Brytyjskie firmy "ignorują dostępność w projektowaniu druku

Ponad połowa (56%) firm nie bierze pod uwagę potrzeby w zakresie dostępności związanych z takimi schorzeniami jak dysleksja, ślepota barw i wczesna demencja - wynika z naszej ankiety przeprowadzonej wśród 622 brytyjskich firm. 

Oznacza to, że ponad połowa wszystkich drukowanych materiałów marketingowych przez Brytyjczyków firmy nie rozpoznają potrzeb w zakresie dostępności milionów ludzi w Wielkiej Brytanii. 

Ale to nie wszystkie złe wieści dla dostępny projekt. Nasze badania pokazują, że 44% firm bierze pod uwagę co najmniej jedną kwestię dostępności podczas tworzenia projektów drukowanych. A 60% firm uważa, że powinny brać pod uwagę kwestie dostępności.

W odpowiedzi na te ustalenia współpracowaliśmy z ekspertami ds. użyteczności, aby stworzyć zestaw dostępny projekt szablony - uruchomione z okazji Tygodnia Świadomości Dysleksji 2019 (7-13 października). 

Nasz dyrektor zarządzający Simon Cooper twierdzi, że "potrzeba więcej edukacji", aby podkreślić kwestię dostępności w projektowaniu.

 

Problem z dostępnością

Nawet 21 milionów ludzi w Wielkiej Brytanii żyje obecnie z wyzwaniami wizualnymi, poznawczymi lub związanymi z nauką. Obejmuje to osoby z takimi schorzeniami jak dysleksja, a także osoby z podstawowymi problemami z czytaniem i pisaniem.

Istnieją wytyczne rządowe, które określają najlepsze praktyki dla Tworzenie dostępnych materiałów drukowanych. Wytyczne te zawierają zalecenia, takie jak minimalny rozmiar czcionki, dotyczące projektowania dla osób z problemami z dostępnością. Organizacje takie jak Brytyjskie Stowarzyszenie Dysleksji również publikują wytyczne dotyczące projektowania dostępności.

Jednak 56% firm nie bierze pod uwagę kwestii związanych z dostępnością:

• Dysleksja - dane szacunkowe 6,6 miliona osób w Wielkiej Brytanii cierpi na dysleksję o różnym stopniu nasilenia, zgodnie z danymi organizacji NHS.
• Ślepota barw - 3 miliony ludzi to ślepota barw w Wielkiej Brytanii. Upośledzenie wzroku – 2 miliony ludzi żyje z zaburzenia widzenia które wpływają na ich codzienne życie.
• Wczesna demencja - 850 000 osób w Wielkiej Brytanii żyje obecnie z demencją. demencja.
• Zaburzenia pokrewne (ADHD/problemy z pamięcią)
• Problemy z podstawowymi umiejętnościami czytania i pisania - szacuje się, że 8,7 miliona osób w Wielkiej Brytanii ma podstawowe zagadnienia literackie.

Dlaczego firmy ignorują dostępność

Zapytani, dlaczego ich firma nie wzięła pod uwagę kwestii związanych z dostępny projektRespondenci udzielali zróżnicowanych odpowiedzi - od ograniczeń czasowych po grupę docelową. Prawie połowa ankietowanych (46%) odpowiedziała, że po prostu o tym nie myśl. Wymieniliśmy kilka innych powodów wynikających z naszych ustaleń:

• 1% powiedział, że zajmuje to zbyt dużo czasu i pieniędzy
  
• 43% powiedział, że te dane demograficzne nie są naszymi docelowymi odbiorcami / nie stanowią dużej części naszej bazy klientów 
• 9% powiedział, że nie znam nikogo z tej grupy demograficznej

Nasze badania wykazały, że menedżerowie ds. marketingu najczęściej pomijają kwestie dostępności. Około dwie trzecie z nich (62%) stwierdziło, że nie biorą pod uwagę osób z potrzebami w zakresie dostępności przed zatwierdzeniem projektów.

 

Firmy, które robią różnicę

Podczas gdy wiele firm nie koncentruje się na dostępności, jest wiele takich, które to robią. Nasze badanie wykazało, że dwie piąte firm (44%) bierze pod uwagę potrzeby związane z dostępnością podczas projektowania druku. 

Na pytanie o powód wprowadzenia tych zmian, prawie trzy czwarte firm odpowiedziało, że chcą dotrzeć do jak największej liczby osób za pomocą materiałów drukowanych, takich jak plakaty, ulotki i foldery.

 

Pięć najważniejszych powodów, dla których firmy rozważają dostępność

1. Chcą, aby ich materiały były jak najbardziej dostępne - 72%
2. Mają przyjaciół/rodzinę dotkniętą tymi problemami - 28%
3. Wierzą, że ich docelowi odbiorcy są dotknięci tymi kwestiami - 28%
4. Chcą być postrzegani jako firma myśląca przyszłościowo - 27%
5. Jedna z tych kwestii dotyczy ich osobiście - 13%

Dzieje się to w czasie, gdy projektowanie dostępności jest aktualną kwestią. Ponieważ ludzie coraz częściej korzystają z usług online, organizacje takie jak Rządowy serwis cyfrowy (GDS) wprowadziły usługi publiczne online, koncentrując się na tworzeniu treści spełniających potrzeby użytkowników.

 

Jakie kwestie biorą pod uwagę firmy?

Dostępność w przystępnej cenie: Obalanie mitów

Niewielka liczba respondentów ankiety wyraziła zaniepokojenie kosztami i czasem związanymi z tworzeniem dostępnych projektów. Ale wśród firm, które już Projektowanie pod kątem dostępności60% stwierdziło, że projektowanie w ten sposób nie kosztuje ich dodatkowych pieniędzy. Odkryliśmy, że tworzenie dostępnych wydruków kosztuje mniej niż 100 funtów w 70% projektów.

 

Tworzenie dostępnych projektów

Nasze szablony projektowe przedstawiają sposób tworzenia dostępnych wizytówek, ulotek i plakatów. Szablony stworzyliśmy w oparciu o rządowe wytyczne dotyczące użyteczności i informacje od Brytyjskiego Stowarzyszenia Dysleksji (BDA). BDA przyznało nam status "Assured" - uznając nasze szablony projektów za:

• Skuteczny we wspieraniu osób z dysleksją
• Opracowany przy użyciu ugruntowanej wiedzy naukowej
• Nasze oświadczenia dokładnie odzwierciedlają oczekiwania użytkowników

Ponadto są one również wymienione na stronie internetowej Brytyjskiego Stowarzyszenia Dysleksji.

Zaprojektuj dostępne materiały drukowane, korzystając z naszych szablonów. Więcej informacji tutaj.