Black Friday-marketingidéer til små virksomheder

Black Friday fik sit første rigtige fodfæste på de britiske gader i 2014, da detailgiganterne Argos og John Lewis hoppede med på vognen. Siden da er det, der begyndte som en amerikansk salgsbegivenhed, blevet en hjørnesten i den britiske detailhandelskalender. Både store og små virksomheder bruger nu Black Friday til at nå ud til kunderne, skabe travlhed og kickstarte den festlige indkøbssæson.

Forbrugerne har også taget trenden til sig, og millioner af kunder går på jagt efter novembertilbud. På denne tid af året skrues der op for volumen i alle markedsføringskanaler, og det er de virksomheder, der planlægger i god tid, der tjener på det.

Black Friday går imod trenden

Mens stigningen i leveomkostninger og lønstagnation har skabt et udfordrende landskab for B2C-virksomheder, er Black Friday den begivenhed, der trodser den fremherskende økonomiske stemning. Faktisk er ønsket om at gøre en god handel endnu mere tiltrækkende for forbrugerne i disse stramme tider. Den tankegang kan kun øge de stigninger, vi ser omkring denne dato.

I 2024, PwC forventer et britisk forbrug på 7,1 milliarder pundog vender tilbage til niveauet før pandemien. NielsenIQ rapporterede, at detailsalget steg 122% over en typisk uge, med øget besøgstal i butikkerne 40.5% uge for uge. Kunderne er måske mere selektive, men de bruger stadig penge - og print er stadig et stærkt værktøj til at få opmærksomhed, når og hvor det betyder noget.

Uanset om du driver en butik, en café, en salon eller et uafhængigt brand, kan en veltilrettelagt printkampagne hjælpe dig med at skille dig ud fra støjen, øge antallet af besøgende og sætte gang i salget.

Kraften i højsæsonens print

 

Black Friday handler om synlighed, overtalelse og tilstedeværelse - områder, hvor især print udmærker sig. Fra bannere i butiksfacader og vinduesplakater til flyers, emballage og displays på salgssteder former print indkøbsmiljøet og guider hver eneste kunderejse.

Ifølge RetailNextså britiske butikker en 4,8% stigning i trafikken år-til-år på Black Friday 2024, og British Retail Consortium rapporterer, at over en fjerdedel af Black Friday-omsætningen blev drevet af direct mail. Når konkurrencen om opmærksomhed er på sit højeste, giver print virksomheder den rækkevidde, troværdighed og gennemslagskraft, der skal til for at skille sig ud og sælge.

Idéer til online Black Friday-markedsføring

 

Skab opmærksomhed på de sociale medier

Aktiviteter som ALDI's årlige Julekampagnen "Guleroden Kevin" har lært os, at sociale medier er en fantastisk måde at opbygge sæsonforventninger på. 

Start tidligt. Planlæg teaser-indlæg, nedtællinger og snigpremierer på dine tilbud i ugerne før dagen. Brug korte videoklip eller karruselopslag til at vise produkter og priser, og hold en ensartet tone på tværs af alle platforme.

På selve dagen skal du bruge billeder med høj kontrast og en begrænset farvepalet, så dine billeder skærer igennem overfyldte feeds. Selv om betalte annoncer kan hjælpe, fungerer organisk rækkevidde stadig godt, når dit publikum deler ægte begejstring - så opfordr kunderne til at tagge dit brand og dele deres fund.

Send eksklusive tilbud via e-mail

Beløn loyalitet ved at give abonnenterne tidlig adgang eller eksklusive tilbud. Timing er afgørende - e-mails, der sendes aftenen før Black Friday, giver ofte de bedste resultater, fordi de fanger folk, mens de planlægger deres indkøb.

Hold emnelinjerne korte og klare ("Tidlig adgang: dit Black Friday-tilbud starter nu"), og link direkte til landingssider i stedet for til din hjemmeside. Du kan også tilbyde et incitament for abonnenter til at vise en besked eller QR-kode i butikken for at få en rabat eller en gratis vare, hvilket bygger bro mellem online og offline.

Spred dine tilbud ud over hele dagen

Vedvarende opmærksomhed betyder vedvarende indtægter. I stedet for en generel rabat skal du rotere tilbuddene med få timers mellemrum for at fastholde interessen. Forskning fra NielsenIQ viser, at produktkategorier topper på forskellige tidspunkter af dagen: teknologi om morgenen, mode om eftermiddagen og underholdning om aftenen. Hvis man tilpasser tilbuddene til disse naturlige rytmer, bliver kunderne ved med at vende tilbage.

Offline Black Friday-marketingidéer

 

Brug flyers til at nå lokale målgrupper

Trykte flyers er en gennemprøvet, billig måde at tiltrække opmærksomhed på ud over skærmen. Lever dem fra dør til dør, del dem ud ved lokale trafikknudepunkter eller vedlæg dem andre forsendelser. Fremhæv dit mest attraktive tilbud, og brug en QR-kode eller rabatkode til at spore resultaterne.

Gør din butiksfacade umulig at ignorere

Print vækker dit brand til live i tre dimensioner. Brug Plakater, Bannere og Vinduesklistermærker og stickers for at gøre dit rum uundgåeligt. Grafik med høj kontrast, fed typografi og rene layouts fungerer bedst. En enkelt besked som "Op til 50% i rabat kun i dag" er bedre end et rodet display.

Rullebannere er en hurtig og professionel måde at skabe opmærksomhed på i indendørs rum. Placer dem nær indgange, i foyerer eller ved siden af vigtige udstillinger for at promovere tilbud, fremhæve produkter eller vise dristige billeder i naturlig størrelse, der trækker kunder til.

Lav din egen gaveguide

Trykte kataloger og brochurer er ideelle til kunder, der leder efter julegaver. Fremhæv pakker, strømpefyldere og bestsellere, og giv plads til, at kunderne kan sætte kryds eller cirkler om varerne. En fysisk guide holder dit brand i hånden længe efter, at kunderne har forladt din butik.

Små, men meningsfulde gaver

Lidt generøsitet rækker langt. Gratis kaffe til tidlige besøgende, en Tote Bag med tryk til de første 50 kunder eller en lodtrækning ved hvert køb kan gøre din virksomhed mindeværdig. Disse taktikker opmuntrer til ophold og gentagne besøg i løbet af weekenden.

Støt en sag

Black Friday kan være mere end bare salg. Et velgørenhedspartnerskab tilføjer formål og positiv omtale. For eksempel kørte Bristol-baserede Pieminister Sort tærte-dag til fordel for Shelter ved at donere overskuddet i stedet for at give rabat på tærterne. Kunderne husker bevægelser, der gør en forskel.

Integrer din print- og digitale strategi

• Hold det visuelle konsistent. Match farver, skrifttyper og budskaber på tværs af onlineannoncer og trykte materialer.
  
  
• Skab målbart engagement. Inkluder QR-koder eller rabatkoder på trykt materiale for at spore trafikken.
  
  
• Forbered dig tidligt. Giv dig tid til at printe, distribuere og installere skærmen, før det går løs.
  
  
• Vær synlig hele weekenden. Mange kunder køber nu over flere dage i stedet for kun fredag. Bliv ved med at skilte indtil Cyber Monday.
  
  

Fakta om Black Friday

• 7,1 milliarder pund Forventede udgifter i Storbritannien i 2024 (PwC)
  
  
• +40.5% Uge-til-uge stigning i butiksbesøg på Black Friday 2024 (RetailNext)
  
  
• 122-125% salgsfremgang i løbet af Black Friday-ugen (NielsenIQ)
  
  
• 26% af Black Friday-omsætningen tilskrives direct mail-marketing (British Retail Consortium)
  
  

Vær klar, når travlheden begynder

Black Friday markerer det uofficielle startskud til julehandlen. Med print, der kræver opmærksomhed. Flyvere, Plakater, Bannere, Brochurer og meget mere - kan du give din virksomhed den synlighed, den har brug for til at afslutte året stærkt.