Den fantastiske 600-årige historie om design af flyers og foldere

Af
Jake Ross
-

Design af brochurer og skriftsprog i den moderne æra er virkelig ikke til at genkende fra deres ydmyge oprindelse.

Fra stenalderens hulemalerier til det første anerkendte alfabet i form af egyptiske hieroglyffer, har sproget udviklet sig til at blive 4.065 udviklede skriftsystemer i den moderne tid.

Metoder til at formidle information har udviklet sig fra de primitive signaler og mærker i forhistorisk tid til håndskrevne manuskripter i middelalderen.

Da trykpressen kom frem i 1439, åbnede der sig en krukke med nye muligheder for print. Og lige siden der er blevet trykt, har der været foldere eller Flyvere i en eller anden form.

Hvordan flyers og foldere er blevet brugt gennem årene, viser mangfoldigheden i dette trykte medie. Nogle af de mest ikoniske tryk bliver produceret på en handout.

Her udforsker vi historien om trykte brochurer gennem deres begivenhedsrige levetid indtil nu.

Fødslen af print ... og propaganda

Johannes Gutenberg opfandt trykpressen i det 15. århundredes Tyskland, hvilket åbnede en ny dør for trykproduktion.

Pamfletter blev oprindeligt brugt som religiøs propaganda af samfundets elite. I det 15. århundrede blev brochurer brugt i hele England, Frankrig og Tyskland.

Det var en tid, hvor kun de rige og magtfulde kunne skrive, og derfor var analfabeterne nemme at manipulere. Det anslås i England, at 90% af mændene og 98% af kvinderne var analfabeter i 1500-tallet..

Pamfletter, der blev hængt op på klosterdøre, blev en vigtig årsag til, at tallene faldt, da de blev almindelig læsning for befolkninger uden anden adgang til skriftligt materiale.

Foldere og læsefærdigheder

Det var med til at give de analfabetiske masser et grundlag for at blive bedre til at læse og skrive. Inden for 200 år var kun 50% af mændene og 70% af kvinderne analfabeter.

På dette tidspunkt blev brochurer designet i kvartoformat. Et ark papir deles op i fire sider på hver side, som foldes til en otte siders pamflet.

Den tekniske standard for tryk på dette tidspunkt var meget dårlig.

Det skyldtes til dels, at prisen blev holdt lav for at nå ud til et så bredt publikum som muligt. Print havde korte leveringstider, da de hovedsageligt var reaktionære politiske eller religiøse kommentarer.

Religion, retorik og regulering

Da vi levede i en tid, hvor protestanter og katolikker stødte sammen lige så ofte, som solen står op, opstod der en eksplosion af tryk fra begge sider.

I FrankrigI begyndelsen af det 16. århundrede blev der udsendt flyveblade til støtte for de reformerte religionsordener.

Tyske brochurer blev udgivet af lederne af den protestantiske reformation for at provokere den folkelige opinion mod paven og den romersk-katolske kirke.

Fra den 16. århundredeI Storbritannien blev udgivelsen af religiøse og politiske pamfletter ulovlig og underlagt streng regulering.

Men da oplaget af brochurer steg, så parlamentet en mulighed for at styrke deres profiler og begyndte at bruge tryk som propaganda for at vinde offentlighedens støtte ved at forklare deres politik gennem tryk.

En borgerkrig på tryk

Pamfletter spillede en stor rolle under den engelske borgerkrig fra 1642 til 1651. Royalisterne (Cavaliers) og parlamentarikerne (Roundheads) førte ikke kun en fysisk krig, men også en krig på tryk.

Der blev udsendt flyers og broadsheets fra begge sider, som var diskriminerende og provokerende over for modparten.

De opmuntrede til fuldstændig intolerance over for forskellige synspunkter og bidrog til spændinger i et allerede ustabilt samfund.

Denne krig førte i sidste ende til, at Oliver Cromwells parlamentarikere væltede kong Charles I og var med til at forme det system, vi styres af i dag.

I slutningen af det 17. århundrede var pamfletter blevet det vigtigste trykte medie i Europa, især i England, Holland og Frankrig.

Politiske kampe blev i stigende grad udkæmpet offentligt gennem løbesedler.

'Sund fornuft' sejrer

Større global bevægelse gjorde det muligt for Flyers at gå viralt og rejse i ukendte farvande i det 18. århundrede. Da England herskede over de globale kolonier, spredte nyhederne sig mellem kontinenterne som aldrig før.

Briternes kolonisering af Amerika førte til udarbejdelsen af en af de mest berømte pamfletter, der er skrevet.

Thomas Paines 47 sider lange pamflet '' blev skrevet i 1776.Sund fornuft' var med til at inspirere den amerikanske revolution.

Salg af en anslået 500.000 eksemplarer I slutningen af den amerikanske uafhængighedskrig opfordrede den amerikanerne til at skabe en ny regering, hvor folk var frie og havde magt til at styre sig selv uden behov for en monark.

Da USA endelig vandt sin uafhængighed, fandt nogle af Paines idéer endda vej til den amerikanske forfatning og Bill of Rights.

Et budskab om frigørelse

I det 19. århundrede skete der et historisk skift i menneskerettighederne, fra afskaffelsen af slaveriet til bevægelsen for kvinders stemmeret. Flyers og foldere spillede en stor rolle i fremkomsten af disse monumentale øjeblikke.

Der blev skabt en krise i 1835 med udsendelsen af 'Brandfarlig' Brochurer til støtte for afskaffelsen af slavehandelen i Amerika. Denne abolitionistiske pamfletkampagne sendte tusindvis af anti-slaveri-flyers til sydstatsadresser.

Det ophidsede slaveritilhængerne i sydstaterne så meget, at de dannede en pøbel og brød ind på postkontorer. Tusindvis af pamfletter blev beslaglagt, og sydstatsfolk gjorde et nummer ud af at brænde dem.

Det skabte en krise på føderalt niveau, som resulterede i, at den daværende præsident Andrew Jackson i sin årlige tale til Kongressen opfordrede til at undertrykke disse foldere og al fremtidig afskaffelseslitteratur, der blev leveret til Sydstaterne.

Selv om disse pamfletkampagner ikke på egen hånd førte til afskaffelse af slavehandlen, gjorde de opmærksom på problemet i den brede offentlighed.

Tryksager var et kommunikationsmiddel, der bidrog til at organisere, hjælpe og beskytte flygtede afroamerikanere. Den skabte opmærksomhed om flugtsystemer som den underjordiske jernbane og afslørede grusomhederne for den beskyttede del af offentligheden.

Kampagner som denne i USA var med til at øge presset for at få denne barbariske handel til at bryde sammen i 1865.

Kampagner for ligestilling

Flyers og foldere var en stor faktor i at få kvindernes stemmeretsbevægelse forbi posten.

Da næsten hele den kvindelige befolkning i Storbritannien kunne læse og skrive ved indgangen til det 20. århundrede, spillede trykte uddelinger en vigtig rolle i bevægelsens organisering.

Hemmelige møder, massemarcher og demonstrationer blev i vid udstrækning orkestreret gennem foldere, da det var den nemmeste måde at udtænke og koordinere store arrangementer på i en tid uden WhatsApp-grupper.

I deres indhold og design var der fortsat et stort fokus på uddannelse.

At informere både mænd og kvinder om vigtigheden af, at kvinder kan stemme, hvorfor de bør kunne det, og hvordan samfundet ville blive forbedret, hvis de kunne.

Flyvere kan ikke påstå at være årsagen til, at Representation of the People Act blev vedtaget i 1928 og gav kvinder stemmeret, men det grundlag, de lagde for forbedret kommunikation, var helt sikkert med til at fremme sagen.

En verden i krig

Plakatkunsten deltog i nogle af de mest afgørende begivenheder i begyndelsen af det 20. århundrede, mens propaganda blev et af de vigtigste våben i begge verdenskrige.

Under 1. og 2. verdenskrigs kaos blev flyvere mobiliseret til at hverve soldater, sælge obligationer og skabe vrede over fjendens overtrædelser.

Alene i USA er mere end 2.500 plakatdesigns og 20 millioner plakater blev produceret mellem 1916 og 1918.

Man fejrede sejre, skjulte rædsler, fordrejede sandheden og blændede modstanderne; begge sider gjorde alt for at holde offentligheden på sin side, mens man dæmoniserede fjenden.

Seks amerikanske marinesoldater, der løfter det amerikanske flag på toppen af Mount Suribachi på Iwo Jima, indkapsler perfekt manipulationen af krigstidens tryk.

Det Pulitzer-vindende foto blev set som en retfærdiggørelse af blodsudgydelserne i hjemlandet, mens det skjulte virkeligheden med de ekstreme ødelæggelser af livet på Stillehavsøerne.

Frygtindgydende fjender

Alle kendte politiske ledere fra denne tid brugte propagandaflyvere til at engagere og fremkalde en række følelser hos befolkningen, først og fremmest frygt.

Vladimir Lenin og Josef Stalin i det tidligere Sovjetunionen, Adolf Hitler og Joseph Goebbels i Nazityskland, Englands Winston Churchill og USA's Franklin Roosevelt udnyttede det alle som et redskab til at kontrollere og styrke deres folk og samtidig afskrække fjenden.

Størstedelen af den nazistiske propaganda var antisemitisk. Men under Goebbels, nazisternes propagandaminister, kørte de en stor løbeseddelkampagne, om end uden held, for at pine de allierede tropper til at overgive sig eller desertere ved at skabe frygt, tanker om deres kære derhjemme og give næring til rygter om, at de allierede ledere førte dem bag lyset.

Flyvebladsbomber

De allieredes og aksemagternes trykte kampagner førte til en ekstrem psykologisk krigsførelse, som tropperne ikke havde forventet: Propaganda med luftbårne flyveblade.

Det er en luftangrebsteknik, hvor flyvere spredes fra oven og lander ved fødderne af både soldater og civile.

Længe før udbruddet af Første eller Anden Verdenskrig så man første gang luftbåren flyvebladspropaganda i 1870. Den fransk-preussiske krig var første gang, denne type propagandadistribution blev anvendt.

Men uden moderne hastighed var varmluftsballoner en langsom spredningsmetode, om end den var utrolig innovativ i det 19. århundrede.

Kreativiteten inden for distribution voksede under Anden Verdenskrig, hvor der blev opfundet bomber, som skulle sprede flyvere på fjendens territorium.

Til tider blev disse løbeseddelbomber affyret sammen med egentlige luftangreb. De var ikke eksplosive, men blev kastet fra flyet og åbnet i luften, så indholdet blev spredt.

Krig om ord

Men tyskerne og japanerne fokuserede mange af deres foldere på romantisk nostalgi og seksuel jalousi hos de allierede soldater.

De spillede på deres følelser af at savne deres kærester, samtidig med at de ikke vidste, om deres partner var trofast i deres fravær.

Tyskerne vidste, at det vrimlede med amerikanske tropper i England i slutningen af krigen. De var fast besluttet på at plante den idé blandt de britiske tropper, at britiske kvinder, både enlige og gifte, faldt for deres charme.

Den usikkerhed, som aksemagterne indprentede i deres sind, kan have plaget mange, men kampagnen var helt igennem mislykket.

I alt:

  • Seks milliarder Der blev smidt flyveblade i Vesteuropa under hele Anden Verdenskrig.
  • 40 millioner blev smidt over Japan i 1945 af amerikanerne.
  • En milliard blev kastet ned under hele Koreakrigen
  • 31 millioner blev smidt under Irak-krigen

Vietnam og Afghanistan undgik ikke papirbombardementet fra dette psykologiske våben, som er blevet mindre efter satellitternes indtog.

Flyvebladsbomber bruges stadig i mindre grad i dag, primært af radikale politiske og ideologiske grupper i mindre teknologisk avancerede regioner.

Fra militær til marketing

Efter Anden Verdenskrig udviklede flyer-tryk sig til mere forskelligartede ben med farvestrålende designs og slanke tryk.

Mange af disse lyse, livlige designs blev synonyme med hippiegenerationen.

I hele denne periode blev print stadig billigere og mere tilgængeligt.

Det betød, at virksomheder i stigende grad flettede print ind i deres marketingstrategier og slap deres indflydelse og opfindsomhed løs på offentligheden.

Da ekspeditionstider og omkostninger i forbindelse med print falder for hvert årti, der går, har flyers og foldere været en vigtig del af marketingmedarbejderens værktøjskasse lige siden.

Selv i den digitale tidsalder er flyers stadig en vigtig del af vores forretningsstrategier, reklamer og dørtrin.

Mens sociale medier, e-mail og online-annoncering har positioneret sig som livsnerven i moderne markedsføring, er efterspørgslen efter trykte handouts stadig stor.

For virksomheder med et lavt budget eller lokalt fokus giver foldere mere for pengene end PPC.

En investering på 50 pund er en dråbe i havet på internettet, men den kan købe over 1000 flyers og kan ofte give et sundere afkast af investeringen.

Gennem tiderne og ind i fremtiden

Flyers og foldere har været en flue på væggen gennem hele den moderne historie.

De har utvivlsomt været vidne til menneskehedens absolut værste sider. Men de har også været afgørende involveret i menneskeheden, når den har været bedst, bragt samfund sammen og fremmet emner, der har ændret samfundets kurs.

Flyers og foldere har siddet med ved bordet i hele den moderne historie og har transformeret den moderne kommunikation i løbet af de sidste 600 år.

Flyers og foldere er langt fra en fodnote i historien, men de er stadig et vigtigt middel til at få et budskab ud til et publikum.

RELATEREDE ARTIKLERMERE FRA FORFATTEREN