W pierwszym z naszej nowej serii artykułów na blogu Design Insight, Solopress analizuje najbardziej szokujące plakaty antynikotynowe, jakie kiedykolwiek powstały....
Jak radzisz sobie teraz, gdy jesteśmy już w połowie Stoptober, wspieranego przez NHS wyzwania rzucenia palenia w tym miesiącu? Trzymaj się i nie poddawaj się pokusie tytoniu lub potrzebie nikotyny, ponieważ badania medyczne pokazują, że osoby, które początkowo rzucają palenie na 28 dni, są 5 razy bardziej narażone na długotrwałe niepalenie. To przerażająca statystyka, że palenie jest przyczyną ponad 100 000 zgonów w samej Wielkiej Brytanii - a połowa wszystkich długoterminowych palaczy umrze przedwcześnie z powodu chorób związanych z paleniem.
Czy ekstremalne lub niepokojące reklamy również pomagają ludziom rzucić palenie? Oto nasz wybór 5 najbardziej szokujących plakatów antynikotynowych wszech czasów:
5. "Hooked"
Źródło zdjęcia: The Inspiration Room
Ta kontrowersyjna kampania NHS z 2007 roku - przedstawiająca palaczy dosłownie "zaczepionych" na haczykach na ryby przez swoje uzależnienie od palenia - pojawiła się w telewizji, na billboardach, w gazetach, magazynach, reklamach internetowych i innych miejscach. Podczas gdy reklamy plakatowe pozostawały przy surowym obrazie, reklamy telewizyjne pokazywały również pozytywną stronę, z palaczami, którzy ostatecznie byli w stanie uwolnić się od nałogu. Była to jedna z najsłynniejszych kampanii reklamowych w ciągu całego roku, która przyciągnęła aż 90% świadomości wśród palaczy i największy w historii odzew ze strony jakiejkolwiek kampanii antynikotynowej prowadzonej wcześniej przez Departament Zdrowia. Prawdopodobnie pomaga to wyjaśnić, dlaczego Urząd Standardów Reklamy otrzymał również 774 skargi dotyczące niepokojących i obraźliwych treści. ASA uwzględniła część skarg i zakazała umieszczania plakatów w pobliżu szkół, ponieważ uznano je za nieodpowiednie do oglądania przez małe dzieci. Niemniej jednak, NHS śmiał się ostatni. Oprócz fenomenalnego sukcesu kampanii wśród jej docelowych odbiorców, "Hooked" zdobyła nagrodę Marketing Week dla najlepszej kampanii roku w 2008 roku.
Czytaj więcej:
Reklamy z nałogiem palenia "złamały zasady
4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac".
Źródło obrazu: Digital Journal
W przybliżeniu przetłumaczone jako "palenie to bycie niewolnikiem tytoniu", te prowokacyjne plakaty antynikotynowe - z oczywistym seksualnym skojarzeniem nastoletniego chłopca i dziewczyny uprawiających seks oralny na starszym mężczyźnie - wywołały spore zamieszanie w 2010 roku. Wyświetlane w barach, klubach i gazetach w całej Francji, reklamy zostały wyprodukowane w imieniu grupy kampanii Les Droits des Non-Fumeurs (Prawa Niepalących). Prezes kampanii DNF, Gérard Audureau, został zacytowany w gazecie The Independent, mówiąc, że młodzi ludzie myślą, że są nieśmiertelni, a strach przed wykorzystaniem seksualnym martwi ich znacznie bardziej niż choroba. W tym czasie inni francuscy działacze, tacy jak feministyczna grupa nacisku Chiennes de Garde (Suki Gwardii), stanowczo nie zgadzali się z wykorzystaniem obrazów sugerujących seks nieletnich, nawet jeśli reklamy były w imieniu dobrej sprawy, takiej jak walka z paleniem. Chociaż są to uderzające plakaty, stworzone przez francuską agencję reklamową BDDP et Fils, większości z nas trudno jest przeskoczyć między seksem oralnym a paleniem.
Czytaj więcej:
Francuski plakat antynikotynowy łączy nałóg z uprawianiem seksu oralnego
3. "Fight Back"
Źródło obrazu: Osocio
Kampania Fight Back, skierowana do palących mężczyzn, została uruchomiona przez NHS Birmingham East and North w 2009 roku. Zawierała ona mocne obrazy zakrwawionych, pobitych mężczyzn z hasłami takimi jak "Palenie. GBH to your Insides" i "Papierosy cię atakują. Ale w sposób, którego nie zawsze widzisz". Plakaty i ulotki były widoczne i dystrybuowane w centrach handlowych, podczas meczów klubów piłkarskich Aston Villa i Birmingham City oraz w ponad 900 innych lokalnych miejscach. Zostały one wsparte krótkim filmem nakręconym przez znanego fotografa Rankina i współreżysera Chrisa Cottama, który został opublikowany na YouTube. "Ludzie przez całe życie oglądają reklamy rzucania palenia i wszyscy wiedzą, że jest to dla nich szkodliwe. To stara wiadomość. Jeśli nie damy ludziom nowego spojrzenia na tę kwestię, nie zwrócą na nią uwagi" - wyjaśnia Joanna Mawtus, dyrektor kreatywna Dr Foster, firmy stojącej za reklamami. "Uważamy, że ten pomysł to robi. To dość szokujące, ale podobnie jest ze szkodami powodowanymi przez palenie". W wyniku tej wielokrotnie nagradzanej kampanii liczba osób rzucających palenie w mieście wzrosła o niewiarygodne 67%.
Czytaj więcej:
Birmingham NHS Trust uruchamia wirusową reklamę antynikotynową Rankin
2. "Brown"
Źródło obrazu: Wallpaper4free
Prosto zatytułowany "Brown" był częścią kampanii antynikotynowej CONAC (Chilean Corporation Against Cancer) z 2008 roku, która pokazywała zdjęcia dzieci w niebezpieczeństwie, próbując ostrzec ludzi przed zagrożeniami związanymi z biernym paleniem. Jej slogan brzmiał: "Palenie to nie tylko samobójstwo. To morderstwo". Agencja reklamowa Draft FCB nie wzięła jeńców w tych reklamach, obrazy są brutalne. Chociaż niektórzy widzowie zauważyli, że dziecko wygląda, jakby rzucało napad złości, a nie dusiło się od dymu. Co o tym sądzisz?
1. "Rak jamy ustnej"
Źródło zdjęcia: World Lung Foundation
Jako najbardziej ekstremalne i niepokojące zdjęcie w naszej makabrycznej kolekcji antynikotynowych szoków, celowo zmniejszyliśmy rozmiar tej reklamy "Palenie powoduje raka jamy ustnej i gardła". Australijski rząd zaczął umieszczać graficzne ostrzeżenia zdrowotne, takie jak to, wraz z numerem telefonu Quitline, na opakowaniach papierosów w 2006 roku. To denerwujące zdjęcie sprawiło, że wielu palaczy i osób niepalących zaczęło myśleć o możliwości zachorowania na raka jamy ustnej i gardła. Łatwo zrozumieć, dlaczego to zadziałało. Kontynuowanie palenia, które może skończyć się takim wyglądem jamy ustnej, jest przekonującym argumentem za natychmiastowym rzuceniem palenia. Australijska kampania "Graficzne ostrzeżenia zdrowotne" obejmowała również reklamy telewizyjne, billboardy i reklamy internetowe. Ocena skuteczności kampanii została przeprowadzona w 2008 roku, a "obrzydliwy" obraz raka jamy ustnej był szczególnie niepokojący dla młodych ludzi w wieku od 15 do 24 lat. Gdyby ta dziewczyna z piosenki Katy Perry miała taki paskudny zestaw brodawek, nie jesteśmy pewni, czy piosenkarka tak bardzo polubiłaby ten pocałunek!
Czytaj więcej:
Kampania ostrzeżeń zdrowotnych (2006)
Opinia eksperta ds. projektowania
"Pamiętny antynikotynowy plakat Przekazuje wiadomość bez potrzeby kopiowania, wystarczy uderzający obraz, aby powiedzieć wszystko. Wszystkie z naszych Top 5 mają wartość szokującą i od razu przyciągają uwagę, wykorzystując własną wyobraźnię. To sprytna reklama, prosta i na temat" - mówi Julie Simpkins, jedna z profesjonalnych projektantek graficznych w wewnętrznym studiu projektowym Solopress. "Nie podoba mi się jednak plakat 'Smoking Batters You Inside'. Dla mnie obraz nie pokazuje od razu sensu reklamy, kopia jest potrzebna, aby wyjaśnić powód poobijanej twarzy. Obraz nie wydaje się być tak istotny".
Chcesz rzucić palenie?
Jeszcze nie jest za późno. Wyciągnij papierosa i rzuć palenie już teraz. The Strona internetowa Stoptober ma wszystkie zasoby, które pomogą Ci rzucić palenie, w tym porady ekspertów, codzienne motywujące wiadomości tekstowe, aplikację na smartfony i wsparcie innych byłych palaczy.
Polish 
English 
French 
Spanish 
German 
Italian 
Portuguese 
Dutch 
Romanian 
Bulgarian
Świetne informacje, zdecydowanie te plakaty antynikotynowe są szokujące, ale bardzo przydatne, aby uświadomić ludziom, aby rzucili palenie dla własnych korzyści.
Chociaż wiemy, że papierosy i palenie są szkodliwe, nadal palimy. Trudno jest rzucić papierosy, mimo że wyznaczyliśmy sobie cel, chyba że jestem w miejscu, w którym nikogo nie ma, nie ma zapasów papierosów i palaczy. Możesz rzucić palenie, ale potrzebujesz bardzo silnego pożądanego plusa. pomoce w rzucaniu palenia aby osiągnąć cel, jakim jest rzucenie palenia.
ZAKAZ PALENIA: "nie chcemy cię tutaj"
Zakaz palenia był najskuteczniejszym narzędziem zachęcającym ludzi do rzucenia nałogu - bardziej niż negatywne kampanie widoczne wszędzie. W głębi duszy i tak wszyscy wiemy o zagrożeniach związanych z paleniem. Sprytne posunięcie, tuż przed uczynieniem go nielegalnym (zakaz palenia w każdym miejscu publicznym), powoduje ostracyzm palacza. Ten sygnał stawia go na równi ze społeczeństwem, które nie toleruje innych form narkotyków. Dlatego dla mnie najlepszą kampanią plakatową był skromny "znak zakazu palenia", ponieważ jeśli palacz nie może oddawać się swojemu nałogowi w miejscu, w którym chce się zrelaksować, odbiera mu to część przyjemności, a jednocześnie wysyła sygnał "społeczeństwo nie chce cię w pobliżu". Całkiem potężna rzecz, ponieważ często ludzie cenią swoje 5 minut wolności bardziej niż to, co może stać się z ich zdrowiem za 30 lat.
Szokujące obrazy z pewnością, ale myślę, że zależy to od osobistych okoliczności, czy ktoś jest nimi dotknięty, czy nie.
Palę od 30 lat i szczerze mówiąc, żadne plakaty ani reklamy nie skłoniły mnie do rzucenia nałogu. Niektóre plakaty są szokujące, ale uzależnienie od nikotyny jest silne.
Sam nigdy nie rozumiałem uroku palenia. Jak większość, próbowałem jako nastolatek, ale nienawidziłem tego. Znajomi mówili, że im więcej się pali, tym jest lepiej, ale ja mówiłem, że po co palić więcej, skoro pierwszy raz był tak paskudny?
Teraz patrzę wstecz i myślę o wszystkich pieniądzach, które zaoszczędziłem przez lata w porównaniu do tych, którzy kontynuowali i uzależnili się.
Może plakat ilustrujący pieniądze, które marnujesz, byłby skuteczny dla niektórych palaczy, ale wątpię w to.
Jestem palaczem, a raczej nienawidzącym siebie palaczem (wierzę, że większość z nas jest), ale pomimo niezaprzeczalnego wpływu tych obrazów, żaden z nich nie powstrzyma mnie przed paleniem. Rzeczywiście, ciągłe, nieustanne nagabywanie przez przyjaciół, rodzinę, państwo, telewizję, lekarza itp. w rzeczywistości wydaje się sprawiać, że większość palaczy jeszcze bardziej zakopuje się w nałogu - wywieranie stresu na palacza sprawia, że jest on bardziej skłonny do zapalenia! Wiemy, że to zabije większość z nas w młodym wieku, wiemy, że nasza śmierć prawdopodobnie będzie ponura i raczej niepokojąco pogodziliśmy się z tym.
Rzucenie palenia musi być wewnętrzną decyzją i choć chciałbym, aby to pomogło, większość tego rodzaju terapii szokowej wydaje się nieskuteczna dla tych, którzy są już uzależnieni.
Zastanawiam się, ile czasu minie, zanim reklamy takie jak ta, dotyczące glutaminianu sodu, wysokiej zawartości tłuszczu, syropu kukurydzianego o wysokiej zawartości fruktozy i żywności o wysokiej zawartości cukru, które powodują epidemię otyłości, cukrzycy i chorób serca, ozdobią nasze budynki i wypełnią nasze fale radiowe... Z jakiegoś powodu nie sądzę, że nastąpi to wkrótce, producenci fast foodów i przekąsek tego nie chcą, a z jakiegoś powodu akceptowalne jest nakładanie winy lub straszne ostrzeżenie na palacza, a mniej na kogoś, kto jest klinicznie otyły. Zabawne jest to, że ponieważ oboje jesteśmy uzależnieni, oboje kosztujemy NHS fortunę i oboje musimy dokonać pewnych zmian w stylu życia dla własnego i innych ludzi dobra, ale tylko palacze są o tym informowani z jakąkolwiek częstotliwością.
/rant
Jestem palaczem. To obrzydliwe i wstydzę się tego. Zdjęcia takie jak to są jak z koszmaru i wpływają na mnie tak samo, jak na każdą inną osobę. Chciałbym na nie spojrzeć i przestraszyć się na tyle, by rzucić palenie, ale to po prostu nie działa. Palenie jest takim samym nałogiem jak każdy inny, a obrazy takie jak ten - choć szokujące - są zbyt abstrakcyjnym pojęciem dla większości palaczy (ludzi?), aby mogli je zrozumieć jako rzeczywistość, która może ich spotkać.
Jestem osobą niepalącą, ale nie wiem, czy ma to wpływ na to, jak postrzegam obrazy.
Uważam, że obrazek z "haczykiem" najlepiej przekazuje przesłanie, nikt nie lubi myśleć, że nie ma nad czymś kontroli, ale to wyraźnie pokazuje, jak papierosy mogą wpływać na ludzi.
Plakat Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac w ogóle mi się nie podoba, uważam, że nie jest odpowiedni i nie widzę związku między wykorzystywaniem seksualnym a paleniem.
Nie jestem pewien co do wizerunku "Fight Back", wyobrażam sobie, że niektórzy niedoszli twardziele uważaliby go za całkiem fajny, więc nieskuteczny.
Chłopiec w plastikowej torbie jest naprawdę niepokojący i dlatego prawdopodobnie jeden z najlepszych. Chociaż granie na sumieniu palaczy w imieniu dzieci będzie miało wpływ tylko na tych palaczy, którzy faktycznie przejmują się konsekwencjami swojego palenia dla innych i obawiam się, że część społeczeństwa po prostu się tym nie przejmuje.
Te reklamy nigdy na mnie nie działały. Zrezygnowałem, gdy ktoś z mojej bliskiej rodziny zachorował na chorobę związaną z paleniem. Jednak obraz duszącego się dziecka z pewnością wystarcza większości rodziców????
Zdecydowanie szokujące, próbowałem palić raz czy dwa w moich nastoletnich latach, ale cieszę się, że się nie uzależniłem. W dzisiejszych czasach, przy całym rozgłosie, nie wspominając o kosztach, nie mogę zrozumieć nikogo, kto pali.
Te plakaty są szokujące, ale myślę, że muszą być, oczywiście nie samo zobaczenie plakatu sprawi, że ludzie rzucą palenie, ponieważ nie jest to takie proste. Ale jeśli zachęca to ludzi przynajmniej do spróbowania, to te plakaty nie mogą być złe.
Myślę, że w przypadku osób niepalących wszystkie one działają i prawdopodobnie sprawią, że nigdy nie sięgniemy po papierosy. Niestety w przypadku palaczy długoterminowych nie sądzę, by szokujące obrazy miały duże znaczenie. Jedynymi osobami, którym może to pomóc, są młodzi ludzie, którzy niedawno zaczęli palić, a ponieważ młodzi ludzie dbają o wizerunek, myślę, że ostatni z nich będzie miał największy wpływ.
Dół zdecydowanie działa najlepiej! Pierwsza wygląda jak kampania BHP wędkarstwa liniowego, druga sugeruje, że seks oralny powoduje raka gardła, trzecia - jest związana z boksem, a czwarta szczerze wygląda jak kampania dotycząca wykorzystywania dzieci i plastikowych toreb...