"Slogan" ist eine Art Sammelbegriff. Für Unternehmen kann er eine Schlagzeile oder einen Slogan bedeuten. Für einen Politiker kann er eine Politik oder ein Manifest in ein zitierfähiges Schlagwort umwandeln. Hier konzentrieren wir uns auf Werbeslogans - diese kurzen, aber einprägsamen Zeilen, die eine Marke, ein Produkt oder eine Kampagne unterstützen.
Hüten Sie sich erstens vor allen Ratschlägen zu Werbeslogans, die mit einem Verweis auf Coca-Cola, Nike und McDonalds beginnen. Die meisten von uns arbeiten nicht mit einer globalen Marke, die auf ein jahrzehntelanges Erbe zurückgreifen kann. Falls jedoch Markenmanager dieser Unternehmen hier mitlesen, herzlich willkommen!
Aber was ist mit einer sich entwickelnden Marke, die darum kämpft, sich zu definieren, einen Wiedererkennungswert zu schaffen und sich von der Konkurrenz abzuheben? Oder eine Marke, die in einer bestimmten Nische tätig ist? Oder eine Business-to-Business-Marke? Es ist klar, dass wir nicht alle auf die gleiche Weise an Slogans herangehen können wie die globalen Marken. Unterschiedliche Herausforderungen erfordern unterschiedliche Ansätze. Und das bringt uns zu unserem ersten Punkt:
1. Beispiele für Slogans: Sie suchen an den richtigen Stellen nach Inspiration.
Aus Gründen der Vertrautheit stammen viele der in diesem Blog erwähnten Slogan-Beispiele von großen Marken. Aber wenn Sie auf der Suche nach einer Referenz sind, die Ihrer Kreativität auf die Sprünge hilft, sollten Sie sich vielleicht nicht an Coca-Cola, Nike und McDonalds orientieren.
Suchen Sie stattdessen nach einer Marke, die sich in einer ähnlichen Situation befand wie Sie und die den Sprung gemacht hat, den Sie machen wollen.
Wenn Sie möchten, können Sie sich auf Ihre eigene Branche beschränken. Gibt es einen Konkurrenten, der Sie derzeit übertrifft? Was sagen sie mit ihren Werbeslogans?
Alternativ können Sie auch in der Ferne suchen. Schauen Sie sich Beispiele für Slogans von Unternehmen an, die einen ähnlichen Bekanntheitsgrad haben wie Sie selbst, und sehen Sie, wie diese es geschafft haben, ihr Profil zu schärfen. Wenn Sie unsicher sind, wie Ihre Marke wahrgenommen wird, versuchen Sie es mit einer Marktforschung.
2. Seien Sie realistisch in Bezug auf Ihren aktuellen Markenstatus
In diesem Zusammenhang ist es wichtig, sich seines Markenstatus bewusst zu sein.
Wenn große Marken zu ihrem Publikum sprechen, wird das, was sie sagen, von einer Flut von Vorwissen, persönlichen Erinnerungen und kulturellen Assoziationen begleitet. Dieses Gewicht an begleitenden Informationen trägt dazu bei, einen Kontext für ihre Botschaft zu schaffen.
Wenn McDonalds also "I'm Lovin'It" sagt, geht es um gute Zeiten und Burger, ohne dass sie es aussprechen müssen. Ihr Verstand füllt die Lücken für sie aus, weil die Markenassoziationen bereits vorhanden sind.
Wenn Ihre Marke keine so starken Assoziationen wecken kann, müssen Sie den fehlenden Kontext berücksichtigen und Ihre Sprache viel spezifischer gestalten.
3. Achten Sie auf kontextarme und kontextreiche Sprache in Slogans
Wenn Sie ein Nischenprodukt für einen Nischenmarkt anbieten, können Sie durchaus ein gemeinsames Vokabular mit Ihrer Zielgruppe teilen. In diesem Fall können Sie möglicherweise Folgendes verwenden kontextreiche Sprache bei der Erstellung Ihres Slogans.
Kontexthohe Sprache können sich auf gemeinsame Erfahrungen und Wahrnehmungen rund um die Marke, das Produkt und die Kultur beziehen.
Vorteile: Wenn man den Luxus hat, diese Art von Sprache verwenden zu können, spricht sie die Zielgruppe direkt an, ist charaktervoll und fördert die Vertrautheit.
Nachteile: Die Kehrseite der Medaille ist, dass sie große Teile des Marktes verprellen kann, sie kann selbstgefällig und cliquenhaft wirken und sehr schnell veraltet sein.
Beispiele für Slogans:
"Hallo Moto"
- Motorola, 2002."Das Gute kommt zu denen, die warten"
- Guinness 1996.
Wenn Sie jedoch eine neue Marke sind, die in einen breiteren Markt eintritt, sprechen Sie möglicherweise nicht zu einer eng umgrenzten Zielgruppe mit gemeinsamen kulturellen Erfahrungen oder Vorkenntnissen über Ihre Marke. Unter diesen Umständen können Sie es sich nicht leisten, auch nur das kleinste bisschen zweideutig zu sein, also kontextarme Sprache ist der richtige Weg.
Kontextarme Sprache hat nicht den Luxus gemeinsamer Referenzen und muss objektiv bleiben, um verstanden zu werden. Um einen kontextarmen Slogan zu zitieren: Sie muss tun, was auf der Verpackung steht.
Vorteile: Der Vorteil dieses Ansatzes ist, dass er am ehesten zu einem Slogan führt, der leicht und allgemein verständlich ist. Oft sind die besten Slogans auch die einfachsten.
Nachteile: Der Nachteil ist, dass Sie möglicherweise auf Intimität, Persönlichkeit, Humor und Skurrilität verzichten müssen.
Beispiele für Slogans:
"Das wahrscheinlich beste Lagerbier der Welt"
- Carlsberg, 1973."Mach eine Pause, nimm ein Kit Kat"
- Kit Kat, 1958.
4. Wählen Sie aus diesen drei Sloganans
Wenn Sie einen Slogan brauchen und vor einem leeren Blatt stehen, wählen Sie einen dieser drei Arten von Slogans, um sicherzustellen, dass Sie den richtigen Weg einschlagen.
Typ 1: Was es ist.
Zum Beispiel:
"Wirksamer Seitenaufprallschutz"
Vorteile: Diese Art von Slogan funktioniert, weil er geradlinig ist. Er ist vertretbar, klar, kontextarm und leicht verständlich - ein guter Ausgangspunkt, wenn Ihre Marke oder Kampagne neu ist.
Nachteile: Ein Nachteil ist, dass dieser Ansatz nicht viel Raum für die Einbringung von Charakteren lässt. Ihr Slogan könnte ein wenig trocken und wenig emotional wirken.
Typ 2: Was er bewirkt.
Zum Beispiel:
"Reduziert Verletzungen beim Seitenaufprall um 70%"
Vorteile: Dieser evidenzbasierte Ansatz ist effektiv, wenn er Fakten oder Statistiken verwendet, um einen USP zu demonstrieren.
Nachteile: Wenn nur Zeit bleibt, sich auf einen einzigen USP zu konzentrieren, kann es sein, dass Sie nicht die ganze Geschichte erzählen können.
Typ 3: Was das bedeutet.
Zum Beispiel:
"Sicherheit und Seelenfrieden für Sie und Ihre Familie"
Vorteile: Dieser Ansatz erhält seine Kraft durch die Konzentration auf den Nutzen und das Ansprechen von Emotionen.
Nachteile: Dieser Ansatz kann scheitern, wenn die Sprache nicht aussagekräftig genug ist, weil sie zu vage ist, oder wenn das Publikum lieber harte Fakten und Beweise sehen möchte.
Bevor Sie also Ihrer Fantasie freien Lauf lassen, sollten Sie feststellen, welche dieser drei Arten von Slogans Ihre Kampagne braucht. Nur dann können Sie Ihre Ideen auf solche beschränken, die die spezifischen Herausforderungen lösen, vor denen Sie stehen.
5. Verwenden Sie einen USP als Slogan
Eine Möglichkeit, Werbeslogans zu kreieren, besteht darin, einen Ihrer USPs (Unique Selling Points) herauszugreifen und diesen einfach zu verwenden. Diese Taktik wurde vom bahnbrechenden britischen Werbetexter David Ogilvy mit großem Erfolg angewandt. Wenn Sie sich für Werbetexte interessieren, ist Ogilvy im Grunde genommen die Beatles, die Paradigmen sprengen, Ansätze revolutionieren und dabei Amerika erobern.
Bei einer Besichtigung der Dove-Fabrik in Indiana wurde er darauf hingewiesen, dass die Seife zu einem Viertel aus Feuchtigkeitscreme besteht. Ogilvy machte aus dieser einfachen Tatsache einen der beständigsten Produkt-Slogans der Werbegeschichte.
1957 erfuhr Ogilvy unter ähnlichen Umständen in der Rolls-Royce-Fabrik, dass das lauteste Geräusch in ihrem neuen Modell bei einer Geschwindigkeit von 60 km/h von der Uhr kam. Die äußerst erfolgreiche Werbekampagne war geboren:
Es mag uns heute einfach erscheinen, aber wenn Sie herausfinden, was Sie besonders macht, und diese Tatsache zum Helden Ihrer Werbekampagne machen, können Sie exklusive und unnachahmliche Werbeslogans kreieren und besitzen.
6. Nimm einen Trendbegriff und mach ihn zu deinem eigenen
Ein frühes Beispiel für diesen Ansatz kam 1959, als Volkswagen den beliebten Satz "Think Big" umkehrte und "Think Small" als Slogan für sein Käfermodell verwendete. Der freche, selbstironische Ton des Slogans passte perfekt zu dem bescheidenen Motor, und das Ergebnis wurde zur besten Werbekampagne der 20er Jahre gekürt.th Jahrhundert bis Werbezeitalter.
Kürzlich prägte Domino's Pizza den Ausdruck "Joy Of Missing Out" in einer Kampagne, die den beliebten Hashtag "FOMO" unterläuft.
Die Verwendung einer bestehenden Phrase ist eine großartige Abkürzung zum Kontext, weil sie ein gemeinsames kulturelles Phänomen aufgreift. Es ist sofort einprägsam, weil das Ausgangsmaterial bereits bekannt ist. Außerdem beweist es Humor, was immer ein Gewinn ist.
Auf den Punkt gebracht
Zugegeben, das waren viele Worte über das Schreiben von sehr wenigen Worten. Aber wenn es darum geht, die Essenz dessen, was man anbietet, auf eine Zeile oder vielleicht sogar nur zwei Wörter zu reduzieren, lohnt es sich, etwas Zeit und Mühe zu investieren, um es richtig zu machen.
Denken Sie vor allem daran, dass Ihre Marke nicht den Luxus hat, ihre Werbeslogans abstrakt oder obskur zu gestalten. Halten Sie ihn einfach und spezifisch, wecken Sie Aufmerksamkeit, sprechen Sie Emotionen an und konzentrieren Sie sich auf die Vorteile, die Sie bieten. Wenn Sie all diese Punkte erfüllen, haben Sie einen Slogan, der sich verkauft.
Egal, ob Ihr neuer Slogan Ihr Markenlogo begleiten wird auf Geschäftsdrucksachenoder groß auf eine riesige Fläche geschrieben gedrucktes Banner, Solopress kann Ihnen helfen, Ihre Botschaft mit Drucksachen zu verbreiten.
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