Удивителната 600-годишна история на дизайна на флаери и листовки

От
Джейк Рос
-

Дизайн на листовки и писмеността в съвременната епоха са наистина неузнаваеми от скромните си корени.

Започнал като пещерни рисунки от каменната епоха и прераснал в първата призната азбука на египетските йероглифи, езикът е процъфтявал до 4 065 развити писмени системи в съвременността.

Методите за предаване на информация са се развили от примитивното сигнализиране и правене на знаци в праисторически времена до ръкописните ръкописи през Средновековието.

Появата на печатарската преса през 1439 г. открива нови възможности за печат. И откакто има печат, има листовки или Flyers под някаква форма.

Начинът на използване на флаерите и листовките през годините показва разнообразието на този печатен носител. Някои от най-емблематичните отпечатъци се произвеждат на брошура.

Тук ще разгледаме историята на печатните листовки през целия им богат на събития живот досега.

Раждането на печата... и пропагандата

Йоханес Гутенберг изобретява печатарската преса в Германия през XV в., което отваря нови възможности за печатане.

Първоначално памфлетизмът се използва за религиозна пропаганда от социалните елити. През XV век листовките се използват в Англия, Франция и Германия.

Това е епоха, в която само богатите и влиятелните хора са можели да пишат, затова неграмотните хора са били лесни за манипулиране. В Англия е изчислено, че 90% от мъжете и 98% от жените са неграмотни през 1500 г..

Памфлети, закачени на вратите на манастирите, стават основна причина за намаляването на тези цифри, тъй като се превръщат в редовно четиво за населението, което няма друг достъп до писмени материали.

Листовки и грамотност

Това помогна на неграмотните маси да получат основа за подобряване на четенето и писането. В рамките на 200 години само 50% от мъжете и 70% от жените били неграмотни.

По това време листовките се оформят във формат quarto. Един лист хартия се разделя на четири страници от всяка страна, които се сгъват, за да се получи брошура от осем страници.

Техническият стандарт на печата в този момент е много нисък.

Това отчасти се дължи на ниската им цена, за да достигнат до възможно най-широка аудитория. Печатните издания са имали кратки срокове за изпълнение, тъй като са били предимно реакционни политически или религиозни коментари.

Религия, реторика и регулиране

Живеейки в епоха, в която протестанти и католици са се сблъсквали толкова често, колкото изгрява слънцето, и двете страни са започнали да печатат.

В Франция, в началото на 16 век са разпространени листовки в подкрепа на реформаторските религиозни ордени.

Листовки на немски език са публикувани от лидерите на протестантската реформация, за да провокират общественото мнение срещу папата и Римокатолическата църква.

От 16-ти век, религиозно и политическо публикуване на памфлети става незаконно и подлежи на строга регулация в Обединеното кралство.

С увеличаването на тиража на листовките обаче Парламентът вижда възможност да повиши популярността си и започва да използва печата като пропаганда, за да спечели подкрепата на обществеността, като обяснява политиките си чрез печата.

Гражданска война в печата

Памфлетите играят огромна роля по време на Английската гражданска война от 1642 до 1651 г. Роялистите (кавалери) и парламентаристите (кръглоглави) водят не само физическа война, но и война в печата.

И двете страни разпространиха брошури и листовки, които бяха дискриминационни и провокативни за противниковата страна.

Те насърчават пълната нетърпимост към различните гледни точки и допринасят за напрежението в едно и без това нестабилно общество.

Тази война в крайна сметка довежда до свалянето на крал Чарлз I от парламентаристите на Оливър Кромуел, което спомага за формирането на системата, която ни управлява днес.

Към края на XVII в. памфлетите се превръщат в най-важното печатно средство в Европа, особено в Англия, Нидерландия и Франция.

Политическите битки все по-често се водят публично чрез листовки.

"Здравият разум" надделява

По-голямото глобално движение позволява на флайерите да се разпространят и да пътуват в непознати води през XVIII век. С управлението на Англия над световните колонии новините се разпространяват между континентите както никога досега.

Колонизацията на Америка от британците предизвиква създаването на един от най-известните памфлети.

Написана през 1776 г., памфлета от 47 страници на Томас ПейнЗдравият разум помага за вдъхновяването на американската революция.

Продажба на приблизително 500 000 копия в края на Американската революционна война тя насърчава американците да създадат ново правителство, в което хората да са свободни и да могат да се управляват сами, без да е необходим монарх.

След като Америка най-накрая извоюва независимост, някои от идеите и влиянието на Пейн попадат дори в Конституцията на САЩ и Хартата на правата.

Послание за еманципация

През XIX век се наблюдава историческа промяна в областта на правата на човека - от премахването на робството до движението за избирателни права на жените. Флаерите и листовките изиграха огромна роля в развитието на тези монументални моменти.

През 1835 г. е създадена криза чрез изпращането на "Запалителна Листовки в подкрепа на премахването на търговията с роби в Америка. Тази кампания за премахване на търговията с памфлети изпраща хиляди листовки срещу робството на адресите в Юга.

Това дотолкова разпалва подкрепящите робството южняци, че те образуват тълпи и нахлуват в пощенските клонове. Хиляди памфлети бяха иззети и южняците направиха спектакъл, като ги изгориха.

Това довежда до криза на федерално ниво, в резултат на която тогавашният президент Андрю Джаксън се застъпва за унищожаването на тези листовки и всяка бъдеща аболиционистка литература, доставяна в Юга, по време на годишната си реч пред Конгреса.

Макар че тези кампании за памфлети не довеждат сами по себе си до премахването на търговията с роби, те привличат вниманието на широката общественост към този проблем.

Печатът е средство за комуникация, което помага за организирането, подпомагането и защитата на избягалите афроамериканци. Той популяризира системите за бягство като подземната железница и разкрива жестокостите пред защитените членове на обществото.

Подобни кампании в Америка помогнаха да се окаже натиск за прекратяване на тази варварска търговия през 1865 г.

Кампании за равенство

Флаерите и листовките бяха огромен фактор за преминаването на движението за избирателни права на жените през пощата.

След като почти цялото женско население в Обединеното кралство става грамотно в началото на XX век, печатните материали играят важна роля в организацията на движението.

Тайните срещи, масовите шествия и митингите за овластяване бяха организирани предимно чрез листовки, тъй като това беше най-лесният начин за измисляне и координиране на мащабни събития в епохата без WhatsApp групи.

В съдържанието и дизайна им огромно внимание се отделя на образованието.

Информиране на мъжете и жените за значението на това жените да могат да гласуват, защо трябва да могат да гласуват и как ще се подобри обществото, ако могат да гласуват.

Флаерите не могат да твърдят, че са причината за приемането на Закона за народното представителство през 1928 г., който дава на жените право на глас, но основите, които те полагат за подобряване на комуникацията, със сигурност са помогнали за развитието на каузата.

Свят във война

Плакатното изкуство участва в някои от най-ключовите събития от началото на XX век, а пропагандата се превръща в едно от най-важните оръжия на двете световни войни.

По време на безредието на Първата и Втората световна война летовниците са мобилизирани, за да набират войници, да продават облигации и да разпалват ярост срещу вражеските изстъпления.

Само в Америка повече от 2 500 дизайна на плакати и 20 милиона плаката са произведени между 1916 и 1918 г.

Празнуване на победи, прикриване на ужаси, изопачаване на истината и замазване на очите на опонентите - и двете страни взеха всички мерки, за да поддържат обществеността на своя страна, докато демонизират врага.

Шестима американски морски пехотинци издигат американското знаме на върха на планината Сурибачи на остров Иво Джима - това е идеалното описание на манипулацията на военната печатна графика.

Снимката, спечелила "Пулицър", се възприема като оправдание за кръвопролитията у дома, като същевременно скрива реалността на крайно опустошителния живот на тихоокеанските острови.

Противниците, които всяват страх

Всеки известен политически лидер от тази епоха е използвал пропагандни флаери, за да ангажира и внуши на публиката редица емоции, най-вече страх.

Владимир Ленин и Йосиф Сталин от бившия Съветски съюз, Адолф Хитлер и Йозеф Гьобелс от нацистка Германия, английският Уинстън Чърчил и американският Франклин Рузвелт - всички те са я използвали като инструмент за контрол и овластяване на народа си, като същевременно са отблъсквали врага.

По-голямата част от нацистката пропаганда е антисемитска. Въпреки това под ръководството на Гьобелс, нацисткия министър на пропагандата, те провеждат мащабна, макар и неуспешна, кампания с листовки, за да накарат съюзническите войски да се предадат или дезертират, като всяват страх, мислят за близките си у дома и подхранват слуховете, че съюзническите лидери ги мамят.

Бомби с листовки

Печатните кампании на Съюзниците и Оста доведоха до екстремна психологическа война, която войниците не биха очаквали: Пропагандата с листовки от въздуха.

Това е техника за въздушно нападение, при която флаерите се разпръскват отгоре, достигайки до краката на войниците и цивилните.

Дълго преди избухването на Първата или Втората световна война, пропагандата с въздушни листовки се появява за първи път през 1870 г. По време на Френско-пруската война за първи път е използван този вид разпространение на пропаганда.

Въпреки това, без модерна скорост, балоните с горещ въздух са бавен метод за разпръскване, макар и невероятно иновативен за XIX век.

Креативността на разпространението нараства по време на Втората световна война, когато специално изобретени бомби се използват за разпръскване на флаери на вражеска територия.

Понякога тези листовки се изстрелват заедно с истински въздушни удари. Те не са експлозивни, а се пускат от самолета и се отварят във въздуха, като разпръскват съдържанието си.

Война на думи

Въпреки това германците и японците фокусират много от своите листовки върху романтичната носталгия и сексуалната ревност на съюзническите войници.

Те използваха емоциите, свързани с липсата на любимите им, като същевременно не знаеха дали партньорът им е верен в тяхно отсъствие.

Германците знаеха, че в края на войната в Англия са се струпали американски войски. Те бяха твърдо решени да внушат на британските войници, че британските жени, както свободни, така и омъжени, се влюбват в техния чар.

Несигурността, насадена в съзнанието им от силите на оста, може би е измъчвала мнозина, но кампанията е била напълно неуспешна.

Общо:

  • Шест милиарда Листовки са хвърляни в Западна Европа по време на Втората световна война.
  • През 1945 г. американците хвърлят 40 милиона над Япония.
  • Един милиард са хвърлени по време на Корейската война.
  • 31 милиона са хвърлени по време на войната в Ирак.

Виетнам и Афганистан не избегнаха хартиената бомбардировка от това психологическо оръжие, което намаля след навлизането на сателитите.

Днес бомбите с листовки се използват все по-рядко, предимно от радикални политически и идеологически групи в по-слабо технологично развити региони.

От военно дело към маркетинг

След Втората световна война печатането на флаери еволюира в по-разнообразни краища, приемайки ярко оцветени дизайни с елегантни щампи.

Много от тези ярки, жизнени дизайни се превръщат в синоним на хипи поколението.

През това време печатът става все по-достъпен и достъпен.

Така фирмите все по-често включваха печата в маркетинговите си стратегии, разгръщайки своето влияние и изобретателност върху обществеността.

Тъй като времето за изпълнение и разходите, свързани с печата, намаляват с всяко изминало десетилетие, флаерите и листовките остават важна част от инструментариума на маркетолозите и досега.

Дори и в дигиталната епоха, флаерите остават на преден план в нашите бизнес стратегии, реклами и прагове.

Макар че социалните медии, електронната поща и онлайн рекламата се превърнаха в основен двигател на съвременния маркетинг, търсенето на печатни материали остава огромно.

За фирми с нисък бюджет или с местна насоченост листовките са по-изгодни от PPC.

Инвестиция от 50 паунда е капка в морето в интернет, но с нея могат да се купят над 1000 флайера и често може да се постигне по-благоприятна възвръщаемост на инвестицията.

През вековете и в бъдещето

Флаерите и листовките са били "муха на стената" в цялата съвременна история.

Несъмнено те са станали свидетели на най-лошото в човечеството. Те обаче са участвали и в най-добрите прояви на човечеството, като са обединявали общности и са развивали проблеми, които са променяли хода на обществото.

Флаерите и листовките, които заемат място на масата през цялата съвременна история, са променили съвременната комуникация през последните 600 години.

Флаерите и листовките далеч не са останали в историята, а са жизненоважно средство за предаване на послания в ръцете на аудиторията.

СВЪРЗАНИ СТАТИИОЩЕ ОТ АВТОРА