Pomysły marketingowe na Czarny Piątek dla małych firm

Black Friday po raz pierwszy zagościł na brytyjskich ulicach w 2014 roku, kiedy to na pokład weszli giganci handlu detalicznego Argos i John Lewis. Od tego czasu to, co zaczęło się jako wydarzenie sprzedażowe w USA, stało się kamieniem węgielnym brytyjskiego kalendarza sprzedaży detalicznej. Zarówno duże, jak i małe firmy wykorzystują teraz Czarny Piątek, aby dotrzeć do klientów, stworzyć pilną potrzebę i rozpocząć świąteczny sezon zakupowy.

Konsumenci również przyjęli ten trend całym sercem, a miliony kupujących wyruszyły w poszukiwaniu listopadowych okazji. Z głośnością podkręconą do 11 we wszystkich kanałach marketingowych o tej porze roku, to firmy, które planują wcześniej, są tymi, które odnoszą zyski.

Czarny Piątek przełamuje trend

Podczas gdy wzrost kosztów utrzymania i stagnacja płac stworzyły trudny krajobraz dla firm B2C, Czarny Piątek jest okazją, która przeciwstawia się panującym nastrojom gospodarczym. Rzeczywiście, chęć skorzystania z okazji jest tym bardziej atrakcyjna dla konsumentów w tych trudnych czasach. To nastawienie może tylko zwiększyć wzrosty, które obserwujemy w tym dniu.

W 2024 r, PwC prognozowane wydatki Wielkiej Brytanii na poziomie 7,1 mld GBPpowracając do poziomu sprzed pandemii. NielsenIQ poinformował, że sprzedaż detaliczna wzrosła o 122% powyżej typowego tygodniawzrost liczby odwiedzin w sklepach 40.5% tydzień do tygodnia. Kupujący mogą być bardziej selektywni, ale nadal wydają - a druk pozostaje potężnym narzędziem do przyciągania uwagi, kiedy i gdzie ma to znaczenie.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz sklep, kawiarnię, salon czy niezależną markę, dobrze zaplanowana i zaprojektowana kampania drukowana może pomóc Ci wyróżnić się z tłumu, przyciągnąć klientów i zwiększyć sprzedaż.

Potęga druku w szczycie sezonu

 

Black Friday to przede wszystkim widoczność, perswazja i obecność, czyli obszary, w których druk szczególnie się wyróżnia. Od banerów i plakatów na witrynach sklepowych po ulotki, opakowania i ekspozycje w punktach sprzedaży - druk kształtuje środowisko zakupów i kieruje każdą podróżą klienta.

Według RetailNextsklepy w Wielkiej Brytanii odnotowały Wzrost ruchu o 4,8% rok do roku w Czarny Piątek 2024 r., a Brytyjskie Konsorcjum Detalistów donosi, że ponad jedna czwarta przychodów z Czarnego Piątku było napędzane przez pocztę bezpośrednią. Gdy konkurencja o uwagę jest największa, druk zapewnia firmom zasięg, wiarygodność i wpływ, aby wyróżnić się i sprzedawać.

Pomysły marketingowe na Black Friday online

 

Stwórz szum w mediach społecznościowych

Działania takie jak coroczna akcja ALDI Kampania świąteczna "Kevin Marchewka" nauczył nas, że media społecznościowe to świetny sposób na budowanie sezonowych oczekiwań. 

Zacznij wcześnie. Zaplanuj posty zwiastujące, odliczanie i zapowiedzi swoich ofert w tygodniach poprzedzających ten dzień. Użyj krótkich klipów wideo lub postów karuzelowych, aby pokazać produkty i ceny, i utrzymuj spójny ton na wszystkich platformach.

W tym dniu wykorzystaj obrazy o wysokim kontraście i ograniczoną paletę kolorów, aby Twoje wizualizacje przebijały się przez zatłoczone kanały. Chociaż płatne reklamy mogą pomóc, zasięg organiczny nadal działa dobrze, gdy odbiorcy dzielą się prawdziwymi emocjami - zachęcaj więc klientów do oznaczania Twojej marki i dzielenia się swoimi znaleziskami.

Wysyłaj ekskluzywne oferty pocztą elektroniczną

Nagradzaj lojalność, dając subskrybentom wcześniejszy dostęp lub ekskluzywne oferty. Czas ma kluczowe znaczenie - e-maile wysyłane wieczorem przed Czarnym Piątkiem często działają najlepiej, łapiąc ludzi, gdy planują zakupy.

Tematy wiadomości powinny być krótkie i jasne ("Wczesny dostęp: Twoja oferta na Black Friday zaczyna się teraz"), a linki powinny prowadzić bezpośrednio do stron docelowych, a nie do strony głównej. Możesz również zaoferować subskrybentom zachętę do pokazania wiadomości lub Kod QR w sklepie, aby ubiegać się o zniżkę lub gratis, łącząc podział online-offline.

Rozłóż swoje oferty w ciągu dnia

Stałe zainteresowanie oznacza stałe przychody. Zamiast jednej ogólnej zniżki, zmieniaj oferty co kilka godzin, aby utrzymać zainteresowanie. Badania przeprowadzone przez NielsenIQ pokazują, że kategorie produktów osiągają szczyt w różnych porach dnia: technologia rano; moda po południu; rozrywka wieczorem. Dopasowanie ofert do tych naturalnych rytmów sprawia, że klienci wracają do sklepu.

Pomysły na marketing offline w Czarny Piątek

 

Użyj ulotek, aby dotrzeć do lokalnych odbiorców

Drukowane ulotki to sprawdzony, tani sposób na przyciągnięcie uwagi poza ekranem monitora. Dostarczaj je od drzwi do drzwi, rozdawaj w lokalnych węzłach komunikacyjnych lub dołączaj do innych przesyłek. Wyróżnij najbardziej atrakcyjną ofertę i użyj kodu QR lub kodu rabatowego, aby śledzić wyniki.

Spraw, by nie można było zignorować Twojej witryny sklepowej

Druk ożywia markę w trzech wymiarach. Zastosowanie Plakaty, Banery oraz Naklejki i naklejki na okna aby Twoja przestrzeń była nie do przeoczenia. Najlepiej sprawdzają się grafiki o wysokim kontraście, odważna typografia i przejrzyste układy. Pojedyncza wiadomość, taka jak "Tylko dziś do 50% taniej", będzie lepsza niż zagracony wyświetlacz.

Banery rolowane to szybki i profesjonalny sposób na przyciągnięcie uwagi w pomieszczeniach. Umieść je w pobliżu wejść, w foyer lub obok kluczowych wyświetlaczy, aby promować oferty, wyróżniać produkty lub wyświetlać odważne, naturalnej wielkości obrazy, które przyciągają klientów.

Stwórz swój własny przewodnik po prezentach

Drukowane katalogi i broszury są idealne dla klientów szukających prezentów świątecznych. Wyróżnij pakiety, wypełniacze zapasów i bestsellery oraz pozostaw klientom miejsce na zaznaczenie lub zakreślenie pozycji. Fizyczny przewodnik sprawi, że Twoja marka pozostanie w zasięgu ręki jeszcze długo po tym, jak kupujący opuszczą Twój sklep.

Małe, ale znaczące prezenty

Odrobina hojności może wiele zdziałać. Darmowa kawa dla pierwszych odwiedzających Torba z nadrukiem dla pierwszych 50 klientów lub los na loterię przy każdym zakupie mogą sprawić, że Twoja firma będzie niezapomniana. Taktyki te zachęcają do dłuższego przebywania w sklepie i powtarzania wizyt przez cały weekend.

Wesprzyj sprawę

Black Friday może być czymś więcej niż tylko wyprzedażą. Partnerstwo charytatywne dodaje cel i pozytywny rozgłos. Na przykład Pieminister z siedzibą w Bristolu prowadził Dzień Czarnego Ciasta na rzecz Schroniska, przekazując zyski zamiast obniżać ceny ciast. Klienci pamiętają gesty, które robią różnicę.

Integracja strategii druku i strategii cyfrowej

• Zachowaj spójność wizualną. Dopasuj kolory, czcionki i komunikaty w reklamach online i materiałach drukowanych.
  
  
• Zwiększanie mierzalnego zaangażowania. Dołącz kody QR lub kody rabatowe do drukowanych materiałów, aby śledzić ruch.
  
  
• Przygotuj się wcześniej. Należy przewidzieć czas na wydruk, dystrybucję i instalację wyświetlacza przed pośpiechem.
  
  
• Bądź widoczny przez cały weekend. Wielu kupujących kupuje teraz przez kilka dni, a nie tylko w piątek. Zachowaj oznakowanie aż do Cyberponiedziałku.
  
  

Fakty dotyczące Czarnego Piątku

• 7,1 mld GBP prognozowane wydatki w Wielkiej Brytanii w 2024 r. (PwC)
  
  
• +40.5% wzrost liczby odwiedzin w sklepach z tygodnia na tydzień w Czarny Piątek 2024 r. (RetailNext)
  
  
• 122-125% wzrost sprzedaży podczas tygodnia Black Friday (NielsenIQ)
  
  
• 26% przychodów z Czarnego Piątku przypisywanych marketingowi bezpośredniemu (British Retail Consortium)
  
  

Bądź gotowy, gdy zacznie się pośpiech

Czarny Piątek to nieoficjalny początek świątecznej sprzedaży detalicznej. Z nadrukiem, który przyciąga uwagę - Ulotki, Plakaty, Banery, Broszury i nie tylko - możesz zapewnić swojej firmie widoczność, której potrzebuje, aby dobrze zakończyć rok.