¿Se ha preguntado alguna vez por qué ciertos colores son sinónimo de determinados logotipos de marcas del mundo? ¿Por qué reconocemos al instante los arcos amarillos que se han colocado en más de 60% de países de todo el mundo? Todo tiene que ver con la psicología.
Para saber más, nuestro equipo de investigación de Solopress ha analizado cientos de los logotipos de las marcas más famosas del mundo para desvelar cuáles son los colores más populares en los sectores más importantes y la psicología que subyace a su uso.
Nuestro nuevo estudio revela el poder de la psicología del color, qué colores dominan las marcas con mejores resultados en los sectores de la alimentación, las bebidas, las finanzas, la tecnología y la moda, combinado con una revisión de las marcas más exitosas de todos los tiempos.
También hemos hablado con la experta en neuromarketing Katie Hart, que nos guía a través del poder del color, describiendo cómo esta psicología afecta a nuestras decisiones de compra.
La psicología del color explicada por un experto en neuromarketing
La psicología del color explora cómo afectan los distintos colores a los seres humanos, desde su estado de ánimo hasta sus acciones. Su influencia puede verse en el diseño de edificios o en el desarrollo de logotipos de marcas. La psicología del color, por tanto, desempeña un papel importante en la forma en que nos comunicamos e influimos en quienes nos rodean.
Nos lo cuenta Katie Hart: "Los avances de la neurociencia han descubierto que el color nos afecta subconscientemente, lo que significa que no somos realmente conscientes del poder que tiene sobre nosotros.
"Las distintas longitudes de onda de la luz transmiten poderosos mensajes dentro de nuestro cerebro, sobre los que no tenemos control. Aquí es donde entra en juego el verdadero poder del color".
También preguntamos a Hart cómo afecta la psicología del color a nuestras decisiones de compra. Nos dice que los colores de los logotipos de las marcas afectan a nuestras decisiones de compra de tres maneras:
- A través de nuestro subconsciente
- A través de la psicología del color
- De nuestro pasado evolutivo
¿Por qué nuestras franquicias de comida rápida favoritas siempre utilizan marcas rojas?
¿Sabía que el rojo puede darnos energía y llevarnos a la acción? Por otro lado, ¿sabías que el azul puede calmarnos e incluso reducir nuestro ritmo cardíaco?
Tanto si está creando el logotipo de su marca desde cero como si quiere renovar su estilo actual, tener en cuenta estos datos indispensables y el análisis de los expertos le ayudará a mostrar sus verdaderos colores.
El rojo o el rosa dominan la comida y la bebida
El color favorito de la comida rápida reina sin discusión en las industrias de alimentación y bebidas. Esto se debe a que el rojo o rosa ocupa 41% de la industria alimentaria y 29% de la industria de bebidas.
Katie Hart comenta: "Se sabe que los colores de longitud de onda más larga, como el rojo, tienen un efecto estimulante sobre los receptores. Nos despiertan y nos impulsan a la acción. En algunos niveles, los colores rojos aumentan el apetito, el ritmo cardíaco e incluso la presión arterial, lo que nos hace actuar más rápido, ser más impulsivos y, potencialmente, comer más.
"¿Se da cuenta de por qué es un color tan popular en la industria alimentaria y de bebidas, sobre todo en las cadenas de comida rápida?".
Blue se sitúa sistemáticamente en torno a una cuarta parte de los logotipos de marcas con mejores resultados del mundo, con 27% en el sector de la alimentación y 24% en el de las bebidas.
El morado es, por unanimidad, el color de logotipo de marca con peores resultados en ambos sectores. Si estás en el sector de la alimentación o las bebidas y estás creando tu logotipo, ¡no te acerques al morado!
A pesar de que el mundo está adoptando iniciativas más ecológicas y opciones más respetuosas con el medio ambiente, los logotipos verdes aún no se han impuesto en los sectores de la alimentación y las bebidas. Este color ecológico tiene una media de 12,5% en ambos sectores.
¿Por qué las finanzas están azules?
Según nuestro estudio, el azul es el color más utilizado en los logotipos de marcas del sector financiero, con 31% de empresas que optan por tonos azules en sus logotipos. El azul supera al rojo, que el 28% de las marcas financieras optan por utilizar en la paleta de colores de sus logotipos.
Tal vez sea una bendición para los trabajadores del sector financiero que el rojo no sea el color dominante en un entorno que ya de por sí es de alta presión sanguínea.
añadió Katie Hart: "Los colores de longitud de onda más corta, como el azul, tienen un efecto opuesto al rojo. Nos calman y reducen nuestras tendencias impulsivas, disminuyendo también nuestro ritmo cardíaco.
"Estos sentimientos de seguridad, estabilidad y fiabilidad pueden ser la razón por la que los colores funcionan tan bien en los sectores de la tecnología y las finanzas. En nuestro pasado evolutivo, los azules se asociaban con grandes fuentes de agua y cielos despejados. Suelen favorecer la relajación, el bienestar y la sensación de seguridad".
¿Qué ha hecho negra y azul a la industria tecnológica?
Con un valor combinado de aproximadamente $5,2 billones en 2021, se podría decir que la industria tecnológica en su conjunto es cualquier cosa menos maltratada y magullada. Sin embargo, el azul y el negro dominan la industria, controlando 53% del total de logotipos de marcas con mejor rendimiento del mundo.
El azul es un popular en muchas plataformas de medios sociales. Es la cara de Facebook, LinkedIn, Twitter, Skype y Telegram, y la lucen 30% de las empresas tecnológicas con mejores resultados.
Katie Hart añadió: "Curiosamente, el color azul también se asocia ahora a menudo con la comunicación, lo que puede derivar de estos sentimientos de seguridad y protección.
"De hecho, Google cambió el tono específico de azul que utiliza para sus enlaces cuando aparece una búsqueda a un azul más 'rojizo'. ¿Te diste cuenta de que había cambiado? ¿No? Pues bien, atribuyen a ese cambio por sí solo una contribución adicional de $200m de ingresos publicitarios al año. Al año. Y la mayoría de la gente ni siquiera se dio cuenta de que había cambiado".
El negro domina 44% de logotipos en la industria de la moda
Desde la alta costura de diseño hasta la ropa de bajo coste, el negro sigue siendo un elemento fijo. Calvin Klein, Dior y Boss apuestan por el negro. En el extremo más asequible del espectro, el tema negro continúa con marcas como Next, New Look y River Island.
Cuando se echa un vistazo a la calle, muchas marcas de moda mantienen la sencillez, con el negro como soporte 44% de los logotipos de las marcas de moda con mejor rendimiento del mundo.
dijo Katie Hart: "El negro sugiere fuerza, dominación, poder y misterio, todos ellos deseables en las marcas de alto valor.
"Sin embargo, también es importante considerarlos en su contexto, ya que, en el caso de una marca de moda, el uso del negro significa que la identidad de la marca puede utilizarse con éxito con cualquier paleta de colores que esté de moda en una temporada determinada. Esta es una ventaja significativa para cualquiera que busque la longevidad en la industria de la moda".
El azul es el color del logotipo de marca con más éxito de todos los tiempos
Según nuestro estudio, 31% de las marcas con mejores resultados de todos los tiempos tienen azul en su logotipo. El azul es una opción muy popular en los sectores de la alimentación, las bebidas, las finanzas, la tecnología y la moda.
Del mismo modo, el rojo ocupa un lugar destacado entre los logotipos con mejores resultados. Los tonos azules y rojos combinados constituyen una parte 55% de los logotipos de las marcas más destacadas que vemos a nuestro alrededor a diario.
Los colores que figuran en los logotipos de las marcas más exitosas de todos los tiempos:
| Color | Porcentaje |
| Azul | 31% |
| Rojo/ Rosa | 24% |
| Negro | 15% |
| Amarillo | 12% |
| Naranja | 7% |
| Verde | 6% |
| Gris | 4% |
| Morado | 2% |
Es interesante que los dos colores más exitosos provoquen en nosotros reacciones tan diferentes. El efecto calmante del azul, que puede reducir nuestro ritmo cardiaco, contrasta con la capacidad del color rojo para impulsarnos a la acción, al tiempo que aumenta nuestro ritmo cardiaco y nuestra presión arterial.
Katie Hart añadió: "Cuanto más conscientes seamos de los efectos del color en nuestros estados de ánimo y comportamientos, más podremos empezar a entender los éxitos que hay detrás de marcas como éstas.
"Los rojos, naranjas y amarillos se utilizan desde hace muchos años para llamar la atención y destacar en nuestro entorno. Por ejemplo, ¡mira las señales de tráfico de todo el mundo!
"Por eso, al crear una marca, es natural utilizar colores que nos hagan visibles y nos diferencien de la competencia. Estos colores de marca suelen asociarse con ser atrevidos, juveniles e incluso un poco disruptivos".
Nuestra mente subconsciente
Katie Hart dijo: "Recibimos enormes cantidades de información de nuestros sentidos, y sólo parte de ella llega a nuestro umbral consciente. Por eso, los colores que atraen de forma natural nuestra atención subconsciente tienden a llamar más la atención que otros".
"La mayor parte de esto es desconocido para los consumidores, por lo que pensamos que estamos tomando decisiones basadas en preferencias de color conscientes, pero en realidad, hay muchos más factores en juego".
Muchas marcas aprovechan el poder de la psicología del color
Katie Hart dijo: "Las marcas que alinean sus colores con los estados emocionales clave que quieren desencadenar, aprovechan el poder de la percepción del color en su beneficio.
"La experiencia de percibir el color puede cambiar nuestro estado fisiológico, nuestro humor y la probabilidad de actuar, por lo que influye en nuestras decisiones de compra".
La psicología del color y nuestro pasado evolutivo
Katie Hart dijo: "Las distintas longitudes de onda de los colores son recibidas por diferentes partes de la retina, que a su vez envían mensajes diferentes al cerebro.
"Estos mensajes desencadenan respuestas fisiológicas automatizadas dentro de nuestros sistemas. Esto puede haber tenido ventajas evolutivas de supervivencia que todavía pueden influir en nuestras acciones en la actualidad."
Mostrando tus verdaderos colores
El color influye en nuestras vidas de un modo que no podemos controlar. Nuestra mente subconsciente filtra la luz de formas que aún no comprendemos del todo.
Eche un vistazo a las marcas en las que compra habitualmente. ¿Necesita que su corazón se acelere para pasar a la acción? ¿O prefiere un espacio más tranquilo en el que sea menos probable que compre impulsivamente?
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