En el primero de nuestra nueva serie de artículos del blog Design Insight, Solopress examina los carteles antitabaco más impactantes jamás realizados...
¿Cómo lo está llevando ahora que estamos a punto de llegar a la mitad del Stoptober, el reto de este mes respaldado por el NHS para dejar de fumar? Aguante y no ceda a la tentación del tabaco ni a su necesidad de nicotina, porque las investigaciones médicas demuestran que las personas que dejan de fumar durante 28 días tienen 5 veces más probabilidades de seguir sin fumar a largo plazo. Es una estadística aterradora que el tabaquismo es responsable de más de 100.000 muertes sólo en el Reino Unido, y la mitad de todos los fumadores de larga duración morirán prematuramente de una enfermedad causada por el tabaco.
¿La publicidad extrema o perturbadora también ayuda a la gente a dejar de fumar? He aquí nuestra selección de los 5 carteles antitabaco más impactantes de todos los tiempos:
5. "Hooked"
Fuente de la imagen: The Inspiration Room
Esta polémica campaña del NHS de 2007 -que mostraba imágenes de fumadores literalmente "enganchados" a anzuelos por su adicción al tabaco- apareció en televisión, vallas publicitarias, periódicos, revistas, anuncios en línea y otros medios. Mientras que los carteles publicitarios seguían mostrando imágenes crudas, los anuncios de televisión también mostraban un lado positivo, con los fumadores finalmente capaces de desengancharse de su hábito adictivo. Fue una de las campañas publicitarias más famosas de todo el año, atrayendo la friolera de 90% de concienciación entre los fumadores y el mayor volumen de respuesta de cualquier campaña antitabaco realizada anteriormente por el Ministerio de Sanidad. Probablemente esto ayude a explicar por qué la Advertising Standards Authority también recibió 774 quejas sobre su contenido angustioso y ofensivo. La ASA aceptó parte de las quejas y prohibió los carteles cerca de las escuelas por considerarlos inadecuados para los niños. Sin embargo, el NHS rió el último. Además del enorme éxito de la campaña entre su público objetivo, "Hooked" ganó el premio a la mejor campaña del año de Marketing Week en 2008.
Más información:
Los anuncios de fumadores enganchados "incumplen las normas
4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac"
Fuente de la imagen: Diario Digital
Estos provocativos carteles antitabaco -con la evidente connotación sexual de un chico y una chica adolescentes practicando sexo oral a un hombre mayor- causaron un gran revuelo en 2010. Mostrados en bares, clubes y periódicos de toda Francia, los anuncios se produjeron en nombre del grupo de campaña Les Droits des Non-Fumeurs (Los derechos de los no fumadores). El presidente de la campaña DNF, Gérard Audureau, fue citado en el periódico The Independent diciendo que los jóvenes piensan que son inmortales, y el miedo a la explotación sexual les preocupa mucho más que la enfermedad. En su momento, otros activistas franceses, como el grupo de presión feminista Chiennes de Garde (Perras de la Guardia), se mostraron vehementemente en desacuerdo con el uso de imágenes que insinuaban sexo entre menores, aunque los anuncios fueran en nombre de una buena causa como la lucha contra el tabaquismo. Aunque se trata de carteles llamativos, creados por la agencia de publicidad francesa BDDP et Fils, a la mayoría de nosotros nos cuesta dar el salto entre sexo oral y fumar.
Más información:
Un cartel antitabaco francés relaciona el hábito con la práctica del sexo oral
3. "Contraataca"
Fuente de la imagen: Osocio
Dirigida a los hombres fumadores, la campaña Fight Back fue lanzada por el NHS de Birmingham Este y Norte en 2009. Presentaba imágenes impactantes de hombres ensangrentados y golpeados con eslóganes como "Fumar. GBH to your Insides" y "Cigarettes attack you. Pero de formas que no siempre ves". Se vieron y distribuyeron carteles y folletos en centros comerciales, días de partido de los clubes de fútbol Aston Villa y Birmingham City, y en más de 900 locales. Los carteles se complementaron con un breve vídeo, realizado por el fotógrafo de famosos Rankin y el codirector Chris Cottam, que se colgó en YouTube. "La gente lleva toda la vida viendo anuncios para dejar de fumar y todo el mundo sabe que es malo para ellos. Son noticias viejas. A menos que le demos a la gente una nueva perspectiva al respecto, no van a hacer caso", explica Joanna Mawtus, directora creativa de Dr Foster, la empresa que está detrás de los anuncios. "Creemos que esta idea lo consigue. Es bastante chocante, pero también lo es el daño que causa el tabaco". Como resultado de esta premiada campaña, el índice de personas que dejaron de fumar en la ciudad aumentó en la increíble cifra de 67%.
Más información:
El NHS Trust de Birmingham lanza un anuncio viral antitabaco de Rankin
2. "Marrón"
Fuente de la imagen: Wallpaper4free
El simplemente titulado "Marrón" formaba parte de la campaña antitabaco de 2008 de la CONAC (Corporación Chilena Contra el Cáncer) que mostraba imágenes de niños en apuros, en un intento de advertir a la gente sobre los peligros del tabaquismo pasivo. Su eslogan reza: "Fumar no es sólo suicidio. Es un asesinato". La agencia de publicidad Draft FCB no hizo prisioneros con estos anuncios, las imágenes son brutales. Aunque algunos espectadores han observado que el niño parece que está teniendo una rabieta, no asfixiándose por el humo. ¿Qué te parece?
1. "Cáncer de boca"
Fuente de la imagen: Fundación Mundial del Pulmón
Hemos reducido deliberadamente el tamaño de este anuncio "Fumar provoca cáncer de boca y garganta", la fotografía más extrema y perturbadora de nuestra truculenta selección de imágenes impactantes contra el tabaquismo. El gobierno australiano empezó a incluir advertencias sanitarias gráficas como ésta, junto con un número de teléfono para dejar de fumar, en los paquetes de cigarrillos en 2006. Esta perturbadora foto hizo pensar a muchos fumadores, y no fumadores, en la posibilidad de contraer cáncer de boca y garganta. Es fácil ver por qué funcionó. Seguir fumando y que tu boca acabe teniendo este aspecto es un argumento de peso para dejar inmediatamente los endemoniados palos de la muerte. La campaña de Advertencias Sanitarias Gráficas de Australia también incluía anuncios en televisión, vallas publicitarias e Internet. En 2008 se llevó a cabo una evaluación de la eficacia de la campaña, y la imagen "asquerosa" del cáncer de boca preocupó especialmente a los jóvenes de entre 15 y 24 años que participaron en el estudio de seguimiento. Si la chica de la canción de Katy Perry tuviera unos morros tan desagradables como estos, no sabemos si a la cantante le habría gustado tanto ese beso entre chicas.
Más información:
Campaña de advertencias sanitarias (2006)
Opinión de expertos en diseño
"Un antitabaco memorable cartel transmite el mensaje sin necesidad de texto, sólo con una imagen impactante que lo diga todo. Los que figuran en nuestro Top 5 tienen todos el valor de la conmoción y captan tu atención de inmediato utilizando tu propia imaginación. Es publicidad inteligente, sencilla y directa", afirma Julie Simpkins, una de las diseñadoras gráficas profesionales del estudio de diseño interno de Solopress. Sin embargo, uno que no me gusta tanto es el cartel "Fumar te golpea por dentro". En mi opinión, la imagen no muestra de inmediato el objetivo del anuncio; se necesita un texto que explique el motivo de la cara maltratada. La imagen no parece tan relevante".
¿Quiere dejar de fumar?
No es demasiado tarde. Apaga ese cigarro y deja de fumar ya. En Página web de Stoptober tiene todos los recursos para ayudarte a dejar de fumar: consejos de expertos, mensajes de texto diarios motivadores, una aplicación para smartphone y el apoyo de otros ex fumadores.
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Gran información, definitivamente estos carteles antitabaco son chocantes pero muy útiles para concienciar a la gente a dejar de fumar por su propio bien.
Es difícil dejar de fumar aunque nos hayamos propuesto un objetivo, a menos que me encuentre en un lugar donde no haya nadie, donde no haya existencias de cigarrillos ni fumadores. ayudas para dejar de fumar para lograr el objetivo de dejar de fumar.
PROHIBIDO FUMAR: "no te queremos aquí"
La prohibición de fumar fue el medio más eficaz para conseguir que la gente dejara de fumar, más que las campañas negativas que se ven por todas partes. En el fondo, todos conocemos los peligros del tabaco. Una medida inteligente, por no decir ilegal, (prohibirlo en todos los lugares públicos) condena al fumador al ostracismo. Esta señal lo pone al mismo nivel que la sociedad no tolera otras formas de drogas. Así que para mí la mejor campaña de carteles ha sido la humilde "señal de prohibido fumar", ya que si un fumador no puede disfrutar de su hábito en un lugar relajante como él desea, se le quita parte del placer y al mismo tiempo envía la señal de "la sociedad no te quiere cerca". Algo muy poderoso, ya que a menudo la gente valora más sus 5 minutos de libertad que lo que pueda pasarle a su salud dentro de 30 años.
Imágenes impactantes, sin duda, pero creo que dependerá de las circunstancias personales de cada uno si le afectan o no.
He fumado durante 30 años y para ser honesto ningún cartel o publicidad me ha hecho dejarlo. Algunos de los carteles son chocantes, pero la adicción a la nicotina es fuerte.
Yo nunca entendí el atractivo de fumar. Como la mayoría, lo intenté de adolescente, pero lo odiaba. Mis amigos me decían que mejoraba cuanto más fumabas, pero yo decía que para qué fumar más si el primero era tan desagradable.
Ahora miro atrás y pienso en todo el dinero que me he ahorrado a lo largo de los años en comparación con los que siguieron adelante y se engancharon.
Tal vez un cartel ilustrando el dinero que se malgasta sería eficaz para algunos fumadores, aunque lo dudo.
Soy fumador, o debería decir, un fumador que se odia a sí mismo (creo que la mayoría de nosotros lo somos), pero a pesar del innegable impacto de estas imágenes, ninguna de ellas va a hacer que deje de fumar. De hecho, la insistencia constante de los amigos, la familia, el Estado, la televisión, el médico, etc., parece hacer que la mayoría de los fumadores se atrincheren aún más. Sabemos que nos matará a la mayoría de nosotros jóvenes, sabemos que nuestra muerte será probablemente sombría, y hemos llegado a aceptarlo de forma bastante preocupante.
Dejarlo tiene que ser una decisión interna y, aunque me gustaría que sirviera de algo, la mayoría de este tipo de tratamientos de choque parecen ineficaces para quienes ya están enganchados.
Me pregunto cuánto tiempo pasará antes de que anuncios como éste aparezcan en nuestros edificios y en nuestras ondas de radio sobre los alimentos con glutamato monosódico, alto contenido en grasas, jarabe de maíz con alto contenido en fructosa y alto contenido en azúcar que están causando la epidemia de obesidad, diabetes y enfermedades cardiacas... Por alguna razón no creo que sea pronto, los fabricantes de comida rápida y aperitivos no quieren eso, y por alguna razón es aceptable culpabilizar o advertir a un fumador, y menos a alguien que es clínicamente obeso. Es curioso, porque ambos tenemos adicciones, ambos le costamos una fortuna al NHS, y ambos necesitamos hacer algunos cambios en nuestro estilo de vida por nuestro propio bien y el de los demás, pero sólo a los fumadores se les dice eso con cierta frecuencia.
/rant
Soy fumadora. Es repugnante y me avergüenza. Este tipo de imágenes son como pesadillas y me afectan tanto como a cualquier otra persona. Me encantaría verlas y asustarme lo suficiente como para dejar de fumar, pero no funciona. Fumar es una adicción como cualquier otra, e imágenes como ésta -aunque chocantes- son un concepto demasiado abstracto para que la mayoría de los fumadores (¿personas?) lo asimilen como una realidad que podría ocurrirles.
No soy fumador, pero no sé si eso influye en mi forma de ver las imágenes.
A nadie le gusta pensar que no tiene el control de algo, pero esto muestra claramente la influencia que pueden tener los cigarrillos en las personas.
No me gusta nada el cartel de Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac, no me parece apropiado y no veo realmente la relación entre explotación sexual y fumar.
No estoy seguro de la imagen de "Fight Back", pero imagino que algunos aspirantes a chicos duros pensarían que es bastante guay, así que ineficaz.
El niño de la bolsa de plástico es realmente perturbador y, por tanto, posiblemente uno de los mejores. Aunque jugar con la conciencia de los fumadores en nombre de los niños sólo afectará a aquellos fumadores que realmente se preocupan por las consecuencias de su hábito en los demás, y me temo que hay una parte de la sociedad a la que simplemente no le importa.
Estos anuncios nunca me funcionaron. Lo dejé cuando un pariente cercano contrajo una enfermedad relacionada con el tabaco. Sin embargo, la imagen de un niño asfixiado....... seguro que es suficiente para la mayoría de los padres????
Definitivamente chocante, probé a fumar una o dos veces en mi adolescencia pero estoy muy contenta de no haberme hecho adicta. Hoy en día, con toda la publicidad, por no hablar del coste, no puedo entender a nadie que fume.
Estos carteles son chocantes pero creo que tienen que serlo, obviamente no sólo ver el cartel hará que la gente deje de fumar ya que no es tan fácil como eso. Pero si anima a la gente a intentarlo al menos, entonces estos carteles no pueden ser malos.
Creo que para los no fumadores todas funcionan y probablemente garantizarían que nunca lo retomáramos. Por desgracia, para los fumadores de larga duración, no creo que las imágenes de choque supongan una gran diferencia. A los únicos que puede ayudar es a los jóvenes que acaban de empezar, y dado que a los jóvenes les preocupa la imagen, creo que la última es la que probablemente tenga más impacto.
La de abajo es la que mejor funciona. El primero parece una campaña de salud y seguridad en la pesca con caña, el segundo sugiere que el sexo oral provoca cáncer de garganta, el tercero está relacionado con el boxeo y el cuarto parece una campaña contra el abuso infantil y las bolsas de plástico...