Le aziende britanniche "ignorano l'accessibilità nella progettazione della stampa".

Più della metà (56%) delle aziende non prende in considerazione esigenze di accessibilità legati a condizioni come la dislessia, il daltonismo e la demenza precoce, secondo il nostro sondaggio su 622 aziende del Regno Unito. 

Ciò significa che oltre la metà di tutti i materiali di marketing stampati da British le aziende non riconoscono le esigenze di accessibilità di milioni di persone nel Regno Unito. 

Ma non ci sono solo cattive notizie per design accessibile. La nostra ricerca mostra che 44% delle aziende considerano almeno un problema di accessibilità quando creano progetti stampati. E 60% delle aziende ritengono di dover prendere in considerazione i problemi di accessibilità.

In risposta ai risultati, abbiamo collaborato con gli esperti di usabilità per creare una serie di design accessibile modelli - lanciati in coincidenza con la Settimana della consapevolezza della dislessia 2019 (7-13 ottobre). 

Il nostro direttore generale Simon Cooper afferma che "è necessaria una maggiore educazione" per evidenziare il problema dell'accessibilità nella progettazione.

 

Il problema dell'accessibilità

Nel Regno Unito sono circa 21 milioni le persone che attualmente vivono con difficoltà visive, cognitive o di apprendimento. Tra queste vi sono persone affette da patologie come la dislessia, oltre a quelle con problemi di alfabetizzazione di base.

Esistono linee guida governative che delineano le migliori pratiche per creare materiali stampati accessibili. Queste linee guida formulano raccomandazioni, come la dimensione minima dei caratteri, per la progettazione a favore di persone con problemi di accessibilità. Organizzazioni come l'Associazione britannica per la dislessia pubblicano inoltre guida alla progettazione dell'accessibilità.

Tuttavia, il 56% delle aziende non prende in considerazione i problemi di accessibilità relativi a:

• Dislessia - una stima 6,6 milioni di persone nel Regno Unito soffrono di dislessia di varia gravità, secondo l'associazione SSN.
• Daltonismo - 3 milioni di persone sono daltonismo nel Regno Unito. Disabilità visive – 2 milioni di persone vivono con disabilità visive che influenzano la loro vita quotidiana.
• Demenza precoce - 850.000 persone nel Regno Unito sono attualmente affette da demenza precoce. demenza.
• Disturbi correlati (ADHD/ problemi di memoria)
• Problemi di alfabetizzazione di base - si stima che 8,7 milioni di persone nel Regno Unito abbiano questioni letterarie di base.

Perché le aziende ignorano l'accessibilità

Alla domanda sul perché la loro azienda non abbia preso in considerazione le questioni relative a design accessibileGli intervistati hanno fornito risposte diverse, che vanno dai vincoli di tempo al pubblico di riferimento. Quasi la metà degli intervistati (46%) ha risposto che semplicemente non pensarci. Abbiamo elencato alcuni ulteriori motivi tratti dalle nostre scoperte:

• 1% ha detto che richiede troppo tempo e denaro
  
• 43% ha detto che quei dati demografici non sono il nostro target di riferimento / non sono una parte importante della nostra base di clienti 
• 9% ha detto che non conosco nessuno in quelle fasce demografiche

Dalla nostra ricerca è emerso che i responsabili marketing sono i più propensi a trascurare l'accessibilità. Circa due terzi (62%) hanno dichiarato di non considerare le persone con esigenze di accessibilità prima di approvare i progetti.

 

Le aziende che fanno la differenza

Sebbene molte aziende non si concentrino sull'accessibilità, ce ne sono molte che lo fanno. Dalla nostra indagine è emerso che due quinti delle aziende (44%) tengono conto delle esigenze di accessibilità quando progettano la stampa. 

Alla domanda sul perché di questi cambiamenti, quasi tre quarti delle aziende hanno risposto che vogliono raggiungere il maggior numero possibile di persone con i loro materiali stampati, come manifesti, volantini e opuscoli.

 

I cinque motivi principali per cui le aziende considerano l'accessibilità

1. Vogliono che i loro materiali siano il più possibile accessibili - 72%
2. Hanno amici/familiari colpiti da questi problemi - 28%
3. Ritengono che il loro pubblico di riferimento sia interessato da questi problemi - 28%
4. Vogliono essere visti come un'azienda lungimirante - 27%
5. Sono personalmente interessati da uno di questi problemi - 13%

Ciò avviene in un momento in cui la progettazione dell'accessibilità è un tema di grande attualità. Con il crescente numero di persone che accedono ai servizi online, organizzazioni come la Servizio governativo digitale (GDS) hanno portato i servizi pubblici online, concentrandosi sulla creazione di contenuti che soddisfano le esigenze degli utenti.

 

Quali sono le questioni che le aziende prendono in considerazione?

Accessibilità economica dell'accessibilità: Sfatare il mito

Un piccolo numero di intervistati ha espresso preoccupazione per i costi e i tempi necessari a creare un design accessibile. Ma tra le aziende che già progettare per l'accessibilità60% hanno dichiarato che progettare in questo modo non costa loro nulla. Abbiamo scoperto che la creazione di stampe accessibili costa meno di 100 sterline nel 70% dei progetti.

 

Creare un design accessibile

I nostri modelli di design illustrano come creare biglietti da visita, volantini e poster accessibili. Abbiamo creato i modelli utilizzando le linee guida governative sull'usabilità e le informazioni della British Dyslexia Association (BDA). La BDA ci ha conferito lo status di "Assured", riconoscendo i nostri modelli di design come:

• Efficace nel supportare le persone con dislessia
• Sviluppato sulla base di una scienza consolidata
• Le nostre affermazioni riflettono accuratamente ciò che l'utente si aspetta

Inoltre, sono elencati anche sul sito web della British Dyslexia Association.

Progettate i vostri materiali stampati accessibili utilizzando i nostri modelli di design. Per saperne di più.