Darauf trinken wir: Die ikonischsten St. Patrick's Day-Kampagnen von Guinness

Die die Tradition, am St. Patrick's Day Guinness zu trinken geht auf das Jahr 1759 zurück und es sieht nicht so aus, als würde sich das in nächster Zeit ändern. Jedes Jahr am 17. März strömen Millionen von Menschen in die Kneipe, um ein kühles Bier zu trinken. Die Druck- und Designexperten von Solopress haben die 5 besten Marketingkampagnen für den Paddy's Day analysiert.

 

Ein markenbildendes Kraftpaket

Guinness, das aus bescheidenen Anfängen stammt und schnell untrennbar mit dem St. Patrick's Day verbunden wurde, ist heute als eine der erfolgreichsten Alkoholmarken weltweit anerkannt. Das Unternehmen, das für sein kreatives Marketing bekannt ist, hat im Laufe der Jahre eine Reihe überzeugender Kampagnen gestartet, die den Wunsch nach dem ersten Pint am St. Patrick's Day immer dringlicher werden lassen.

Mit einem großer globaler EinflussbereichGuinness, das in 49 Ländern gebraut wird und in über 150 Ländern erhältlich ist, hat sich als das Getränk schlechthin für alle etabliert, die gerne etwas trinken. den St. Patrick's Day feiern. Tatsächlich wird das trockene irische Stout am St. Patrick's Day häufiger ausgeschenkt als an jedem anderen Tag des Jahres, mit durchschnittlich 13 Millionen Pints weltweit. Aber was hat ihre Marketingstrategien im Laufe der Jahre so wirkungsvoll gemacht?

Laut Mark Sandys, Leiter des Geschäftsbereichs Bier, Baileys und Smirnoff bei Diageo, konzentriert sich die Marke unablässig auf "Macht, Güte und GemeinschaftDie Guinness-Kampagne "St. Patrick's Day" nutzt eine Vielzahl digitaler Techniken, von TV-Werbung bis hin zu Social-Media-Kampagnen, um aussagekräftige Geschichten zu erzählen, die das Zielpublikum ansprechen. Einige der kultigsten St. Patrick's Day-Kampagnen von Guinness, darunter die St. Patrick's Day Message als Reaktion auf die Pandemie, sind oft aufmunternd und inspirierend und zeigen die der menschliche Aspekt der Marke die ihnen hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.

 

Guinness' Top-5-Kampagnen zum St. Patrick's Day

1. #AToastTo - 2021

Die zeitgemäße, tröstliche #AToastTo-Kampagne, die in den USA durchgeführt wurde, würdigte die harte Arbeit aller Mitarbeiter an vorderster Front und versuchte, die Stimmung während der Pandemie zu heben. Die Kampagne Die Kampagne umfasste einen ergreifenden TV-Spot, Live-Dudelsackkonzerte, Merchandising-Artikel in limitierter Auflage und eine Social-Media-Aktivierung, die das Publikum dazu aufforderte, sich auf den Silberstreif am Horizont zu konzentrieren und mit dem Hashtag #AToastTo zu teilen, worauf sie anstoßen.

Darüber hinaus zeigte der TV-Spot die Projekt Guinness Brewers Breadeine Initiative, die die Herstellung von Brot aus den Getreidevorräten der Open Gate Brauerei des Unternehmens unterstützt, das dann an die Maryland Food Bank gespendet wird. Im Rahmen der COVID-19-Hilfe spendete Guinness auch 25.000 Brote und zeigte damit sein Engagement für wohltätige Zwecke.

2. #StacheForCharity - 2018

Ein gemeinsames Thema der strategischen Kampagnen von Guinness ist der Gedanke, sich als Gemeinschaft zusammenzuschließen und sich am St. Patrick's Day gegenseitig zu unterstützen.

Eine weitere herzliche Kampagne im Zusammenhang mit wohltätigen Spenden ist die amerikanische #StacheForCharity Kampagne. Die Multichannel-Strategie zielte darauf ab, Gemeinschaften zusammenzubringen, um Spenden für den Guinness Gives Back Fund zu sammeln, der gemeinnützige US-Organisationen wie das von Veteranen geführte Team Rubicon unterstützt. Guinness rief zu nutzergenerierten Inhalten in Form von Bildern seiner Unterstützer mit einem Guinness-Schaumstoff-Schnurrbart unter dem Hashtag #StacheForCharity auf, wobei die Marke für jedes Posting $1 spendete.

Kampagnen wie diese fördern die positiven Werte der Band und geben den Kunden die Möglichkeit, sich an der Spendenaktion zu beteiligen. Die Kombination aus positiven Markenassoziationen und Kundenengagement schafft einen Wohlfühlfaktor, der zum anhaltenden Erfolg von Guinness beigetragen hat.

3. Guinness x Carhartt: Der Fluss - 2020

Einmal mehr werden bedeutende kulturelle Ereignisse ins Rampenlicht gerückt, die den Gemeinschaften das Gefühl geben, mit ihrem 2020 Guinness x Carhartt ZusammenarbeitGuinness hat mit seiner Werbung "The River" ins Schwarze getroffen.

Guinness und das amerikanische Bekleidungsunternehmen Carhartt haben sich zusammengetan, um die Klempner der Chicago Journeymen Plumbers Local Union 130 zu ehren, die jedes Jahr zum St. Patrick's Day den Chicago River grün färben - und das schon seit 1962. Guinness ehrt hart arbeitende, unverwüstliche Männer und Frauen in der Gemeinschaft mit einer starken Geschichte, die sich auf ein reiches Erbe an St. Patrick's Day-Traditionen stützt, und will in schwierigen Zeiten Optimismus verbreiten.

4. Guinness x Nick Offerman - 2020

Guinness US entschied sich für einen komödiantischen Ansatz im Jahr 2020 und engagierte den Schauspieler Nick Offerman, der an einer Instagram-ÜbernahmeDer Countdown für den lang erwarteten 17. März läuft. Offerman, der behauptet, der St. Paddy's Day sei sein Lieblingstag im Jahr, sollte einen unterhaltsamen Strom von Wissenswertem, Essenskombinationen und Tipps liefern, darunter "wie man ein Pint Guinness einschenkt".
Mit witzigen Videoinhalten, die in dieser Kampagne im Mittelpunkt stehen, konnte Guinness im Jahr 2020 eine augenzwinkernde Seite zeigen, indem es sein Publikum mit frechen Videoschnipseln versorgte, die den Hype um das jährliche St. Paddy's-Fest noch verstärkten.

5. Die bisher größte St. Patrick's Day Party - 2012

Mit der Aufforderung, sich auf der Website für die "bisher größte St. Patrick's Day Party" anzumelden, startete Guinness eine überzeugende Facebook-Kampagne in der Hoffnung, den im Guinness-Buch der Rekorde eingetragenen Weltrekord für die größte Teilnehmerzahl bei einer Party zu brechen. Die Strategie umfasste eine interaktive Infografik, die die Anmeldungen aller Teilnehmer in Echtzeit aufzeichnete und die Top-5-Länder nach der Anzahl der Teilnehmer verglich. Die Kampagne bezeichnete den St. Patrick's Day auch als "den freundlichsten Tag des Jahres" und brachte damit den warmen irischen Geist zum Ausdruck. Guinness verschickte außerdem über 17.000 Stück Markenartikel zum St. Patrick's Day an die Fans als Teil der Aktion, um die Feierlichkeiten noch zu verstärken.

Seit 259 Jahren hat Guinness bahnbrechende Wege gefunden, seinen globalen Markenwert zu erhalten, und sich mit seinen emotionalen Marketingkampagnen erfolgreich an die sich ständig verändernde Landschaft der Pandemie angepasst. Als Meister des Geschichtenerzählens scheut sich Guinness nicht, neue Wege zu beschreiten, und ist in der Lage, reichhaltige, fesselnde Erzählungen zu entwickeln, die das irische Erbe, hart arbeitende Menschen und den Akt der Vereinigung für ein gemeinsames Ziel feiern, wie es in der eindrucksvollen #AToastTo-Werbung zum Ausdruck kommt. Guinness macht sich die einzigartigen Qualitäten seiner Marke zu eigen und liefert gleichzeitig Kampagnen, die oft reaktiv sind. Andere Marken könnten sich von ihrem einzigartigen und kreativen Ansatz eine Menge abschauen.