Wie Sie das perfekte Wahlflugblatt gestalten, das die Wähler nicht ignorieren können!

Wahlkampfbroschüren sind ein wichtiger Bestandteil jeder politischen Kampagne - wir sollten es wissen, denn wir haben selbst schon ein oder zwei gedruckt.

Aber was macht manche Kampagnen effektiver als andere?Wir wollten die Meinung der Menschen zu diesem Thema erfahren und haben daher eine Umfrage unter 878 Wählern durchgeführt, um herauszufinden, was sie wirklich denken, wenn sie eine Wahlbroschüre erhalten. Hier sind unsere Ergebnisse...

Politische Schlagzeilen

Der erste Fragenkomplex unserer Umfrage bezog sich auf die Überschrift. Welche Art von Botschaft sehen die Menschen am liebsten auf der Vorderseite eines Wahlprospekts?

1. Welche Art von Schlagzeile würden Sie lieber auf der Vorderseite eines Wahlprospekts sehen? Ein Parteislogan, eine bestimmte Politik oder ein Zitat des Kandidaten?

Wir haben herausgefunden, dass die Mehrheit der Befragten eine Schlagzeile bevorzugt, die sich auf einen bestimmten Politikbereich konzentriert, anstatt eine allgemeinere Absichtserklärung. 56% der Befragten gaben an, dass sie eine spezifische Schlagzeile bevorzugen würden. 25% bevorzugten einen Parteislogan und nur 19% wollten ein Zitat des Kandidaten sehen. Dies steht im Widerspruch zu dem vorherrschenden Trend zu allgemeineren Schlagzeilen wie "Starke und stabile Führung im nationalen Interesse" (Conservative, 2017). Vielleicht sollten die großen Parteien zu spezifischeren Schlagzeilen übergehen?

2. Worauf sollte sich die Schlagzeile auf der Vorderseite eines Wahlprospekts konzentrieren? Ein Hauptthema oder mehrere Themen?

Wenn Sie sich für eine politikorientierte Schlagzeile entscheiden, sollte sie sich dann auf ein bestimmtes Thema konzentrieren oder ein breiteres Spektrum an Politikbereichen abdecken? 56 % der Befragten gaben an, dass sie eine Schlagzeile bevorzugen, die sich auf ein Hauptthema konzentriert, während die übrigen 44% eine allgemeinere Botschaft bevorzugen würden, so dass die Schlagzeile mit einem einzigen Thema knapp gewinnt.

3. Was würden Sie gerne aus der Überschrift erfahren? Wofür oder wogegen steht der Kandidat?

Schlagzeilen können eine positive Haltung des Kandidaten hervorheben, oder sie können sich auf etwas konzentrieren, das er ablehnt. Auf unsere Frage, was sie bevorzugen, bevorzugten 88% eine Schlagzeile, die deutlich macht, wofür der Kandidat steht. Nur 12% bevorzugten eine Schlagzeile, die sich darauf konzentriert, wogegen der Kandidat steht.

4. Was soll die Überschrift aussagen? Warum Sie für den Kandidaten stimmen sollten, oder warum Sie nicht für die Opposition stimmen sollten?

Ebenso kann die Schlagzeile eine Gelegenheit zur Eigenwerbung oder zur Verunglimpfung der Opposition sein. Unsere Umfrage hat jedoch ergeben, dass die große Mehrheit der Menschen lieber sieht, wie Sie Ihre Führungsqualitäten unter Beweis stellen, als mitzuerleben, wie Sie Ihre Gegner mit Schlamm bewerfen. 96% bevorzugen eine positive Botschaft.

Fotomöglichkeiten

Ein Foto des Kandidaten ist ein fester Bestandteil von Wahlkampfbroschüren. Allerdings muss entschieden werden, wo das Foto aufgenommen wird, wer darauf zu sehen ist, wie es ausgeschnitten wird und sogar welcher Gesichtsausdruck gewählt wird.

5. Welche Art von Foto möchten Sie auf der Vorderseite sehen? Ein Foto des Kandidaten oder eines, das ein Thema aus dem Wahlkreis/Bezirk darstellt?

Bei der Frage, wo der Kandidat überhaupt abgebildet werden sollte, waren die Befragten fast geteilter Meinung: 52% bevorzugten ein Foto des Kandidaten und 48% ein Foto, das ein Thema aus dem Wahlkreis oder Bezirk zeigt. Vielleicht ist also zumindest auf der Titelseite ein Foto des Kandidaten nicht so eindeutig, wie wir dachten!

6. Welche Art von Foto des Bewerbers würden Sie bevorzugen? Kopf und Schultern oder Ganzkörper?

Wie viel von dem Kandidaten wollen die Leute wirklich sehen? 74% der von uns Befragten bevorzugen ein Foto, auf dem Kopf und Schultern zu sehen sind, nur 26% bevorzugen ein Ganzkörperfoto.

7. Wie würden Sie den Kandidaten am liebsten abgebildet sehen? In ihrem Wahlkreis, mit ihrem Parteivorsitzenden oder professionell in einem Studio?

Wir haben die Befragten auch gefragt, ob sie den Kandidaten lieber in ihrer Gemeinde, an der Seite ihres Parteivorsitzenden oder von einem Profi in einem Studio fotografiert sehen würden. Eine überwältigende Mehrheit von 82% der Befragten zog es vor, ihren Kandidaten in dem Wahlkreis oder Bezirk zu sehen, den er zu vertreten hofft. 11% bevorzugten ein Bild neben dem Parteivorsitzenden und nur 7% würden ein professionelles Studiofoto bevorzugen.

8. Wie sollte der Gesichtsausdruck des Bewerbers aussehen? Fröhlich und heiter? Oder ernst und geschäftsmäßig?

Auf die Frage, ob die Wähler ihren Kandidaten lieber fröhlich und gut gelaunt oder mit einem ernsten und geschäftsmäßigen Gesichtsausdruck sehen würden, bevorzugten 68 % ein Lächeln und nur 32% einen strengen Gesichtsausdruck - es lohnt sich also, fröhlich zu sein.

Rhetorische Fragen

9. Wie sollte ein Wahlprospekt Ihrer Meinung nach gestaltet sein? Vom Kandidaten in der 1. Person oder über den Kandidaten in der 3. Person?

In der Umfrage wurde auch nach dem Schreibstil eines Wahlprospekts gefragt. Wir fragten, ob die Befragten ein in der ersten Person geschriebenes Flugblatt (z. B. "Ich bin die Frau für den Job") oder ein in der dritten Person geschriebenes Flugblatt (z. B. "Sie ist die Frau für seinen Job") bevorzugen. Eine große Mehrheit von 90% zog es vor, ein in der ersten Person geschriebenes Merkblatt zu lesen.

10. Welchen Tonfall bevorzugen Sie in einer Wahlbroschüre? Leidenschaftlich und einfühlsam? Oder direkt und sachlich?

In Bezug auf die Stimmung der in der Broschüre verwendeten Sprache fragten wir, ob die Befragten einen leidenschaftlichen und einfühlsamen oder einen sehr direkten und sachlichen Tonfall bevorzugten. Es war eine knappe Angelegenheit, wobei nur 54% eine direkte und sachliche Sprache gegenüber einer leidenschaftlichen und einfühlsamen bevorzugten. Diese ausgeglichene Verteilung könnte darauf hindeuten, dass ein Kompromiss zwischen den beiden Ansätzen der effektivste sein könnte.

Das Gesamtbild

11. Worüber würden Sie gerne mehr erfahren? Die gemeinsamen Ziele der Partei oder die persönlichen Prioritäten des Kandidaten?

Bei der nächsten Frage ging es darum, ob die Befragten lieber mehr über die allgemeinen Ziele der Partei oder über die persönlichen Ansichten und Prioritäten des Kandidaten erfahren möchten. Während 52% die persönlichen Prioritäten des Kandidaten leicht bevorzugten, waren 48% eher bereit, mehr über das Parteiprogramm zu erfahren.

12. Sind Sie daran interessiert, etwas über das persönliche Leben und die Interessen des Bewerbers zu erfahren?

Die Bewerber geben oft ein paar persönliche Informationen über ihre Interessen, Hobbys und ihr Familienleben, vielleicht um ein umfassenderes Bild von ihrer Persönlichkeit zu zeichnen. Allerdings erwarteten nur 44% der von uns befragten Personen diese Art von Informationen, wobei 56% angaben, dass sie ausdrücklich nicht daran interessiert waren, etwas über das Privatleben des Kandidaten zu erfahren!

13. Sind Sie daran interessiert, etwas über die berufliche/politische Vergangenheit des Bewerbers zu erfahren?

Wir haben gefragt, ob die Befragten an Informationen über die politische oder berufliche Laufbahn des Kandidaten interessiert sind, und dieses Mal haben 80% der Befragten ihr Interesse bekundet. Diese beiden Fragen zeigen, dass es besser ist, Informationen über die Person des Kandidaten in den Vordergrund zu stellen, wenn sie eher berufsbezogene als persönliche Details enthalten.

Fakten und Zahlen

14. Erwarten Sie, dass das Faltblatt Informationen über Datum, Uhrzeit und Ort der Stimmabgabe enthält?

Wir haben die Leser gefragt, ob sie erwarten, dass das Faltblatt Informationen über Uhrzeit, Datum und Ort der Stimmabgabe für die Wahl selbst enthält. 85% gaben an, dass sie tatsächlich erwarten, dass diese Informationen abgedruckt werden. Es ist also eine gute Idee, diese Informationen in Ihr Faltblatt aufzunehmen.

15. Wie sollen die Statistiken Ihrer Meinung nach präsentiert werden? Als schriftliche Erklärungen? Oder als Schaubilder und Diagramme?

In einer Wahlbroschüre werden dem Leser häufig Statistiken und Informationen präsentiert. Wir haben daher gefragt, ob die Menschen schriftliche Erklärungen oder Grafiken und Diagramme zur Veranschaulichung der Fakten und Zahlen bevorzugen. Es scheint, dass die meisten Menschen, nämlich 77%, Informationen in Form von Grafiken und Diagrammen leichter verdaulich finden, nur 23% ziehen eine schriftliche Erklärung vor. Es lohnt sich auf jeden Fall, eine grafische Darstellung in Betracht zu ziehen, wenn Sie statistische Informationen präsentieren wollen.

16. Wie sollen die Informationen Ihrer Meinung nach präsentiert werden? In Absätzen oder Aufzählungspunkten?

Was die spezifischen Punkte betrifft, die die Bewerber mit ihrem schriftlichen Inhalt zum Ausdruck bringen wollen, so sehen wir diese häufig entweder als Textabsätze oder in Form von Aufzählungspunkten dargestellt. Wir haben unsere Teilnehmer gefragt, was sie bevorzugen, und zwei Drittel (67%) haben sich für Aufzählungspunkte entschieden. Wenn Sie sich also klar und einfach ausdrücken wollen, bevorzugen die Leser es, wenn Ihre schriftlichen Inhalte in einzelne Abschnitte aufgeteilt sind.

Gute Optik

17. Welche Art von Grafiken auf Wahlprospekten finden Sie am ansprechendsten? Schräg oder nicht schräg?

Bei der Betrachtung von Wahlkampfmaterialien der letzten Wahlen ist uns ein Designtrend zu schrägen Grafiken und Textträgern aufgefallen, der fast an die sowjetische Propaganda aus der Mitte des Jahrhunderts erinnert! Wir wollten wissen, ob unsere Umfrageteilnehmer diesen Ansatz gegenüber den traditionellen horizontalen Textbannern bevorzugen. Entgegen dem aktuellen Trend bevorzugten 64% die nicht schrägen Versionen. Es könnte also sein, dass ein ausgefallener grafischer Designansatz der Wahrnehmung Ihrer Kampagne sogar schaden kann.

18. Hilft die Aufnahme einer Wahlgrafik, z. B. einer Wahlurne oder einer Rosette, den Zweck des Faltblatts zu vermitteln?

Um bei den traditionellen Gestaltungsmitteln zu bleiben, wollten wir auch wissen, ob traditionelle Motive wie die Rosette oder die Wahlurne immer noch einen Platz haben, um den Zweck einer Wahl zu signalisieren Flugblatt. Auf unsere Frage, ob sie eine Wahlurne oder eine Rosette als Teil des Designs bevorzugen, antworteten 64% mit Ja. Die Lehre daraus scheint zu sein, dass man sich nicht von der Suche nach Originalität oder dem Drang, Klischees zu vermeiden, von bestimmten Design-Tropen abbringen lassen sollte, die die Leser bei Wahlkampfmaterial erwarten und begrüßen.

19. Führt ein gut gestalteter Wahlprospekt dazu, dass Sie den Inhalt eher lesen?

Aber ist Design wichtig, wenn es darum geht, eine politische Botschaft zu vermitteln? Wir haben gefragt, ob ein gut gestaltetes Wahlflugblatt die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Menschen den Inhalt auch tatsächlich lesen. 95% bejahten dies. Es scheint sich also zu lohnen, etwas Zeit und Mühe in die richtige Gestaltung von Flugblättern zu investieren, wenn Sie wollen, dass Ihre Botschaft gehört wird.

Die perfekte Wahlbroschüre erstellen

Das Volk hat gesprochen

Wir hoffen, dass Sie diese Erkenntnisse ebenso faszinierend finden wie wir und dass sie Ihnen bei der Erstellung Ihres Wahlprospekts von Nutzen sein werden.

Flugblätter und Broschüren sind nur ein Teil der Wahlkampfausrüstung eines Kandidaten. unser Druck von Wahlunterlagen Auf dieser Seite finden Sie unser gesamtes Angebot an wertvollem gedrucktem Kampagnenmaterial mit kostenloser Lieferung am nächsten Tag.