Porque é que a imprensa escrita é importante para as campanhas políticas

Pense em campanhas políticas. Que imagens lhe vêm à cabeça? Multidões de pessoas a acenar com cartazes? Conselheiros locais a baterem à sua porta? Cartazes enormes com mensagens de manifesto - como o famoso cartaz "Hope" de Barack Obama...

Porque é que nos lembramos de tais coisas? Estas imagens icónicas enchem os nossos jornais e ecrãs de televisão, as nossas outdoors e autocarros. Tornam-se o próprio tecido da nossa história social e cultural. Do Brexit de hoje, ao Barack Obama de ontem.

A única constante de tudo isto? Imprimir.

O digital é extremamente importante para as campanhas políticas. Mas com a impressão é possível criar algo tangível - algo que os seus apoiantes possam segurar sobre as suas cabeças ou afixar nas suas janelas.

Explore esta e outras vantagens do marketing offline - informadas por especialistas criativos, o Professor das Indústrias Criativas Phil Cleaver, e Radim Malinic, diretor criativo da Brand Nu.

Ou mergulhe diretamente na nossa página de impressão de eleições hoje.

Mostre o seu empenho com folhetos

Os conselheiros locais entregam regularmente em mão folhetos impressos no seu bairro, para manter os residentes informados sobre o que têm feito - tanto no período que antecede as eleições como ao longo do ano. Isto mostra que estão activos na comunidade durante todo o ano. Entrega de folhetos em mão também proporciona a oportunidade de falar com os eleitores.

Mais impacto do que as mensagens não abertas

Um folheto deixado cair à porta pode ter um impacto muito maior do que um e-mail não aberto. Pelo menos, alguém o apanhará do chão. Se o design e o conteúdo forem correctos, esperamos que ler o folheto para saber mais sobre a sua campanha.

As pessoas podem segurá-lo e senti-lo

Quem tiver o seu folheto na mão verá o esforço que foi feito na sua conceção, impressão e entrega. Não se esqueça de investir tempo na produção de algo com qualidade - dirá muito sobre o vosso partido.

"Ganhar a confiança das pessoas com uma apresentação autêntica da sua política é agora um esforço vital para qualquer partido", diz Phil Cleaver.

Como distribuir folhetos - o nosso guia

Criar presença através de cartazes

Já mencionámos a importância de cartazes para a campanha política - e o impacto de um em particular: o cartaz "Hope" de Barack Obama.

O O cartaz de Obama captou a imaginação de milhões de pessoas em 2008 e ajudou-o a chegar ao poder, tornando-se um fenómeno cultural.

Podem não se tornar um fenómeno cultural. Mas, a nível local, os cartazes podem realmente ajudar a manter o nome, o rosto e as mensagens da sua campanha eleitoral na mente das pessoas no período que antecede a votação.

Na altura das eleições, os cartazes são afixados não só no círculo eleitoral em causa, mas também publicado em apoiantes  para as expor na sua montra.

Combinar a impressão e o digital para criar um burburinho

O digital transformou completamente o panorama das campanhas políticas. Não estamos de forma alguma a negar esse facto. Mas para obter o máximo impacto, a impressão e o digital devem ser combinados.

Temos de estar em todo o lado, para estarmos sempre na mente de todos", diz Radim Malinic.

Só se aproveitar o poder da impressão e do digital é que o pode fazer eficazmente.

Vejamos novamente o cartaz de Obama. Este começou por ser impresso - criado por O artista de Los Angeles Shepard Fairey. Apareceu em T-shirts, canecas e, claro, em cartazes.

Mas só atingiu o seu verdadeiro potencial quando foi partilhado online, tornando-se viral e transformando-se num fenómeno cultural.

"É importante que os cartazes sejam concebidos tendo em conta o mundo digital", afirma Phil Cleaver.

"A partilha nas redes sociais é extremamente importante para as campanhas políticas e, para manter a coerência, é melhor que o mesmo design seja utilizado tanto online como em cartazes físicos."

Aumente a visibilidade da sua marca

Os partidos políticos são essencialmente marcas. O objetivo de qualquer marca é aumentar a visibilidade, impulsionar as vendas e dominar o mercado. Para além das vendas, as campanhas políticas têm os mesmos objectivos e a impressão pode ajudar a atingi-los.

Em comícios e eventos de campanha, materiais impressos físicos como faixas largas em rolo e os sinais estão sempre presentes. Estes identificam-se instantaneamente com as pessoas e as câmaras de televisão podem captar os desenhos mais criativos e apelativos, enquanto as fotografias e os vídeos se tornam por vezes virais na Internet.

Uma abordagem mais subtil é a distribuição de cartões de visita em eventos comunitários e de criação de redes. Estes podem ser marcados com as cores e informações do partido, para que as pessoas possam entrar em contacto para saber mais.

Mais uma vez, um cartão de visita tem de ser fisicamente deitado fora e, muito provavelmente, vai parar a um quadro de afixação ou a um a bandeja de alguém - sempre ao alcance. Isso é mais do que se pode dizer de um e-mail apagado.

A consistência é fundamental para causar impacto

Falámos de diferentes métodos para chegar ao seu público. Desde cartões de visita e cartazes, a folhetos e até publicações nas redes sociais.

Há muita coisa a acontecer aqui, e a consistência é fundamental.

Phil Cleaver diz criar um estilo familiar em todos os activos é crucial para criar autenticidade. "É mais provável que as pessoas confiem em algo que parece coeso", explica.

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