Quem inventou os cartões de visita?

Durante centenas de anos, Cartões de visita têm sido um instrumento de marketing integral para os comerciantes e o comércio.

Desde os primeiros origens na China antiga até aos primórdios do que se poderia designar como um cartão de visita reconhecível, na época vitoriana.

Estamos a traçar a história do cartão de visita e a explicar como é que este passou de um início humilde para se tornar um elemento básico das empresas e dos profissionais de todo o mundo.

 

Quando é que o cartão de visita foi inventado?

O cartão de visita tem raízes que remontam à China do século XV, de acordo com este artigo do Economist.

Os antigos chineses utilizavam estas cartas primitivas para avisar as pessoas que estavam a chegar antes de chegarem a casa ou ao local de trabalho. Este facto sugere que os primeiros cartões de visita eram utilizados da mesma forma que nós utilizamos Mensagens do WhatsApp e do Facebook hoje em dia - como chamadas de cortesia antes de visitar um amigo ou um conhecido.

Eram também utilizados - de forma mais formal - para anunciar visita da realeza. Estes cartões, produzidos antes de uma visita real, eram conhecidos como Meshi. Foram apresentados com cerimónias que ainda se encontram em Etiqueta dos cartões de visita na China contemporânea.

Ainda hoje, o cartão é segurado com as duas mãos entre o polegar e o indicador e é passado para a outra pessoa, que o recebe da mesma forma.

 

Quando é que os cartões de visita começaram a ser amplamente utilizados?

A chegada do que ficou conhecido como "cartões comerciais" em 17^th Na Inglaterra do século XX, utilizavam-se pedaços quadrados de papel ou cartão para publicitar bens ou serviços.

Os comerciantes distribuíram cartões comerciais com informações sobre nome da empresa, serviços prestados e pormenores sobre as localizações - muitas vezes utilizando um mapa para o apresentar.

Este artigo na Collectors Weekly descreve em pormenor os avanços na impressão que deram início a "uma era de ouro" nos cartões comerciais para publicitar tudo, desde viagens de longo curso em transatlânticos a kits de costura.

Estas primeiras versões dos cartões de visita tinham as mesmas características que as utilizadas atualmente, fornecendo informações essenciais para a realização de negócios.

 

Como é que a etiqueta dos cartões de visita evoluiu?

A etiqueta do baralho de negócios transformou-se ao longo dos séculos. Nos anos 17^th No século XX, fazia parte de uma troca formal - quase cerimonial - para anunciar a chegada da realeza. Na época vitoriana, tinha-se tornado uma instrumento de comércio e a indústria publicitária embrionária, anterior à imprensa, que impulsionou o comércio durante a Revolução Industrial.

O cartão de visita moderno é distribuído em qualquer altura e em qualquer lugar. São frequentemente entregues antes, durante ou depois das reuniõesem eventos de contacto ou feiras comerciais ou mesmo simplesmente num ambiente informal, quando for relevante e adequado.

Em feiras e eventos, os cartões de visita são frequentemente anexados a outros produtos impressos, como brochuras ou folhetos, para criar um conjunto de material promocional.

Simon Cooper, Diretor-Geral da Solopress, afirma que a troca de cartões de visita se tornou um ritual das reuniões de negócios.

"São um excelente ponto de interação... um excelente quebra-gelo", diz ele.

Para Simon, o cartão de visita também fica na memória - é algo que se pode realmente segurar numa era em que a maioria das interacções são virtuais.

"Geralmente, lembro-me de que alguém me entregou um cartão em algum momento no passado", diz ele. "No entanto, não me vou lembrar de aceitar uma ligação do LinkedIn."

 

Como é que o design dos cartões de visita mudou?

Há séculos, os desenhos originais e clássicos baseavam-se na utilização de caligrafia - com versões mais ornamentadas gravadas a ouro.

A era vitoriana assistiu a avanços na impressão, com a entãolitografia pioneira que deu início à primeira vaga de produção em massa de cartões de visita.

Mais tarde, no 20^th século e o cartão de visita tinha evoluído para o formato que ainda conhecemos nos dias de hoje. Dados de contacto, cargos, qualificações - tudo num cartão compacto.

Os cartões de visita têm até desempenhado o seu papel na cultura popular. O famoso Psicopata Americano Cartão de visita É conhecida a cena em que os banqueiros da grande cidade Patrick Bateman, David Van Patten, Timothy Bryce e Paul Allen trocam cartas. As personagens fictícias do O drama publicitário dos anos 60 Mad Men também receberam os seus próprios cartões de visita, no âmbito de um campanha nas redes sociais da agência McCann.

A arte imita a vida

Os desenhos simples e limpos vistos no cartão McCann/Mad Men ainda são amplamente utilizados atualmente, apresentando o tipo de letra preto caraterístico num cartão branco.

No entanto, os desenhos arrojados estão a tornar-se cada vez mais frequentes.

Com uma concorrência cada vez maior, a necessidade de se destacar da multidão levou ao aparecimento de designs mais invulgares.

Algumas empresas afastaram-se do cartão retangular padrão e estão a utilizar formas interessantesou estilos coloridos apelativos. As imagens tornaram-se mais comuns e os gráficos são utilizados com grande eficácia.

Com mais liberdade criativa, os cartões de visita estão a ser utilizados para apresentar a marca - como uma montra para o design, bem como para a transmissão de informações.

Simon explica: "Uma das benefícios dos cartões de visita é que têm a capacidade de transmitir muito sobre a sua organização e o que ela representa. Por isso, funcionam como uma mini demonstração ou apresentação do que é a sua marca."

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