Mientras las editoriales se lanzan a poner fin a las versiones impresas de sus revistas en favor de la venta de ediciones digitales aptas para tabletas en Amazon e iTunes, los inconformistas de la empresa sueca Revistas Meganews han decidido romper la tendencia devolviendo la impresión a las publicaciones periódicas de una forma novedosa.
Combinando un uso innovador de la impresión y la web, el primer quiosco automático de revistas del mundo ya está funcionando en Estocolmo, Suecia. Gracias a la tecnología de impresión de Ricoh, esta máquina expendedora está conectada a Internet y puede imprimir al instante una selección de más de 200 revistas y periódicos. Según Meganews, la asombrosa cifra de 40% de revistas impresas tradicionales se quedan sin vender y van directamente al reciclaje. El quiosco automático ahorra papel, ya que sólo imprime revistas y periódicos bajo demanda.
Nueva forma de distribuir y vender revistas
Los compradores suecos seleccionan primero la revista que desean en la pantalla táctil del quiosco, pagan con tarjeta de crédito y la revista se imprime inmediatamente mientras esperan. Según Meganews, se tarda menos de dos minutos en imprimir una revista completa.
Además de reducir el impacto medioambiental del negocio de edición de revistas y periódicos mediante el empleo de impresión bajo demanda tecnología, otra ventaja de este sistema es que las ediciones en lenguas extranjeras, los números especiales y los ejemplares antiguos de las revistas pueden archivarse y estar listos para imprimir en cualquier momento.
Aún no hay datos concretos sobre la llegada de un quiosco de Meganews al Reino Unido, pero mantén los ojos bien abiertos para ver si en los próximos meses hay un nuevo quiosco en tu estación de tren, aeropuerto, hotel, universidad, hospital o supermercado.
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Gran idea, aunque habría esperado que a los suecos se les ocurriera un nombre más chulo.
Comentarios realmente interesantes. He aquí algunas respuestas a preguntas concretas.
P: ¿Cómo adjuntarán mis regalos gratuitos? R: Esto no es posible con el quiosco. En su lugar, puede añadir una página dentro de la revista con información sobre cómo solicitar regalos, etc. De este modo también captará los datos del consumidor.
P: ¿Qué pasa si quiero una revista de una editorial independiente poco conocida pero ya no hay quioscos independientes que las distribuyan? R: El modelo de negocio consiste en que Meganews pacta acuerdos de distribución con las editoriales. Una de las nuevas posibilidades interesantes es que podemos almacenar unas 200 revistas en cada quiosco. Eso significa que podemos ofrecer títulos especializados, números atrasados, ediciones especiales, etc. De hecho, una de las revistas disponibles en la primera unidad de Mood Galleria, en Estocolmo, es Zakka . Normalmente, esta revista sólo se publica en línea.
P: ¿Qué pasa si quiero cinco revistas y diez minutos después la cola es insoportable? R: Hay 3 terminales de punto de venta en cada unidad. No se tarda más de 2 minutos en imprimir cada revista. (¿Qué ocurre si hay cola en un quiosco tradicional?)
P: Sería mucho mejor que invirtieran en un magnífico programa informático que registrara instantáneamente las ventas de cada revista en particular y estableciera números de activación para cuando las máquinas de impresión regionales produjeran lotes adicionales para la distribución local. R: Se puede hacer un seguimiento de las ventas de cada revista a través del quiosco. Y, por supuesto, todos los títulos instalados en el quiosco están siempre disponibles.
Espero que esto ayude
Roger
Muchas gracias por responder a las preguntas de Arabella, Roger. ¿Alguna noticia sobre la llegada de un quiosco Meganews al Reino Unido?
Suena bien..... sobre el papel. A mí no me convence. No recuerdo un gran despliegue de los quioscos de impresión de periódicos que se lanzaron hace años tras su "notable éxito". Hoy en día mucha gente está suscrita a revistas en línea, lo que funciona bien para los ámbitos técnicos y podría reducir el despilfarro en ese departamento. Pero para el lector social, es mucho más agradable hojear los estantes de las revistas, ojear los números para ver qué le llama la atención y mantener una agradable conversación con el vendedor sobre cómo le vendió un billete de lotería falso la semana pasada. ¿Cómo colocarán mis regalos? ¿Quién me repondrá al instante la revista si sale dañada? ¿Y si quiero una revista de una editorial independiente poco conocida pero ya no hay quioscos independientes que las distribuyan? ¿Y si quiero cinco revistas y diez minutos después la cola es insoportable? Sería mucho mejor que invirtieran en un maravilloso programa informático que registrara instantáneamente las ventas de cada revista concreta y fijara los números de activación para cuando las máquinas de impresión regionales produjeran lotes adicionales para la distribución local. Como las cajas automáticas de los supermercados, que parecían una buena idea en su momento, pero requieren un personal permanente.
Menudos argumentos tienes, Arabella. Me pregunto cómo los rebatiría Meganews.
Me encanta esta idea, absolutamente brillante y además muy "verde". Sin duda la utilizaría si se lanzara en el Reino Unido.
Esto es impresionante, ¡una idea muy inteligente!
Hace poco estuve en Estocolmo y me enteré de esta novedad. Es muy útil para el ciudadano de a pie que no puede imprimir en la oficina documentos de interés personal. Estoy seguro de que también se pondrá de moda en las terminales de transporte.