Black Friday marketingideeën voor kleine bedrijven

Black Friday kreeg voor het eerst voet aan de grond in de Britse winkelstraten in 2014, toen winkelgiganten Argos en John Lewis aan boord stapten. Sindsdien is wat begon als een verkoopmanifestatie in de VS nu een hoeksteen van de Britse winkelkalender. Zowel grote als kleine bedrijven gebruiken Black Friday nu om klanten te bereiken, urgentie te creëren en het feestelijke winkelseizoen op gang te brengen.

Consumenten hebben de trend ook van harte overgenomen, met miljoenen shoppers die op zoek gaan naar koopjes in november. In deze tijd van het jaar wordt het volume van alle marketingkanalen opgevoerd tot 11. Het zijn de bedrijven die vroeg plannen die hiervan profiteren.

Black Friday buigt tegen de trend in

Terwijl de stijging van de kosten voor levensonderhoud en de stagnatie van de lonen een uitdagend landschap hebben gecreëerd voor B2C-bedrijven, is Black Friday de gelegenheid die de heersende economische stemming trotseert. Sterker nog, het verlangen om een deal te sluiten is des te aantrekkelijker voor consumenten in deze moeilijke tijden. Die mentaliteit kan de stijgingen die we rond deze datum zien alleen maar stimuleren.

In 2024, PwC voorspellen Britse uitgaven op £7,1 miljardterug naar het niveau van voor de pandemie. NielsenIQ meldde dat de detailhandelsverkopen stegen met 122% boven een gemiddelde weekmet toenemend aantal bezoekers in winkels 40,5% week op week. Shoppers zijn misschien selectiever, maar ze geven nog steeds geld uit - en drukwerk blijft een krachtig middel om de aandacht te trekken waar en wanneer dat belangrijk is.

Of je nu een winkel, een café, een salon of een onafhankelijk merk hebt, een goed getimede, goed ontworpen printcampagne kan je helpen je te onderscheiden van het lawaai, de bezoekersaantallen te verhogen en de verkoop te stimuleren.

De kracht van afdrukken in het hoogseizoen

Bij Black Friday draait alles om zichtbaarheid, overtuigingskracht en aanwezigheid, gebieden waarin print in het bijzonder uitblinkt. Van winkelbanners en etalageposters tot flyers, verpakkingen en verkooppuntdisplays, drukwerk geeft vorm aan de winkelomgeving en begeleidt elk klanttraject.

Volgens DetailhandelNextBritse winkels zagen een 4,8% jaar-op-jaar stijging van verkeer op Black Friday 2024, en het British Retail Consortium meldt dat meer dan een kwart van de Black Friday-inkomsten werd gedreven door direct mail. Wanneer de concurrentie om aandacht het grootst is, geeft drukwerk bedrijven het bereik, de geloofwaardigheid en de impact om op te vallen en te verkopen.

Online Black Friday marketing ideeën

Creëer een buzz op sociale media

Activiteiten zoals ALDI's jaarlijkse "Kerstcampagne "Kevin de wortel heeft ons geleerd dat sociale media een geweldige manier is om seizoensverwachtingen op te bouwen. 

Begin vroeg. Plan teaser posts, countdowns en sneak previews van je aanbiedingen in de weken voor de dag zelf. Gebruik korte videoclips of carrouselposts om producten en prijzen te laten zien en houd je toon consistent op alle platforms.

Maak op de dag zelf gebruik van contrastrijke beelden en een beperkt kleurenpalet zodat je visuals door overvolle feeds heen breken. Hoewel betaalde advertenties kunnen helpen, werkt organisch bereik nog steeds goed als je publiek oprecht enthousiasme deelt - dus moedig klanten aan om je merk te taggen en hun vondsten te delen.

Exclusieve aanbiedingen per e-mail versturen

Beloon loyaliteit door abonnees vroege toegang of exclusieve aanbiedingen te geven. Timing is cruciaal - e-mails die de avond voor Black Friday worden verstuurd, presteren vaak het beste, omdat ze mensen treffen op het moment dat ze van plan zijn te gaan winkelen.

Houd onderwerpregels kort en duidelijk ("Vroege toegang: jouw Black Friday deal begint nu") en link direct naar landingspagina's in plaats van je homepage. Je kunt abonnees ook een incentive bieden om een bericht of QR-code in de winkel om korting of een weggevertje te claimen, zodat de online-offline kloof wordt overbrugd.

Verspreid je aanbiedingen over de dag

Blijvende aandacht betekent blijvende inkomsten. In plaats van één algemene korting, kun je aanbiedingen om de paar uur laten rouleren om de interesse vast te houden. Uit onderzoek van NielsenIQ blijkt dat productcategorieën op verschillende momenten van de dag pieken: technologie in de ochtend, mode in de middag en entertainment in de avond. Door aanbiedingen af te stemmen op deze natuurlijke ritmes, blijven klanten terugkomen.

Offline Black Friday marketingideeën

Gebruik flyers om een lokaal publiek te bereiken

Gedrukte flyers zijn een bewezen, goedkope manier om aandacht te trekken buiten het beeldscherm. Bezorg ze huis-aan-huis, deel ze uit bij lokale vervoersknooppunten of voeg ze bij andere mailings. Markeer je meest aantrekkelijke deal en gebruik een QR-code of kortingscode om de prestaties bij te houden.

Maak je winkelpui onmogelijk te negeren

Print brengt je merk tot leven in drie dimensies. Gebruik Posters, Banners en Raambekleding en stickers om je ruimte onmisbaar te maken. Contrastrijke afbeeldingen, gedurfde typografie en strakke lay-outs werken het best. Een enkel bericht zoals "Tot 50% korting alleen vandaag" overtreft een rommelig scherm.

Rolbanners zijn een snelle, professionele manier om de aandacht te trekken in binnenruimtes. Plaats ze bij ingangen, in foyers of naast belangrijke displays om aanbiedingen te promoten, producten onder de aandacht te brengen of vet, levensgroot beeldmateriaal te gebruiken dat klanten aantrekt.

Maak je eigen cadeaugids

Gedrukte catalogi en brochures zijn ideaal voor klanten die op zoek zijn naar kerstcadeaus. Markeer bundels, vakkenvullers en bestsellers en laat ruimte vrij voor klanten om items aan te kruisen of te omcirkelen. Een fysieke gids houdt uw merk in de hand lang nadat het winkelend publiek uw winkel heeft verlaten.

Kleine maar betekenisvolle weggevertjes

Met een beetje vrijgevigheid kom je een heel eind. Gratis koffie voor vroege bezoekers, een bedrukte draagtas voor de eerste 50 klanten, of een lot bij elke aankoop kunnen je bedrijf onvergetelijk maken. Deze tactieken stimuleren de verblijftijd en herhaalbezoeken tijdens het weekend.

Steun een goed doel

Black Friday kan meer zijn dan alleen maar uitverkoop. Een samenwerking met een goed doel voegt een doel en positieve publiciteit toe. Pieminister uit Bristol heeft bijvoorbeeld Dag van de zwarte taart voor Shelter, waarbij ze de winst doneren in plaats van korting te geven op taarten. Klanten onthouden gebaren die een verschil maken.

Integreer je print- en digitale strategie

• Houd visuals consistent. Stem kleuren, lettertypen en berichtgeving af op online advertenties en gedrukt materiaal.
  
  
• Meetbare betrokkenheid stimuleren. Voeg QR-codes of kortingscodes toe aan gedrukt materiaal om het verkeer te volgen.
  
  
• Vroeg voorbereiden. Zorg dat er voldoende tijd is voor het afdrukken, distribueren en installeren van het display voordat de stormloop begint.
  
  
• Blijf het hele weekend zichtbaar. Veel shoppers kopen nu op meerdere dagen in plaats van alleen vrijdag. Houd de bewegwijzering bij tot Cyber Monday.
  
  

Black Friday feiten

• £7,1 miljard voorspelde uitgaven VK in 2024 (PwC)
  
  
• +40.5% week-op-week in-store bezoekersaantallen op Black Friday 2024 (RetailNext)
  
  
• 122-125% omzetstijging tijdens Black Friday-week (NielsenIQ)
  
  
• 26% van Black Friday-inkomsten toegeschreven aan direct mail marketing (British Retail Consortium)
  
  

Wees er klaar voor als de stormloop begint

Black Friday markeert het officieuze startschot voor de kerstdetailhandel. Met drukwerk dat de aandacht trekt - Vliegers, Posters, Banners, Brochures en meer - kunt u uw bedrijf de zichtbaarheid geven die het nodig heeft om het jaar sterk af te sluiten.