Nel primo della nostra nuova serie di articoli del blog Design Insight, Solopress esamina i manifesti antifumo più scioccanti mai realizzati...
Come ve la state cavando ora che siamo a poco più di metà dello Stoptober, la sfida di questo mese sostenuta dal Servizio Sanitario Nazionale per smettere di fumare? Tenete duro e non cedete alla tentazione del tabacco o al vostro bisogno di nicotina, perché la ricerca medica dimostra che le persone che smettono di fumare inizialmente per 28 giorni hanno 5 volte più probabilità di rimanere libere dal fumo a lungo termine. È una statistica terrificante: il fumo è responsabile di oltre 100.000 decessi nel solo Regno Unito e la metà di tutti i fumatori a lungo termine morirà prematuramente a causa di una malattia legata al fumo.
Anche la pubblicità estrema o inquietante aiuta le persone a smettere di fumare? Ecco la nostra selezione dei 5 manifesti antifumo più scioccanti di tutti i tempi:
5. "Agganciato"
Fonte dell'immagine: La stanza delle ispirazioni
Questa controversa campagna dell'NHS del 2007 - che mostrava immagini di fumatori letteralmente "agganciati" ad ami da pesca dalla loro dipendenza dal fumo - è apparsa su TV, cartelloni, giornali, riviste, pubblicità online e altrove. Mentre i manifesti pubblicitari si sono mantenuti su immagini crude, gli spot televisivi hanno mostrato anche un lato positivo, con i fumatori che alla fine riuscivano a sganciarsi dalla loro dipendenza. Si è trattato di una delle campagne pubblicitarie più famose dell'intero anno, che ha attirato ben 90% di sensibilizzazione tra i fumatori e il più alto volume di risposte mai ottenuto da una campagna antifumo precedentemente gestita dal Dipartimento della Salute. Questo probabilmente spiega perché l'Advertising Standards Authority ha ricevuto anche 774 reclami per il suo contenuto angosciante e offensivo. L'ASA ha accolto parte dei reclami e ha vietato i manifesti in prossimità delle scuole perché ritenuti inadatti alla visione da parte dei bambini. Tuttavia, l'NHS ha avuto la meglio. Oltre al fenomenale successo della campagna presso il suo pubblico di riferimento, "Hooked" ha vinto il premio Marketing Week per la migliore campagna dell'anno nel 2008.
Per saperne di più:
La pubblicità del fumo "non rispettava le regole
4. "Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac".
Fonte dell'immagine: Giornale digitale
Tradotti approssimativamente come "fumare è essere schiavi del tabacco", questi provocatori manifesti antifumo - con l'ovvia connotazione sessuale di un ragazzo e una ragazza adolescenti che praticano sesso orale su un uomo più anziano - hanno suscitato un certo clamore nel 2010. Esposti in bar, club e giornali di tutta la Francia, gli annunci sono stati realizzati per conto del gruppo di campagna Les Droits des Non-Fumeurs (I diritti dei non fumatori). Il presidente della campagna DNF, Gérard Audureau, ha dichiarato al quotidiano The Independent che i giovani pensano di essere immortali e che la paura dello sfruttamento sessuale li preoccupa molto più della malattia. All'epoca, altri attivisti francesi, come il gruppo di pressione femminista "Chiennes de Garde" (Stronze di guardia), dissentirono con veemenza dall'uso di immagini che implicavano sesso con minorenni, anche se le pubblicità erano a favore di una buona causa come la lotta al fumo. Sebbene si tratti di poster d'effetto, creati dall'agenzia pubblicitaria francese BDDP et Fils, è difficile per la maggior parte di noi fare il salto tra il sesso orale e il fumo.
Per saperne di più:
Un manifesto francese contro il fumo collega l'abitudine al sesso orale
3. "Fight Back"
Fonte dell'immagine: Osocio
Rivolta agli uomini che fumano, la campagna Fight Back è stata lanciata dall'NHS Birmingham East and North nel 2009. Presentava immagini di uomini insanguinati e picchiati con slogan come "Il fumo. GBH to your Insides" e "Le sigarette ti attaccano. Ma in modi che non sempre vedi". Manifesti e volantini sono stati visti e distribuiti nei centri commerciali, nei giorni delle partite delle squadre di calcio Aston Villa e Birmingham City e in più di 900 altri luoghi locali. A questi si è aggiunto un breve video, realizzato dal fotografo delle celebrità Rankin e dal co-regista Chris Cottam, che è stato pubblicato su YouTube. "Le persone hanno visto le pubblicità per smettere di fumare per tutta la vita e tutti sanno che fa male. È una notizia vecchia. Se non diamo alle persone una nuova prospettiva, non ci faranno caso", spiega Joanna Mawtus, direttore creativo di Dr Foster, l'azienda che ha realizzato gli spot. "Pensiamo che questa idea faccia proprio questo. È piuttosto scioccante, ma lo è anche il danno che il fumo provoca". Grazie a questa campagna premiata, il tasso di persone che hanno smesso di fumare in città è aumentato di ben 67%.
Per saperne di più:
Il Birmingham NHS Trust lancia lo spot virale antifumo di Rankin
2. "Marrone"
Fonte dell'immagine: Wallpaper4free
Il semplice titolo "Brown" faceva parte della campagna antifumo del 2008 della CONAC (Corporazione cilena contro il cancro) che mostrava immagini di bambini in difficoltà, nel tentativo di mettere in guardia la gente sui pericoli del fumo passivo. Lo slogan recita: "Il fumo non è solo un suicidio. È un omicidio". L'agenzia pubblicitaria Draft FCB non ha fatto prigionieri con questi annunci, le immagini sono brutali. Anche se alcuni spettatori hanno osservato che il bambino sembra fare i capricci e non soffocare a causa del fumo. Cosa ne pensate?
1. "Cancro alla bocca"
Fonte dell'immagine: Fondazione Mondiale del Polmone
Essendo la foto più estrema e inquietante della nostra macabra selezione di immagini shock antifumo, abbiamo volutamente ridotto le dimensioni di questo annuncio "Il fumo provoca il cancro alla bocca e alla gola". Il governo australiano ha iniziato ad apporre avvertenze grafiche sulla salute come questa, insieme a un numero di telefono per smettere di fumare, sui pacchetti di sigarette nel 2006. Questa foto sconvolgente ha fatto riflettere molti fumatori e non fumatori sulla possibilità di ammalarsi di cancro alla bocca e alla gola. È facile capire perché abbia funzionato. Continuare a fumare e ritrovarsi la bocca con questo aspetto è un argomento convincente per abbandonare immediatamente il demone della morte. La campagna australiana Graphic Health Warnings comprendeva anche annunci televisivi, cartelloni pubblicitari e Internet. Nel 2008 è stata effettuata una valutazione dell'efficacia della campagna e l'immagine "volgare" del cancro alla bocca ha destato particolare preoccupazione tra i giovani di età compresa tra i 15 e i 24 anni. Se la ragazza della canzone di Katy Perry avesse avuto un paio di parassiti come questo, non siamo sicuri che alla cantante sarebbe piaciuto così tanto quel bacio tra ragazze!
Per saperne di più:
Campagna di avvertenze sanitarie (2006)
Parere di un esperto di design
"Un memorabile anti-fumo manifesto Il messaggio viene trasmesso senza bisogno di un copy, ma solo di un'immagine d'impatto che dica tutto. Quelle della nostra Top 5 hanno tutte un valore d'urto e catturano subito l'attenzione usando la nostra immaginazione. È una pubblicità intelligente, semplice e diretta", afferma Julie Simpkins, una delle grafiche professioniste dello studio di design interno di Solopress. "Tuttavia, non mi piace molto il manifesto 'Il fumo ti colpisce dentro'. L'immagine non mostra immediatamente il senso dell'annuncio, mentre è necessaria una copia per spiegare il motivo del volto martoriato. L'immagine non mi sembra così rilevante".
Volete smettere di fumare?
Non è troppo tardi. Spegnete quella sigaretta e smettete subito di fumare. Il Sito web di Stoptober ha tutte le risorse per aiutarvi a smettere di fumare, compresi consigli di esperti, messaggi di testo motivazionali quotidiani, un'applicazione per smartphone e il sostegno di altri ex fumatori.
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Ottime informazioni, sicuramente questi poster contro il fumo sono scioccanti ma molto utili per sensibilizzare le persone a smettere di fumare per i loro benefici.
Anche se sappiamo che la sigaretta e il fumo sono dannosi, continuiamo a fumare. È difficile smettere di fumare, anche se abbiamo fissato l'obiettivo, a meno che non ci si trovi in un posto dove non c'è nessuno, senza scorte di sigarette e senza fumatori. Ausili per smettere di fumare per raggiungere l'obiettivo di smettere di fumare.
Vietato fumare: "Non ti vogliamo qui".
Il divieto di fumo è stato il veicolo più efficace per convincere le persone a smettere, più delle campagne negative che si vedono ovunque. In fondo tutti noi conosciamo i pericoli associati al fumo. Una mossa intelligente, che non sia quella di renderlo illegale (vietarlo in ogni luogo pubblico), ostracizza il fumatore. Questo segnale lo mette sullo stesso piano della società che non tollera altre forme di droga. Per me la migliore campagna di affissione è stata l'umile "cartello di divieto di fumo", perché se un fumatore non può concedersi il suo vizio in un luogo rilassante come desidera, gli si toglie parte del piacere e allo stesso tempo gli si invia il segnale "la società non ti vuole intorno". Si tratta di un segnale molto forte, perché spesso le persone danno più importanza ai loro 5 minuti di libertà che a ciò che potrebbe accadere alla loro salute tra 30 anni.
Immagini scioccanti, certo, ma credo che dipenda dalla situazione personale di ciascuno se ne è colpito o meno.
Ho fumato per 30 anni e, ad essere sincero, nessun manifesto o pubblicità mi ha fatto smettere. Alcuni manifesti sono scioccanti, ma la dipendenza dalla nicotina è forte.
Io stesso non ho mai capito il fascino del fumo. Come molti altri, ho provato da adolescente, ma lo odiavo. Gli amici dicevano che sarebbe migliorato più ne fumavi, ma io dicevo solo: perché fumarne altre se la prima era così brutta?
Ora mi guardo indietro e penso a tutti i soldi che ho risparmiato nel corso degli anni rispetto a quelli che hanno continuato e sono diventati dipendenti.
Forse un poster che illustri il denaro che si spreca sarebbe efficace per alcuni fumatori, ma ne dubito.
Sono un fumatore, o meglio, un fumatore che odia se stesso (credo che la maggior parte di noi lo sia), ma nonostante l'innegabile impatto di queste immagini, nessuna di esse mi farà smettere di fumare. Anzi, l'assillo costante e continuo da parte di amici, famiglia, Stato, TV, medico e così via, sembra addirittura far sì che la maggior parte dei fumatori si impunti ancora di più: mettere sotto stress un fumatore lo rende più propenso ad accendersi! Sappiamo che la maggior parte di noi morirà in giovane età, sappiamo che la nostra morte sarà probabilmente triste e ce ne siamo fatti una ragione in modo piuttosto preoccupante.
Smettere deve essere una decisione interiore e, anche se vorrei che fosse d'aiuto, la maggior parte di questo tipo di trattamento d'urto sembra inefficace per chi è già dipendente.
Mi chiedo quanto tempo ci vorrà prima che pubblicità come questa sui cibi a base di glutammato monosodico, grassi, sciroppo di mais ad alto contenuto di fruttosio e zuccheri, che causano l'obesità, il diabete e le malattie cardiache, adornino i nostri edifici e riempiano le nostre onde radio... Per qualche ragione non credo che sarà presto, i produttori di fast food e di snack non lo vogliono, e per qualche ragione è accettabile mettere un senso di colpa o un avvertimento severo su un fumatore, e meno su qualcuno che è clinicamente obeso. È buffo che, poiché entrambi abbiamo delle dipendenze, entrambi costiamo una fortuna al Servizio Sanitario Nazionale ed entrambi dobbiamo cambiare stile di vita per il nostro e l'altrui bene, solo ai fumatori viene detto con una certa frequenza.
/Ringraziamento
Sono un fumatore. È disgustoso e me ne vergogno. Immagini come questa sono un vero e proprio incubo e mi colpiscono come chiunque altro. Mi piacerebbe guardarle e spaventarmi a tal punto da smettere di fumare, ma non funziona. Il fumo è una dipendenza come tutte le altre, e immagini come questa - pur essendo scioccanti - sono un concetto troppo astratto per la maggior parte dei fumatori (delle persone?) per poterlo considerare come una realtà che potrebbe colpirli.
Sono un non fumatore, ma non sono sicuro che questo faccia la differenza nella visione delle immagini.
Ho trovato l'immagine "uncinata" la migliore per trasmettere il messaggio, a nessuno piace pensare di non avere il controllo di qualcosa, ma questa mostra chiaramente la presa che le sigarette possono avere sulle persone.
Non mi piace affatto il poster di Fumer, C'est Etre L'Esclave Du Tabac, non lo trovo appropriato e non riesco a vedere il legame tra lo sfruttamento sessuale e il fumo.
Non sono sicuro dell'immagine "Fight Back", ma immagino che alcuni aspiranti duri la ritengano piuttosto cool, quindi inefficace.
Il ragazzo nel sacchetto di plastica è davvero inquietante e quindi forse uno dei migliori. Anche se fare leva sulla coscienza dei fumatori per conto dei bambini avrà effetto solo su quei fumatori che si preoccupano davvero delle conseguenze del loro fumo sugli altri e temo che ci sia una parte della società a cui non importa.
Queste pubblicità non hanno mai funzionato con me. Ho smesso quando un parente stretto si è ammalato di una malattia legata al fumo. Tuttavia, l'immagine di un bambino che viene soffocato.......sicuramente è sufficiente per la maggior parte dei genitori????
Decisamente scioccante, ho provato a fumare una o due volte durante l'adolescenza, ma sono molto contento di non essere diventato dipendente. Oggi, con tutta la pubblicità, per non parlare dei costi, non riesco a capire chi fuma.
Questi manifesti sono scioccanti ma penso che debbano esserlo, ovviamente non basta vedere il manifesto per far smettere di fumare, perché non è così facile. Ma se incoraggiano le persone a provarci almeno, allora questi manifesti non possono essere una cosa negativa.
Penso che per i non fumatori funzionino tutte e che probabilmente ci assicurerebbero di non riprendere mai il vizio. Purtroppo per i fumatori di lunga data non credo che le immagini shock facciano molta differenza. Le uniche persone che possono essere d'aiuto sono i giovani che hanno iniziato da poco, e dato che i giovani sono preoccupati per l'immagine, penso che l'ultima avrà probabilmente l'impatto maggiore.
Il fondo è sicuramente il migliore! Il primo sembra una campagna per la salute e la sicurezza della pesca con la lenza, il secondo suggerisce che il sesso orale provoca il cancro alla gola, il terzo è legato alla boxe e il quarto sembra onestamente una campagna per l'abuso dei bambini e la distruzione dei sacchetti di plastica...