Confezioni McDonald's per la Coppa del Mondo: Vuoi patatine con l'app?

McDonald's ha dato il via alla campagna di marketing per i Mondiali di calcio 2014 con un'applicazione mobile di realtà aumentata che riproduce una partita di calcio virtuale sulla nuova confezione di patatine...

A partire da lunedì prossimo, McDonald's stanno cambiando il look dei loro iconici colori rosso e giallo. Imballaggio delle patatine fritte con un nuovo e audace artwork per celebrare l'imminente Coppa del Mondo FIFA 2014 torneo di calcio in Brasile.

Espressionista e pittore d'azione inglese Ben Mosley ha fornito una delle opere d'arte per le nuove scatole di patatine fritte di McDonald's, intitolate "Fans of the World". Già incaricato dal Manchester United e dallo stadio di Wembley, Ben si descrive come un "appassionato di sport" che ama il Barnsley Football Club.

Inoltre, le scatole delle patatine ridisegnate saranno la chiave per "sbloccare" un nuovo Realtà aumentata (AR) che premierà i clienti con una coinvolgente sfida di calcio virtuale a colpi di trucco. Creata per McDonald's in collaborazione con Qualcomm Connected Experiences e con gli specialisti della realtà aumentata Trigger, la nuova app Applicazione McDonald's GOL! sarà disponibile per la maggior parte dei dispositivi mobili smartphone o tablet Android/Apple su Google Play e Apple App Store.

I clienti devono solo scaricare l'app GOL! e iniziare a giocare non appena hanno in mano la confezione di patatine fritte McDonald's appositamente disegnata. È facile tenere lo schermo del proprio dispositivo mobile vicino alla parte anteriore della confezione. Quando il dispositivo riconosce automaticamente l'opera d'arte, sullo schermo appare un campo da calcio in una scena di realtà aumentata, con la scatola di patatine come porta e altri oggetti incorporati come ostacoli. L'idea è quella di "calciare" il pallone con un dito e di deviare o utilizzare gli ostacoli per far entrare la palla in porta.

McDonald's è uno degli sponsor ufficiali della Coppa del Mondo FIFA 2014.

"È la prima volta nella storia del marchio che cambiamo il design della confezione di uno dei piatti più amati dai nostri clienti su scala globale, e quale motivo migliore se non quello di condividere l'emozione di uno degli eventi sportivi più prestigiosi del mondo?", afferma Steve Easterbrook, senior executive VP e global chief brand officer di McDonald's. "Si tratta di portare ai nostri clienti una programmazione divertente e innovativa e di celebrare il nostro comune amore per il calcio. Siamo entusiasti di poterlo fare attraverso un'esperienza mobile coinvolgente e interattiva e, naturalmente, con le nostre famose patatine fritte".

Ma questa non è la prima volta che McDonald's sperimenta la realtà aumentata per il proprio marketing. Di recente, McDonald's ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria DDB e Innesco su un'applicazione AR per la confezione dell'Happy Meal Mr. Peabody & Sherman per incoraggiare i bambini a mangiare sano.

Il video promozionale di YouTube qui sotto mostra l'applicazione interattiva Happy Meal AR in azione: