.

À travers les âges et vers l'avenir

Les dépliants et les brochures ont été une véritable mouche sur le mur tout au long de l'histoire moderne.

Il ne fait aucun doute qu'ils ont vu l'humanité dans ce qu'elle a de pire. Cependant, ils ont également participé de manière cruciale à l'humanité dans ce qu'elle a de meilleur, en rassemblant les communautés et en faisant avancer des questions qui ont changé le cours de la société.

Les flyers et les dépliants ont transformé la communication moderne au cours des 600 dernières années et ont occupé une place de choix dans l'histoire moderne.

Loin d'être relégués aux oubliettes de l'histoire, les flyers et les dépliants restent un moyen essentiel de faire passer un message à un public.

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