Noël 2019 est en direct dans toutes les grandes enseignes. Pour de nombreuses marques, cela signifie la publication d'un guide de cadeaux de Noël. 67% des personnes interrogées par Solopress* ont déclaré qu'un guide de cadeaux de Noël les avait aidées à découvrir des idées de cadeaux. Avec deux tiers des acheteurs qui effectuent des achats sur la base de ces guides, il n'est pas étonnant que les guides de cadeaux de Noël soient une activité importante.
Nous avons profité de l'occasion pour jeter un œil sur certains des guides de cadeaux de Noël que nous avons vus jusqu'à présent en 2019. Nous examinons à la loupe les choix de conception effectués par plusieurs grandes enseignes de la distribution, tout en proposant nos meilleurs conseils pour votre entreprise, inspirés des tendances de cette année.
John Lewis & Partners
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 128
Taille : 210 x 260 mm
Plus la marque est connue, plus elle peut se permettre d'être discrète dans sa conception. Ainsi, cette couverture de John Lewis comporte un nombre minimal de mots et précisément aucune image de produit.
Les confettis dorés qui apparaissent plus ou moins sur presque toutes les photos de produits et de mode, ainsi que comme élément graphique sur la couverture, constituent un motif récurrent dans la brochure. Compte tenu du thème de l'or étincelant, il aurait été intéressant de voir des finitions aventureuses sur la couverture, telles que l'UV ponctuel ou la dorure.
John Lewis sont dans une position unique. Elle s'est imposée comme la marque phare de Noël, tout en s'approchant du statut de dernier dans le secteur des grands magasins. Il est formidable de voir la marque poursuivre sa route avec une campagne originale et raffinée comme celle-ci.
Le meilleur conseil : Même si vos concurrents directs sont en difficulté, il est important de poursuivre vos efforts. En termes de ventes et de marketing, rivalisez avec toutes les autres demandes d'attention et de revenu disponible de vos clients. En termes de créativité, rivalisez avec vos propres efforts antérieurs.
Maison suivante
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 81
Taille : 196 x 278mm
Il s'agit d'une garantie de premier ordre qui donne une excellente image de l'entreprise. Maison suivante la marque. Elle s'est engagée sans réserve dans la voie du "magazine de style de vie" - et pourquoi pas ? La couverture est simple et élégante, et les dimensions et la reliure font que vous pourriez facilement feuilleter un exemplaire d'Ideal Home ou de Décor.
À l'intérieur, la présentation facilite la comparaison des produits et des échantillons. Les photographies in situ regorgent d'idées d'aménagement intérieur qui sont à la fois esthétiques et susceptibles de générer des ventes croisées.
À l'exception d'une mention de Noël et de quelques références visuelles subtiles sur la couverture, il n'y a pas grand-chose de festif dans la conception ou le contenu. Mais lorsque vous vendez des articles de grande valeur que les gens apprécieront tout au long de l'année et pendant des années, il est probablement préférable de ne pas exagérer les guirlandes.
Le meilleur conseil : Un contenu véritablement intéressant, informatif et divertissant l'emportera toujours. Et ce contenu n'a pas besoin d'être un texte. Des photographies qui ne dépareilleraient pas dans un magazine lifestyle sont ce qui rend ce guide des cadeaux de Noël si agréable à feuilleter et si tentant à acheter.
Argos
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 228
Taille : 182 x 222 mm
Cette brochure est la pièce maîtresse d'une campagne de Noël beaucoup plus large. Argos ont fait un excellent travail pour créer un buzz autour de la sortie de leur guide de cadeaux, le présentant comme une étape importante à l'approche de Noël. En l'intitulant "Le livre des rêves", ils reconnaissent leur place dans les souvenirs d'enfance d'une grande partie de leur public.
Le guide de cette année a fait l'objet d'un effort de marketing considérable, qui s'est traduit par de la publicité dans la presse, à la télévision et en plein air. Mais le véritable coup de génie a été de rendre tous les catalogues, de 1974 à aujourd'hui, disponibles sur leur site web. Site web du Livre des Rêves.
Il est non seulement très amusant de parcourir les jouets et de la technologie d'antan - c'est un rappel efficace de l'héritage colossal que cette marque peut apporter.
Le top du top : Nous n'avons pas tous l'histoire d'Argos, mais trouver des moyens imaginatifs de relier votre guide des cadeaux à d'autres activités en ligne et hors ligne peut contribuer à créer une expérience holistique pour votre client.
Bottes
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 144
Taille : 200 x 239mm
Bottes est une présence durable sur le marché, et l'héritage de la marque semble jouer un rôle important dans cette endurance. Ce guide de cadeaux s'inscrit parfaitement dans cette logique.
Nous aimons l'assurance avec laquelle ils sont capables de présenter environ un quart de leur mot-symbole et aucun produit sur la couverture - et nous savons toujours exactement de quoi il s'agit. La suppression du mot "Boots" en blanc en bas de page aurait été encore plus audacieuse.
La finition mate et le papier de qualité en font un ouvrage solide et rassurant. Sur 144 pages épurées, Boots présente sa gamme de produits dans un style grandiose. Non seulement le design est sûr de lui, mais il inspire la confiance à son public.
Le meilleur conseil : Réfléchissez bien pour savoir si votre approche permet d'atteindre le bon équilibre. Soyez audacieux sans être effronté, confiant sans être arrogant.
Lakeland
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 206
Taille : 190 x 248mm
Avec ses 206 pages, cet ouvrage brochure à reliure parfaite est substantielle et élégante. La qualité de l'imagerie tout au long de la brochure mérite certainement une mention spéciale.
La gamme d'images comprend de simples photos d'emballage, des produits recadrés avec des ombres portées et des reflets, ainsi que des photographies créatives in situ. Ce mélange apporte de la variété, tandis que des motifs constants, comme les angles art nouveau, donnent à la brochure une unité d'un bout à l'autre de la brochure.
En ce qui concerne la couverture, le "L" de "L" dans "L".Lakeland"est partiellement masqué par l'arrière-plan. C'est dommage du point de vue de l'image de marque, car cela camoufle le point d'entrée pour le lecteur. Heureusement, presque tout le reste de ce guide de cadeaux est parfait.
Le meilleur conseil : Lorsque vous introduisez un texte clé dans un dessin, essayez toujours de présenter un point d'entrée net - un moyen très clair pour l'œil d'identifier et de commencer le texte.
Atelier Build-a-Bear
Type de brochure : Plié
Pages : 4
Taille : 140 x 214 mm
Ce dépliant plié de Build-a-Bear est une entrée beaucoup plus modeste dans la sélection du guide des cadeaux. Il s'agit d'un dépliant de 4 pages dépliant plié imprimé sur un papier léger qu'il aurait été facile pour un designer de créer et d'envoyer à l'impression.
Les pages intérieures présentent bien la gamme de produits et mettent en évidence les différentes franchises et les thèmes disponibles. En réalité, il s'agit d'un magasin reconnu, doté d'un nom fort et fonctionnel qui permet à sa marque de faire une grande partie du travail à sa place.
Le secret le mieux gardé de ce dépliant est le bon de réduction de 10 livres sterling qui figure au verso. Peut-être aurait-il fallu attirer l'attention sur ce point sur la première page de couverture !
Conseil : L'élaboration d'un guide des cadeaux de Noël peut sembler une perspective intimidante, mais ici, une entreprise mondiale à grand succès de l'industrie de l'automobile, de l'automobile et de l'aéronautique a réussi à créer un guide des cadeaux de Noël. Build-a-Bear a montré qu'il n'est pas nécessaire d'avoir des brochures de la taille d'un catalogue. Si votre temps et votre budget sont limités, envisagez de ne présenter que quelques-uns de vos produits les plus vendus dans un guide plus petit qui rendra l'ensemble du processus plus facile à gérer.
Les œuvres
Type de brochure : Collé
Pages : 16
Taille : 148 x 210mm (A5)
Ce guide de cadeaux de Noël montre une fois de plus que toutes les marques n'ont pas besoin de sortir le grand jeu avec une brochure épaisse et brillante.
Le papier léger et le nombre de pages réduit permettent de gagner de la place et de réduire les coûts, tandis que la conception tire le meilleur parti de l'espace limité. D'une couverture à l'autre, ce guide cadeau présente une mise en page joyeusement animée, truffée d'illustrations de personnages, de packshots colorés et de multiples messages de vente.
Bien que l'ensemble soit un peu une agression pour les sens, il donne une impression de bon marché qui plaira aux chasseurs de bonnes affaires à Noël. Et vraiment, si Les œuvres avait produit une brochure de cent pages parfaitement reliée, elle pourrait sembler inappropriée et loin d'être aussi amusante que celle-ci.
Le meilleur conseil : Soyez honnête et réaliste avec votre marque, et essayez peut-être même de faire des recherches pour savoir comment votre marque est perçue par des observateurs indépendants. Préparez votre guide de cadeaux en conséquence et n'oubliez pas qu'il n'y a pas de honte à représenter un bon rapport qualité-prix.
L'amuseur (TheToyShop.com)
Type de brochure : Agrafé
Pages : 56
Taille : 187 x 240mm
Amusante et lumineuse, la couverture est une fois de plus très chargée, mais avec succès. Cela est dû en partie à la façon dont le contenu a été compartimenté en bandes distinctes dans cette couverture. brochure agrafée.
Le titre de la marque est traité dans l'espace du titre en haut de la couverture - bien que le double marquage de "The Entertainer" avec "..." ne soit pas toujours évident.TheToyShop.com"est un peu déroutant. En dessous, on trouve la marque de Noël avec son propre traitement du titre. Viennent ensuite d'autres logos de produits et l'espace occupé par le slogan en bas de page.
Dans l'ensemble, il y a probablement beaucoup de choses qui se passent ici, mais les sections aident à donner un sens aux messages.
Conseil : Si vous avez beaucoup de marques, de produits et de messages à présenter, vous pouvez diviser votre espace en plusieurs sections afin que le lecteur comprenne mieux ce qui se passe.
La boutique des parfums
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 40
Taille : 148 x 210mm (A5)
La boutique des parfums a une esthétique très propre et nette en dehors de Noël, mais elle n'a pas hésité à la mélanger un peu pour la période des fêtes.
Les nuances de bleu accentuées par des illustrations blanches simples, ainsi que l'utilisation parcimonieuse de texte en rouge, constituent l'aspect qui s'étend à l'ensemble de la marque de Noël en ligne et hors ligne de The Fragrance Shop.
Jusqu'ici, tout va bien, mais le petit lutin a l'air d'avoir été inséré après coup pour égayer les choses, ce qui laisse penser que la confiance dans l'élégance et la simplicité a quelque peu vacillé. Le message du bon d'achat sur lequel il est assis ne manquera pas d'attirer les clients !
Les meilleurs conseils : Noël est l'occasion de relâcher quelque peu votre image de marque, sans pour autant perdre de vue votre esthétique durable et vos valeurs fondamentales.
Beaverbrooks
Type de brochure : Reliure parfaite
Pages : 40
Taille : 155 x 125 mm
C'est le moment de parler. Lettrage argenté. Dimensions adaptées aux sacs à main. De superbes photographies. Un thème de couleur cohérent d'une couverture à l'autre, avec des touches de sarcelle.
Les valeurs de production élevées reflètent la qualité prestigieuse des produits proposés. Les études de cas de clients, très réalistes, permettent de rapprocher ce niveau de prestige de la réalité.
Ce guide de cadeaux de Noël est petit et précieux, tout comme le sont les cadeaux de Noël. BeaverbrooksLa gamme de produits de l'entreprise est très variée. Il est tout à fait possible que les économies réalisées sur la taille de la brochure aient permis de réaliser des économies d'échelle. impression de feuilles sur la couverture. En consacrant des ressources au perfectionnement de cette pièce, Beaverbrooks a produit un véritable bijou.
Le meilleur conseil : La taille n'a peut-être pas d'importance ? Essayez quelque chose de plus petit et découvrez comment l'impression spécialisée, comme l'UV ponctuel ou la dorure, peut rehausser votre brochure.
* données recueillies dans le cadre de l'enquête de Noël 2019 de Solopress. Toutes les statistiques indiquées sont basées sur les réponses de 100% sur les 1204 répondants. Les données recueillies dans le cadre de l'enquête restent la propriété d'AGA Printing Ltd, qui opère sous le nom de Solopress Ltd, et ne peuvent être reproduites sans mention par le biais d'un lien de retour. Tous les droits d'auteur et autres droits de propriété intellectuelle sont réservés.
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