Chi ha inventato i biglietti da visita?

Per centinaia di anni, Biglietti da visita sono stati uno strumento di marketing integrale per gli artigiani e il commercio.

Fin dai primi origini nell'antica Cina agli inizi di quello che si potrebbe definire il design di un biglietto da visita riconoscibile in epoca vittoriana.

Ripercorriamo la storia del biglietto da visita e spieghiamo come è nato da umili origini per diventare un punto fermo per le aziende e i professionisti di tutto il mondo.

 

Quando è stato inventato il biglietto da visita?

Secondo questo articolo dell'Economist, il biglietto da visita ha radici che risalgono alla Cina del XV secolo.

Gli antichi cinesi usavano queste carte primitive per far sapere che stavano arrivando prima di arrivare a casa o sul posto di lavoro. Ciò suggerisce che i primi biglietti da visita erano utilizzati nello stesso modo in cui noi usiamo i biglietti da visita. Messaggi di WhatsApp e Facebook oggi, come chiamate di cortesia prima di andare a trovare un amico o un conoscente.

Venivano anche utilizzati - in modo più formale - per annunciare visita ai reali. Questi biglietti, prodotti in vista di una visita reale, erano noti come Meshi. Sono stati presentati con cerimonie che si ritrovano ancora in Il galateo dei biglietti da visita nella Cina contemporanea.

Ancora oggi, la carta si tiene con entrambe le mani tra il pollice e l'indice e passa all'altra persona, che la riceve nello stesso modo.

 

Quando è iniziata la diffusione dei biglietti da visita?

L'arrivo delle cosiddette "carte commerciali" nel 17^th L'Inghilterra del secolo scorso vedeva l'uso di pezzi quadrati di carta o di cartoncino per pubblicizzare beni o servizi.

I commercianti hanno distribuito carte commerciali, contenenti informazioni tra cui la ragione sociale, servizi forniti e i dettagli dei luoghi, spesso utilizzando una mappa per visualizzarli.

Questo articolo su Collectors Weekly descrive in dettaglio i progressi della stampa che hanno dato vita a "un'età dell'oro" delle cartoline commerciali per pubblicizzare qualsiasi cosa, dai viaggi in nave a lungo raggio ai kit per il cucito.

Queste prime versioni di biglietti da visita avevano le stesse caratteristiche di quelle utilizzate oggi, fornendo informazioni essenziali per fare affari.

 

Come si è evoluto il galateo dei biglietti da visita?

Il galateo del business Bard si è trasformato nel corso dei secoli. Nel 17^th secolo, faceva parte di uno scambio formale, quasi cerimoniale, per annunciare l'arrivo dei reali. In epoca vittoriana era diventato un strumento di commercio e l'industria pubblicitaria embrionale, precedente alla stampa, che ha alimentato il commercio durante tutta la rivoluzione industriale.

Il biglietto da visita moderno viene distribuito sempre e ovunque. Vengono spesso consegnati prima, durante o dopo le riunioniin occasione di eventi di networking o fiere commerciali o anche semplicemente in un contesto informale, quando è pertinente e appropriato.

In occasione di fiere ed eventi, i biglietti da visita vengono spesso allegati ad altri prodotti stampati, come brochure o volantini, per creare un pacchetto di materiale promozionale.

Simon Cooper, amministratore delegato di Solopress, afferma che lo scambio di biglietti da visita è diventato un rituale delle riunioni di lavoro.

"Sono un ottimo punto di interazione... un ottimo rompighiaccio", dice.

Per Simon, anche il biglietto da visita rimane impresso nella memoria: è qualcosa che si può tenere in mano in un'epoca in cui la maggior parte delle interazioni è virtuale.

"In genere ricordo che qualcuno mi ha consegnato un biglietto da visita in passato", dice. "Tuttavia, non ricorderò di aver accettato una connessione a LinkedIn".

 

Come sono cambiati i design dei biglietti da visita?

Secoli fa, i design originali e classici si basavano sulla uso della calligrafia - con versioni più decorate e incise in oro.

L'età vittoriana ha visto i progressi della stampa, con l'allora...litografia pionieristica che inaugura la prima ondata di produzione di massa di biglietti da visita.

Più avanti nel 20^th secolo e il biglietto da visita si è evoluto nel formato che conosciamo ancora oggi. Dati di contatto, titoli di lavoro, qualifiche: tutto racchiuso in un cartoncino compatto.

I biglietti da visita hanno persino avuto un ruolo nella cultura popolare. Il famoso American Psycho Biglietto da visita È nota la scena in cui i banchieri della grande città Patrick Bateman, David Van Patten, Timothy Bryce e Paul Allen si scambiano le carte. I personaggi di fantasia del Il dramma pubblicitario degli anni '60 Mad Men hanno anche ricevuto i loro biglietti da visita, come parte di un progetto di campagna sui social media realizzata dall'agenzia McCann nella vita reale.

L'arte imita la vita

Il design semplice e pulito del biglietto McCann/Mad Men è ancora oggi ampiamente utilizzato, con la firma del carattere nero su cartoncino bianco.

Tuttavia, i design audaci sono sempre più diffusi.

Con una concorrenza sempre più agguerrita, la necessità di distinguersi dalla massa ha visto l'affermarsi di design più insoliti.

Alcune aziende si sono allontanate dal cartoncino rettangolare standard e stanno usando forme interessantio stili colorati e accattivanti. Le immagini sono diventate più comuni e la grafica viene utilizzata con grande efficacia.

Con una maggiore libertà creativa, i biglietti da visita vengono utilizzati per vetrina del marchio - come vetrina per il design e per il passaggio di informazioni.

Simon spiega: "Una delle Vantaggi dei biglietti da visita è che hanno la capacità di trasmettere molto della vostra organizzazione e di ciò che rappresenta. Quindi, agiscono come una mini-dimostrazione o una presentazione di ciò che rappresenta il vostro marchio".

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