Artistas musicais com a mercadoria mais valiosa

O merchandising está a salvar a indústria musical. Pelo menos é essa a opinião expressa por vários comentadores nos últimos meses. Em O GuardiãoLauren Cochrane destacou a importância do merchandising como fonte de receita para os artistas. Justin Hawkins, dos The Darkness, reagiu ao artigo de Cochrane através do seu Canal YouTubeacrescentando que os artistas como ele dependem cada vez mais da percentagem mais elevada que recebem do merchandising. Isso contrasta com as percentagens cada vez menores que normalmente recebem de bilhete, vendas de discos e vendas digitais.

Se as vendas de merchandising são o novo recorde de vendas, porque não ter uma tabela? Na tradição de colocar os artistas uns contra os outros numa corrida para o primeiro lugar, criámos algumas tabelas próprias. A nossa equipa aqui na Solopress analisaram uma miríade de métricas de merchandising para encontrar os 30 artistas com os produtos mais apreciados.

Ao analisar o preço dos produtos anunciados no eBay e nos sites oficiais dos artistas, juntamente com os volumes de pesquisa em torno dos seus produtos, conseguimos descobrir quais os artistas com os produtos mais procurados a nível internacional.

Os artistas musicais com os produtos mais procurados

Quando queremos deitar as mãos a uma peça de merchandise, a maior parte das vezes, começamos por pesquisá-la no Google. Com esse princípio em mente, analisámos o volume de pesquisa de termos como "*Nome do artista* mercadoria" para determinar os artistas com os produtos mais procurados.

Os 20 artistas musicais com os produtos mais procurados em 2023: 

Classificação	Nome do artista	Volume médio de pesquisa por mês para produtos de artistas	Volume médio anual de pesquisa de produtos de artistas
1	Taylor Swift	6345	76140
2	Lana Del Rey	3660	43920
3	Arctic Monkeys	2240	26880
4	Coldplay	1450	17400
5	The Weeknd	1395	16740
6	Beyoncé	1145	13740
7	Eminem	930	11160
8	Ariana Grande	720	8640
9	Ed Sheeran	600	7200
10	Kendrick Lamar	585	7020
11	Rainha	480	5760
12	Radiohead	475	5700
13	Lady Gaga	415	4980
14	Drake	395	4740
15	Justin Bieber	350	4200
16	Adele	265	3180
17	Imagine Dragons	230	2760
18	Red Hot Chili Peppers	230	2760
19	Nicki Minaj	145	1740
20	Os assassinos	125	1500

Estes rankings revelam mais do que apenas uma espreitadela aos armários dos fãs; são um espelho que reflecte a dinâmica moderna entre a música e a moda. Artistas como Taylor Swift e Lana Del Rey não estão apenas a liderar os tops com as suas músicas; estão também a impressionar com produtos que os fãs mal podem esperar para ter nas suas mãos. Os volumes de pesquisa mensais e anuais demonstram uma verdadeira fome por estas ligações, alargando o amor pela música ao amor pela moda.

O que faz com que uma peça de mercadoria faça sucesso pode ser a sua singularidade, a história que conta ou a declaração de moda que faz. Nos mundos emaranhados da música e do estilo de vida, parece que melodias cativantes e uma t-shirt na moda são uma receita potente, mas não garantida, para o sucesso.

Quando os artistas estão em digressão, o seu merchandise tem normalmente uma tendência muito maior, ao passo que há normalmente uma queda notória quando a digressão chega ao fim. Os artistas que contrariam esta tendência com um stock muito procurado, quer estejam em palco ou não, podem ser vistos como tendo mercadoria que resiste ao teste do tempo.

Os artistas musicais com o merchandising mais valioso

Aqui está uma lista que todos os fãs amantes de merchandising vão querer consultar. A nossa classificação baseia-se num índice que tem em conta quatro factores significativos: O número de artigos listados no eBay, o preço médio dos artigos de merchandise no eBay, o número de artigos listados nos sítios Web oficiais dos artistas e o preço médio dos artigos de merchandise vendidos através desses sítios.

Os 20 artistas musicais com o merchandising mais valioso em 2023:

Índice	Nome do artista	Número de itens listados no Ebay	Preço médio de um artigo de mercadoria no Ebay	Número de artigos listados no sítio Web	Preço médio do artigo de merchandise através do sítio Web dos artistas
1	Rainha	524	£21.23	414	£47.00
2	Drake	171	£31.13	23	£236.18
3	Radiohead	13	£45.71	454	£25.18
4	Lana Del Rey	18	£175.21	13	£50.08
5	Kanye West	83	£96.56	61	£67.99
6	Taylor Swift	86	£90.27	126	£38.19
7	Justin Bieber	390	£15.19	34	£54.44
8	Beyoncé	28	£69.47	5	£40.12
9	Rihanna	11	£70.50	8	£42.78
10	U2	66	£37.38	20	£52.37
11	Lady Gaga	35	£40.33	52	£36.21
12	Red Hot Chili Peppers	45	£21.14	64	£48.05
13	The Weeknd	29	£44.80	22	£42.27
14=	Ed Sheeran	62	£33.48	55	£26.17
14=	Ariana Grande	53	£27.37	49	£40.53
15	Os assassinos	18	£18.09	89	£44.92
16	Kendrick Lamar	6	£35.91	29	£49.51
17	Eminem	48	£32.11	24	£28.05
18	Chris Brown	1	£15.22	46	£49.38
19	Nicki Minaj	4	£24.40	64	£18.96
20	Katy Perry	10	£27.41	20	£30.70

Examinando os nomes apresentados, há uma mistura impressionante de sensações pop actuais e lendas do rock intemporais. A forte presença de artistas clássicos como Queen, Radiohead e U2 é um testemunho do seu apelo duradouro e do estatuto de tesouro das suas recordações. Em contraste, os nomes mais recentes da indústria estão a abrir caminho, com designs novos que ressoam com as suas enormes bases de fãs.

A equação de Drake

Uma estatística surpreendente entre os dados é o preço médio de um artigo de merchandise do rapper canadiano Drake. Esta média é espantosamente cinco vezes superior ao custo típico por artigo dos artigos de outros artistas da lista.

Esta média elevada é impulsionada por artigos como um par de meias de 328 libras, um cobertor de 3239 libras, um roupão de 777 libras e uma máscara para os olhos de 786 libras, todos disponíveis em o sítio web do artista. Estes números extraordinários reflectem tanto o posicionamento ostensivo do artista como os seus seguidores devotos, conhecidos como a colmeia #drake, que estão dispostos a esbanjar em artigos exclusivos.

A tendência das t-shirts de bandas entre as celebridades e as casas de moda

O merchandising está certamente na onda da moda neste momento, com celebridades e influenciadores a usarem t-shirts de banda, tanto actuais como clássicas. O resultado são marcas de designers de alto nível que produzem as suas próprias versões destinadas à sua clientela fashionista.

A influência das celebridades não pode ser subestimada neste fenómeno, com as estrelas a usarem frequentemente t-shirts de bandas como MC5, The Ramones, Motorhead, Nirvana, Iron Maiden e Guns 'n' Roses. Kendall Jenner foi fotografada a usar uma t-shirt dos Slayer, enquanto Demi Lovato gosta de uma t-shirt dos AC/DC. Harry Styles parece ter um guarda-roupa cheio delas, incluindo exemplares dos Kiss, The Rolling Stones e Pink Floyd.

Moda passageira ou investimento astuto?

Além disso, os designers não estão apenas a reproduzir estas t-shirts, estão a recriá-las. A T-shirt Yves Saint Laurent Nirvana, por exemplo, é uma homenagem do designer à clássica t-shirt de banda, que quase não se afasta da original, mas que custará cerca de 3.857 libras. Esta fusão entre o estilo de rua e a alta moda enriquece ainda mais a conversa em torno das t-shirts de bandas, transformando-as de meras recordações de fãs em valiosos artigos de moda.

Esta tendência levanta questões interessantes sobre as t-shirts de bandas como investimento. Algumas t-shirts de bandas icónicas atingiram o estatuto de artigo de coleção e são leiloadas por milhares de dólares. A raridade e o valor nostálgico associado a estas t-shirts estão a fazer subir os preços, com fãs e coleccionadores experientes a reconhecerem-nas como bens tangíveis com capital cultural. No entanto, tal como acontece com qualquer investimento, há que ter em conta o risco, especialmente quando este é impulsionado por tendências de moda passageiras. Quer se trate de uma empresa de primeira linha ou de uma bolha, a tendência das t-shirts de bandas é uma intersecção fascinante entre música, moda e comércio.

Criar uma comunidade

A Solopress também falou com Chris OatwayO fundador da "artist consultancy" comenta;  "O merchandise pode não só proporcionar um rendimento para as digressões, como também é uma enorme ferramenta promocional para a comunidade de fãs e pode ajudar os fãs a sentirem-se parte dessa comunidade. As pessoas adoram mostrar o seu apoio às suas bandas favoritas comprando o seu merchandise e usando-o em concertos e como roupa de lazer.

"Alguns artigos podem ser altamente coleccionáveis e ser tratados como um investimento - especialmente os artigos de edição limitada. Vestuário, bases para copos e posters que exibem e celebram capas de álbuns, membros da banda e letras de canções podem despoletar memórias preciosas e nostalgia para todas as partes. O merchandising também pode ser utilizado para concursos e incentivos... servindo para encher quando não há música a ser lançada."

Os méritos do merch, seja qual for o seu mercado

Não é necessário ser um grande nome na indústria musical para beneficiar de merchandising de marca. Algumas peças de vestuário bem concebidas ou um artigo indispensável podem criar um fluxo de receitas adicional ao mesmo tempo que divulgam a sua mensagem por todo o lado. Diversos empreendimentos, desde podcasts a marcas de skate, lançaram linhas laterais de merchandise bem sucedidas que, simultaneamente, impulsionaram as suas marcas e angariaram fundos no processo.

As empresas que não têm o valor de marca necessário para exigir um prémio pela sua mercadoria ainda podem tirar partido do equipamento personalizado. Explore o Produtos promocionais da Solopress para criar brindes irresistíveis que farão com que o seu logótipo seja visto em todo o lado.